Qu’est-ce que la conception numérique?
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Qu’est-ce que la conception numérique?

Natalie Ediger Par Natalie Ediger
Communication
Marketing

Digital Design

UX design, motion design, design graphique, design numérique – pour un profane, ils se ressemblent tous. Peut-être que c’est en partie parce que tout est en quelque sorte lié les uns aux autres. Alors que j’ai abordé plus en détail le motion design dans mon dernier article, je souhaite aujourd’hui définir plus précisément le “design numérique”. À quoi pensez-vous exactement quand vous pensez à la conception numérique ? Infographie, animation ou UX ? N’importe lequel de ces éléments serait correct, mais il est préférable de commencer par le début.

Définition de la conception numérique

En fait, le nom l’indique déjà par lui-même : En termes simples, elle englobe tout type de conception qui apparaît dans un format numérique (sur une application ou un site web). Au fil des progrès techniques, la conception numérique a pris de plus en plus d’importance et il est désormais difficile d’imaginer la vie quotidienne sans elle.  Qu’il s’agisse de logos d’entreprise, d’animations, de sites web ou de jeux vidéo, les secteurs les plus divers dépendent de la conception numérique.

Conception numérique et conception graphique – y a-t-il une différence ?

La conception graphique est souvent utilisée comme un terme générique pour désigner différentes variantes de conception. Toutefois, il existe quelques différences. Alors que la conception graphique se concentre principalement sur les formats statiques, la conception numérique comprend souvent des éléments mobiles, tels que l’animation, les pages interactives et la modélisation en 2D ou 3D. Le canal de distribution peut également être différent : Les créations numériques sont de préférence consommées via des écrans, par exemple à partir de tablettes, d’ordinateurs ou de smartphones, et sont également souvent associées à un design sonore.

Néanmoins, le design graphique et le design numérique ont tous deux un objectif principal : communiquer un contenu à l’aide d’une narration visuelle.

Une nouvelle forme qui appartient également au design numérique serait le design interactif. La conception interactive va encore plus loin. Outre l’aspect visuel, l’accent est mis principalement sur l’interaction directe avec le contenu. Le spectateur devient partie intégrante de l’expérience.

Quels sont les différents types de conception numérique ?

La conception numérique convient à une grande variété d’applications. Voici une petite sélection des formes les plus courantes :

Conception de sites web

Sur une page web, l’utilisation du design numérique est probablement le plus souvent en jeu. Surtout à notre époque, une expérience utilisateur positive est essentielle pour éviter les taux de rebond sur la page web et pour attirer l’attention de l’utilisateur. Une bonne conception numérique peut faire toute la différence ici. Une autre sous-catégorie serait la page de destination – la conception numérique y joue également un rôle important.

Conception d’infographie

Les infographies résument des données complexes d’une manière visuellement vivante et peuvent ainsi transformer des faits arides en une histoire passionnante. Avec une infographie, l’utilisation d’éléments interactifs peut être particulièrement efficace. Par exemple, les utilisateurs peuvent obtenir un contenu personnalisé en faisant défiler les pages et en cliquant sur certains boutons.

Conception de l’application

Une application est généralement conçue pour remplir une fonction spécifique, par exemple dans le cadre de l’apprentissage numérique, des achats en ligne ou de la communication. En général, il ressemble à un design web, mais il est principalement optimisé pour les appareils mobiles.

Conception des médias sociaux

Sur les médias sociaux, le contenu visuel est généralement mieux partagé que le contenu purement textuel. Grâce à la conception numérique, il est possible de créer des postes passionnants pour présenter des informations de manière visuelle. Cela peut se faire sous la forme de messages statiques, mais les formats animés sont encore plus efficaces. Les images animées reçoivent 1200% de parts en plus que les images et le texte combinés.

Conception de la présentation

Comment parvenez-vous à captiver l’auditoire lors d’une présentation ? Certainement pas avec un modèle 08/15. La conception numérique peut donc être essentielle pour toute présentation afin de renforcer visuellement ce que dit l’orateur.

Toutefois, la conception de la présentation peut également apporter un soutien dans le contexte d’un événement de foire commerciale, par exemple pour informer les visiteurs et retenir leur attention pendant que tous les employés sont occupés. À cette fin, la présentation peut être jouée en boucle.

Conception et marketing numériques

La conception numérique n’est pas seulement importante pour rendre les produits visuellement jolis. Bien que le design ne soit pas le seul élément crucial pour l’expérience globale de l’utilisateur, l’aspect visuel joue un rôle important en liant l’utilisateur au produit concerné. Notre cerveau traite le contenu visuel environ 60 000 fois plus vite que le texte ordinaire et le place donc mieux dans la mémoire à long terme. Surtout à l’heure de la surstimulation médiatique actuelle, l’importance des images et de leur pouvoir narratif ne cesse de croître. Le marketing basé sur des messages à forte teneur en texte et sur une communication rationnelle est peu efficace.

La conception numérique peut être utilisée de manière particulièrement efficace lorsqu’il s’agit de communiquer des messages de marque au groupe cible. Vous trouverez ci-dessous un aperçu détaillé de la manière dont le design peut influencer positivement la stratégie marketing.

Connaissance de la marque

Fidèle à la devise “la première impression compte”, le design est un élément important pour sensibiliser les clients à la marque concernée et inscrire le produit dans la mémoire du groupe cible à long terme. Avec un bon design, on peut construire une marque forte avec une valeur de reconnaissance.

Plus de ventes

Un contenu visuel convaincant peut susciter des émotions et ainsi motiver le public cible à prendre des décisions d’achat irrationnelles. Une étude réalisée par QuickSprout en 2019 a également montré que les utilisateurs quittent les sites web qui ne sont pas visuellement attrayants et cherchent des alternatives.

Partager et atteindre

Comme indiqué précédemment, le design numérique est particulièrement efficace sur les médias sociaux pour susciter des émotions et obtenir ainsi un engagement plus important du public cible.

L’imagerie est universelle

Quelle que soit la langue maternelle de l’utilisateur, les éléments visuels peuvent être rapidement saisis et interprétés. C’est pourquoi la conception numérique joue un rôle décisif, notamment dans le cadre de la création de logos. Mais sur la page web également, les éléments numériques sont extrêmement importants pour attirer l’attention dans les plus brefs délais.

Avez-vous besoin d’un concepteur numérique?

En raison de l’importance croissante de la conception numérique, le rôle du concepteur numérique devient naturellement un poste de direction clé dans l’entreprise.

Les concepteurs numériques associent leurs compétences créatives à un savoir-faire technique pour donner vie aux graphiques, animations et autres effets visuels. Les responsabilités comprennent la conception d’imprimés et de sites web, ainsi que l’animation d’éléments spécifiques. En plus de concevoir des produits numériques, ils doivent également veiller à ce que l’UX ne soit pas négligée.

  • Un bon concepteur numérique doit avant tout posséder les compétences suivantes :
  • Penser en termes de solutions
  • Créativité
  • Savoir-faire technique
  • Beaucoup de patience
  • L’esprit d’équipe
  • bonne gestion du temps
  • Ouverture à la critique et au retour d’information

Comme le concepteur numérique doit souvent accomplir des tâches dans un court laps de temps, il doit également être organisé et capable de bien travailler sous pression. Mais cela vaut-il la peine d’engager un designer numérique ? Les médias numériques sont devenus une partie importante de la vie quotidienne dans notre monde axé sur la technologie. Les consommateurs ont besoin d’une expérience utilisateur toujours plus riche en effets et d’un design époustouflant. Comme je l’ai expliqué précédemment, la conception numérique influence également de manière significative la stratégie marketing. En raison de la complexité croissante des tâches, cette activité n’est tout simplement pas réalisable pour un profane. Ainsi, ceux qui veulent convaincre avec la conception numérique devraient plutôt mettre des professionnels dans la course.

Inspiration de la conception numérique

Alors, à quoi ressemble exactement l’art numérique ? Il n’est pas possible de répondre à cette question de manière générale, car il existe en fait toute une série d’approches créatives différentes. Pour vous donner un meilleur aperçu des différentes possibilités de conception, j’ai échangé des idées avec Nadine, la graphiste de Cleverclip. Vous trouverez ci-dessous un petit voyage visuel pour vous inspirer.

Vasjen Katro (@baugasm)

Magdiel (@magdiellop)

 

Les deux premiers exemples montrent à quel point les styles alternent dans la conception numérique. Dans les deux cas, des couvertures de magazine sont créées, mais dans une élaboration créative complètement différente.

Nous poursuivons avec la conception numérique sous forme de 3D. La création d’éléments tridimensionnels est particulièrement complexe, mais l’effet n’en est que plus époustouflant. Les dessins sont particulièrement réalistes et permettent au spectateur de se plonger dans son propre monde féerique.

Steven Baltay (@realimposter)

digital design 3D

Blake Kathryn (@blakekathryn)

 

Les deux exemples suivants illustrent un type de conception numérique très différent – la plupart des gens ne l’appelleraient même pas ainsi. Mais en fait, le design numérique peut aussi ressembler au design analogique.

Beatrice Blue (@beatrice.blue)

Joana Duernberg (@joanaduernbergillustration)

 

Voici un exemple de conception vectorielle. Un graphique vectoriel est un graphique 2D affiché sur un plan, basé sur des formules mathématiques. C’est pourquoi ils peuvent être mis à l’échelle aussi souvent que souhaité.

Stephan Schmitz (schmitz_illustration)

digital design vektor

Conclusion

J’espère qu’après avoir lu cet article, vous aurez une meilleure vue d’ensemble sur le thème de la conception numérique. Comme vous pouvez le constater, il existe une grande variété d’options de conception numérique pour différents objectifs et utilisations. En même temps, cette discipline englobe bien plus que le domaine du design proprement dit. Elle va de pair avec la stratégie de marketing et peut donc également influencer les chiffres de vente. Avez-vous besoin de soutien ? Alors contactez-nous et nous travaillerons avec vous pour développer exactement le design qui correspond à vos besoins.

Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.

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