MYTHE vs FAITS : longueur des vidéos d’explication

Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

Pour les vidéos d’explication, il existe des lignes directrices quant à leur durée. Le principe est : « L’épice est dans la brièveté ». Pourquoi en est-il ainsi ?

Avec un contenu consommé quotidiennement, les gens ont une durée d’attention d’environ huit secondes. Nommé : Le syndrome du poisson rouge. Nous décidons très rapidement si nous voulons continuer à regarder une vidéo ou non.

Il y a des règles empiriques pour savoir pour quel canal et quelle période de temps est la mieux adaptée. Ces lignes directrices n’ont pas été enfreintes depuis longtemps et tout le monde a essayé de s’y conformer.

Vidéos pour usage interne :

Pour les vidéos qui sont utilisées en interne – pour les employés – trois minutes ne doivent pas être dépassées. Étant donné que ce groupe cible aime voir l’information comme une échappatoire à la vie professionnelle quotidienne et qu’il a déjà un intérêt général pour ces sujets, il est invité à rester un peu plus longtemps. Mais même ces contenus, qui ne sont pas communiqués de l’extérieur, ne doivent pas devenir des documentaires courts et ennuyeux.

Vidéos pour sites web :

Les films explicatifs qui expliquent ou annoncent des produits ou des services sur des sites Web sont ceux qui respectent le mieux la règle des deux minutes. La première étape a été franchie – le spectateur a atterri sur votre site Web, il est donc intéressé. Maintenant, il est temps de ne pas lui faire peur ! Alors : Soyez bref, précis et clair dans vos informations.

Vidéos pour Social Media:

Même si les opinions divergent ici – la règle de base est : moins de 30 secondes. Mais vous placez le message le plus important dans les cinq premières secondes. Ce qui suit varie ensuite en fonction du canal :

Twitter : Rien ne devrait suivre ici. Un simple graphique d’information animé ou GIF – c’est tout ce qu’il faut. Parfois, une image significative avec une courte revendication correspondante suffit.

Instagram : De 20 secondes à une minute, vous pouvez vous défouler ici. Pour être honnête, Instagram, c’est plutôt « C’est une question de look ». L’essentiel, c’est qu’il semble attrayant et qu’il ne dépasse pas 60 secondes – la limite de temps d’Instagram.

Facebook : Jusqu’à présent, la règle était que les vidéos devaient durer environ 30 secondes. Le défi qui nous attend sur Facebook est la mentalité du parchemin. Les vidéos doivent attirer l’attention très rapidement pour que le spectateur fasse une pause et regarde la vidéo dans son ensemble.

Ces règles ont été méticuleusement suivies jusqu’à présent, notamment parce que les téléspectateurs sont très stricts sur ce qu’ils regardent et ce qu’ils ne regardent pas. Récemment, vous pouvez observer une contre-tendance. Selon les experts en marketing, les vidéos vraiment captivantes sont regardées – indépendamment de ces règles empiriques. Ainsi, si une vidéo de deux minutes est vraiment captivante et parfaitement adaptée visuellement au groupe cible, elle peut également être visionnée jusqu’à la fin sur Facebook.

La conclusion ? Respectez les règles empiriques. Mais si vous êtes vraiment convaincu qu’aucun mot de votre vidéo ne peut être effacé, aucune seconde de moins ne peut être montrée de l’image et aucun mouvement de votre animation ne peut être effacé, risquez-le ! Vous remarquerez rapidement si votre groupe cible est si enthousiaste au sujet de votre résultat – et peut-être qu’il le terminera vraiment, même si c’est 5 secondes de trop selon les règles de l’art.

Pour savoir comment créer une vidéo ciblée, lisez l’article du blog « Notre secret pour une vidéo explicative parfaite ».

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