Internet est inondé de vidéos. Que ce soit dans votre flux privé Facebook et Instagram ou sur les pages professionnelles Xing et LinkedIn. Il semble que les vidéos sur les médias sociaux soient devenues LE moyen par excellence de présenter leurs messages.
Vous ne devriez pas manquer cette tendance non plus. Avec 5 conseils simples, nous vous montrerons comment faire de vos vidéos un véritable accroche-regard avec une fin heureuse – et ne pas se perdre dans l’immensité de l’Internet.
Acte 1 – Il était une fois….
Les gens pensent en histoires. Le petit marchand de sable, les écrits religieux et philosophiques – et si cela ne vous convainc pas : Netflix. Nos vies sont façonnées par des histoires de toutes sortes. Et pour une bonne raison. Nous nous souvenons mieux des histoires que des statistiques, des graphiques et des chiffres.
C’est pourquoi nous vous recommandons d’inclure votre produit ou service dans une histoire. Vos téléspectateurs ne seront pas convaincus par un simple “acheter le produit ! Si vous parvenez à les emmener dans un voyage émotionnel – avec ou sans Prince and White Stallion – ils achèteront votre produit ou utiliseront votre service. Et ils réagiront à votre vidéo avec beaucoup d’appréciations, de partages et de commentaires.
Un très bon exemple est cette vidéo de Migros – publiée à Noël dernier. Mais aussi celle d’Allegro, une plateforme de commerce électronique polonaise.
Acte 2 – Restez toujours vous-même. Sauf si tu peux être une licorne. Alors sois une licorne.
Vous pouvez créer votre vidéo de médias sociaux de mille façons différentes. De l’action en direct à l’animation numérique en passant par le tableau blanc. Ou même une combinaison de styles différents ? Quel que soit votre choix, tenez toujours compte de votre public cible. Demandez-vous : Qu’est-ce qu’ils trouveront drôle, authentique, attrayant – ou peut-être provocateur, choquant ou controversé ?
Mais attention, la frontière entre surprenant et prévisible est parfois très mince. Alors, osez parfois prendre un risque et confrontez vos spectateurs à quelque chose de nouveau. Le fils du roi n’a pas non plus choisi le chemin le plus facile pour monter à Rapunzel.
Acte 3 – Combien de temps dure l’éternité ? Parfois, juste une seconde… ou dix.
Vous ne le savez que trop bien vous-même, dès que vous vous connectez à votre compte Facebook, vous êtes submergé de contenu. Ainsi, ce qui veut être lu, vu et aimé devrait attirer l’attention immédiatement. Et par “immédiatement”, je veux dire en quelques secondes.
Selon une étude de Visible Measure, 20% des utilisateurs décident dans les dix premières secondes s’ils veulent regarder une vidéo ou non. Ces dix secondes sont donc votre fenêtre de temps pour tout sortir – presque tout.
Acte 4 – Le bon dans le pot, le mauvais dans la récolte…
Tu sais, après les 10 premières secondes, ça ne s’arrange pas. L’étude des Mesures Visibles montre : Vous perdez un tiers de votre audience dès que vous atteignez la limite des 30 secondes. 45% disent au revoir après une minute et près de 60% disparaissent après deux minutes. Particulièrement frustrant : Ces chiffres ne changent pas avec la longueur totale de votre vidéo !
La leçon est vite tirée. Plus c’est court, mieux c’est. Grattez les clauses subordonnées inutiles, évitez les mots de remplissage et les messages intermédiaires inutiles – les mauvais dans la cruche ! Votre message de base doit être court, concis et concis et aller droit au but.
Mais nous n’avons pas non plus mangé la sagesse à la cuillère. C’est peut-être vous qui faites la percée et qui faites en sorte que les utilisateurs soient toujours sur la balle après cinq minutes ? Testez votre matériel à l’avance avec des amis, des connaissances et des clients potentiels. Google Analytics et Youtube offrent un aperçu – limité mais non moins utile – du comportement de vos utilisateurs. Pour un suivi détaillé, nous recommandons des outils tels que Wistia.
Acte 5 – Pour qu’ils puissent mieux te voir.
Bien sûr, vous ne déménagez pas à Instagram ou ailleurs pendant les heures de travail, mais même les employés comme vous n’utilisent pas toujours les médias sociaux sur le canapé à la maison. Sur le chemin du retour dans le train, en faisant la queue à la caisse Migros ou à la prochaine date Tinder-Date, il n’est pas toujours possible (ou du moins pas approprié) de lire des vidéos à plein volume.
Qu’est-ce que nous en apprenons ? Les vidéos de médias sociaux devraient fonctionner au mieux sans son. Pour que vos téléspectateurs puissent vous comprendre en silence. Toutefois, si les images sont difficiles à transmettre votre message complet, songez au sous-titrage ou au texte à l’écran. De cette façon, vous racontez votre histoire complètement – même si le son est coupé.
Exemple plaisant ? Voilà pour vous : Les vidéos des recettes de Tasty.
Grâce à ces conseils, vos vidéos sur les médias sociaux se termineront forcément bien. Et s’ils ne sont pas morts, ils seront partagés, comparés et commentés par plusieurs de vos utilisateurs !
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
