Qu’est-ce qu’une vidéo explicative?
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Qu’est-ce qu’une vidéo explicative?

Natalie Ediger Par Natalie Ediger

Illustration "Was ist ein Erklärvideo"?

Vidéos explicatives – La super arme du marketing de contenu 

Vous le connaissez peut-être : un texte d’une page qui vous endort déjà tout au long de la deuxième phrase. Après le premier paragraphe, vous êtes déjà quelque part sur Bora Bora Bora. Bien sûr, vous vous souvenez à peine de ce que vous avez lu. Vous abandonnez et passez rapidement à votre smartphone pour naviguer un peu dans le flux Insta. Un cas classique de la société actuelle.

Notre capacité d’attention a diminué, les longs textes nous ennuient et nous en avons assez de toutes les publicités. Comment un responsable marketing est-il censé atteindre les clients et les informer sur les produits? Nous sommes confrontés à un défi sans cesse croissant lorsqu’il s’agit de captiver les clients et de les motiver à acheter.

 

À ce stade, les vidéos explicatives se sont avérées être une super arme dans le domaine du marketing de contenu et sont de plus en plus populaires.  Mais que sont exactement les vidéos explicatives et pourquoi sont-elles si efficaces ? Dans cet article, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir à ce sujet. 

Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?

Les vidéos explicatives résument, de façon divertissante, les informations les plus importantes sur les produits et services d’une marque, de manière brève et concise. De cette manière, les contenus complexes peuvent être transmis visuellement et de manière compréhensible au groupe cible respectif dans les plus brefs délais et une plus grande attention peut y être accordée. 

Illustration "Was ist ein Erklrävideo"

Swisscom E-Learning App

Les vidéos explicatives peuvent être considérées comme une forme moderne de pitch deck et deviennent de plus en plus importantes dans la communication interne et externe des entreprises. Une vidéo d’explication aide l’entreprise à générer des prospects, à créer plus de trafic sur le site Web et à accroître la notoriété et la conversion de la marque. 

Mais qu’est-ce qui distingue les vidéos explicatives des autres médias et pourquoi sont-elles une ressource particulièrement efficace en marketing de contenu ? 

La puissance des vidéos explicatives 

Les images en disent plus que mille mots – nous connaissons tous cette métaphore, et surtout à l’ère numérique, dans un monde de surcharge sensorielle, elle acquiert un sens nouveau : Aujourd’hui, nous n’avons ni le temps ni la nécessité de textes longs. Nous aimons les photos, d’un autre côté. Le cerveau humain traite généralement les images 60 000 fois plus vite que les informations textuelles et les stocke mieux dans la mémoire à long terme. 

 

Les vidéos explicatives permettent d’intégrer des informations et des faits secs dans des histoires par le biais d’histoires visuelles et de plaire ainsi aux spectateurs sur le plan émotionnel. De cette façon, nous éveillons l’intérêt du public et réussissons à ancrer notre message dans sa conscience. D’autres fonctions importantes d’une vidéo explicative sont résumées ci-dessous :

SEO

De nos jours, on ne peut plus se passer de contenu vidéo. En général, l’intégration de vidéos dans les canaux de communication peut entraîner une augmentation de 55 % du nombre de visiteurs et, en même temps, une prolongation de la durée du séjour. Les images animées permettent également d’obtenir des parts de marché et des goûts plus élevés sur les réseaux sociaux et donc une meilleure portée. En général, les pages contenant du contenu vidéo sont mieux classées dans les moteurs de recherche que le contenu textuel. 

Concis et simple 

Notre durée d’attention est tombée à huit secondes. Et cela signifie également que nous n’avons que 8 secondes pour convaincre le client sur notre page d’accueil. Cela signifie a) que toutes les informations pertinentes doivent être mentionnées au début et b) que nous devons susciter l’intérêt avant que le client ne parte. 

De bonnes vidéos explicatives le font : elles compressent les offres de produits en 60-120 secondes et captivent le spectateur en mettant en scène des éléments visuels combinés à de la musique et une voix narrative. 

 

Taux de conversion plus élevés 

96 % des consommateurs confirment qu’ils regardent une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit particulier. 85 % sont d’accord pour dire qu’ils sont plus susceptibles d’acheter après avoir regardé une vidéo explicative qu’auparavant. Donc, si vous voulez atteindre des taux de conversion plus élevés, il n’y a pas d’autre solution.

Large domaine d’application

Les vidéos explicatives offrent d’innombrables domaines d’application, quelle que soit l’industrie. Présenter des produits ou des services, expliquer de nouveaux processus, la formation des employés, des présentations d’entreprise ou des participations à des foires commerciales.  Partout où nous voulons transmettre un message à un groupe cible, des vidéos explicatives sont une option. De la finance, du SaaS, des compagnies de voyage aux ONG : La complexité est partout et les vidéos explicatives vous aident à vous démarquer de la concurrence avec un contenu visuellement attrayant. 

Approche client ciblée 

Les vidéos explicatives peuvent être adaptées de manière optimale au groupe cible respectif, tant pour le contenu que pour les canaux de communication. Que ce soit sur une page web, Instagram, Linkedin, Facebook ou newsletter : Les possibilités sont très polyvalentes et créent un niveau d’interaction plus élevé sur toutes les plates-formes. Même lors d’événements, les vidéos explicatives sont idéales pour les présentations de produits. 

Tous ces avantages avec une seule vidéo et moins de 2 minutes – c’est très tentant! Vous avez probablement hâte de commencer avec votre vidéo explicative. Mais d’abord, vous devriez réfléchir attentivement au type de vidéo qui vous convient le mieux. Même dans ce point, les vidéos explicatives dépassent les formes traditionnelles de marketing et donnent libre cours à la créativité. 

Vidéos explicatives: Types et styles

Des animations 2D, en passant par le stop motion et les vidéos 3D, des films réels jusqu’à la bonne vieille animation classique pour tableaux blancs : l’univers des vidéos explicatives est polyvalent et parfaitement adapté aux besoins respectifs. Voici un aperçu des styles les plus importants: 

Animation au tableau blanc et style d’installation 

Une structure claire, un design réduit et le renoncement étendu à la couleur caractérisent ce classique parmi les vidéos explicatives. Les illustrations individuelles sont créées devant le spectateur. Grâce au faible effort de production et à l’optique réduite, l’animation tableau blanc est beaucoup plus abordable que les autres formats.

Les éléments visuels en direct éveillent la curiosité du public et transmettent rapidement le contenu. Une autre forme particulière est la technique du tour de passe-passe, dans laquelle les illustrations dessinées et découpées sur papier sont déplacées sur un fond plat. 

Whiteboard Illustration "Was ist ein Erklärvideo?"

Animation 2D 

C’est probablement la forme d’animation la plus courante, bien que polyvalente et adaptée à presque tous les domaines. L’animation 2D utilise des personnages et des espaces plats. Le contenu immobilier prend rapidement vie et l’information est présentée sous forme de récits visuels.

 

Animation 3D

Divertissante, époustouflante et probablement la forme d’animation la plus exigeante: les images tridimensionnelles sont associées à des dessins conceptuels élaborés et à des coûts relativement élevés, mais ce type d’animation captive par la représentation réaliste et la liberté créative, avec laquelle vous pouvez certainement, par un design efficace, vous démarquer de la concurrence. Les animations 3D sont particulièrement adaptées aux produits complexes qui doivent être illustrés de manière réaliste, par exemple en médecine et en technologie. 

 

Animation 2.5D 

Le monde de l’animation est divisé en deux styles principaux: 2D et 3D. Et bien qu’il s’agisse des plus populaires, une nouvelle forme d’animation doit également être soulignée: 2.5 D

Il s’agit d’un mélange des deux styles discutés ci-dessus. Les éléments 3D sont intégrés dans un environnement 2D. Mais vous pouvez aussi faire apparaître des éléments 2D en 3D en utilisant habilement la perspective et l’ombre. Pour obtenir cet effet, de nombreuses formes d’édition créatives sont combinées telles que le morphing, les ajustements de perspective et l’ombrage.

Realfilm 

Contrairement à l’animation, le film réel consiste à filmer des mouvements réels devant la caméra. Au lieu de dessiner des personnages, les acteurs exécutent le scénario. De vrais films peuvent également être utilisés comme format de base, dans lequel des éléments 2D et 3D sont ajoutés. 

Stop Motion 

Stop Motion est un type spécial d’animation qui combine des séquences en direct avec l’animation traditionnelle des personnages. L’objet est photographié, puis légèrement déplacé et photographié à nouveau. Ce processus est répété. Lorsque les images individuelles sont disposées en ligne, elles créent l’illusion du mouvement. 

Illustration "Was ist ein Erklrävideo?"

Typographies 

La typographie utilise un texte animé pour présenter l’information. Une vidéo textuelle est moins chère que les animations visuelles et peut également produire des résultats positifs. Les textes en mouvement combinés à l’audio illustrent l’information et aident l’auditoire à mieux comprendre ce qui se dit.  

Le type de texte que vous choisissez en fin de compte dépend d’un certain nombre de facteurs. Analysez ce qui correspond exactement à votre marque et à l’image de votre entreprise, ainsi qu’au groupe cible. Il est également crucial de connaître la complexité des produits et le budget dont vous disposez. 

 

Processus de production 

Une vidéo d’explication ne vient pas d’un petit simsalabim. Ce serait trop facile. C’est un processus de production élaboré qui doit être élaboré jusque dans les moindres détails. C’est la seule façon de créer des vidéos de haute qualité qui convaincront le groupe cible avec leur produit ou service. 

Voici un aperçu des éléments les plus importants d’une vidéo explicative: 

Script

Le cœur et la clé d’une vidéo réussie. Idéalement, il devrait durer 90 secondes. Il est important d’aborder les “points sensibles” des clients et en même temps de leur présenter la solution, à savoir le produit. Faites attention à la clarté et à la précision de la formulation qui regroupe toute l’information dans une histoire. Le groupe cible doit être capable de comprendre le texte sans problème. 

 

Caractères  

Selon le type d’animation, certains personnages doivent être créés. Les personnages sont les héros de l’histoire auxquels le groupe cible peut s’identifier. Ils créent un lien émotionnel entre le narrateur et le public. Dans les vidéos 2D, les personnages sont dessinés à la main puis enregistrés, tandis que dans les animations 3D, ils sont conçus exclusivement par ordinateur.

Voix off 

En particulier pour les produits complexes, une voix narrative peut être très utile pour soutenir les images et les rendre faciles à comprendre. Le ton de la voix doit correspondre à l’image de marque ainsi qu’au contenu vidéo. Il ne faut pas renoncer aux artistes professionnels qui maîtrisent l’articulation, l’accentuation et la tonalité correctes. 

Musique et Son 

Comme pour la voix off, la musique doit être soigneusement adaptée à l’image de marque et au contenu afin de créer les émotions nécessaires. 

 

Compléments utiles 

Pas de “Bla-Bla” s’il vous plaît. 

Le but d’une vidéo explicative est de transmettre les informations les plus importantes sur le produit au public d’une manière attrayante. La vidéo doit être au maximum. 2 min pour retenir l’attention du public. Par conséquent, concentrez-vous uniquement sur les informations les plus pertinentes. Sinon, une vidéo explicative perd rapidement son sens et son but. 

Raconter des histoires 

Au lieu de simples faits, vous devriez émouvoir l’auditoire par le biais de récits visuels. Même si vous présentez un produit ou un service, veillez toujours à mettre l’accent sur les avantages que le client peut tirer de l’utilisation du produit plutôt que sur ses caractéristiques.

Illustration "Was ist ein Erklärvideo?"

Un référencement correct

La vidéo d’explication peut améliorer les résultats dans le moteur de recherche. Cependant, le référencement doit aussi être parfaitement optimisé pour cela. Mots-clés pertinents, texte-alt-alte, titre, description et tags – tout cela ne doit pas manquer.

La bonne qualité 

Pour se démarquer de la concurrence et atteindre le groupe cible, une vidéo d’explication doit être produite de manière vraiment de première classe et bien planifiée jusque dans les moindres détails. De mauvaises vidéos d’explication peuvent même nuire à l’image de marque. La coopération avec une agence vidéo professionnelle est donc très avantageuse, afin de garantir une optique de haute qualité et de convaincre le public de la qualité. 

La bonne formule

Les vidéos d’explications réussies sont généralement toutes basées sur une formule de base similaire : 

  • Problème : Présenter le problème au public et l’envelopper dans une histoire visuelle. 
  • Solution : Montrer comment le produit peut résoudre le problème existant. 
  • Fonctionnalité du produit/service : Mettre l’accent sur les caractéristiques uniques qui profitent directement à l’auditoire. N’oubliez pas que les avantages doivent toujours être au premier plan et non les caractéristiques du produit pur.
  • Appel à l’action: Invitez l’auditoire à passer à l’action et à décrire comment le groupe cible devrait procéder. 

 

Conclusion  

Plus d’engagement, plus de portée, plus de divertissement, des taux de conversion plus élevés, plus de trafic sur les pages web : Les vidéos d’animation ont depuis longtemps cessé d’être des affaires d’enfants, mais sont de véritables armes miracles dans le marketing de contenu. Les vidéos explicatives créent la personnalité nécessaire pour que votre marque génère plus de clients et reste dans votre esprit pendant longtemps. 

Si vous n’êtes pas encore tout à fait sûr ou si vous avez encore des questions, n’hésitez pas à visiter notre Foire aux questions au sujet des vidéos explicatives ou à nous contacter.

 

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