Les vidéos interactives – un puissant outil de marketing

Les vidéos sont des outils de pouvoir absolu dans le marketing de contenu. En effet, grâce à une narration visuelle en mouvement, vous pouvez atteindre un niveau d’engagement du groupe cible bien plus élevé que celui d’un contenu statique. Cependant, la plupart d’entre nous ne connaissent que le bouton “play”, à un moment donné nous cliquons sur “stop” et peut-être (si le producteur de contenu était particulièrement orienté vers le marketing) sur un “appel à l’action” intégré. Mais la technologie nous offre en fait beaucoup plus de possibilités pour atteindre un engagement plus important avec le groupe cible. Grâce à des “vidéos interactives”, nous pouvons faire participer activement le spectateur à l’action. Et ce, non pas par le biais d’une mise en scène improvisée, mais par le biais d’éléments et de fonctions spécialement intégrés. 

Que sont les vidéos interactives ? 

Par rapport aux vidéos traditionnelles, où le groupe cible est uniquement constitué de spectateurs passifs, les vidéos interactives impliquent activement les spectateurs dans l’action. 

À l’aide de boutons cliquables et d’autres éléments intégrés, le spectateur a la possibilité d’interagir avec le contenu de la vidéo et de déterminer en partie lui-même la marche à suivre. Grâce à la participation active, plusieurs sens sont sollicités simultanément – l’expérience de l’utilisateur est ainsi plus intense, un engagement plus important est obtenu et le contenu reste plus longtemps dans la mémoire. La technologie de la vidéo interactive est relativement nouvelle, mais de plus en plus d’entreprises font de la vidéo interactive un élément important de leur stratégie de marketing – et pour cause. 

Pourquoi utiliser des vidéos interactives ? 

Cliquer, basculer, changer de perspective – ces éléments de ludification favorisent l’attention et l’interaction avec le contenu, de sorte que le groupe cible traite plus intensément de la marque ou du produit concerné. Plus précisément, les éléments interactifs augmentent l’activité des utilisateurs dans une proportion étonnante de 591 %. Des éléments intégrés tels que des liens ou des boutons cliquables permettent également de comprendre le comportement des clients, ce qui vous permet de segmenter les besoins des clients. 

Selon des études, les vidéos interactives augmentent le temps passé par les utilisateurs de 47 %, multiplient jusqu’à 9 fois la volonté d’achat et offrent un taux de conversion supérieur à 11 %. En comparaison, la conversation avec les vidéos traditionnelles est d’environ 1%. 

Ainsi, que vous souhaitiez promouvoir l’engagement du groupe cible de manière créative ou recueillir des données précieuses sur le comportement des clients, une vidéo interactive fait d’une pierre deux coups. Et en tant que responsable marketing, vous ne devez absolument pas manquer cela !

Quels sont les formulaires disponibles ? 

À quoi ressemble exactement ce “clic et changement” dans une vidéo ? À quoi pouvons-nous nous attendre exactement en tant que spectateurs ? Il existe en fait de nombreuses façons différentes d’intégrer des éléments interactifs dans une vidéo, mais les options les plus courantes sont les suivantes :

Points d’accès (Hotspots) 

Les hotspots sont des boutons cliquables dans une vidéo qui mènent à une page web séparée ou qui affichent des informations supplémentaires directement dans la vidéo. Les points chauds statiques ont une position fixe dans la vidéo et ne bougent pas. “Les points chauds collants, en revanche, se collent à certaines personnes ou à certains objets et se déplacent également avec eux dans la vidéo.

Superpositions

Les superpositions sont les pop-ups supplémentaires qui apparaissent lorsque vous cliquez sur un hotspot, par exemple. Il peut s’agir d’informations complémentaires, de liens vers des sites web externes, de téléchargements, etc. 

Branchements

Le branchement permet au spectateur de choisir lui-même la scène suivante et donc de contrôler le cadre de l’action. Cette méthode est idéale pour raconter une histoire et peut accroître considérablement votre implication, car elle offre au spectateur une expérience individuelle et personnelle. 

Vue à 360 degrés
Ici, le spectateur peut déterminer l’angle de la vidéo en fonction de la position préférée. Dans ce qui suit, nous sommes emmenés sur des montagnes russes et pouvons explorer l’environnement entier grâce à la technologie à 360 degrés.

 

Saisie des données 

Ici, certains champs du formulaire sont affichés, permettant aux utilisateurs de saisir des informations spécifiques telles que le nom, l’âge, etc. Cela peut être particulièrement pertinent pour les achats spécifiques aux clients et adaptés individuellement. 

Quizz 

Grâce à la combinaison de boutons et de ramifications, vous avez la possibilité d’entrer des préférences et d’obtenir ainsi un résultat personnalisé concernant un produit ou un service.  

Où pouvons-nous utiliser des vidéos interactives ? 

Aussi polyvalents que les éléments interactifs puissent être, les vidéos peuvent également être utilisées dans différents domaines. Voici un aperçu des domaines dans lesquels ils peuvent être particulièrement efficaces et attrayants. 

Vidéos sur le commerce 

Les vidéos interactives sont de plus en plus souvent utilisées pour une expérience d’achat plus intense. C’est logique, car nous avons appris que les vidéos interactives peuvent augmenter considérablement le taux de conversion. 

Démonstration interactive de produit/vidéos explicatives 

Les vidéos interactives sont une méthode extrêmement efficace pour la démonstration d’un produit, car vous pouvez, par exemple, visualiser le produit en trois dimensions sous différents angles, ou obtenir des informations complémentaires sur le produit grâce à des boutons intégrés, ou encore avoir un effet saisissant au premier coup d’œil. La vidéo suivante emmène le spectateur dans un voyage visuel à travers un hôtel – une vidéo publicitaire pour l’Holiday Inn Express.

Vidéos pédagogiques interactives 

Grâce aux éléments interactifs, l’information peut être transmise de manière passionnante et rester plus longtemps dans la mémoire des spectateurs – le moyen idéal de transmettre un contenu instructif et d’entraîner le processus décisionnel dans des scénarios spécifiques. Livesafer fournit un exemple avec une vidéo de formation sur les premiers secours. 

Recueillir les réactions des clients 

Comme expliqué précédemment, la vidéo interactive fournit des informations précieuses sur le comportement des clients. Par exemple, les boutons cliquables nous permettent d’identifier les préférences des clients, et les champs de questions peuvent également être utilisés pour obtenir des informations biographiques telles que l’âge, la situation professionnelle, etc.  Les vidéos interactives peuvent donc intégrer des enquêtes entières sans être enregistrées comme ennuyeuses ou intrusives. Au contraire : les éléments interactifs donnent un caractère ludique et assurent ainsi un niveau d’engagement beaucoup plus élevé. 

Vidéo de recrutement 

Les vidéos interactives sont même adaptées au recrutement de personnel ! Comment cela ? Il est possible de simuler une journée de travail pour le poste à pourvoir et de fournir ainsi un aperçu plus détaillé du poste. Cela permet aux candidats de mieux comprendre à l’avance si le poste leur convient vraiment et si leurs compétences et leurs aspirations professionnelles correspondent. 

Les meilleures vidéos interactives 

Notre devise bien connue à Cleverclip (que j’aime aussi souligner encore et encore) est “Show don’t tell”.  Et j’aimerais rester fidèle à cette devise maintenant aussi. Maintenant que vous avez découvert les avantages des vidéos interactives, j’aimerais vous emmener dans un voyage d’aventure visuelle à travers quelques exemples réussis. 3,2,1… Bouclez votre ceinture et tenez bon ! 

1. Nike: Air Max Dia 

Nike nous emmène dans les coulisses d’une séance photo professionnelle. Un styliste nous pose des questions et nous pouvons participer directement au choix de la tenue appropriée pour le tournage. De cette façon, nous avons une meilleure impression des produits et nous pouvons ensuite acheter la tenue nous-mêmes dans la boutique en ligne. 

 

2. Wieden +Kennedy: Honda Civic

Une campagne de marketing extrêmement réussie de Honda, qui a même reçu plusieurs prix. La vidéo nous fait découvrir la vie quotidienne d’un propriétaire de Honda Civic : un père de famille qui va chercher ses enfants à l’école. Mais si vous cliquez sur le bouton “R”, vous obtenez un aperçu de l’univers parallèle du père. Les spectateurs sont ainsi motivés pour en savoir plus sur l’intrigue. Consultez ici la version interactive.. 

 

3. Newton Running Shoe 

Newton vous permet de prendre une décision d’achat en connaissance de cause en fonction du type de pied droit. L’orateur explique également comment la chaussure s’adapte au pied et fait des recommandations en fonction de cela. Des boutons interactifs vous permettent de choisir vos propres préférences.

 

4. Toyota – Choose your wild 

Une expérience visuelle passionnante. Lors d’un essai virtuel, le spectateur peut faire connaissance avec les modèles Toyota 4Runner. La particularité est que vous pouvez choisir vous-même l’aventure et ainsi voir comment les différentes caractéristiques sont adaptées à vos besoins individuels.

 

5. Lifesaver 

Nous avons déjà mentionné cette vidéo plus tôt – une vidéo extrêmement impressionnante et instructive, qui mérite certainement une place dans la meilleure liste. . Consultez ici la version interactive.

 

6. The Game Agency: Training Arcade Jeopardy Template 

Un exemple parfait de l’efficacité de la ludification. À l’aide d’un quiz, vous pouvez en apprendre davantage sur la cybersécurité.

 

7. Lipton Grad Match Tee 

Nous allons ici nous lancer dans un voyage à travers le monde du thé Lipton Matcha – plus précisément, nous sommes dans une tasse. Et à l’aide de la fonction 360 degrés, nous pouvons choisir librement la perspective et ainsi en apprendre davantage sur les différents ingrédients – une idée incroyablement créative pour une démonstration de produit.

 

8. Allianz 

Un exemple de vidéo de recrutement réussie, qui montre à quel point le processus d’intégration peut être facile. Notre “compagnon d’embarquement” nous accueille pour le premier jour de travail et nous guide dans le bâtiment. Nous pouvons décider nous-mêmes de la manière dont nous voulons organiser notre première journée de travail.

 

9. Deloitte 

Également une vidéo de recrutement très réussie pour aider les candidats à mieux comprendre les valeurs de l’entreprise. Nous rencontrons divers obstacles et devons choisir la bonne option dans chaque cas.

 

10. Disney – The Jungle Book Interactive Video

Disney a décidé de donner à ses fans un aperçu de la création de la version en direct du Livre de la Jungle. À l’aide d’un curseur, les fans peuvent voir comment le film a été réalisé. En outre, ils peuvent cliquer sur un certain point chaud et en apprendre davantage sur les personnages. Grâce à ces aperçus personnels en coulisses, Disney crée un lien beaucoup plus fort avec le public.

 

11. Coldplay interaktives Musikvideo 

Coldplay nous emmène dans le voyage aventureux d’un homme solitaire à la recherche de son amour perdu dans son clip vidéo interactif. Nous cliquons sur certains éléments et prenons des décisions importantes pour la suite de l’action.

 

Quelle est la vidéo que vous préférez ? Ou connaissez-vous d’autres exemples qui, selon vous, ne devraient pas manquer dans cette liste? Nous attendons avec impatience vos réactions! Si vous souhaitez en savoir plus sur le “contenu interactif”, n’hésitez pas à visiter notre blog ou notre podcast!