Quel est le coût réel d’une vidéo d’explication? – Nous entendons souvent cette question. Très souvent. Dès que vous aurez abordé le sujet du marketing vidéo, vous découvrirez une multitude de réponses en ligne. De 350 à 35 000 CHF, et même pour certains produits haut de gamme, environ 70 000 CHF (ehm quoi ?)
Il est compréhensible que vous ne sachiez plus quoi croire et comment ces prix se produisent en premier lieu. Nous aimerions à présent éclairer l’obscurité. Bien, pour que ce soit clair d’avance : La réponse à cette question ne peut être aussi claire et dépend de nombreux facteurs. En raison des différentes possibilités de production et des divers domaines d’application, il n’est pas possible de fixer un prix forfaitaire pour une vidéo explicative. Mais dans cet article, nous expliquons
- de quels facteurs dépendent les prix d’une vidéo explicative,
- où se situe la norme générale de l’industrie et
- ce qu’il faut rechercher.
Combien coûte une vidéo explicative ? – Elle dépend de ces facteurs
Qu’il s’agisse d’une auberge de jeunesse thaïlandaise à 5 euros jonchée de cafards, d’un billet en classe économique sur une compagnie aérienne à bas prix ou d’un débardeur en jersey à 2 CHF d’une marque de mode rapide La devise “Vous en avez pour votre argent” s’applique à de nombreux articles et services de la vie … et donc aussi aux vidéos explicatives. Si vous payez peu, le produit final peut souvent s’avérer un peu maigre. Si vous payez un peu plus cher, vous pouvez vous attendre à une meilleure qualité de vidéo, selon le fournisseur.
Le prix d’une vidéo explicative peut être très différent et dépend généralement de vos objectifs et exigences personnels, de la complexité du sujet, du style et de la durée de la vidéo et d’autres facteurs. En général, la norme industrielle pour la seule production d’une vidéo de 60 secondes est d’environ 4500 à 10 000 CHF.
Une animation sur tableau blanc ou une vidéo dans le style Legetrick sera beaucoup plus abordable qu’une production 3D complexe avec beaucoup de mouvements et des transitions fluides en raison de l’effort de production moindre et du style minimaliste. La raison principale en est la charge de travail plus importante de l’équipe. Pour comprendre la composition des différents prix, voici un aperçu des étapes de production qui doivent être prises en compte :
- Briefing / Atelier
L’analyse des objectifs et des groupes cibles doit être discutée en détail au préalable. Selon la quantité d’informations que vous pouvez fournir et selon le sujet, il peut s’agir d’une courte discussion, mais elle peut aussi prendre plusieurs heures. La consultation est extrêmement importante et vous donne également l’occasion de vous assurer que vous avez choisi la bonne agence partenaire.
- Concept et Narration
Pour se démarquer et créer une vidéo efficace, l’idée créative est la chose la plus importante. Pour ce faire, les esprits créatifs s’unissent et développent ensemble un concept afin de mettre en œuvre le sujet de la meilleure façon possible à l’aide de récits créatifs.
- Scénario et Storyboard
Le scénario est l’élément le plus important d’une vidéo explicative et est crucial pour son succès. La narration est assez difficile, car elle doit être courte et concise, tout en permettant d’aller droit au but avec toutes les informations importantes. Bien entendu, un orateur professionnel qui maîtrise parfaitement l’articulation et dont le timbre correspond à l’image de marque et au style de la vidéo ne doit pas être laissé de côté.
Une fois le scénario écrit, il entre dans la conception du storyboard. Le texte parlé doit s’accorder parfaitement avec les différentes séquences d’images. Des graphiques ou des images sont combinés à un story-board. Ici, bien sûr, il faut tenir compte du degré de détail des graphiques, du nombre de graphiques nécessaires par scène et de la durée de la vidéo.
4. Animation
Le Motion Designer peut maintenant se mettre au travail pour donner vie aux illustrations. Selon le type d’animation et la complexité, les coûts peuvent varier considérablement. Un film dans le style Legetrick sera beaucoup moins cher qu’une vidéo en 3D. En collaboration avec l’agence, vous devez décider à l’avance du style qui convient le mieux au budget, à l’image de l’entreprise et au produit.
- Conception sonore et musique
Que serait un film sans musique? Sans émotion, peu spectaculaire et fade. C’est pourquoi la conception sonore est la cerise sur le gâteau et donne à la vidéo explicative le coup de pouce décisif pour émouvoir le public. Les prix dépendront aussi fortement du fait que vous travailliez avec des jingles prêts à l’emploi ou que le concepteur sonore crée des Composer de la musique. La question de la licence devrait également être clarifiée ici!
- Postproduction/ Corrections
En fonction des réactions des clients, des changements réguliers seront nécessaires. Dans ce cas, il est judicieux de clarifier avec l’agence lors du briefing si un certain nombre de corrections sont incluses afin de ne pas se retrouver avec des coûts de suivi massifs.
- l’Équarrissage et la mise à disposition
Dès que la vidéo est disponible, elle doit être mise à disposition dans un format spécial. Bien sûr, cela dépend de la plate-forme en question. Le rendu peut prendre un certain temps en raison de la grande quantité de données.
Comme vous pouvez le voir, la création d’une vidéo explicative est un processus très complexe qui nécessite de nombreuses heures ou semaines de travail. Des talents variés – de rédacteurs, de concepteurs sonores et de cinéastes – sont bien sûr à ne pas manquer. Comme une vidéo explicative peut être très individuelle, vous devez discuter de tous les points ouvertement et honnêtement avec l’agence. Une bonne agence s’efforcera toujours de trouver la meilleure valeur ajoutée possible pour le budget disponible.
Trouver la bonne agence et éviter les coûts cachés
Certaines agences font de la publicité au prix de 300 CHF pour une vidéo explicative complète. Méfiez-vous des fournisseurs à bas prix ! Comme vous en avez fait l’expérience vous-même, une vidéo explicative demande beaucoup de temps et de travail. Une agence dont le prix est fixé trop bas peut soit avoir une quantité énorme de coûts cachés, soit offrir une qualité très médiocre, soit vendre des solutions de modèles de masse qui font rapidement de vous le frère jumeau de votre concurrent.
Bien sûr, le choix du bon fournisseur n’est pas si facile non plus, car il y en a maintenant une douzaine. Faites des recherches détaillées et découvrez le processus de création. Demandez également une liste de prix transparente – vous devez savoir exactement où va le budget et vous protéger des coûts cachés.
Vous pouvez garder les questions suivantes à l’esprit :
- L’agence est-elle désireuse et ambitieuse d’atteindre vos objectifs de la meilleure façon possible ?
- l’agence est-elle pleinement consciente de la manière dont la performance de la vidéo doit être mesurée ?
- à quoi ressemble le portefeuille et que disent les autres clients ?
- L’agence fait-elle un effort de personnalisation ou travaille-t-elle principalement avec des modèles prêts à l’emploi ?
Cela en vaut-il vraiment la peine?
Vous vous demandez encore si cela en vaut la peine ? Même si l’on pense à la fourchette de prix inférieure d’environ 4 500 CHF, c’est quand même beaucoup d’argent. Il est donc tout à fait justifié de se demander si un investissement aussi élevé en vaut la peine.
Toutefois, il faut toujours garder un œil sur le retour sur investissement et penser à la valeur ajoutée à long terme. Les vidéos sont de toute façon devenues un élément de marketing indispensable. De grandes entreprises comme Crazyegg, Dropbox ou Twitter prouvent l’efficacité des vidéos explicatives:
Dropbox a investi 50 000 dollars dans une vidéo explicative, qui a finalement généré 5 millions de nouveaux clients et plus de 24 millions de dollars de ventes.
Crazy Egg a réussi à augmenter le taux de conversion de 64% et le chiffre d’affaires mensuel de 21 000 dollars grâce à une vidéo explicative.
Twitter a atteint 10 000 millions de clics en très peu de temps et constitue donc aussi une base solide pour la croissance de l’entreprise.
Si vous gardez ces chiffres à l’esprit, il devient évident que le chemin vers l’agence est souvent payant. Malgré des investissements initiaux plus élevés, une agence professionnelle sait comment maximiser le retour sur investissement dans le cadre de votre budget.
Une vidéo explicative gratuite – Est-ce possible ?
La qualité a son prix. Cependant, les start-ups et les entreprises à petit budget ne peuvent souvent pas se permettre de dépenser autant d’argent pour produire une vidéo explicative. Pour cette raison, vous pouvez également choisir une alternative moins coûteuse. Bien entendu, il est également possible de créer soi-même la vidéo d’explication.
L’autoproduction est bien sûr l’option la moins chère. Cependant, vous devez également disposer du savoir-faire nécessaire pour créer une vidéo de haute qualité. Une mauvaise qualité ne fait que nuire à l’image. Pour la création de scénarios, le doublage et l’animation, vous devez avoir au moins des connaissances de base.
De nombreux logiciels offrent des versions gratuites, mais avec des fonctions extrêmement limitées. Si vous souhaitez un plus grand choix de personnages et de caractéristiques professionnelles, vous ne pourrez pas éviter une version premium payante. Une voix off professionnelle peut aussi rapidement coûter entre 100 et 1000 CHF.
Créer soi-même une vidéo explicative est une option, mais chaque étape doit être réfléchie au préalable. Vous pouvez en savoir plus sur la création de votre propre vidéo explicative dans cet article.
Notre Conclusion
Le coût des vidéos Explainer peut varier considérablement selon les facteurs en jeu. Chez Cleverclip, nos prix sont également basés sur les besoins individuels des clients. Notre objectif est bien sûr d’offrir à nos clients la plus grande valeur ajoutée possible pour leur budget.
Dans le cadre d’un atelier détaillé, nos chefs de projet travailleront avec vous pour déterminer l’objectif, le groupe cible et le format approprié. Des jeunes entreprises en démarrage aux entreprises établies, nous trouverons la vidéo explicative adaptée à chacun et à chaque budget et nous vous aiderons à atteindre vos objectifs. Veuillez nous contacter et nous pourrons discuter de tout le reste.
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
