Wir machen die Welt ein wenig einfacher – mit einem Erklärvideo und interaktiven Projekten.

Erklärvideos sind einfache Clips oder Videos, um einen Sachverhalt zielgruppenorientiert sowie ansprechend zu präsentieren. Dabei kann die Länge und der Stil in Abhängigkeit der Zielgruppe und des Kanals sehr stark variieren. Also wird ein Weihnachtsgruss auf Social Media ganz sicher anders aussehen als die Erklärung zu einem neuen internen Prozess.

 Wie effektiv ein Erklärvideo ist, hängt davon ab, wie gut das Video auf die Zielgruppe und den Inhalt abgestimmt ist.

Erklärvideos sind auch deshalb effektiver im Vermitteln von Informationen, weil wir visuelle Elemente schneller als einfachen Text aufnehmen und verstehen – ganz davon abgesehen, dass visuelle Elemente auch ansprechender und spannender sind.

Da Erklärvideos in den unterschiedlichsten Branchen zum Einsatz kommen, gibt es sie auch in vielen Varianten: Whiteboard-Animationen, 2D Character Animationen, 2D Motion Graphics Animationen, 2.5D-Animationen, Realfilme mit oder ohne grafische Elemente, Stop-Motion Animationen, 3D-Animationen, um die gängigsten zu nennen.

Dabei hat jede Art seine Vorzüge und seine passenden Einsatzbereiche. So ist die klassische Whiteboard-Animation simpel und auf den Punkt. Die 3D-Animation wiederum etwas pompöser und extravagant.  

Erklärvideos haben ein unendliches Spektrum an Einsatzmöglichkeiten. Sie können für jede Zielgruppe und jeden Sachverhalt genutzt werden. Dabei können sie sich sogar an den verwendeten Kanal wie E-Mail, Webseite oder Social Media anpassen. Erklärvideos können also für interne Schulungen, die erstmalige Produktvorstellung, Werbung, Teaser auf Messen, Team-Vorstellungen auf der Webseite etc. eingesetzt werden.

Für die Erstellung eines Erklärvideos muss zunächst die Art des Erklärvideos, die Zielgruppe und der Inhalt klar definiert sein. Danach beginnt die eigentliche Produktion – Skript, Storyboard, Sound, Animationen etc. Dabei kann man ein Erklärvideo alleine, intern in einem Unternehmen oder von einer Designagentur anfertigen lassen. Es gibt mehr als genug Informationen online, damit sich jede und jeder daran versuchen kann. Unsere Faustregel zu diesem Thema: Je grösser das Publikum oder je wichtiger die Wirkung des Videos, desto mehr Expertise wird gebraucht.

Interaktive Inhalte sind eine bestimmte Form von Inhalten, die die aktive Teilnahme der Zielgruppe fördern. Anders als bei statischem Content wie zB. das Lesen eines gewöhnlichen Textes oder die Betrachtung eines Bildes, beziehen interaktive Inhalte die Nutzer aktiv in das Geschehen ein und wecken somit verstärkt deren Aufmerksamkeit sowie die Motivation sich mit dem jeweiligen Thema auseinanderzusetzen.

Da Interaktive Inhalte hyperrelevante Informationen in Echtzeit liefern, wird ein viel intensiverer und personalisierterer Wissenstransfer, auf unterhaltsame und ansprechende Art und Weise, garantiert.

Dabei können Interaktive Inhalte eine Vielzahl von Formen annehmen: Vom einfachen Anklicken bestimmter Info-Felder, integrierten Quizzen und anderen Spielen, “shoppable Videos” bis gar zu immersiven Erlebnissen, wie beispielsweise 360-Grad Videos oder der virtuellen Realität.

Obwohl interaktive Inhalte eine immer grössere Bedeutung im Content Marketing einnehmen, können auch statische Inhalte relevant sein, um z.B. fundierte Kenntnisse zu einem bestimmten Thema zu erlangen. Je nach Marketingstrategie, Zielgruppe und Unternehmensziel, können sich statische und interaktive Inhalte auch gegenseitig ergänzen, um wertvolle Informationen zu liefern und das Publikum gleichermassen anzusprechen.

Je nach Unternehmensziel, Thema und Zielgruppe, gibt es eine Vielzahl an Formaten, die sich interaktiv gestalten lassen. Im Folgenden ein Überblick:

• Quiz: Ein Quiz eignet sich für eine Vielzahl von Industrien und ermöglicht ein extra hohes Engagement der Zielgruppe. Kunden testen gerne ihr Wissen und sind deswegen motiviert ein Quiz auch zu Ende zu führen. Ein Quiz ist besonders attraktiv weil es auf unterhaltsame Art und Weise ein personalisiertes Ergebnis liefert und nicht als aufdringliche Werbung wahrgenommen wird.
• Interaktive Karten: Je nach Branche und Zielgruppe können Sie interaktive Karten in Betracht ziehen, um durch Mausklicks relevante Informationen zu bestimmten Standorten auf ansprechende Art und Weise zu vermitteln. Sie können beispielsweise personalisierten Content, wie etwa Meilensteine und die Unternehmensgeschichte anhand verschiedener geografischer Punkte erklären.
• Gamification: Gamification bietet eine kraftvolle Abwechslung sowohl in der internen, als auch der externen Kommunikation. Einerseits wirken Spiele viel effektiver als traditionelle Lernverfahren, da sie durch Eigenmotivation die Produktivität des Teams steigern. So können Sie beispielsweise Fortbildungsprozesse in Form von Spielen gestalten, um die Mitarbeiter stets up to date zu halten.
• Infografiken: Interaktive Diagramme und Infografiken präsentieren trockene Statistiken auf eine attraktive und ansprechende Weise. Gleichzeitig lassen sich wertvolle Informationen einbauen, die erst beim Mouseover sichtbar werden und wirken daher für den User weniger erdrückend, als herkömmliche Diagramme.
• Interaktive Videos:Während der Benutzer bei herkömmlichen Videos ein passiver Betrachter bleibt, wird er bei einem interaktiven Video aktiv in die Geschichte eingebunden und kann an dessen Gestaltung mitwirken. Interaktive Videos helfen vor allem Kundenbedürfnisse zu segmentieren und gleichzeitig maximales Engagement durch Call to Actions zu erreichen.
  
• Abstimmungen und Umfragen: Eine langjährig bewährte Methode, um Kundenfeedback zu erlangen. Wenn Umfragen richtig gestaltet sind, können sie auf eine unterhaltsame und interessante Weise den Kunden einbinden und ihn aktiv am Marktgeschehen teilhaben lassen, gleichzeitig aber auch wertvolle Daten liefern.
• Rechner: Diese Interaktiven Inhalte eignen sich für vielerlei Branchen, um den Kunden die jeweiligen Vorzüge eines Produktes zu illustrieren. Die Rechner basieren meistens auf einer Formel, die Kundenbedürfnisse berücksichtigt und somit kundenspezifische Ergebnisse liefert. Hierbei werden individuelle Faktoren bei der Kostenberechnung berücksichtigt und somit kundenspezifische Angebote erstellt. HubSpot bietet ein gutes Beispiel.

Eine interaktive Infografik ermöglicht es, eine Vielzahl von Informationen auf ansprechende Weise zu vermitteln. Sie ist vielseitig und auf verschiedenen Distributionskanälen einsetzbar z.B. auf einer Landingpage, den sozialen Netzwerken, der Webpage, im Newsletter, oder sogar auf Events. Eine interaktive Infografik ist besonders effektiv, weil sie Grafiken, Farben und wertvolle Informationen kombiniert, diese in überschaubare Einzelbereiche unterteilt und gleichzeitig die aktive Teilnahme des Publikums fördert.

Interaktive Inhalte auf den sozialen Medien stäken die Markenpräsenz, erhöhen das Engagement und heben die Individualität und Kreativität der Marke hervor. Mit 3,2 Milliarden Nutzern, lässt sich auf Social Media auch eine solide Reichweite aufbauen. Genauer gesagt, könnten 42% der Weltbevölkerung zu Ihren Markenfans werden.