TikTok- Le nouveau hype de la Gen Z

Pourquoi Tik Tok devrait faire partie de votre stratégie marketing 

Chaque fois qu’il y a un battage publicitaire sur une nouvelle application qui domine la vie quotidienne de la jeune génération, nous avons tendance à réagir avec un peu d’inconfort et à l’ignorer au début. “Oh les enfants, “Ce n’est définitivement pas pour moi”, “Je fais des affaires difficiles ici et pas d’affaires d’enfants”….  Et c’est ce que beaucoup de gens pensent de Tik Tok. La plupart d’entre nous associons Tik Tok à une plateforme réservée exclusivement aux adolescents avec des contenus inutiles et bien… un peu de ” conneries ” en circulation. Bien que cela puisse paraître à première vue, Tik Tok, en tant que plate-forme à croissance extrêmement rapide, offre en fait un grand potentiel de marketing pour les entreprises. Nous vous dirons pourquoi Tik Tok n’est peut-être pas une telle absurdité et pourquoi vous devriez faire un peu plus attention à cette plateforme. 

C’est quoi Tik Tok?

Tik Tok est un mélange de Snapchat, Vigne et Instagram, beaucoup pensent à un Lipsync. App- c’est parce que la plate-forme est à l’origine connue sous le nom de Musical.Ly quand elle s’appelait Lipsync. Mais en attendant, Tik Tok propose des contenus provenant de différents domaines. Les utilisateurs de Tik Tok téléchargent de courtes vidéos entre 15 et 60 secondes maximum et peuvent les épicer avec des filtres, de la musique et des autocollants. Dans l’ensemble, la plateforme contient beaucoup plus d’effets visuels que la concurrence. Aujourd’hui, Tik Tok compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs et a connu la croissance la plus rapide en 2019. En Allemagne, Tik Tok compte au total 5,5 millions d’utilisateurs par mois.  L’application est particulièrement populaire auprès de la jeune génération: 41 % des utilisateurs sont âgés de 16 à 24 ans, ce qui en fait une plate-forme idéale si vous souhaitez vous adresser aux générations Z et Millenniums.

Qu’est-ce qui rend Tik Tok si différent ? Si vous comparez les courtes vidéos avec Instagram, une chose ressort : La haute résolution et la qualité sont d’importance secondaire, la créativité et le divertissement sont beaucoup plus importants. Les utilisateurs ont probablement plus envie d’un “faux Insta-life” que d’un contenu réel, rapproché et sans beaucoup de mise en scène prête pour Hollywood.

Tik Tok pour les affaires? 

Tik Tok peut-elle s’imposer comme une nouvelle plateforme marketing ? Les chiffres semblent au moins prometteurs pour toucher un large public. Cela dépend, bien sûr, de vos produits et services. Mais beaucoup sous-estiment Tik Tok à cause du groupe cible. D’une part, ce groupe cible est le pouvoir d’achat de l’avenir et, d’autre part, il n’est pas exclu que Tik Tok s’impose soudainement comme une grande tendance dans les autres groupes d’âge. Le monde du marketing numérique nous surprend encore et encore. Pour l’instant, Tik Tok est encore une plateforme très jeune sur laquelle relativement peu d’entreprises sont représentées.  Cependant, Tik Tok offre un grand potentiel pour certaines niches. Le contenu téléchargé est en mouvement rapide et suscite l’envie de regarder de nouvelles vidéos et de garder le spectateur sur la plate-forme. 

Voici un aperçu des raisons pour lesquelles le monde de Tik Tok est lucratif: 

Niche rapidement établie 

Tik Tok nous donne tout ce qu’Instagram nous prend, à savoir la joie du partage, de la reconnaissance et de la portée. Alors qu’Instagram radicalise de plus en plus son algorithme, et que sans monétarisation nous pouvons difficilement atteindre l’engagement et la portée, Tik Tok nous donne la reconnaissance dont nous avons besoin. Comme Tik Tok n’est pas encore aussi peuplé, il est possible d’obtenir plus rapidement des gammes plus élevées dans le créneau concerné. Ainsi, vous pouvez également faire la promotion croisée du contenu sur d’autres plates-formes si une certaine base de fans a déjà été établie. L’objectif n’est pas de capter une tendance qui est déjà en vogue dans le monde entier, mais de la reconnaître avant qu’elle ne prenne de l’ampleur, de la suivre et d’en faire partie. Peut-être êtes-vous aussi parfois ennuyé de ne pas avoir été actif sur Instagram il y a 6 ans… alors vous pouvez faire mieux avec Tik Tok maintenant. 

 

Marketing d’influenceurs 

Il y a aussi plus d’opportunités dans le domaine du marketing de la grippe, car la plupart des influenceurs Tik-Tok sont encore moins bien connus et donc plus abordables que sur d’autres plateformes. De plus, toute l’affaire des influenceurs sur Tik Tok n’est pas encore aussi épuisée.  Avec l’aide du contenu généré par les utilisateurs, on peut contribuer énormément à la notoriété de la marque. Les influenceurs peuvent, par exemple, télécharger de courtes vidéos sous les hashtags de l’entreprise et ainsi motiver l’ensemble de la communauté à des vidéos similaires.

Recrutement du personnel 

Tik Tok offre de merveilleuses opportunités dans le domaine du recrutement, car c’est là que se trouvent les jeunes recruteurs. Il peut également être utilisé efficacement dans le domaine de l’image de marque de l’employeur et contribuer positivement à l’image de l’entreprise.  Pour Millenniums et Génération Z, il est extrêmement important de pouvoir s’identifier à l’entreprise concernée et d’en être convaincu. De courtes vidéos d’employés, des aperçus “en coulisses” ou de courts tutoriels – tout cela donne à l’entreprise une personnalité et lui permet aujourd’hui de se démarquer de la concurrence, ce qui est très payant. 

Grand potentiel publicitaire 

Chez Tik Tok, les publicités sont encore relativement précoces par rapport à Facebook ou Instagram, mais il y a de plus en plus de potentiel pour les entreprises. Pour l’instant, les initiatives de marque en Allemagne ne peuvent être lancées que directement via le site web de Tik Tok. Il existe les possibilités suivantes: 

• Hashtag Challenges: Le classique sur Tik Tok qui met au premier plan le contenu généré par les utilisateurs. Les Hashtag Challenges offrent un format extrêmement passionnant pour les entreprises car elles interagissent directement avec les utilisateurs et diffusent le contenu de la marque. Ils créent une balise de hachage qui invite les spectateurs à télécharger leurs propres vidéos sur ce sujet. Les défis du Hashtag peuvent rapidement devenir viraux, en particulier en coopération avec un influenceur. Un bon exemple est la campagne #MachDichZumOtto d’Otto. Le contenu généré par les utilisateurs devient de plus en plus important et vous ne devriez certainement pas vous en passer. 
• Publicités vidéo natives : Tout comme Facebook et Instagram, Tik Tok peut également intégrer des vidéos dans le flux et ainsi faire partie de l’expérience utilisateur.
• Les annonces de reprise de marque sont affichées lorsque l’application est ouverte et peuvent également intégrer des pages de renvoi. 
• Lentilles Tik Tok sponsorisées: Semblable à Snapchat, Tik Tok développe des lentilles de marque avec des filtres faciaux et des options 3D.

 

Mais il y a aussi beaucoup d’autres éléments que vous pouvez ajouter aux vidéos de votre marque comme les cartes de vote, les badges et les Super Likes. Et les possibilités seront certainement encore plus nombreuses à l’avenir.

Les pièges de Tik Tok 

Comme pour toutes les autres plates-formes, vous devez réfléchir soigneusement à la manière dont vous voulez procéder avec Tik Tok. Par rapport à Instagram, Tik Tok offre “Real Life Content” et se concentre donc moins sur le montage professionnel de vidéos et plus sur l’authenticité. Néanmoins, vous devez connaître le public cible et comprendre à quel point les produits et le contenu sont pertinents pour lui. Tik Tok est aussi une plateforme au rythme rapide. Vous devez donc toujours être à l’affût des dernières tendances et ajouter de la variété au contenu. “Marketing en temps réel” est le mot clé ici. Les vidéos doivent durer au maximum 15 secondes, les 3 premières secondes étant décisives, que l’on regarde la vidéo jusqu’à la fin ou que l’on fasse défiler quand même plutôt pour d’autres vidéos. Chez Tik Tok, la créativité est l’alpha et l’oméga de la créativité. 

Conclusion: Prêt pour Tik Tok?  

Si vous voulez être présent parmi le groupe cible plus jeune et profiter à temps d’une tendance émergente, il n’y a pas moyen de contourner Tik Tok. La recette du succès du marketing numérique n’a pas encore été trouvée sur cette plateforme, mais Tik Tok offre d’excellentes opportunités pour se démarquer de la concurrence en tant qu’utilisateur précoce et pour lier la communauté Tik Tok à elle-même. Alors, allez sur le quai! C’est le moment de faire preuve de créativité et d’expérimentation. L’ancien site Musical.ly est clairement sur une voie de croissance et vous ne devriez pas manquer cette tendance des médias sociaux avant que la plate-forme ne soit inondée de commerce.