Was ist eigentlich Corporate Design?

Die Bedeutung von Corporate Design in der heutigen Geschäftswelt sollte nicht unterschätzt werden. Ein gut durchdachtes und konsistent umgesetztes Corporate Design kann das Unternehmensimage stärken, die Markenbekanntheit erhöhen und das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen oder die Organisation stärken. Es soll dafür sorgen, dass das Unternehmen sich von seinen Wettbewerbern abhebt und seine Einzigartigkeit betont.

In einer Zeit, in der Verbraucher mit einer Vielzahl von Marken und Botschaften konfrontiert sind, kann ein starkes und konsistentes Corporate Design dazu beitragen, dass eine Marke und das Produkt in den Köpfen der Verbraucher hängen bleiben. Es kann dazu beitragen, dass Verbraucher sich an die Marke erinnern, eine emotionale Bindung zu ihr aufbauen und sie letztendlich bevorzugen.

Doch nicht nur für die Aussenwirkung ist ein gut durchdachtes Corporate Design von Bedeutung. Auch intern kann es einen wichtigen Beitrag leisten. So kann es beispielsweise dazu beitragen, dass die Mitarbeiter sich stärker mit dem Unternehmen identifizieren, was wiederum ihre Motivation und ihr Engagement steigern kann.

Corporate Design einfach erklärt

Corporate Design ist der visuelle Auftritt eines Unternehmens. Es handelt sich dabei um die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich nach aussen hin präsentiert und umfasst alle visuellen Aspekte wie das Firmenlogo, die Farbwelt und Typografie, die genutzt werden, um das Unternehmen eindeutig zu identifizieren und seine Botschaft zu vermitteln. Corporate Design ist mehr als nur das Logo – es beinhaltet alles, was von aussen sichtbar ist und zur Wiedererkennung beiträgt – also die Identität des Unternehmens.

Der Begriff “Corporate Design” ist ein Teil des übergeordneten Begriffs “Corporate Identity” (CI). Während das Corporate Design sich auf den visuellen Aspekt (Farbe und Form) konzentriert, umfasst die Corporate Identity die gesamte Darstellung eines Unternehmens, einschliesslich seiner Werte, Kultur und Kommunikation.

Beispiele für erfolgreiches Corporate Design

Es gibt zahlreiche Beispiele für Unternehmen, die erfolgreich ein starkes und konsistentes Corporate Design implementiert haben. Eines davon ist der Technologieriese Apple. Das Unternehmen ist bekannt für sein minimalistisches und elegantes Design, das sich in allen seinen Produkten und Marketingmaterialien widerspiegelt. Und natürlich für den charakteristischen Apfel auf seinen Produkten. Durch dieses einheitliche und einzigartige Design hat Apple eine starke Markenidentität aufgebaut, die von Verbrauchern auf der ganzen Welt erkannt und geschätzt wird.

Ein weiteres Beispiel ist die schwedische Möbelkette IKEA. Mit ihrem unverwechselbaren blau-gelben Logo und ihrem klaren, funktionalen Design hat IKEA eine starke Markenidentität aufgebaut, die sich von anderen Möbelhändlern abhebt.

Was sind die Ziele von Corporate Design?

Ein gutes Corporate Design hat das Ziel, ein konsistentes und einheitliches Erscheinungsbild zu erzeugen, das den Wiedererkennungswert steigert und die Identifikation der Zielgruppe mit dem Unternehmen fördert. Durch die Auswahl spezifischer Designelemente wird eine starke visuelle Identität geschaffen, die zur Unternehmensphilosophie passt und die Kunden anspricht.

Zusätzlich zur Verbesserung des Wiedererkennungswertes trägt ein effektives Corporate Design auch zur Verbesserung der Corporate Communication und des Corporate Behaviour bei, da es dazu beiträgt, die Botschaft des Unternehmens klar zu kommunizieren und ein positives Image des Unternehmens zu fördern.

Was sind die Elemente des Corporate Designs?

Die Elemente des Corporate Designs sind vielfältig und können von Unternehmen zu Unternehmen und Marke zu Marke variieren. CD ist jedoch kein isoliertes Konzept. Es ist vielmehr ein Zusammenspiel mehrerer Elemente, um ein zusammenhängendes und einheitliches Bild zu erzeugen.

Corporate Design Bestandteile

• Logo: Das Logo ist oft das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man an Corporate Design denkt. Es ist das visuelle Gesicht des Unternehmens und sollte die Markenpersönlichkeit und -werte widerspiegeln. Beispiele für ikonische Logos sind der angebissene Apfel von Apple Inc. oder das geschwungene goldene M von McDonald’s.

• Farbpalette: Die Auswahl der Farben ist ein weiteres wesentliches Element des Corporate Designs. Farben können bestimmte Gefühle und Assoziationen hervorrufen, und die richtige Farbwahl kann dabei helfen, die gewünschte Markenbotschaft zu kommunizieren.

• Typografie: Dies bezieht sich auf die Schriftarten, die ein Unternehmen in seiner Kommunikation verwendet. Die richtige Schriftart kann einen starken Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke haben und sollte sorgfältig ausgewählt werden.

• Bildsprache: Die Art der Bilder, Grafiken und Illustrationen, die ein Unternehmen verwendet, trägt ebenfalls zur Gestaltung seiner Markenidentität bei.

• Geschäftsdrucksachen: Hierbei handelt es sich um physische Materialien wie Visitenkarten, Briefpapier und Broschüren, die konsequent das Markendesign verwenden sollten.

• Webdesign: In der digitalen Welt von heute ist die Gestaltung einer ansprechenden und konsistenten Website ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs.

• Verpackungsdesign: Wenn ein Unternehmen physische Produkte herstellt, ist das Design der Verpackung ein weiterer wichtiger Teil des Corporate Designs.

• Firmenkleidung: Bei Unternehmen, die Uniformen oder Arbeitskleidung verwenden, kann auch die Gestaltung dieser Kleidung als Teil des Corporate Designs betrachtet werden.

Alle diese Elemente arbeiten zusammen, um eine einheitliche und wieder erkennbare Markenidentität zu schaffen, die über alle Berührungspunkte hinweg konsistent ist. Der Prozess der Gestaltung des Corporate Designs erfordert strategisches Denken, Kreativität und ein tiefes Verständnis für die Marke und ihre Zielgruppe.

Corporate Design Farben/Farbkonzept

Farben spielen eine entscheidende Rolle im Corporate Design. Sie vermitteln Gefühle und Emotionen und können das Bild eines Unternehmens stark beeinflussen. Das Farbkonzept eines Unternehmens ist oft in seinem Design-Manual festgelegt und sollte konsequent in allen Anwendungen verwendet werden.

Corporate Design Typografie

Die Typografie ist ein weiterer wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Sie beinhaltet die Wahl der Schriftart und des Schriftstils. Die Schriften, die ein Unternehmen verwendet, sollten immer gut lesbar und in allen Anwendungen konsistent sein.

Corporate Communication

Corporate Communication bezeichnet die Kommunikation eines Unternehmens mit internen und externen Stakeholdern, zum Beispiel Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern oder Aktionären. Sie ist zentral für die Förderung eines positiven Images und Vertrauens. Ein konsistentes Corporate Design trägt dazu bei, eine einheitliche Botschaft zu vermitteln und die Effektivität der Kommunikation zu erhöhen.

Corporate Behaviour

Corporate Behaviour umfasst die Verhaltensweisen, Normen und Werte eines Unternehmens. Ein positives Verhalten stärkt das Unternehmensimage und fördert langfristigen Erfolg. Corporate Design kann diese Botschaft unterstützen, indem visuelle Elemente die Unternehmenswerte reflektieren.

Wie erstellt man ein gutes Corporate Design?

Der Corporate Design Prozess beginnt normalerweise mit der Definition der Unternehmensidentität und der Zielgruppe. Auf dieser Grundlage werden dann die verschiedenen Designelemente ausgewählt und gestaltet.

Eine professionelle Agentur kann dabei helfen, ein ansprechendes und effektives Corporate Design zu erstellen. Die Experten verfügen über das nötige Wissen und die Erfahrung, um ein Design zu erstellen, das die Identität des Unternehmens effektiv kommuniziert und die Zielgruppe anspricht.

Was ist ein Corporate Design Manual?

Ein Corporate Design Manual ist ein Leitfaden, der alle Designrichtlinien eines Unternehmens enthält. Es stellt sicher, dass das Corporate Design konsistent angewendet wird, unabhängig von der Person, die das Design erstellt, oder dem Medium, in dem es verwendet wird.

Die Vorteile eines Corporate Design Manuals

Ein Corporate Design Manual hat viele Vorteile. Es gewährleistet die Einheitlichkeit des Designs und verbessert dadurch den Wiedererkennungswert. Darüber hinaus erleichtert es die Arbeit für alle, die mit dem Design des Unternehmens arbeiten, da sie genau wissen, welche Elemente verwendet werden sollen und wie sie angewendet werden müssen.

Die Nachteile eines Corporate Design Manuals

Ein Corporate Design Manual kann jedoch auch einige Nachteile haben. Es kann Einschränkungen auferlegen, die die Kreativität einschränken können, und es kann Zeit und Ressourcen benötigen, um es zu erstellen und aktuell zu halten.

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?

Obwohl die Begriffe Corporate Identity und Corporate Design (CI, CD abgekürzt) oft synonym verwendet werden, beziehen sie sich auf verschiedene Aspekte der Unternehmensdarstellung. Wie bereits erwähnt, bezieht sich das Corporate Design auf den visuellen Auftritt des Unternehmens. Die Corporate Identity hingegen beinhaltet alle Aspekte der Darstellung eines Unternehmens, einschliesslich seiner Werte, Kultur und Kommunikation.

Zum Beispiel würde ein Unternehmen, das sich auf Nachhaltigkeit konzentriert, sowohl in seinem Corporate Design als auch in seiner Corporate Identity umweltfreundliche Elemente einbeziehen. Im Corporate Design könnte dies die Verwendung von natürlichen Farben und Formen beinhalten, während die Corporate Identity auch die Unternehmenspolitik und -praktiken in Bezug auf Nachhaltigkeit umfassen würde.

Fazit

Schlussendlich lässt sich sagen, dass Corporate Design ein sehr wichtiger Teilbereich der Unternehmensstrategie ist, der dazu beitragen kann, das Image zu stärken, die Markenbekanntheit zu erhöhen und letztendlich den Unternehmenserfolg zu steigern. Obwohl die Erstellung und Implementierung eines effektiven Corporate Designs eine Herausforderung sein kann, kann der Aufwand sich in Form einer stärkeren Marke und einer stärkeren Bindung zu den Kunden auszahlen.

Die Zusammenarbeit mit einer professionellen Agentur kann dabei helfen, die besten Designelemente auszuwählen und ein konsistentes und ansprechendes Corporate Design zu erstellen. Obwohl das Corporate Design ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensdarstellung ist, sollte es immer im Einklang mit der Gesamtstrategie und den Werten des Unternehmens stehen. Nur so kann ein Corporate Design seine volle Wirkung entfalten und zur Schaffung einer starken und einheitlichen Unternehmenspräsenz beitragen.