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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

En fait, le titre devrait être oui, “Les spots vidéo chers sont-ils meilleurs” ou “Le montant de l’investissement détermine-t-il l’ampleur du succès ? Ma réponse aux deux questions : plus tard.

L’une des premières questions que je me pose lorsque je parle à des clients potentiels est très souvent après l’argent : Qu’est-ce que cela nous coûte ? Comme si “cela” pouvait être quantifié de façon si simple et si inattendue. Et de toute façon, la question la plus passionnante ne serait-elle pas : qu’est-ce que “cela” nous apporte ? Parce qu’en tant qu’entrepreneur, pourquoi devrais-je produire des spots vidéo s’ils ne me coûtent que de l’argent de toute façon ? Mais si la vidéo m’apporte quelque chose, alors c’est un investissement. Un bon investissement a un retour sur investissement (ROI). Ainsi, l’argent (investi) me rapporte de l’argent au lieu d’être seulement un coût. Très bien, très bien. Mais maintenant le titre du blog est “Videospots : Est-ce que plus de budget apporte plus ? et je veux expliquer dans l’article suivant pourquoi je réponds à la question par “oui”.

L’analyse

On ne peut nier une chose : Il n’y a pas de film sans investissement. Mais même l’argent illimité ne permet pas aux films de sortir de nulle part. La production d’un spot vidéo, d’un film produit ou viral dépend donc de plusieurs facteurs autres que l’argent. Par exemple, les gens qui font le film – c’est-à-dire les cameramen, les acteurs, les éclairagistes et les ingénieurs du son. Ou les gens qui regardent le matériel, le coupent, éditent le son, composent la musique, etc. Mais il manque encore une chose. Les gens qui ont trouvé l’endroit. Maintenant, quelqu’un remarquera sûrement que jusqu’à présent, tout est une question d’argent. Je suis d’accord avec cela. Mais l’idée et le concept ne sont pas seulement une question d’argent. Et ils ne s’améliorent ni ne s’aggravent avec la taille du budget. Une bonne création peut développer quelque chose qui convient à tous les budgets.

Il y a donc déjà deux facteurs importants pour le succès d’une vidéo : L’idée et le budget. Et l’interaction des deux fait aussi le succès d’un spot. Le graphique suivant illustre cette situation.

L’axe Y, à gauche, représente la qualité de l’idée – de vraiment mauvaise à prête pour un Oscar. L’axe X inférieur montre à nouveau le budget, de zéro à l’infini. La courbe N montre l’intersection entre une tache réussie et une tache non réussie. C’est le mélange idéal d’idées et de budget. Mais cela montre aussi qu’une très bonne idée avec un petit budget peut apporter autant de succès qu’une idée médiocre avec un gros budget. Les points A, P, W et K représentent des exemples individuels, qui seront abordés dans les sections suivantes.

Le point critique (K)

Je pense qu’il y a un point où un budget supplémentaire ne rend pas un clip plus réussi que l’idée ne le donne. À un moment donné, par exemple, il y a le spot Sony actuel pour l’écran Bravia OLED.

L’endroit crée la chair de poule, les images sont de la folie. Vues actuelles sur Youtube : environ 50’000 en 4 semaines – pas mal. Mais la vidéo n’est pas encore virale, ce qui pourrait être dû à l’idée. Parce que ce n’est pas spectaculaire, trop prévisible et surtout pas nouveau. Imaginons que l’idée aurait été meilleure avec le même budget : Les nouvelles télévisions se seraient probablement vendues d’elles-mêmes.

La bonne idée avec le budget (A)

Lorsqu’une bonne idée et un certain budget se combinent, c’est, comme nous l’avons mentionné plus haut, une combinaison fabuleuse. C’est ce qui s’est passé l’année dernière à Chipotle.

La merveilleuse nouvelle “A Love Story” combine une belle histoire d’amour avec une réalisation parfaite. En récompense, il y a eu 11 millions de visites jusqu’à présent.

L’idée parfaite avec un petit budget (P)

Avec un budget relativement modeste, les collègues de l’agence de design munichoise “Kurzgesagt” ont régulièrement créé des clips animés jusqu’en 2015, qui marquent effectivement des points avec le contenu. Leur chaîne Youtube était parmi les 5 premières en Allemagne, les vidéos ont atteint entre deux et sept millions de vues par spot.

Worst Case (W)

Et puis, bien sûr, il y a le pire des cas : une mauvaise idée avec un budget trop faible. Il y a deux ans, Sanifair a donné un tel lapsus à l’un de ses spots vidéo en donnant le rôle principal dans un spot sur les toilettes d’autoroute à une fillette de dix ans. Ça sonne déjà mal ? Il semble que tant d’entre elles sont devenues mauvaises que Sanifair a effacé le spot à nouveau.

Mais Internet n’oublie pas.

Conclusion :

C’est le mélange qui compte. Le plus gros budget ne garantit pas le succès si l’idée ne fonctionne pas. Et la meilleure idée à elle seule ne vous mènera nulle part si vous n’avez tout simplement pas d’argent. Ce qu’il ne faut pas oublier non plus, c’est le budget des médias. Parce que même la viralité peut être achetée – dans une certaine mesure.

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