Combien de temps devraient prendre les vidéos d’explication?

L’objectif principal de la publicité est de garder l’attention de vos téléspectateurs assez longtemps pour leur transmettre l’information qu’une entreprise souhaite sur ses produits et services, et même de les encourager à les acheter. La publicité télévisée a été très populaire ces dernières années, mais avec l’avènement des médias sociaux, la publicité est devenue une plateforme plus large où les entreprises reconnaissent la rentabilité de ce type de présentation de produits.

Avec ces changements et ces progrès technologiques, les téléspectateurs sont chaque jour bombardés de vidéos différentes, ce qui a réduit leur capacité d’attention, car ils n’ont plus la volonté de consommer de longs textes ou articles, et deuxièmement, ils, ou nous, ont de plus en plus tendance à élever la barre pour ce pour quoi nous sommes vraiment prêts à abandonner une part de notre capacité d’attention. Sumo.com a montré que seulement 20% des lecteurs lisent complètement leurs articles. De plus, le visiteur moyen ne lirait que 25% d’un article. En raison de cette diminution du nombre de lecteurs, il est devenu de plus en plus important de filtrer l’information pertinente à partir du nombre de vidéos visionnées et de présenter l’information le plus rapidement possible (pendant que les spectateurs sont encore occupés).

Alors, combien de temps devraient prendre les vidéos d’explication? (roulement de tambour, car c’est la question la plus importante que nous recevons de nos clients)

Faire en sorte que les téléspectateurs s’immergent dans la vidéo est la première étape vers le succès de toute vidéo explicative et cela signifie créer le bon type de vidéo explicative pour votre produit, sélectionner les bons personnages et faire enregistrer une voix off de qualité. Surmonter le premier obstacle, distribuer les informations importantes pendant que les visiteurs sont encore occupés, devient important, car plus le temps passe, plus le nombre de spectateurs à la fin est petit.

Même d’après notre propre expérience, la durée idéale d’une vidéo explicative est de 1 à 2 minutes, basée sur la recherche. Pendant ce temps, l’attention de l’auditoire est maintenue et les informations les plus importantes peuvent être transmises par les CTA utilisés efficacement. Si la fenêtre de 2 minutes est expirée, le taux de plomb passe de 77% à 57%, ce qui signifie une baisse significative. La recherche montre également que les Vidéos Explicatives animées de moins de 60 secondes ont le taux de rétention le plus élevé. Plus la vidéo dure longtemps, moins il y a de spectateurs jusqu’à la fin. 

Yumyum explique qu’une vidéo de 90 secondes est la durée idéale pour une vidéo explicative. Il n’est pas assez long pour ennuyer les téléspectateurs et leur faire perdre leur attention et c’est juste la bonne longueur pour expliquer le produit ou le service aux téléspectateurs. Une vidéo de 30 secondes peut être le meilleur type de vidéo pour expliquer un produit ou une idée simple, créer une notoriété de marque ou la partager sur les médias sociaux, mais une vidéo plus longue est mieux adaptée à une idée ou un service plus complexe. Une animation de tableau blanc est très appropriée ici si le produit a des fonctions qui nécessitent une explication détaillée.

Il n’y a pas de règle fixe sur la durée d’une vidéo d’explication. Les besoins de chaque entreprise, produit ou service varient selon le groupe cible. Les vidéos qui s’adressent aux cinéastes du millénaire et de la génération Z peuvent être plus courtes en raison de la diminution de leur capacité d’attention, et plus longues pour le public plus âgé. Dans le même cas, si le produit ou le service est complexe et nécessite plus d’explications, n’est-il pas préférable de créer une vidéo plus longue? Vous avez le choix !

En parlant à un expert, vous vous assurerez que votre marque reçoive toute l’information dont elle a besoin pour maximiser l’impact d’une vidéo explicative tout en contribuant à l’atteinte des buts et objectifs de l’organisation.

Contactez dès aujourd’hui notre équipe de chefs de projet. Dites-nous à quelles questions complexes vous avez affaire et nous répondrons à toutes vos questions et vous guiderons tout au long de notre processus. Sans aucune obligation. Nous comprenons que si nous ne coopérons pas maintenant, vous vous sentirez plus à l’aise avec les informations fournies pour nous contacter à un autre moment dans le futur.

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