Qui étiez-vous dans une vie antérieure ? À quelle célébrité ressemble votre personnalité ? Pour quelle ville êtes-vous fait ? Ces questions et d’autres questions similaires sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux. Mais un quiz peut également être utilisé de nombreuses manières dans une entreprise et peut aussi fournir des informations précieuses sur les clients. Et nous ne voulons pas dire que vous découvrez finalement si votre client préfère un concombre ou une tomate. Comment et pourquoi un quiz est devenu un outil puissant dans le domaine du marketing de contenu est présenté dans cet article de blog.
Qu’est-ce qu’un quiz ?
Pour la plupart d’entre vous, un quiz ne sera probablement pas un néologisme. Mais, pour s’assurer qu’il n’y a pas de problèmes de compréhension, voici une autre définition. Un quiz est un jeu de questions et réponses qui permet de tester les connaissances de l’utilisateur de manière ludique. Un quiz peut être utilisé de nombreuses manières différentes, quel que soit le secteur d’activité, et peut ainsi soutenir le client dans son processus de décision afin de faire le bon choix d’achat. Le quiz en ligne, en particulier, a donc pris de plus en plus d’importance.
Comment utiliser un quiz dans une entreprise ?
Comme un quiz est un outil très interactif, il permet de promouvoir l’engagement et l’attention du groupe cible et donc de créer un lien plus fort avec la marque. En même temps, il fournit des informations précieuses sur le comportement des clients.
Il existe de nombreux domaines d’application pour cela:
Enquête auprès des employés : En matière de communication interne, un quiz sert d’outil de formation continue et permet de changer le flux de travail habituel. D’une part, cela augmente la motivation des employés et, d’autre part, cela permet également d’interroger les connaissances de l’entreprise. Une pause créative avec le facteur plaisir !
Les médias sociaux : Surtout sur les réseaux sociaux, un quiz peut rapidement devenir viral. Qu’ils soient divertissants et drôles ou plus orientés vers l’expertise, les utilisateurs aiment partager leurs résultats avec la communauté et ainsi motiver leur propre réseau à participer.
Marketing par e-mail : un e-mail 08 15 ennuyeux ne fonctionne plus. Grâce à un quiz intégré, vous pouvez donner à votre campagne de courrier électronique des taux d’ouverture et de clics beaucoup plus élevés. Mentionnez le quiz dans le sujet.
Page web : En raison du facteur divertissement élevé, le groupe cible interagit beaucoup plus avec le contenu. Cela augmente également la durée de séjour des utilisateurs sur le site et vous aide donc à obtenir un meilleur classement SEO.
Apprentissage en ligne : les éléments ludiques activent dans le cerveau des synapses complètement différentes de celles des faits et chiffres statiques. Avec un quiz, vous favorisez ainsi l’effet d’apprentissage et restez ainsi plus longtemps dans la mémoire du groupe cible.
Quel genre de quiz existe-t-il ?
Les mots croisés classiques ? Oh, il y en a encore plus là d’où ça vient !
Vous pouvez concevoir votre quiz avec différents types de questions et sous différents formats. En voici une petite sélection :
- Les questions à choix multiples sont particulièrement adaptées aux tests de connaissances, par exemple dans le cadre de la formation des employés, mais aussi aux questions générales des consommateurs.
- Questions de classement (échelle de Likert)
- Cloze
- Questions ouvertes
- Tests corrects/erreurs
- Tests de personnalité : ce format est particulièrement populaire sur les médias sociaux.
- Quiz de points (quiz de points, quiz de comptage) : ici, en fonction de la réponse, vos points sont additionnés à la fin pour obtenir un score basé sur votre score total. Cela se fait souvent sous la forme de tests de personnalité.
Enfin, vous pouvez donner libre cours à votre créativité, notamment dans le cadre d’un quiz en ligne. En plus des questions de connaissances, vous pouvez bien sûr créer des formats de divertissement complètement différents qui captiveront votre groupe cible. Quel que soit le type de quiz que vous choisissez, nous nous assurons que la conception, le graphisme et les éléments interactifs sont parfaitement en phase avec votre groupe cible, l’image de votre entreprise et votre objectif.
Avez-vous vraiment besoin d’un quiz dans votre stratégie de contenu ?
Le potentiel marketing d’un quiz est souvent sous-estimé car on l’associe généralement à des jeux inutiles sur les réseaux sociaux. S’il est bien conçu, un quiz peut non seulement fournir des données précieuses sur les clients, mais aussi générer des pistes et lier le client à la marque. Voici quelques points pour lesquels il vaut vraiment la peine d’intégrer un quiz :
Divertissant et interactif
Contrairement à d’autres formats de contenu, un quiz encourage la participation active. Tout ce qui est amusant nous motive à participer et éveille des associations positives. De cette façon, vous ne faites pas que promouvoir l’engagement du groupe cible, mais vous rendez aussi votre marque plus mémorable.
Facile à diviser
Selon Buzzuomo, un quiz est partagé en moyenne 1900 fois. Plus le quiz est passionnant et interactif, plus vous avez de chances d’attirer un trafic organique sur votre site web.
Perspectives des consommateurs
Avec le bon sujet et les bonnes questions, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos clients. Cependant, il est particulièrement important que vous le fassiez discrètement. Le client ne doit pas avoir l’impression qu’il s’agit d’une enquête de consommation, mais d’un jeu divertissant.
Comment créer un bon quiz ?
Pour qu’un quiz devienne un outil de marketing valable, il doit être interactif, divertissant et facile à partager. Les mesures suivantes doivent être prises :
- Définir le thème et le titre
Commençons par un petit brainstorming ! Après tout, le quiz vise également à vous fournir un certain résultat. Idéalement, le quiz porte sur le “point douloureux” du client. Si vous promettez de donner une réponse qui sera pertinente pour les clients potentiels, il ne sera pas difficile de les motiver à participer.
- Définir les résultats possibles
Avant de nous plonger dans les questions et réponses, il est plus facile de commencer par les résultats finaux et de déterminer ensuite les questions et réponses en fonction de ceux-ci.
Les résultats doivent être aussi divisibles que possible et produire des associations positives. Après tout, aucun des utilisateurs ne veut partager les résultats négatifs avec ses amis et sa famille.
- Définir les questions et les réponses
Procédez ici de manière stratégique afin que l’ensemble du quiz donne également des indications précieuses sur votre groupe cible.
- Créer le quiz
Maintenant, c’est au tour du côté créatif ! Il faut notamment intégrer des éléments interactifs, des icônes et des graphiques pour rendre le quiz aussi attrayant que possible pour le public. Il existe un certain nombre de plateformes en ligne qui permettent de créer facilement un quiz et de l’intégrer au site web. Cependant, il est souvent plus judicieux de travailler avec une agence qui crée exactement le bon format pour votre public cible et un design professionnel.
Pour que vous puissiez en tirer le meilleur profit en termes de génération de prospects, le résultat doit d’abord être envoyé à l’utilisateur par courrier électronique.
- Le CTA
N’interrompez pas le quiz brusquement ! À tout le moins, intégrer la page web ou les réseaux sociaux pour motiver les spectateurs à continuer et à rester en contact avec eux.
Il y a aussi quelques extras utiles à prendre en compte :
– Faites en sorte que le quiz soit aussi court et précis que possible. Limitez-vous à un maximum de 2-3 minutes pour que l’utilisateur ne perde pas l’intérêt. N’oubliez pas que la durée d’attention d’aujourd’hui n’est que de 8 secondes, il n’y a donc pas beaucoup de temps pour le “bla-bla”.
– donner au quiz la “personnalité” nécessaire pour lui insuffler un peu de vie Idéalement, il devrait être en accord avec la marque et le design de l’entreprise. Avec l’aide d’une personnalité, vous créez un lien plus étroit avec le groupe cible.
– Intégrer des éléments visuels pour rendre le design plus attrayant. Plus le quiz est attrayant, plus l’utilisateur est susceptible de le jouer.
Conclusion
Divertissant et court sont en fait les mots clés d’un marketing de contenu réussi aujourd’hui. En outre, le quiz fournit également des informations précieuses sur le client.
Recherchez des résultats positifs que les utilisateurs sont heureux de partager, des questions faciles à comprendre et faites en sorte que le quiz soit court et concis. Un design et des éléments visuels attrayants permettent d’éveiller l’intérêt du groupe cible.
D’ailleurs, l’un des quiz les plus réussis de Buzzfeed ne comporte que 10 questions et a été partagé 4,8 millions de fois. Eh bien, si ça ne valait pas la peine… Alors, modifiez votre contenu et intégrez le quiz dans votre stratégie de marketing.
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
