Qu’est-ce que le Motion Design ? Le design graphique expliqué
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Qu’est-ce que le Motion Design ? Le design graphique expliqué

Natalie Ediger Par Natalie Ediger
Communication
Processus Créatif
Storytelling

Je ne cesse de mentionner le “motion graphics” comme style dans nos cas d’utilisation. Pour nous, en tant qu’agence de création, ces termes vont presque de soi et nos designers sont de toute façon des professionnels dans ce domaine. Mais ce terme n’est pas aussi accessible pour tout le monde. C’est pourquoi aujourd’hui je vais être un peu plus précis sur cette forme d’animation graphique, en expliquant ce qu’est le motion design et quand il est utilisé.

Définition du Motion Design

Le motion design ou “motion graphics” (ces termes sont souvent utilisés comme synonymes) se concentre sur le contenu audiovisuel en mouvement composé de diverses couleurs, formes, surfaces, typographies et transitions.

Le motion design est devenu une animation importante qui est utilisée de diverses manières. A ce stade, une brève digression : bien que le terme “motion design” soit apparu plutôt dans le contexte de la numérisation, ce style a déjà ses origines dans la première moitié du siècle dernier, notamment avec “Gertie the Dinosaur”. Avec ce film d’animation, le spectateur a été entraîné pour la première fois dans un voyage visuel à travers des images en mouvement, de la musique et du texte. Peut-être vous souvenez-vous encore du premier film Toy story en 1995 ? Depuis lors, au plus tard, l’animation par ordinateur est considérée comme une discipline à part entière.

Mais revenons aux choses sérieuses : En un mot, le motion design est une combinaison d’éléments graphiques et d’animation. Avec une musique de fond supplémentaire, de simples formulaires peuvent être transformés en véritables récits.

Pourquoi utiliser des graphiques animés?

Les graphiques animés conviennent à divers domaines, en particulier si un sujet doit être présenté de manière un peu plus abstraite, par exemple pour l’explication d’un processus, la conception d’une application ou une séquence titre. Les formes en mouvement, combinées aux couleurs et aux fonds changeants, ont un effet très dynamique et attirent ainsi l’attention du public. C’est pourquoi ce type d’animation convient aux vidéos de formation et d’explication, ou aux canaux de médias sociaux pour donner plus de vie aux informations textuelles.

Ce type d’animation étant basé sur des icônes et la typographie, il prend également moins de temps que l’animation de personnages ou l’animation image par image.

Une expérience utilisateur positive grâce aux graphiques animés

L’expérience utilisateur (UX) fait référence à la perception et aux sentiments d’un utilisateur lors de l’utilisation d’un certain produit, principalement dans le domaine des médias numériques. Dans ce domaine, les graphiques animés peuvent apporter une contribution cruciale. En effet, le motion design peut rendre la navigation sur une page web plus facile et plus prévisible. Par exemple, certains objets ne peuvent apparaître qu’après avoir cliqué et déplacé le pointeur de la souris.

En outre, les contextes particulièrement complexes et les concepts arides peuvent être illustrés de manière facilement compréhensible par des éléments graphiques mobiles.

Mais même des éléments très simples, comme un bouton d’appel à l’action, peuvent attirer l’attention du public à l’aide du motion design. Dans l’ensemble, le motion design donne à la page web un aspect dynamique et moderne et contribue ainsi positivement à l’expérience de l’utilisateur.

Motion Design en marketing

Les éléments graphiques mobiles sont un excellent moyen de communication et peuvent donc être utilisés efficacement dans le cadre de la stratégie de marketing. Les graphiques animés mettent en scène les messages de la marque et la valeur ajoutée individuelle de façon optimale, afin de soutenir le client potentiel dans son processus de décision.

Le contenu en mouvement est également partagé sur les réseaux sociaux jusqu’à 1200% plus souvent que les éléments statiques. Vous obtenez ainsi une plus grande portée et créez une plus grande notoriété de la marque. Pour cela, la vidéo ne doit même pas être longue. Bien au contraire, le “snack content”, c’est-à-dire un contenu extrêmement court, est de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux. Un simple GIF avec des éléments graphiques en mouvement peut donc déjà vous démarquer de la concurrence. En général, les utilisateurs se souviennent de 95% du contenu qui a été transmis sous forme de contenu mobile. Avec du contenu textuel, ce chiffre n’est que de 10%. Cela signifie également que l’intégration des graphiques animés a un effet durable. Et vous devez admettre qu’une vidéo animée est bien plus attrayante qu’un long texte.

Comment fonctionne le motion design?

En particulier, lorsque certains contenus sont extrêmement bien conçus et portent une légèreté correspondante, ils ressemblent souvent à un travail pas particulièrement complexe pour un profane. Mais bien sûr, ce n’est pas si simple. Il existe des motion designers spécialement formés qui ont fait de cette tâche leur passion. Et tout le monde n’est pas fait pour ça. En plus de son expertise technique, le motion designer doit être extrêmement soucieux du détail et créatif, avoir un bon sens du timing et beaucoup de patience. Comme le travail dépend souvent de nombreux autres membres de l’équipe ou est lié à de nombreuses autres étapes de la production, des compétences organisationnelles sont également requises.

Alors… et comment parvenons-nous à intégrer ces dynamiques dans les éléments graphiques ? Pour vous fournir une réponse de première main, j’ai posé cette question à nos concepteurs de mouvements Cleverclip. Voici l’entrée :

La plupart du temps, un motion designer reçoit d’un designer ou d’un illustrateur une illustration statique, appelée cadre de style. À l’aide de logiciels d’animation tels qu’Adobe After Effects, il les prépare pour l’animation. Parfois, le motion designer doit adapter, modifier ou même recréer complètement le design avant de passer à autre chose.

À l’étape suivante, ils ajoutent une conception sonore préliminaire et, si nécessaire, la voix d’un narrateur afin que les images individuelles soient synchronisées avec la narration et le rythme de la musique. Une fois que la signature temporelle approximative est établie, la magie commence – également connue sous le nom de “processus de keyframing”. Ici, chaque élément graphique peut modifier ses propriétés (par exemple, position, échelle, rotation) au fur et à mesure de sa progression. Parfois, une scène peut se composer de centaines d’éléments, tous coordonnés par un motion designer.

Quel logiciel de motion design vous convient le mieux?

Il existe une grande variété de programmes différents qui conviennent même aux personnes ayant peu de connaissances préalables. Le choix de l’une d’entre elles dépend bien sûr entièrement de vos besoins et de vos objectifs, de votre budget et de vos connaissances techniques.

Dans la section précédente, j’ai mentionné Adobe After Effects. C’est l’un des logiciels les plus célèbres qui s’est imposé notamment auprès des professionnels. Mais il existe bien sûr de nombreux autres programmes :

Powtoon : Le logiciel contient des modèles de haute qualité avec une variété de caractères. Grâce à la fonction “glisser-déposer”, il est facile à utiliser, même sans aucune connaissance préalable. Powtoon propose une version gratuite permanente, mais pas en qualité HD et uniquement avec la marque Powtoon. Pour plus de fonctionnalités, vous devez passer à la version supérieure.

Adobe Premiere Pro : ce logiciel permet de post-traiter les images animées et de leur donner une finition particulièrement professionnelle.

Cinema 4D : il s’agit d’un logiciel professionnel de création d’animations tridimensionnelles. Bien que des animations sophistiquées et extrêmement complexes puissent être créées, le logiciel est réputé relativement facile à utiliser. ´

Wideo : Vous pouvez notamment y créer de courtes vidéos animées. Ce programme est particulièrement convivial et convient donc également aux groupes cibles ayant peu de connaissances préalables.

Exemples de motion design

Après une approche quelque peu théorique, je ne voudrais bien sûr pas vous priver de quelques exemples passionnants qui prouvent la polyvalence du motion design.

Apple Motion Graphics

Le géant Apple prouve l’efficacité de la typographie associée au motion graphics. Combiné à la musique, le spectateur est touché émotionnellement et amené à réfléchir. Une vidéo qui reste définitivement dans les mémoires.

Isolutions – nouvelle expérience client

Cette vidéo interne prouve que moins est souvent plus. Constitué de points individuels et sans accents de couleur, le spectateur est néanmoins entraîné dans un voyage visuel passionnant.

IGAKIS – Connecter

Cette vidéo est également produite par Cleverclip et montre à quel point la conception du mouvement peut être combinée de manière polyvalente. La vidéo explicative commence par un film réel, puis passe à des éléments numériques dynamiques. Une vidéo abstraite, qui est en harmonie directe avec la convivialité du produit présenté.

Une vidéo de recrutement pour Monvia

Le motion design est également idéal pour le recrutement. Nous avons produit cette vidéo pour Monvia, un centre de santé ayant plusieurs sites en Suisse. La vidéo impressionne par l’utilisation dynamique et colorée de graphiques animés en 2D et prouve qu’une animation impressionnante peut être créée uniquement à partir de formes, de couleurs et de typographie.

Solutions Google Cloud IoT

Les données et les solutions informatiques sont plutôt arides et complexes pour la plupart d’entre nous. Toutefois, grâce aux graphiques animés, Google parvient à présenter le produit sous forme de récit visuel et à l’expliquer d’une manière compréhensible, même pour les profanes.

Pfizer – Actifs et 50+ / Le New York Times

Le New York Times a utilisé cette vidéo pour illustrer un sujet particulièrement important : la pneumonie à pneumocoque, c’est-à-dire la pneumonie causée par la bactérie pneumocoque. L’objectif de la vidéo était de promouvoir un vaccin qui peut prévenir cette infection. Et le New York Times y est parvenu : le résultat est une vidéo vivante qui explique ce sujet complexe de manière simple et qui est accessible à tous de manière divertissante grâce à sa conception graphique.

Conclusion

Les traits et les formes peuvent faire bien plus que ce que l’on pourrait croire. Le motion design est une forme moderne et fascinante d’animation. Il est non seulement polyvalent, mais il peut aussi contribuer de manière décisive à l’expérience de l’utilisateur et avoir un effet positif sur le marketing. Vous êtes intéressé par une vidéo de motion design ? Alors contactez-nous pour créer l’animation adaptée à votre demande.

Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.

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