Vidéos explicatives – Tendances 2021
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Vidéos explicatives – Tendances 2021

Natalie Ediger Par Natalie Ediger

Vidéo explicative Tendances 2021 

Nous passons au numérique. Nous avons des normes plus élevées. Et nous n’avons absolument pas le temps. Dans ces conditions, il devient de plus en plus difficile d’atteindre efficacement le groupe cible concerné. À ce stade, les vidéos explicatives sont devenues des outils importants dans le marketing de contenu : elles regroupent même des informations complexes et arides en une histoire vivante, attirant ainsi l’attention du groupe cible et restant longtemps dans la mémoire des spectateurs. Mais comme souvent dans le domaine du marketing, rien ne s’arrête et de nouvelles possibilités et exigences se développent constamment. 

Bien que cette année nous ait prouvé comme aucune autre que certaines choses dans la vie sont difficiles à planifier. Néanmoins, j’ose faire une prédiction approximative de ce que nous pouvons attendre du marketing vidéo dans un avenir proche. Alors, levez le rideau ! Voici quelques tendances vidéo explicatives pour l’année à venir. 

Vidéos interactives et personnalisées 

Notre capacité d’attention a diminué, ce n’est pas nouveau. Vous vous êtes sans doute éloigné à la vue de cette phrase. Mais c’est exactement ce que vous devez éviter avec vos clients. “Etre là, c’est tout” – telle est la devise aujourd’hui. La tendance aux éléments interactifs est toujours croissante et doit être utilisée intensivement si vous voulez garder vos clients à vos côtés pendant longtemps. 

Les vidéos interactives motivent l’utilisateur à participer activement, par exemple par le biais de liens ou de boutons cliquables. Les vidéos dites “shoppables”, qui contiennent des liens directs vers les produits respectifs, sont particulièrement populaires. Nike en fournit un exemple réussi avec une vidéo dans laquelle le spectateur peut créer lui-même la tenue et qui est ensuite transmise à la boutique en ligne. Bien que ce ne soit pas une vidéo explicative classique, elle offre un bon avant-goût de ce que nous pouvons attendre à l’avenir. 

Les vidéos interactives sont particulièrement rentables car elles permettent de recueillir davantage d’informations sur les clients grâce à des outils de suivi modernes. Plus d’interaction, de meilleurs taux d’ouverture, des temps de rétention plus longs et une meilleure analyse des clients ? Alléluia ! 

Vidéos explicatives éphémères 

Dans le cadre de l’initiative Instagram, Snapchat and Co. Les vidéos éphémères se sont révélées particulièrement réussies. Nous savons tout cela sous forme d'”histoires”. Les vidéos éphémères présentent plusieurs avantages : 

  • Susciter le suspense : une série d’histoires qui se construisent les unes sur les autres est un excellent moyen de fidéliser la clientèle à la marque. Après tout, ils veulent savoir ce que la marque doit dire ensuite.    
  • Principe de rareté : l’idée que l’information n’est disponible que 24 heures sur 24, incite la plupart des gens à regarder ces histoires régulièrement. C’est ce que l’on appelle l’effet FOMO. (Peur de passer à côté). Parce que seuls ceux qui étaient là peuvent avoir leur mot à dire !

Les vidéos explicatives peuvent ensuite être soit divisées en plusieurs histoires, soit développées directement comme contenu de collation. Quoi qu’il en soit, avec environ 500 millions d’histoires vues chaque jour, cela en vaut vraiment la peine. 

Le contenu des snacks 

Cela semble délicieux, mais n’est pas vraiment comestible. Enfin, en partie. Pour notre cerveau, c’est même un vrai “morceau”.

Dans le monde d’aujourd’hui, il est important de garder le contenu aussi court que possible, d’attirer immédiatement l’attention et de faire en sorte que l’information soit rapidement mise à jour. Les vidéos d’une minute et plus ont déjà un taux d’abandon nettement plus élevé. Dans ce cas, le terme “contenu de collation” fait référence à des vidéos extrêmement courtes qui transmettent l’information la plus pertinente dans le temps le plus court possible. Les vidéos explicatives sous forme de contenus de snacks sont particulièrement adaptées aux réseaux sociaux

Le contenu des snacks était déjà un “must” l’année dernière. Cependant, avec le large éventail de médias numériques et la satiété des stimuli qui y est associée, nous pouvons supposer que notre cerveau ne voudra pas se passer de ces bribes d’information. 

Les médias sociaux et mobiles sont prêts 

Que serait la vie sans un smartphone ? Aujourd’hui, la plupart des utilisateurs ne peuvent même pas quitter la maison sans cet “outil de survie”. Chaque minute gratuite est utilisée pour surfer rapidement sur le net. 

 C’est pourquoi chaque type de vidéo doit être absolument adapté à la mobilité et également optimisé individuellement pour le réseau social concerné. Le contenu vidéo sur les réseaux sociaux est le principal moteur de l’engagement. Avec une vidéo explicative, vous pouvez donc non seulement impressionner les adeptes actuels avec votre produit, mais aussi atteindre de nouveaux utilisateurs et ainsi gagner des clients potentiels. 

Chut, ne bougez pas ! 

Je suis sérieux. Parce qu’il y a quelques années, Facebook&Co. a introduit la fonction de lecture automatique des vidéos. Et grâce à cette innovation, de plus en plus d’utilisateurs regardent les vidéos sans son (parfois involontairement). Donc, surtout si vous téléchargez votre vidéo d’explication sur les réseaux sociaux, il est logique d’ajouter des sous-titres ou des éléments typographiques. Ou vous pouvez ajouter un “son sur” CTA. 

Vidéos de formation et d’apprentissage

Corona a bouleversé à la fois le monde de l’éducation et le monde du travail. Cette année, la formation continue, les conférences ou la formation du personnel devaient être numériques. Et cela a certainement influencé les années suivantes également. Les vidéos explicatives seront probablement utilisées de plus en plus souvent, notamment dans le secteur de la formation et de l’éducation. 

Cela en vaut vraiment la peine : une vidéo explicative aide les spectateurs à résumer de manière compréhensible et claire une multitude d’informations complexes et multiples, avec la possibilité de les visionner encore et encore. En même temps, elle garantit que tous les nouveaux employés reçoivent des informations identiques.

Toujours dans le cadre de la gestion du changement, les changements de processus peuvent être mieux communiqués au moyen d’une vidéo explicative et garantir que les employés sont toujours “à jour”.

Meilleure optimisation de la vidéo SEO 

Qu’il s’agisse de tendances ou plutôt de faits, pour être trouvé sur le web avec votre vidéo d’explication dans l’année à venir, la vidéo d’explication doit être adaptée de manière optimale au moteur de recherche. Les mots-clés, la vie quotidienne, les descriptions vidéo ne doivent pas manquer. La bonne nouvelle : Google est généralement très satisfait du contenu vidéo et donne à votre site un meilleur classement. 

Des animations époustouflantes    

Avec les progrès technologiques, de plus en plus de styles passionnants apparaissent, qui peuvent transformer vos informations en une expérience vivante. Mais même les classiques ne disparaîtront pas complètement de la scène. 

Animation 3D 

La discipline suprême parmi les vidéos explicatives est déjà très répandue dans de nombreux endroits. Les vidéos en 3D sont en fait déjà un “must” et continueront à figurer sur les listes de souhaits des clients. Les vidéos explicatives en format 3D sont un outil de communication extrêmement puissant pour faire connaître les avantages d’un produit de manière vivante et, en même temps, pour emmener le client dans un voyage visuel. Le développement de vidéos en trois dimensions offre une liberté de création illimitée avec le libre choix de la perspective, la profondeur de l’espace, les séquences de mouvement et une narration captivante. Les processus complexes sont visualisés de manière photoréaliste. 

L’application de rencontre Tinder vous montre exactement comment elle fonctionne dans sa vidéo colorée : 

Animation 2.5D 

Bien que les animations en 2D et 3D soient les plus courantes, une nouvelle tendance intéressante doit également être soulignée : L’animation 2.5D combine les deux techniques et offre ainsi une vidéo explicative visuellement attrayante à un coût inférieur à celui d’une vidéo 3D classique. 

Vidéos à 360 degrés et expériences immersives 

Lorsque le monde numérique rencontre la réalité, une expérience incroyable est créée dans laquelle le spectateur devient partie intégrante du récit. Cela ressemble à des tours de passe-passe ? Mais aujourd’hui, grâce à des technologies sophistiquées, il est en effet possible de combiner le monde animé et le monde réel et d’ouvrir des portes totalement nouvelles au monde des vidéos explicatives. Les formats 360 degrés et RV appartiennent à la catégorie des vidéos sphériques et se distinguent surtout par leur participation active à l’action. 

Avec les vidéos à 360 degrés, le spectateur peut changer lui-même la perspective, faire une pause et regarder l’image fixe de n’importe quelle position. Avec les vidéos de RV, le spectateur devient un témoin oculaire de l’événement et s’immerge activement dans l’expérience. Pour l’instant, ces styles n’en sont qu’à leurs débuts, mais nous pouvons certainement nous attendre à des vidéos explicatives passionnantes prochainement. 

Tableau blanc 

Même à l’ère du numérique, les classiques ne disparaissent pas simplement. Grâce au faible effort de production et à des visuels réduits, l’animation de tableau blanc est bien plus abordable que les autres formats, tout en entraînant le spectateur dans un voyage visuel passionnant.

En particulier grâce à la technologie croissante et aux innombrables effets d’animation, il est possible de créer un message efficace avec un design réduit qui se concentre sur l’essentiel, sans fioritures. 

Typographie cinétique 

L’importance des textes animés ne cesse de croître, car ils offrent des options beaucoup moins coûteuses pour les vidéos explicatives, mais sont toujours basés sur la magie des expériences visuelles.

La typographie est particulièrement efficace dans les récits comportant beaucoup de statistiques et est mieux mémorisée que les textes purement statiques.

Vidéo explicative Tendances 2021 Conclusion : l’avenir est en plein essor 

Une pincée d’humour, un peu de musique, des couleurs, de l’animation et beaucoup de sentiments : les vidéos explicatives réunissent tout en un et donnent le coup de pouce décisif à votre stratégie marketing. Les contenus vidéo se multiplient, les images sont plus faciles à traiter et les informations contenues dans les histoires sont plus faciles à retenir. L’avenir devient de plus en plus visuel et les vidéos explicatives ne sont pas durables dans l’année à venir.

La numérisation nous offrira toujours de nouvelles possibilités et l’intérêt pour le contenu vidéo ne diminuera pas aussi rapidement. Les entreprises qui n’intègrent pas de vidéos explicatives dans leur stratégie de contenu ne pourront guère rester compétitives. Alors, passons aux choses sérieuses, faisons de la magie ! 

Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.

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