Tendances des pages d’atterrissage 2021
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Tendances des pages d’atterrissage 2021

Natalie Ediger Par Natalie Ediger

Landingpage Trends

La technologie continue à se développer et avec elle de nouvelles possibilités et exigences. Cela s’applique également à la conception de sites web. Les pages de renvoi se sont révélées être des outils importants pour générer des prospects et réaliser des conversions. Toutefois, pour atteindre efficacement le groupe cible aujourd’hui, le site doit être convivial, avoir un design attrayant et offrir une expérience utilisateur à couper le souffle. Et comme si cela ne suffisait pas, vous devriez être au top. 

Pour vous aider à atteindre ces objectifs, j’aimerais vous présenter dans ce post quelques tendances de la page d’accueil pour 2021. Les prévisions ne sont jamais faciles, surtout pas après cette année. Mais sur la base des développements de ces dernières années et en relation avec le progrès numérique causé par la pandémie, j’ose discrètement prédire l’année à venir. 🔮

Vitesse du site web 

Rapidement. Plus vite. 2021. Oui, j’ai hâte de sortir de cette année turbulente, mais ce n’est pas du tout ce que je voulais dire. La vitesse est le mot d’ordre de l’ère numérique. Et si la vie quotidienne a fait une pause cette année, on ne peut pas en dire autant de la numérisation. L’utilisateur d’aujourd’hui n’est pas vraiment patient à cause de la surstimulation. C’est pourquoi la visite de la page web doit être fluide et efficace – et elle commence dès l’ouverture de la page. 

En fait, 53 % des utilisateurs de pages web mobiles quittent une page qui se charge pendant plus de 3 secondes. Quelle que soit la beauté de la page. Si les éléments ne se chargent pas, l’utilisateur est parti. 

Prenons l’exemple de notre ami Google : l’expert essaie toujours de rester en dessous de 0,5 seconde. Comme nous ne nous attendons pas exactement à une réduction de la satiété des stimuli dans le marketing numérique au cours de l’année à venir et surtout en période post-covidienne (si jamais on en arrive là), des temps de chargement courts continueront à être très importants.

Première conception d’un mobile 

L’utilisation des téléphones portables représente environ la moitié du trafic web mondial. Au deuxième trimestre 2020, la part des appareils mobiles était de 51,53 %. 67 % de la population totale possède aujourd’hui un smartphone – ce chiffre a encore augmenté de 2,4 % cette année. 

                                 Source : www.mcschindler.com 

Avec les progrès de la technologie et les smartphones de plus en plus modernes, qui sont de toute façon devenus un outil de survie, nous pouvons supposer que l’utilisation de l’internet mobile va également augmenter régulièrement. 

La probabilité que l’utilisateur atterrisse sur votre page de destination à partir du téléphone portable est assez bonne. Cela signifie que vous devez prendre au sérieux cette tendance à la “priorité au mobile” et rendre la page d’accueil aussi conviviale que possible pour les mobiles.

À cette fin, il convient de tenir compte de la taille de l’écran. Un problème courant est que de nombreux éléments de la version de bureau sont coupés dans l’affichage mobile. De plus, tous les contenus doivent être “réactifs” et faciles à lire, avoir des temps de chargement courts et être cliquables sans problème. Évitez d’utiliser des tailles de police trop petites ou des logiciels, tels que Flash, qui ne peuvent pas être lus sur l’appareil mobile. 

Pour les pouces 👍

Avec l’optimisation des téléphones portables, un nouveau mot à la mode a également été établi : “Thumb friendly”. Il s’agit d’une manipulation ou d’une navigation facile, qui peut être facilement atteinte et contrôlée avec le pouce.  Parce que vous tenez probablement le téléphone tout comme moi ou la personne fictive sur la photo suivante : 

 Grâce à une conception conviviale, vous apportez une contribution décisive à l’expérience de l’utilisateur. Aujourd’hui, personne n’a le temps de bouger deux doigts. 🙃

Mode sombre 

On dirait un peu un remake de Dark Vador. Mais avec la numérisation et l’augmentation du temps d’écran vient la fatigue des yeux. C’est pourquoi les géants technologiques comme Apple offrent aujourd’hui la possibilité de passer en mode sombre. Pour rester simple : Les pixels clairs deviennent sombres et les pixels sombres deviennent clairs. La plupart du temps, le fond blanc habituel devient d’un noir profond, tandis que le texte noir s’illumine en blanc. 

Votre page d’accueil doit donc également tenir compte de cette tendance et proposer un bouton pour passer en mode sombre, par exemple. Il reste à voir si le mode sombre réduit réellement les visites chez l’ophtalmologue ou s’il s’agit d’un pur battage publicitaire. En fait, il n’existe aucune étude officielle qui prouve un effet positif. D’après ma propre expérience, je dirais que l’écran noir est effectivement plus confortable.

Personnalisation du contenu 

Oh comme c’est effrayant parfois, quand on cherche un produit sur Google et qu’il apparaît quelques minutes plus tard en dix variations sur Facebook. Ce n’est plus un secret que le WWW entier est devenu notre harceleur quotidien. À l’aide d’outils de suivi, l’historique de notre navigateur est suivi, notre comportement est analysé et sur cette base, un produit ou une page web est suggéré. 

Le contenu personnalisé est tout simplement plus efficace aujourd’hui. Avec des outils automatisés ou des codes QR, par exemple, l’utilisateur peut être adressé personnellement et ainsi améliorer son expérience client. Des expériences personnalisées peuvent également être conçues à l’aide d’éléments interactifs, par exemple un quiz, une vidéo ou des boutons spéciaux cliquables en fonction des préférences de l’utilisateur. 

La personnalisation joue également un rôle important dans les formulaires. Les formulaires dans lesquels les visiteurs saisissent leurs données sont essentiels pour générer des prospects. En retour, les visiteurs reçoivent, par exemple, un livre électronique, l’accès à un cours en ligne, etc. Cependant, de nombreuses entreprises transforment ce formulaire en un roman avec plus de champs à remplir qu’une déclaration d’impôts. Utilisez plutôt des formulaires progressifs avec des informations réellement pertinentes. Si vous n’avez pas besoin d’une adresse, ne la demandez pas ! Cela permet plus de conversions et moins de frustration pour les visiteurs de la page web. 

Graphiques d’information 

Je déclare officiellement cette année l’Année des statistiques sans fin. À cause de Covid-19, l’Internet a été presque inondé de diagrammes, d’explications, de prévisions et d’analyses à gros chiffres. Cependant, attirer l’attention du groupe cible à l’aide de statistiques n’est pas une tâche facile. Comme c’est bien qu’il y ait des infographies ! L’infographie rassemble les données en une histoire visuellement vivante. Sur une page de renvoi en particulier, une infographie bien conçue est non seulement un régal pour les yeux, mais elle transmet aussi toutes les informations nécessaires au groupe cible de manière rapide et claire. 

Et comme la situation évolue jusqu’à présent, je ne peux pas imaginer que les visualisations de données ne joueront pas un rôle au moins aussi important dans l’année à venir. 

Vidéos explicatives ou de fond 

Video is King – Je ne sais pas combien de fois j’ai écrit ça. Mais cela ne montre qu’une chose : les vidéos sont et restent des outils de marketing efficaces et ne devraient pas manquer sur votre page d’accueil l’année prochaine. 

Mais n’oubliez pas qu’une page d’accueil doit être claire et pas trop puissante. Une longue vidéo n’est donc pas tout à fait adaptée, mais des vidéos explicatives plus courtes peuvent répondre exactement aux informations nécessaires et transformer les visiteurs en clients. Même les vidéos d’arrière-plan (même sans son) peuvent améliorer l’aspect visuel de vos pages de renvoi. 

Pages d’accueil interactives 

Chez Cleverclip, nous aimons et vivons l’interactivité ! Le contenu interactif est également devenu un “must” absolu du marketing numérique, et non sans raison : non seulement il donne beaucoup de plaisir à l’utilisateur, mais il fournit également des données précieuses ! Les utilisateurs interagissent plus fortement avec le contenu, s’impliquant ainsi davantage dans la marque et stockant l’information dans une mémoire à long terme.

Les possibilités de votre page de renvoi sont ici infinies : quiz, petits jeux, boutons et animations interactifs, calculatrices, etc. L’avenir du marketing de contenu réclame l’interactivité ! 

Nombreuses variantes de design 

En fait, nous le savons grâce à l’industrie de la mode : les tendances du design changent constamment et soudain, le vieux pull des années 90 est à nouveau à la mode et branché. Bien sûr, seulement pour une semaine, car ensuite Paris, New York et Cie annonceront les prochaines tendances. Il en va plus ou moins de même pour le marketing numérique. En raison des progrès techniques et de l’évolution des exigences de la société, les conceptions numériques doivent être constamment adaptées pour offrir une expérience maximale à l’utilisateur. 

Quels sont les éléments visuels d’une page de renvoi réussie pour l’année à venir ? 

  • Minimalisme et espace négatif : pas vraiment une tendance, mais une exigence de base importante des pages de renvoi. Je voulais de toute façon l’inclure dans cette liste. Une page d’accueil doit toujours être structurée et ne pas détourner l’attention des informations les plus importantes. L’espace négatif, en particulier, facilite le traitement du contenu et ne le fait pas paraître envahissant. 
  • Illustrations individuelles : Comme mentionné précédemment, la personnalisation joue un rôle important. Les images d’archives ont déjà rencontré peu de succès cette année et je ne vois pas de retournement de situation. Il est préférable de s’appuyer sur des illustrations personnalisées qui sont en accord avec les valeurs de l’entreprise et le message de la marque. 
  • Une typographie surdimensionnée : qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau ou d’un smartphone, le message principal doit être facilement lisible et reconnaissable au premier coup d’œil. Après tout, l’utilisateur moyen fait défiler les pages une fois vers le bas, une fois vers le haut et une fois vers l’extérieur. Les polices de lecture extra-larges se distinguent et transmettent l’information de manière efficace. Une tendance particulièrement populaire ici est la typographie cinétique.

Accessibilité 

L’accessibilité sur le Web est l’accessibilité sans restriction des sites Web pour un grand nombre d’utilisateurs – quelles que soient leurs exigences physiques, cognitives et techniques. Une page d’accueil bien conçue peut sembler agréable à première vue, mais pour de nombreux utilisateurs, elle peut ressembler à un désordre chaotique.

Les points suivants peuvent être mis en œuvre:

  • Définissez les contrastes de couleur entre le texte et les arrière-plans,
  • Utilisation d’indicateurs ciblés, tels que les contours rectangulaires
  • Alt tags pour les images (est également particulièrement efficace pour le référencement) 

Rendre une page d’accueil accessible aux personnes handicapées n’est pas exactement une tendance, dit-il. Mais en fait, cette évolution est encore mise en œuvre par bien trop peu d’entreprises. C’est une des raisons pour lesquelles j’ai inclus ce point dans la liste. 

Landingpage Trends 2020: Conclusion 

L’année à venir devrait nous apporter de nouvelles options en matière de numérisation, de formats plus interactifs et de contenu personnel dans la conception de sites web. Et je m’en réjouis! On ne peut pas tout prévoir, mais l’anticipation reste la plus belle des joies. Surtout après une année ambivalente, à laquelle nous ne nous attendions probablement pas tous. 

Qu’il s’agisse de marketing numérique, de votre page d’accueil ou d’un café entre amis, espérons que vous trouverez des possibilités plus intéressantes et plus interactives. Quelles sont les tendances que vous attendez ? Ecrivez-nous votre avis. 

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