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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

sAlu, les murs en carton, les bâtiments de systèmes et les combinaisons mal ajustées entre deux rouleaux ennuyeux. Le point créatif de la couleur est un logo pixélisé imprimé sur un tapis gris. Qu’est-ce que ça te rappelle ? C’est exact, votre dernière visite à la foire.

Je ne pense spontanément qu’à quelques choses qui sont plus ennuyeuses que l’intérieur malheureusement uniforme des halls d’exposition dans la région DACH. Les stands d’exposition de grandes entreprises d’une valeur de plusieurs milliards d’euros constituent une exception.

Quelle: www.doopin.de/2016/ein-messeauftritt-macht-sinn-wirklich.php

En général, la structure d’un stand classique peut être divisée en 4 zones :

La zone d’orientation :

Il s’agit de la zone la plus à l’extérieur d’un stand d’exposition. C’est ici que le public peut voir ce qui est proposé sur le stand. Si l’intérêt n’est pas éveillé maintenant, les visiteurs du salon passent simplement devant le stand.

La zone de présentation :

Juste après la zone d’orientation, la zone de présentation suit. Ici, le visiteur, attiré par le stand du salon, devrait pouvoir s’informer de manière indépendante sur ce que l’entreprise concernée offre. C’est le moment pour les consultants.

La zone de rencontre :

Si l’un des visiteurs s’intéresse à ce domaine, des discussions techniques et d’information plus approfondies auront lieu. Idéalement, il y a un coin salon et un café où la première pierre est posée pour des projets communs.

La zone de fonction :

La plus petite partie d’un stand d’exposition est la zone fonctionnelle. Cette zone n’est pas accessible aux visiteurs du stand. Il fonctionne comme un entrepôt ou une cuisinette.

De ces modes de fonctionnement, il est possible de déduire certaines des raisons pour lesquelles un stand de construction de système est hors de question pour nous et, à mon avis, ne devrait être remis en question pour personne d’autre.

Le drame suivant suit sur le pied : La zone de présentation. Brochures et résumés sous forme de matériel d’information – qui a envie de lire autant aujourd’hui dans un salon professionnel ? Le prospectus que vous emportez avec vous finit à la poubelle de toute façon. Notre matériel d’information fonctionne comme un clip animé sur les iMacs de notre table, comme si quelqu’un venait d’y travailler. Pour l’oublier, les visiteurs devraient non seulement jeter le flyer, mais aussi leur tête.

showreel 2017 from Cleverclip on Vimeo.

Zone de rencontre ? zone isolée ? avec nous, le visiteur est aussi assis à la table. Au niveau des yeux. Et parce que notre stand ressemble à notre bureau et que nous nous comportons comme tel, nous transportons notre ambiance et notre façon de travailler du bureau à notre stand, directement dans la tête de nos futurs clients.

Et s’ils ont déjà une idée de projet – ou s’ils veulent nos conseils – nous prenons quelques post-it et commençons. Simple et sans complications. Comme dans vrai.

Tous les bureaux ne sont certainement pas adaptés pour être transformés en stand d’exposition – ou certains bureaux ont exactement la même apparence que leurs stands de construction de système. Je suis désolé pour ça.

Mais nous attachons de l’importance au design, à la qualité et à l’individualité – et nous les transportons également à travers notre mobilier de bureau et de stand de foire.

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