Qu’est-ce que le design de communication ?
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Qu’est-ce que le design de communication ?

Natalie Ediger Par Natalie Ediger

Chez Cleverclip, nous sommes confrontés quotidiennement à des mots tels que l’illustration, la publication assistée par ordinateur, la narration d’histoires ou le design de communication. Pour nous, tout cela est notre pain quotidien. Mais surtout quand on est si proche, il est bon d’être capable de traiter certains termes plus en détail. A l’ordre du jour aujourd’hui : la conception de la communication – et qu’est-ce que c’est en fait ?

Le design de communication consiste à concevoir, concevoir et diffuser des médias imprimés classiques tels que des magazines, des livres et des affiches, des médias électroniques tels que des sites Web et des applications, mais aussi des opinions, des connaissances et des produits.

Design graphique ou de communication ?

Les termes design de communication et design graphique sont souvent utilisés comme synonymes. Strictement parlant, cependant, nous pouvons dire que le design de communication est fondamentalement un terme générique qui inclut le design graphique. Si nous ne faisons que concevoir la forme, alors nous parlons de design graphique. Si, d’autre part, nous concevons l’information en même temps – alors c’est la conception de la communication. Comment l’information est-elle communiquée sur le marché ? Comment se présente le contact avec le consommateur ou l’acheteur potentiel ?

Avec la conception de la communication, la perception veut d’abord être réalisée, et ensuite un certain effet. C’est pourquoi vous devriez vous poser de telles questions au début. Quel genre de réaction est-ce que je veux déclencher ? Que ce soit avec une affiche, un site web ou un produit. Afin de trouver une réponse et de pouvoir considérer comment cette réaction peut avoir lieu, la question du groupe cible suit. Avec qui voudrais-je attirer l’attention et obtenir cet effet ?

Et comment la conception de la communication fonctionne-t-elle correctement ?

Pour vraiment obtenir les bonnes informations et ne pas considérer le groupe cible comme un échantillon théorique, il est très utile de créer un personnage. Cet archétype donne à l’ensemble un visage, un nom, des sentiments et des émotions. Cela permet de s’identifier à cette personne et de décider réellement du type et du contenu du message à transmettre, qui atteindra le futur groupe cible.

La conception de la communication consiste à réfléchir à la bonne façon de transmettre le message. Un texte provocateur avec une pointe de sarcasme – ou peut-être des faits et chiffres clairs ? Des couleurs vives avec des formes futuristes ou plutôt des lignes claires et une palette de couleurs limitée. La taille, la mise en page et la composition du texte sont également des aspects à prendre en compte. Lorsque vous répondez à toutes ces questions, il est important de toujours garder à l’esprit pour qui et pourquoi on communique.

Pour revenir au titre de cet article. Qu’est-ce que le design de communication ? C’est la conception, la réalisation, la production et la diffusion d’un message, d’un produit, d’une opinion, d’un savoir ou de nouvelles idées… vous voyez, la liste est longue. Mais c’est exactement ce qui nous fascine chez Cleverclip.

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