Qu’est-ce que le Rich Media ? Les bannières publicitaires Rich Media expliquées
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Qu’est-ce que le Rich Media ? Les bannières publicitaires Rich Media expliquées

Verica Rosic Par Verica Rosic
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Le rich media est une forme de publicité numérique qui se caractérise par son interactivité. Au moyen de vidéos, d’audio ou d’autres éléments, il s’agit d’attirer l’attention des utilisateurs et de les motiver à interagir. Dans cet article, nous allons aborder ce sujet plus en détail et expliquer ce qu’est le Rich Media et comment tu peux diffuser des bannières publicitaires Rich Media.

Table des matières

 

Que sont les Rich Media Ads ?

Les Rich Media Ads sont une forme particulière de publicité en ligne qui se distingue par ses fonctionnalités avancées et son interactivité. Contrairement aux annonces display traditionnelles, les bannières publicitaires Rich Media ne se composent pas uniquement d’une image statique, mais utilisent des éléments interactifs tels que la vidéo, l’audio ou d’autres animations pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à interagir. Ainsi, la possibilité de suivre une entreprise sur un réseau social peut être directement intégrée dans une bannière. Ceci est obtenu grâce à HTML5.

Pourquoi des rich Media Ads ?

La concurrence entre les annonceurs est grande. Les simples annonces sous forme de texte ou d’image ne sont pas très visibles et n’attirent donc pas trop l’attention des utilisateurs. D’autant plus que les utilisateurs voient constamment des publicités et ne les remarquent même plus. C’est ce que l’on appelle la “banner blindness”. 

Les Rich Media Ads marquent des points dans ce domaine. Elles sont nettement plus visibles, car elles contiennent des éléments dynamiques. Ces éléments dynamiques peuvent être par exemple des jeux, des vidéos ou des formulaires.

Quels sont les formats d’annonces rich media ?

La technologie des bannières publicitaires Rich Media est développée et améliorée en permanence. Les annonces peuvent se présenter sous différents formats – en voici quelques exemples.

Bannière

La bannière est le format d’annonce rich media le plus simple. Les annonces sont diffusées avec une taille fixe et une position fixe sur un site web ou une application. Elles peuvent contenir des vidéos ainsi qu’une technologie de téléchargement polite. Celle-ci fait en sorte que le chargement de l’annonce soit retardé jusqu’à ce que le site web soit entièrement chargé.

Banner Beispiel

 

Annonce extensible

Les annonces extensibles recouvrent d’autres contenus de pages ou d’applications. La maximisation se produit après une interaction de l’utilisateur, comme par exemple cliquer, taper ou passer la souris, ou automatiquement lors du chargement de la page. Les annonces peuvent être maximisées dans n’importe quelle direction et dans n’importe quelle forme. Après une interaction de l’utilisateur, soit automatiquement lors d’un mouseout, soit en fonction de la durée, elles sont à nouveau minimisées.

Expandable Beispiel

 

Créatifs interstitiels

Dans le format interstitiel, une page entière de publicité s’affiche par exemple lors du changement de page, du lancement d’une application ou du chargement d’un niveau de jeu. Les annonces interstitielles peuvent être fermées par l’utilisateur en cliquant sur le bouton correspondant. Les annonces apparaissent dans un iFrame qui flotte au-dessus de la page web ou de l’appli. Lors du défilement, un interstitiel reste fixé à sa position.

Interstitial Beispiel

 

Créations extensibles multidirectionnelles

Le format se maximise dans différentes directions, en fonction de sa position sur la page. Par exemple, si l’annonce se trouve à gauche de la page, sa position est automatiquement détectée et l’annonce est maximisée vers la droite – et inversement.

Expandable-Creatives Beispiel

 

Push Down

Le format Push Down est similaire à l’affichage extensible. Cependant, ici, le contenu d’une page Web est déplacé vers le bas lorsque l’annonce est maximisée, afin de délivrer l’annonce maximisée.

Push Down Beispiel

 

Où peut-on diffuser des annonces rich media ?

Les annonces rich media peuvent être utilisées sur différentes plates-formes. Les plus courantes sont les sites web, les applications mobiles et les plateformes de médias sociaux. Les sites web sont particulièrement adaptés en raison de leur grande portée et de leur large public. Les applications mobiles et les plateformes de médias sociaux sont surtout efficaces grâce à leur taux d’interaction élevé.

 

Les avantages et les inconvénients des Rich Media Ads

Les annonces rich media offrent un certain nombre d’avantages par rapport aux annonces display traditionnelles. Nous en avons déjà évoqué un grand nombre. Voici un récapitulatif des plus importants :

Avantages

  • Les éléments interactifs leur permettent d’attirer davantage l’attention des utilisateurs et d’obtenir ainsi un taux d’interaction plus élevé.
  • Il est possible de transmettre plus d’informations aux utilisateurs que dans un simple affichage. Il est ainsi possible de mieux comprendre le produit ou la marque promue.
  • Les annonces rich media peuvent être personnalisées, ce qui permet de mieux cibler les utilisateurs.

Désavantages

  • Elles sont généralement plus chères que les annonces traditionnelles sur écran.
  • Il est plus compliqué de créer des annonces Rich Media que des annonces Display traditionnelles.

Comment puis-je diffuser des annonces rich media ?

Les annonces rich media peuvent être diffusées de différentes manières, mais le plus souvent via ce que l’on appelle les ad networks ou ad exchanges. Les ad networks sont des plateformes en ligne qui permettent aux annonceurs de diffuser leurs annonces rich media simultanément sur de nombreux sites web et applications. Google Ads en fait par exemple partie. Les ad exchanges, en revanche, fonctionnent de manière similaire à une bourse sur laquelle les annonceurs peuvent proposer leurs annonces rich media aux enchères. Parmi les grands opérateurs d’ad exchanges, on trouve Google, Magnite, OpenX, Xandr et Yahoo.

Important : assure-toi que ton annonce est conforme aux directives de la plate-forme publicitaire que tu souhaites utiliser. En cas d’incertitude, le mieux est de t’adresser à quelqu’un qui connaît la matière sur le bout des doigts – chez Cleverclip, nous sommes volontiers à ta disposition.

Le processus suivant est généralement recommandé :

  1. Définir les objectifs de la campagne : Quels sont les objectifs de ta campagne ? En gardant tes objectifs à l’esprit, tu peux notamment déterminer le type d’annonce rich media que tu souhaites utiliser pour toucher au mieux ton groupe cible.
  2. Planifier les créations : à quoi doit ressembler ton annonce Rich Media ? Quels éléments et quel contenu doit-elle contenir ? Prépare les images, les textes et les call-to-actions. Le mieux est bien sûr de se faire aider par des professionnels – Cleverclip te soutient volontiers dans la conception et la création de ta campagne.
  3. Créer des annonces : Si tu préfères tout faire toi-même : Crée tes annonces rich media à l’aide d’un outil spécialisé comme par exemple Google Web Designer. Le Google Web Designer est gratuit et propose de nombreux modèles que tu peux utiliser et personnaliser.
  4. Diffuser des annonces : Diffuse tes annonces rich media via un ad network ou un ad exchange.
  5. Optimiser la campagne : Analyse les données de ta campagne pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Optimise ta campagne en conséquence afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles à moyen et long terme.

 

Oui à Rich Media

Es-tu également prêt à prendre le train des Rich Media Ads et à lutter contre la “banner blindness” ? Chez Cleverclip, nous sommes en tout cas convaincus. La concurrence sur le marché ne dort pas et une chose est sûre : l’interactivité est payante !

 

 

 

 

Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.

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