La feuille est blanche. La première ligne est démarrée mille fois, effacée, redémarrée et effacée… jusqu’à ce qu’elle s’arrête finalement telle quelle. Les doigts tapent maintenant plus vite et la feuille se remplit. Le blanc est déplacé. Mais pourquoi soudain ? Où était le point de départ ? D’où vient-elle réellement – de la créativité ? Certaines personnes sont-elles créatives et d’autres non ? Et pouvez-vous apprendre à être créatif ?
Des questions plutôt que des questions. J’ai commencé à chercher des réponses. Parce que chez Cleverclip, nous développons des concepts, des idées et des scripts tous les jours. Une grande partie est inutilisable – mais une partie mérite d’être montrée au client. Comment ces idées se concrétisent-elles et qu’est-ce qui fait la différence avec une idée moins réussie ? J’ai posé des questions à mes collègues.
Si vous espérez maintenant une réponse complète et vraie, je dois vous décevoir. Mais, quelques suggestions et idées que je peux vous présenter. Les réponses que j’ai reçues vont de modérément créatives – prendre une douche ou courir, par exemple – à très bien pensées. Et je ne veux pas vous en cacher quelques-uns. D’un point de vue scientifique, prendre une douche chaude est d’ailleurs très propice à la créativité. Mais qui peut prendre une douche chaude toute la journée ? Et il en va probablement de même pour l’alcool…
Bricolage – Créativité
Inspiration : Pour certains, l’ennemi de la créativité semble être une feuille blanche. Pour générer des idées, ils cherchent sur Internet et espèrent que l’image, la phrase, la vidéo cruciale pour les chats sur Youtube sera frappée par le flash de l’inspiration.
Imagination : Au lieu de chercher l’image décisive sur Internet, certaines personnes la développent elles-mêmes. Comment ? Tout simplement. Imaginez faire quelque chose de créatif pour le ketchup. La première photo qui vous vient à l’esprit que vous tenez. Dessinez-le et voyez ensuite quelle histoire et quelle structure peuvent être développées autour de lui.
Collaboration : Internet a échoué et aucune image n’a été créée ? Pas de problème non plus. Lors d’un dîner entre amis, certains d’entre nous orientent le sujet dans la bonne direction et voient ce qui se passe. Mais attention, ne volez pas les idées finies.
Vision prospective : De nouvelles idées surgissent lorsque les choses sont perçues différemment. Il suffit donc de changer votre point de vue et de voir quelles sont les pensées qui surgissent.
Distraction : Faites quelque chose de complètement différent – danse salsa, jouer de la guitare, quelque chose qui n’a rien à voir avec le sujet. Distraire le cerveau. Cela libère les blocages et l’idée créative peut surgir plus facilement.
Action collective : Ça sonne comme Messie, c’est aussi un peu comme ça. Certains d’entre nous collectionnent tout. Chaque fois qu’on trouve quelque chose qui attire l’attention, on le prend et on l’accroche sur le tableau d’affichage. Cela crée un véritable conglomérat de choses intéressantes. Il peut s’agir de cartes postales, de livres, de poèmes, de fleurs… juste tout ce qui attire l’attention en chemin. Et quand vous êtes confronté à un problème, regardez le mur et vous vous retrouverez peut-être coincé à un moment donné – et l’idée dans votre tête commencera à grandir.
Tant pis pour les manières personnelles de Cleverclip de trouver des idées créatives. Mais il y a d’autres moyens. Techniques et approches spéciales. En voici quelques-unes que je vous présente ici.
Outils – Créativité
Basé sur la perspicacité : Cette approche est particulièrement intéressante si le résultat de votre épanchement créatif ne doit pas seulement être pertinent pour vous, mais aussi pour un certain groupe cible. Disons que vous créez une nouvelle campagne. Ou un spot télé. Ou une vidéo de formation en ligne. Donc, avant de chercher et de développer une idée après l’autre, regardez le groupe cible et votre sujet. Et puis vous cherchez les interfaces, les intuitions. C’est quelque chose que tout le monde sait. Quelque chose sur le sujet que tout le monde connaît. Et puis tu lui donnes un coup de théâtre. Pour que quelque chose de familier devienne quelque chose de surprenant. Mais attention : ne vous laissez pas piéger par le piège à clichés. Il vaut toujours la peine d’y réfléchir un peu plus longtemps. Premièrement, il y en a toujours plus d’un et deux, il y a une différence entre cliché et perspicacité.
Briser les frontières : Une approche très précieuse lorsqu’il s’agit d’élaborer des solutions créatives. Un exemple simple : vous voulez acheter une nouvelle voiture, mais vous n’avez pas l’argent pour l’acompte nécessaire. Que pouvez-vous faire ?
Avez-vous déjà eu trois idées ? Notez-les et imaginez maintenant que vous n’êtes pas un acheteur de voiture, mais un vendeur. Vous venez peut-être de mettre au point des solutions créatives et de nouveaux produits qui vous permettront de vendre encore plus facilement des voitures.
Ce blog pourrait durer éternellement. Et comme je l’ai dit, il n’y a probablement pas de vérité ni de réponses définitives. Mais peut-être que le post vous a inspiré à essayer l’une ou l’autre idée ou technique.
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Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
