Révolutionnez votre stratégie marketing en racontant des histoires visuelles
Cet article fait partie de notre série de marketing narratif. Lisez ici la première partie: Storytelling – la sauce secrète pour chaque stratégie marketing; et ici la deuxième partie – Visual Storytelling: Le grand art du marketing.
Dans le cadre de la numérisation et des nouvelles technologies, la demande d’éléments visuels de haute qualité augmente également. Le flot d’informations ne nous permet plus d’être moyens. Nous avons besoin de marques qui bougent, inspirent et impressionnent par leurs histoires grâce à une mise en scène visuelle de première classe. C’est pourquoi l’article d’aujourd’hui traite des tendances en matière de narration visuelle, tant au niveau du contenu que du format. Prenez un moment pour lire les différentes idées qui enrichiront votre communication. Commençons !
1. Narration hyperréaliste
Pour commencer, sautons directement dans la cour des grands : Réalité virtuelle (RV). Pour certains d’entre vous, il peut s’agir simplement d’une attraction principale dans un parc d’attractions ou d’une application haut de gamme absolument inabordable dans un salon technologique. Cependant, au fur et à mesure des progrès technologiques, les éléments hyperréalistes offrent beaucoup de potentiel dans le marketing narratif.
Fidèles à la devise “être au milieu au lieu d’être juste à côté”, les nouvelles technologies comme les lunettes de réalité virtuelle ou les vidéos 360° permettent de s’immerger directement dans le monde narratif. Les clients eux-mêmes deviennent partie intégrante de l’univers de la marque et de son histoire. Le récit immersif fait appel à plusieurs de nos sens en même temps, ce qui permet de présenter une histoire encore plus impressionnante et captivante de la marque. D’accord,”l’illusion par un bouton poussé” est une affaire coûteuse et ne deviendra, pour l’instant, qu’une réalité pour les acteurs mondiaux. Mais le monde économique change plus vite que vous et booooooom… bientôt tous les millénaires auront des lunettes VR. Restez au courant de votre stratégie de narration !
2. Conte d’histoires vidéo
Pour revenir sur terre après la réalité virtuelle : Même sans lunettes 3D, une courte vidéo avec un message captivant et une mise en scène adaptée peut faire des merveilles dans votre marketing de contenu. Par rapport aux images simples, les vidéos permettent une combinaison de différents facteurs : mouvements rapides et lents, voix narrative, effets sonores, changements de couleur, etc. Nous ne devons pas oublier que le cerveau humain est prédestiné au mouvement : mouvement signifie changement – qu’il soit positif ou négatif, nous réagissons et traitons ce changement. Le contre jeu avec la lumière peut aussi présenter chaque histoire d’une manière complètement différente : Les compositions sombres suggèrent le danger ou le mystère, tandis que la luminosité transmet un message positif de l’histoire. En combinant divers éléments avec des mouvements sonores et dynamiques, les histoires peuvent être transmises de manière beaucoup plus émotionnelle et contribuer de manière significative à l’engagement de votre groupe cible. Le contenu vidéo est toujours en hausse.
3. Diffusion en direct – Les ” vraies ” histoires
De nos jours, le mot “faux” prend de nouvelles dimensions. Tout est retouché, coupé, retravaillé, mélangé. L’influenceur à succès qui représente un “instalife” de pur bonheur est fondamentalement plus solitaire que la grand-mère d’à côté qui caresse les chatons tous les jours. Y a-t-il encore quelque chose de vrai aujourd’hui ? Par le biais des médias sociaux, les consommateurs ont peu confiance dans le monde en ligne. Ils veulent des marques honnêtes.
Avec des fonctionnalités comme Facebook ou Instagram live, ainsi que d’autres applications de streaming live, vous pouvez raconter des histoires à votre public cible, en temps réel et en temps réel. Les Lifestreams partagent des histoires de façon efficace et authentique, tout comme dans la vie réelle.
Et si quelque chose tourne mal, eh bien… c’est la vie! La vie est telle qu’elle est et l’honnêteté dure le plus longtemps !
4. Histoires éphémères racontées à travers “Stories”
Les clients aiment les histoires sans fin. Le besoin d’être toujours à jour se fait de plus en plus sentir. Et le besoin de voir un côté personnel de la marque, au lieu d’une mise en scène parfaite, se fait de plus en plus sentir. Les téléspectateurs veulent savoir ce que la marque fait tout au long de la journée – parce que cela donne de la personnalité et de la transparence – la marque est personnalisée. En plus des fonctions en direct évoquées précédemment, les fonctions “Stories” qui disparaissent après 24 heures sur Snapchat, Insta and Co. sont idéales pour diviser les histoires de marques en de nombreux chapitres différents et donner aux téléspectateurs de nouvelles perspectives personnelles quotidiennes.
Raconter des histoires éphémères présente les avantages suivants :
- Renforcer la tension : Les êtres humains sont curieux et veulent une solution à la fin de la journée. Une série d’histoires qui s’appuient les unes sur les autres est donc un excellent moyen de fidéliser la clientèle. Après tout, ils veulent savoir ce que la marque a à dire ensuite.
- Principe de rareté : L’idée que l’information n’est disponible que pendant 24 heures incite la plupart des gens à consulter régulièrement ces articles. Aussi connu sous le nom d’effet FOMO. (“Peur de passer à côté”). Parce que seuls ceux qui sont passés par là ont leur mot à dire !
- Raconter des histoires à travers “Stories” offre des aperçus “dans les coulisses” et, par conséquent, donne à l’auditoire l’impression d’être réel. Cela crée une image authentique et personnelle de la marque.
5. Exemples d’illustrations
Au lieu de simples images d’archives qui ont rarement (ou jamais) le pouvoir de raconter une histoire, les illustrations sont un excellent moyen de mettre en valeur le message de votre marque. Les illustrations peuvent également être facilement intégrées dans des infographies ou des présentations pour envelopper des faits secs dans des histoires. De simples feuilles Excel et des présentations textuelles fastidieuses auront moins de chances d’impressionner l’auditoire. Mais les histoires oui !
Conte visuel – Quel format me convient le mieux ?
Pour visualiser les histoires de la bonne façon, il faut tenir compte de certains facteurs :
- Vous devez connaître le public cible, car vos images et vos messages doivent être adaptés à lui.
- Définissez l’objectif que vous voulez atteindre avec vos images. Vous voulez inspirer, transmettre un message personnel ou enseigner ? Votre objectif détermine les émotions et l’humeur que vous voulez créer à travers vos visuels.
- Le budget: Des vidéos de haute qualité nécessitent le bon matériel, la bonne musique, le bon graphisme, etc… et ce n’est pas gratuit! Si vous voulez intégrer des éléments 3D, cela devient encore plus cher. N’oubliez pas : il n’est pas nécessaire que ce soit toujours le format le plus cher pour le faire passer au public. Il est important que vous racontiez des histoires authentiques.
- Cohérence: Votre format doit être cohérent avec votre histoire, votre marque, votre public et vos émotions – et il doit le rester ! Donc, si vous décidez d’une certaine stratégie de contenu, assurez-vous que vous pouvez soit a) la créer avec enthousiasme sur une base régulière, soit b) si vous devez engager des vidéastes externes, qu’elle respecte votre budget sur le long terme.
Une fois ces points établis, vous disposez d’une bonne base pour la conception d’une narration visuelle.
Conclusion
N’oubliez pas : vos clients veulent en savoir plus sur le côté personnel de votre entreprise que d’être bombardés de publicité. Quel que soit le format que vous choisirez, la combinaison de la magie du contenu visuel et du désir intemporel d’histoires sera un puissant carburant pour la communication future et l’engagement avec le public. Et personne n’oublie l’engagement aussi vite ; il circule en ligne même des mois plus tard. Que ce soit par un “pouce levé”, un petit cœur Insta ou un simple “tag”, les gens vont partager votre histoire. En un mot, il ne faut plus oublier le conte et surtout le conte visuel dans votre marketing de contenu ! Et c’est avec cela à l’esprit que nous terminons notre propre histoire!
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
