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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

Was sind interaktive Inhalte?

C’est l’année 2020, l’année où nous devons compter sur un marketing mix toujours attrayant. L’année où nous descendons de plus en plus la génération des poissons rouges. L’année où nous devons repenser radicalement le marketing de contenu. 

Avec les nouveaux défis du marketing de contenu, l’importance croissante du contenu interactif augmente également.  Les contenus interactifs sont-ils encore un nouveau territoire pour vous ? Ne vous inquiétez pas, nous allons vous expliquer ici ce qui se cache derrière et pourquoi le contenu interactif est indispensable dans le marketing d’aujourd’hui. 

Qu’est-ce qu’un contenu interactif ? 

Le contenu interactif est une forme spécifique de contenu qui favorise la participation active du groupe cible. Contrairement aux contenus statiques, comme la lecture d’un texte ou le visionnement d’une image, les contenus interactifs impliquent activement l’utilisateur dans ce qui se passe, attirant ainsi son attention et le motivant à traiter le sujet en question. Comme le contenu interactif fournit des informations hyper pertinentes en temps réel, un transfert de connaissances beaucoup plus intensif et personnalisé est garanti d’une manière divertissante et attrayante. 

Le contenu interactif peut prendre de nombreuses formes différentes : Du simple clic sur certains champs d’information, aux quiz et autres jeux intégrés, des vidéos à acheter aux expériences immersives telles que les vidéos à 360 degrés ou la réalité virtuelle. 

Pourquoi le contenu interactif est important 

Ainsi, maintenant que nous avons clarifié ce que l’on entend par contenu interactif, nous sommes déjà confrontés à la question suivante : en avons-nous vraiment besoin ? Cela vaut-il la peine de mettre un quiz sur la page web au lieu d’un simple texte ? Ou une vidéo à 360 degrés au lieu d’un simple clip ? Ou un graphique d’information animé avec des boutons individuels au lieu d’un simple diagramme. … Réponse claire: Oui ! 

Pensez au consommateur bombardé d’informations de toutes parts…, à la publicité ici et là, à la boîte aux lettres électronique qui déborde… . Et vous savez quoi ? Rien de tout cela n’atteint même le consommateur. Le maximum que l’on peut obtenir aujourd’hui avec un contenu 0815 simple et statique est peut-être un rapide coup de doigt de l’utilisateur sur l’écran du smartphone. À notre époque, plus personne n’accorde d’attention inutile. Vous n’avez que quelques secondes. Si vous n’arrivez pas à les convaincre, vous finirez soit à la poubelle de votre boîte de réception de courrier électronique, soit en bas du moteur de recherche Google, soit vous rejoindrez simplement cette liste.  

Il est donc important de faire les choses différemment et de se démarquer de la concurrence avec le marketing de contenu. Et c’est là que le contenu interactif entre en jeu. 

En impliquant directement le consommateur dans ce qui se passe, le contenu interactif fait appel à plusieurs sens en même temps. Et si plusieurs sens sont abordés en même temps, le consommateur est plus intensément engagé dans le sujet. L’expérience est plus intense et les informations sont mieux stockées dans la mémoire à long terme. En même temps, nous suscitons l’intérêt dès le départ et augmentons ainsi la durée de séjour de l’utilisateur.

Ainsi, le contenu interactif permet ce qui suit : 

  1. Une plus grande notoriété et une plus grande fidélité à la marque grâce à une participation active 
  2. Un temps de rétention plus long des visiteurs de la page web avec des taux de conversion plus élevés et donc une génération de prospects beaucoup plus importante. 
  3. Données sur les clients ainsi que des informations précieuses sur le comportement des clients, par exemple en répondant à leurs questions, leur comportement et leurs besoins
  4. Un meilleur positionnement dans le moteur de recherche, par exemple grâce au backlinking, une durée de conservation plus longue, suggère un contenu de valeur pour Google 
  5. Dans l’ensemble, le contenu interactif crée un dialogue et permet ainsi de renforcer le lien entre la marque et le consommateur. En particulier à l’ère de la satiété des stimuli, nous atteignons une efficacité maximale du message. Les chiffres suivants confirment également l’importance croissante du contenu interactif : 
  • 81 % des experts en marketing estiment que les contenus interactifs attirent davantage l’attention. 
  • 66% des experts en marketing sont d’avis qu’après avoir utilisé un contenu interactif, l’engagement du public a augmenté 
  • Selon une étude, 45 % des consommateurs préfèrent les contenus interactifs – et la tendance est à la hausse. Alors pourquoi ne pas simplement donner aux consommateurs ce qu’ils veulent ? 

Le contenu interactif est un outil stratégique et révolutionnaire pour entrer en contact direct avec le groupe cible.

L’avenir réclame de l’interactivité   

Le contenu est toujours roi. Nous devons simplement changer notre façon de penser dans ce royaume. Pour se démarquer aujourd’hui, nous devons rendre nos contenus plus attrayants. Le contenu interactif permet à l’utilisateur de s’immerger activement dans la marque et de maximiser l’efficacité de notre message. Quiconque ne s’appuie pas sur les contenus interactifs aujourd’hui se retrouvera bientôt dans le no man’s land. 

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les contenus interactifs peuvent donner du piment à votre marketing ? Restez à l’écoute, dans le prochain article nous vous révélerons les formats les plus importants pour catapulter votre marketing au niveau supérieur. En attendant, pourquoi ne pas consulter notre site et en savoir plus sur le thème du “contenu interactif”.


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