La conception sonore est-elle importante pour une vidéo explicative ? Hm…Avez-vous déjà regardé un film sur le mutisme avec joie ? Jouer à un jeu vidéo sans effets sonores ? Pourriez-vous imaginer “Star Wars” sans la musique caractéristique des Chevaliers Jedi… ? Ou “Jaws” sans les deux notes accrocheuses qui ont fait l’histoire de la musique de film ?..Les deux sont la preuve de l’efficacité de la musique pour un film ! Et ce qui est vrai pour les grands films hollywoodiens l’est aussi pour toutes sortes de vidéos. Dans les pages qui suivent, nous allons examiner ce sujet de plus près et expliquer pourquoi la conception sonore est si importante pour une vidéo explicative.
L’importance de la conception sonore pour une vidéo explicative
Les vidéos explicatives ont pour tâche de transmettre un message complexe au public. De manière captivante et avec beaucoup de récits. L’objectif est de créer un lien émotionnel et de s’attaquer aux “points douloureux” du client. Et quel rôle la musique joue-t-elle dans tout cela ? Eh bien, la musique permet d’animer des scènes avec une certaine atmosphère, de structurer l’intrigue et d’influencer la perception d’une vidéo. Il sert donc d’élément de soutien pour générer des émotions et peut renforcer les messages. En effet, les mélodies musicales activent des neurones spécifiques dans le cerveau qui affectent notre centre émotionnel.
Les effets sonores, à leur tour, donnent à la vidéo une action réaliste : puisque certaines activités produisent des sons très spécifiques qui sont institutionnalisés dans notre corps, nous nous attendons à entendre ce son lorsque nous le voyons. Mais pourquoi est-ce si important ?
Dans une vidéo explicative, notre objectif est toujours de convaincre le spectateur dans les plus brefs délais. Le groupe cible doit pouvoir s’identifier à notre produit. Et comment y parvenir au mieux ? Exactement par le biais de cette connexion et identification émotionnelle, qui est renforcée par la musique et les sons. L’exemple suivant montre à quel point la musique est réellement efficace. Avant de regarder la vidéo, coupez d’abord le son.
En dépit d’une animation impressionnante, le spectateur ne peut pas vraiment se lier au contenu. Mais qu’est-ce que ça fait quand on ajoute un peu de son? Regardez à nouveau la vidéo précédente avec le son.
C’est une toute autre ligue, n’est-ce pas ? Vous êtes vraiment pris dans un voyage visuel et vous ressentez beaucoup de nostalgie. Ce n’est qu’à travers la musique que les images et les scènes deviennent une intrigue cohérente.
Et puis il y a la voix off. Est-ce important ? Cela dépend du sujet, bien sûr, mais en général la voix off permet de renforcer l’action visuelle et de donner du sens aux images. En particulier pour les produits complexes, une voix narrative peut être utile pour mieux guider le public vers le produit.
Il est important de choisir des intervenants professionnels dont le timbre correspond au sujet, au groupe cible, à l’image de l’entreprise et au produit lui-même. En fin de compte, un narrateur donne à la vidéo une certaine personnalité et doit donc être en accord avec le concept global. De cette façon, le public peut encore mieux s’identifier au produit concerné.
Comment choisir la bonne musique ?
Comme nous l’avons déjà expliqué, la musique permet de renforcer le lien entre le groupe cible et la marque. Toutefois, cela n’est possible que si le groupe cible peut s’identifier à la musique. Pour ce faire, il faut tenir compte des aspects démographiques du groupe cible, mais aussi de l’image de l’entreprise, du produit et des objectifs de la campagne. Pour un groupe cible plus jeune avec un nouveau produit à la mode, la musique devrait également générer un peu de “pep”. Pour un public plus âgé dans une industrie sérieuse, en revanche, une joyeuse bande sonore de “All my little canklings” ne serait pas tout à fait appropriée. Compréhensible, n’est-ce pas?
Si vous travaillez avec une agence professionnelle, un concepteur sonore expérimenté donnera certainement le bon ton et composera une musique individuelle qui correspondra au thème. Mais si vous créez votre propre vidéo explicative, vous voudrez peut-être garder les deux pages suivantes à l’esprit en ce qui concerne la musique libre de droits :
Premium Beat offre une base de données de musique de haute qualité de différents genres. Vous y trouverez à la fois des chansons terminées et des boucles plus courtes.
Audio Jungle propose de la musique toute prête à partir de 10 $, mais cela peut varier selon l’artiste. Chez AudioJungle, vous trouverez à la fois des pistes audio et des effets sonores (SFX) de bonne qualité.
Une vidéo d’explication sans son – est-ce possible?
Un clip de haute qualité sans aucun son est difficilement imaginable et généralement déconseillé, car seule la musique peut créer un lien émotionnel. Mais comme partout dans la vie, il peut y avoir des exceptions. À ce stade, il est très important de déterminer le lieu de distribution. Sur Facebook, par exemple, environ 85% des téléspectateurs regardent des vidéos sans son. Cette option peut être envisagée en particulier pour les petites entreprises au budget très limité. Les sous-titres ne doivent donc pas être supprimés.
Même lors d’un salon professionnel, le bruit peut souvent être très fort. Il peut donc être judicieux de travailler avec des sous-titres plutôt qu’avec la voix d’un orateur.
La conception sonore est-elle importante pour une vidéo explicative?
Il ne s’agit pas nécessairement d’un orchestre à la John Williams, mais un peu de musique est indispensable pour créer le lien émotionnel nécessaire avec le public et donner un sens plus fort au message central. Chez Cleverclip, nous travaillons également avec un concepteur sonore professionnel qui prouve à maintes reprises ce que la musique et les effets sonores peuvent faire dans une vidéo.
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Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
