Les meilleures vidéos explicatives: Un bilan de l’année
Il y a plus ou moins un an, je vous ai présenté les meilleures vidéos explicatives de 2021. Mais cette année aussi, il s’est passé quelque chose dans l’industrie des médias et j’aimerais vous montrer les meilleures vidéos explicatives de cette année. J’ai donc affiné un peu la recette du meilleur et ajouté un peu de peps. Ou en d’autres termes : J’ai révisé l’article pour vous avec les meilleures vidéos explicatives de 2020 et j’ai intégré d’autres informations importantes sur la production de vidéos explicatives.
Êtes-vous prêt pour le monde des professionnels ? Alors, laissez-vous enchanter par la magie des images. Au fait, aimeriez-vous savoir qui se cache derrière nos esprits créatifs ? A la fin, nous vous présenterons nos Pros Cleverclip.
Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?
Les vidéos explicatives résument les informations les plus importantes sur les produits et services d’une marque et de manière brève et concise. La narration visuelle emballe des informations complexes et des faits secs dans des histoires vivantes, de sorte que les téléspectateurs sont abordés sur un plan émotionnel. Voici un aperçu des avantages les plus importants:
Référencement & Actions
Les pages Web contenant du contenu vidéo obtiennent généralement un meilleur classement dans les moteurs de recherche que le contenu textuel seul. De plus, le contenu vidéo peut être utilisé pour augmenter de 55 % le nombre de visiteurs tout en augmentant la durée de la visite. Les vidéos sont aussi plus souvent partagées sur les réseaux sociaux et augmentent donc le taux d’interaction et la portée.
Simple, court et captivant
De bonnes vidéos explicatives compressent les offres de produits en 60-120 secondes et permettent ainsi de transmettre toutes les informations pertinentes avant que le spectateur n’ait perdu tout intérêt. La combinaison d’éléments visuels, de musique et d’une voix narrative attire l’attention dès la première seconde.
Taux de conversion plus élevés
91 % des consommateurs confirment qu’ils regardent une vidéo d’explication pour en savoir plus sur un produit en particulier. 84 % sont d’accord pour dire qu’après avoir regardé une vidéo d’explication, ils ont tendance à acheter plus qu’avant.
Des applications polyvalentes
Les vidéos explicatives offrent d’innombrables domaines d’application: Présenter des produits ou des services, expliquer de nouveaux processus, la formation des employés, des présentations d’entreprise ou des participations à des foires commerciales – en toute indépendance par rapport à l’industrie.
Approche client ciblée
Que ce soit sur la page Web, Instagram, Linkedin, Facebook ou Newsletter : Les vidéos explicatives peuvent être utilisées sur différents canaux de communication et peuvent ainsi être adaptées de manière optimale au groupe cible respectif.
Animation: Style et techniques
La création d’une vidéo explicative offre également une variété de styles, selon le produit, le budget, le groupe cible et l’image corporative. Voici une sélection de formulaires courants:
- Animation 2D
- Animation 2.5D
- Animation 3D
- Tableau blanc et Legetrick- Stil
- Real-Film
- Stop Motion
- Typographie.
Animation tableau blanc
Le classique parmi les vidéos explicatives. L’animation du tableau blanc se caractérise par une structure claire, un design réduit et un design largement incolore. Les illustrations individuelles sont créées devant le spectateur.
Trucs de pose
Une forme spéciale d’animation de tableau blanc dans laquelle les illustrations dessinées sur papier et découpées sont déplacées sur un fond plat.
Animation 2D
L’animation 2D utilise des personnages et des espaces plats, polyvalents et adaptés à presque tous les domaines.
Animation 3D
Divertissante, époustouflante et probablement la forme d’animation la plus sophistiquée : les images tridimensionnelles captivent par leur présentation réaliste et leur liberté créative.
Animation 2.5D
Il s’agit d’un mélange des deux styles discutés précédemment. Les éléments 3D sont intégrés dans un environnement 2D. Mais vous pouvez aussi faire apparaître des éléments 2D en 3D en utilisant intelligemment la perspective et l’ombre.
Realfilm
Contrairement à l’animation, le film réel filme les mouvements réels devant la caméra. Au lieu de dessiner des personnages, les acteurs exécutent le scénario. De vrais films peuvent également être utilisés comme format de base, dans lequel des éléments 2D et 3D sont ajoutés.
Stop Motion
Stop Motion est un type spécial d’animation qui combine des séquences en direct avec l’animation traditionnelle des personnages. L’objet est photographié, puis légèrement déplacé et photographié à nouveau. Lorsque les images individuelles sont disposées en ligne, elles créent l’illusion du mouvement.
Typographie
La typographie utilise un texte animé pour présenter l’information. Les textes en mouvement combinés à l’audio illustrent l’information et aident l’auditoire à mieux comprendre ce qui se dit.
Mais à quoi sert la théorie pure ? “Montrer ne dis rien”, c’est notre devise. Plongez dans le monde des vidéos explicatives et laissez-vous surprendre. Des nouveautés aux favoris de longue date – nous vous présentons les meilleures vidéos explicatives.
Show don’t tell – Les 14 meilleures vidéos explicatives de l’année 2020
- Crossiety – Place du village numérique
- Kurzgesagt – Le coronavirus expliqué et ce que vous devez faire
- SwiftPass – Corporate Animated Video
- Ted Ed – What is a coronavirus?
- Varpet App – Animated Explainer Video
- Apple I-pad
- Anchor x Spotify – Animation
- Ship & Sharp
- Bike&Boot – Hotel
- Microsoft Whiteboard
- DEZA – Food security
- Wyzowl – Monster Singer
- Obsan – Rapport national sur la santé
- OpenAdvice – Social Media Monitoring
1. Crossiety – Place du village numérique
Commençons la liste avec un peu de relations publiques en notre nom propre ;). La place du village numérique de Crossiety est une application interactive qui fournit une solution de communication locale et fiable pour le quartier, la communauté et la région. Une animation numérique colorée de personnages, combinée à des effets sonores spéciaux, emmène le spectateur dans un voyage visuel de la place du village numérique. Les avantages de l’application sont illustrés de manière courte et concise – et donc facilement accessibles.
Client: Crossiety / Agence: Cleverclip
2. Kurzgesagt – Le coronavirus expliqué et ce que vous devez faire
Aucun sujet n’a autant marqué cette année que la pandémie. Et c’est exactement ce dont les experts du Kurzgesagt ont profité. Bien qu’elle dépasse un peu la portée d’une vidéo explicative avec ses plus de 8 minutes, elle est énormément informative et divertissante en même temps. Il impressionne également par son animation colorée et ses nombreuses émotions.
Client/Agence: Kurzgesagt
3. SwiftPass – Corporate Animated Video
Swiftpass résume à peu près l’objectif d’une vidéo explicative : un sujet complexe et aride est traité d’une manière claire et compréhensible pour tous. Des icônes modernes, des transitions réussies ainsi qu’une palette de couleurs en accord avec l’image de l’entreprise permettent de transmettre une solution logicielle de manière intéressante même aux profanes.
Client: Swiftpass / Agence: Kasra Design
4. Ted Ed – What is a coronavirus?
Encore le coronavirus ! Mais bon, vu la façon dont elle a affecté cette année, je suis presque surpris que la liste complète ici ne soit pas constituée de toutes les vidéos sur la pandémie.
Néanmoins, la version Ted-Ed est divertissante, interactive et en même temps extrêmement instructive. Il est également un peu plus compressé en longueur que la version précédente et donc plus accessible pour le public cible.
Client: Swiftpass / Agence: Kasra Design
5. Varpet App – Animated Explainer Video
L’équipe de Yans Media a bien étudié la procédure correcte d’une vidéo explicative. Dès le début, le “point douloureux” du client est abordé et la solution, à savoir le produit, lui est présentée directement. Bien sûr, tout cela était emballé dans une histoire attrayante et accompagné d’un effet sonore approprié. Cela en valait probablement la peine, car selon Yans Media, les téléchargements ont augmenté de 15% dans le mois qui a suivi la sortie.
Client: Varpet App / Agence: Yans Media
Nous pouvons difficilement créer une liste des meilleurs sans intégrer le géant de la haute technologie Apple. En plus d’une animation de premier ordre, consistant en une combinaison de prises de vue réelles, de typographie et d’images, Apple sait exactement comment communiquer les avantages d’un produit sans être perçu comme de la publicité. Pour comprendre qu’Apple offre des produits de haute qualité, il n’est pas nécessaire d’être un expert en technologie.
Client: Apple / Agence: Production propre/inconnue
7. Anchor x Spotify – Animation
Un story-board dessiné à la main, des icônes attrayantes et une bande son divertissante entraînent le spectateur dans le monde coloré de Spotify. Qui n’aimerait pas “groover” avec Anchor of Spotify?
Client: Spotify / Agence: Vidico
8. Ship & Sharp
Un couteau émoussé non seulement vole les nerfs et déchire le pain, mais peut aussi être dangereux. L’équipage de Ship&Sharp a probablement eu ces idées en tête et propose une solution à cet égard avec son service. Avec les personnages amusants, la vidéo explicative illustre ce concept comme une histoire particulièrement divertissante.
Client: Ship&Sharp / Agence: Cleverclip
9. Bike&Boot – Hotel
Bike&Boot est un hôtel de loisirs situé à Scarborough, dans le North Yorkshire, qui veut avant tout offrir une chose : un “week-end” de la classe extra. Et c’est exactement ce que la vidéo devrait montrer : Que vous soyez à la recherche d’une pure détente ou d’un accro à l’adrénaline, il y en a pour tous les goûts. L’animation colorée du personnage incarne une personnalité de marque active et divertissante et emmène le spectateur en voyage de vacances – au moins visuellement.
Client: Bike&Boot / Agence: Squideo
Il n’y a pas grand-chose à écrire ici. Microsoft met tout au point en 30 secondes. Une animation avec des personnages sympathiques et des tons doux, qui nous montre à quel point une brève explication de la présentation d’un produit peut être simple et efficace à la fois.
Client: Microsoft / Agence: Production propre/inconnue
Cette vidéo explicative est particulièrement efficace car elle présente un cadre d’action fermé. Le téléspectateur accompagne la protagoniste principale Abeni à Nairobi dans sa recherche de possibilités pour une alimentation plus biologique. Dans l’ensemble, une animation de personnage attrayante qui émeut le spectateur sur le plan émotionnel.
Client: DEZA / Agence: Cleverclip
12. Wyzowl – Monster Singer
“Qui que tu sois, tu es spécial” – nous devrions tous entendre cette phrase plus souvent. Wyzowl l’a probablement aussi développé et développe actuellement une vidéo d’animation basée sur celui-ci. L’ensemble du storyboard est basé sur le spectacle “Le chanteur masqué”. Certes, je ne suis pas forcément le plus grand fan de cette émission, mais cette vidéo m’a convaincu. Une vidéo émotionnelle avec une animation impressionnante d’un message chaleureux et motivant.
Client/Agence: Wyzowl
13. Obsan – Rapport national sur la santé
Les statistiques, les données et les rapports suscitent généralement peu d’enthousiasme de la part du public. Heureusement, il est possible de changer cela grâce à une vidéo explicative. Une animation motion graphics magnifiquement conçue pour donner un aperçu de la recherche sur la santé des enfants et des adolescents en Suisse.
Client: Obsan / Agence: Cleverclip
14. OpenAdvice – Social Media Monitoring
Le contenu trouve une résonance chez le spectateur dès le début. Après tout, nous pouvons tous, d’une manière ou d’une autre, nous identifier à l’excès d’informations sur les réseaux sociaux. Les personnages et les emojis donnent à la vidéo un caractère ludique. Dans l’ensemble, une animation graphique en mouvement très réussie et dynamique.
Kunde: OpenAdvice / Agentur: Cleverclip
Si vous n’avez pas réussi à regarder les meilleures vidéos explicatives de l’année dernière, ne vous inquiétez pas ! Ensuite, il y a les “favoris de tous les temps”, que je ne peux pas vous cacher, bien sûr:
Les meilleures vidéos explicatives de tous les temps
- DollarShaveClub – “Our blades are f***ing great”
- Tinder – “Invention of Together”
- Dectris AG – Röntgenspektroskopie
- Envoy – “The future of work”
- Monvia – “Recruitment Video”
- Wine Country Gift Basket – “Occasions”
- TechInsider – “How deep is the Ocean?”
- SEF4KMU – Image Video Unternehmensprofil
- CrazyEgg – CrazyEgg Animated Video
1. DollarShaveClub – “Our blades are f***ing great”
Une pincée d’humour et d’ironie peut attirer beaucoup d’attention. Le vrai film combine tout – des blagues plates, beaucoup de non-sens, des ours et un énorme drapeau américain. Beaucoup d’histoires en 90 secondes seulement. Avec succès : le groupe cible a pu être atteint efficacement, la vidéo est devenue virale et reste l’une des meilleures vidéos explicatives de tous les temps.
Client: Dollar Shave Club / Agence: Production propre
2. Tinder – “Invention of Together”
Tinder nous emmène dans un voyage à travers le temps, en présentant les obstacles séculaires à la recherche du bon partenariat. Ce n’est que grâce à l’App Tinder que les “données” deviennent enfin plus faciles. Un diorama étonnant et coloré avec des personnages en 3D générés par ordinateur, où chaque détail est parfaitement mis en scène – du bon positionnement de la lumière et des ombres jusqu’aux matériaux.
Client: Tinder / Agence: Bucktv
3. Dectris AG – Röntgenspektroskopie
La spectroscopie à rayons X rendue facilement accessible à tous. Malgré une palette de couleurs limitée et des formes géométriques très simples, la combinaison de tous les éléments crée une composition très complexe et impressionnante. La voix-off est soutenue par des hashtags, rendant même le vocabulaire technique facilement compréhensible.
Client: Dectris AG / Agence: Cleverclip
4. Envoy – “The future of work”
Envoy présente sa vision d’un meilleur lieu de travail et prouve comment on peut emmener le spectateur dans un voyage visuel sans voix narrative. Une vidéo explicative extrêmement mémorable basée sur une animation d’images clés et des éléments 3D dans un environnement 2D. Le scénario cohérent et l’illustration puissante avec des personnages originaux et des couleurs agréables font de la vidéo une véritable expérience.
Client: Envoy / Agence: Oddfellow.tv
5. Monvia – “Recruitment Video”
Un exemple réussi de la façon dont une animation impressionnante peut être créée uniquement à l’aide de formes, de couleurs et de texte. Cette vidéo de recrutement utilise des formes abstraites et colorées qui soulignent le thème de l’émotion tout en n’oubliant pas le sérieux. Court et concis, sans aucun caractère, le spectateur est informé de ce que Monvia propose comme employeur.
Cient: Monvia / Agence: Cleverclip
6. Wine Country Gift Basket – “Occasions”
L’appréciation n’a pas besoin de raison. En un peu plus d’une minute, la vidéo transmet un message chaleureux et montre comment vous pouvez donner un peu de joie à vos proches. L’utilisation de différents angles de vue à travers l’écran partagé est particulièrement intéressante. Les visages des personnages ne sont révélés qu’à la fin, lorsque l’écran partagé disparaît. L’impressionnante mise en scène d’ombres et de lumières permet, malgré les visualisations en 2D, une représentation très réelle de l’histoire.
Client: Wine Country Gift Basket / Agence: VeracityColab
7. TechInsider – “How deep is the Ocean?”
Sous la forme d’une infographie animée, cette vidéo nous montre à quel point une petite leçon peut être captivante. Techniquement, il s’agit principalement de graphiques plats en 2D sans effets trop élaborés. Mais grâce à la narration dynamique dans les profondeurs de l’océan, l’attention est maintenue tout au long de la vidéo.
Client: Tech Insider / Agence: Production propre/inconnue
8. SEF4KMU – Profil de l’entreprise de vidéo d’image
Cette vidéo est le meilleur exemple de l’efficacité d’une vidéo explicative. Un prestataire de services financiers complexe est expliqué de manière ludique à l’aide d’une animation pixel-art. Dans le style d’un jeu vidéo, le spectateur est guidé à travers les différentes étapes et découvre les principaux avantages de l’entreprise. Divertissant, original et mémorable.
Client: SEF4KMU / Agence: Cleverclip
9. CrazyEgg – CrazyEgg Animated Video
La vidéo impressionne avant tout par une pincée d’humour et une voix narrative expressive. Le produit est montré en action, intègre un “Call to Action” et utilise un sympathique protagoniste principal qui nous guide à travers toutes les applications. Il n’est pas nécessaire d’être techniquement doué pour comprendre le message principal de cette vidéo. Le sens et l’objectif d’une vidéo explicative sont ainsi remplis : Pour expliquer clairement le message.
Client: CrazyEgg / Agence: Demo Duck
Comment devenir un pro étonnant
Vous souhaitez créer des vidéos explicatives époustouflantes et captivantes? Alors, certains ingrédients importants ne devraient pas manquer dans votre formule. Voici la recette secrète ultime pour une vidéo explicative à la chef.
Les ingrédients de base
Script
Le cœur et la clé d’une vidéo réussie. Faites attention aux formulations claires et précises qui enveloppent toute l’information dans une histoire et s’adressent aux “points sensibles” des clients.
Caractères
Selon le type d’animation, certains personnages doivent être créés. Les personnages sont les héros de l’histoire auxquels le groupe cible peut s’identifier. Ils créent un lien émotionnel entre le narrateur et le public.
Voix hors champ
En particulier pour les produits complexes, une voix narrative peut être très utile pour soutenir les images et les rendre faciles à comprendre. Le ton de la voix doit correspondre à l’image de marque ainsi qu’au contenu vidéo..
Musique et son
Comme pour la voix off, la musique doit être soigneusement adaptée à l’image de marque et au contenu afin de créer les émotions nécessaires.
Le bon mélange d’épices
À court terme est l’assaisonnement
La vidéo doit être au maximum 2 min pour retenir l’attention du public. Par conséquent, concentrez-vous uniquement sur les informations les plus pertinentes.
Raconter des histoires
Au lieu de simples faits, vous devriez émouvoir l’auditoire par le biais de récits visuels. Même si vous présentez un produit ou un service, veillez toujours à mettre l’accent sur les avantages que le client peut tirer de l’utilisation du produit plutôt que sur ses caractéristiques.
Optimisation du référencement
La vidéo d’explication peut améliorer les résultats dans le moteur de recherche. Cependant, le référencement doit aussi être parfaitement optimisé pour cela. Mots-clés pertinents, texte-alt-alte, titre, description et tags – tout cela ne doit pas manquer.
La bonne qualité
Afin de se démarquer de la concurrence et d’atteindre le groupe cible, une vidéo explicative doit être produite de première classe et être bien planifiée jusque dans les moindres détails. De mauvaises vidéos explicatives peuvent même nuire à l’image de marque.
Un appel à l’action
Invitez l’auditoire à passer à l’action et à décrire comment le groupe cible devrait procéder.
La commercialisation
Toutefois, votre vidéo explicative ne peut générer un succès que si elle est visible, c’est-à-dire que vous devez la placer là où se trouve votre groupe cible et l’intégrer dans une stratégie de contenu. Pourquoi c’est si important, vous pouvez lire dans cet article.
Mesurer les performances
Pour savoir si la vidéo est vraiment une “création à la chef” ou si elle ne nécessite pas l’un ou l’autre ajustement de la recette, il faut toujours mesurer et analyser la performance de la vidéo. Définissez à l’avance des paramètres importants à cet effet, tels que le “taux de clic” et le taux de résiliation. En fonction de l’objectif et du canal de distribution précédents, le taux d’engagement, le coût par engagement, la portée, les clics, les parts et les mentions de marque peuvent également être appropriés. Si vous travaillez avec une agence, celle-ci devrait également être en mesure d’expliquer exactement comment le succès de la campagne est mesuré.
Possibilités de création d’une vidéo explicative
Enfin, il y a bien sûr la question de savoir si vous devez démontrer vos propres compétences en matière de cuisine ou si vous préférez contacter l’un des chefs étoilés. En gros, vous avez trois options différentes lorsque vous créez une vidéo explicative : Vous pouvez engager des indépendants, créer votre propre vidéo explicative ou faire appel à une agence spécialisée. Nous allons examiner de plus près ces trois options :
1. Les freelances conviennent généralement si vous souhaitez travailler avec du personnel spécialisé mais que vous ne disposez pas du budget nécessaire pour une agence professionnelle. Toutefois, il convient également de noter que le travail avec des free-lances sur un projet aussi complexe est également très long et nécessite une excellente coordination. Des experts doivent être engagés pour chaque étape individuelle de la vidéo explicative, y compris, par exemple, des dessinateurs, des rédacteurs et des concepteurs sonores. Si vous êtes à la recherche d’animateurs appropriés, consultez le site Twine.fm. Il s’agit d’une plateforme de freelance qui compte plus de 400 000 freelances enregistrés.
2. Si vous trouvez suffisamment de savoir-faire dans votre propre entreprise, vous pouvez oser vous y attaquer vous-même ! Dans l’ensemble, ce sera probablement l’option la moins chère et elle vous permet de contrôler en détail toutes les étapes. Comme vous connaissez exactement votre équipe, la communication entre les services est généralement plus fluide et il y a moins de malentendus. Cependant, prévoyez suffisamment de temps et obtenez un retour d’information externe après la production de la vidéo.
3. Enfin, il y a la possibilité d’une classe supplémentaire – la coopération avec une agence professionnelle. Si vous voulez mettre à disposition le budget nécessaire, attacher de l’importance à la plus haute qualité et obtenir la plus grande valeur ajoutée possible de votre explicatif, alors c’est la bonne option pour vous ! Une agence de vidéo explicative expérimentée sait exactement comment le message vidéo doit être mis en scène pour convaincre le public à long terme. En outre, une bonne agence s’efforcera toujours d’atteindre les objectifs que vous souhaitez dans les limites du budget disponible et sera toujours disponible pour répondre à vos questions.
Le choix de ces options dépend bien sûr entièrement de vous ou de certaines ressources telles que le budget, le savoir-faire interne, le temps disponible, etc.
Qui est derrière les pros de Cleverclip?
Que serait une “best of list” si elle était conçue sans l’avis d’un expert? A ce stade, un grand bravo à certains de nos talentueux créatifs qui ont été impliqués dans cet article et qui m’ont “permis” de me soutenir dans mon travail ;). Mais qui se cache derrière les esprits créatifs ?
Peter
Motion Designer chez Cleverclip avec de nombreuses années d’expérience dans diverses industries. Voyageur et photographe passionné, oh et les jeux vidéo sont son sport favori 😉
Orlando
Aussi connu sous le nom de Champu Chinito avec de nombreuses années d’expérience comme directeur artistique. Aujourd’hui, les story-boards, les cadres de style et le design visuel sont ses spécialités chez Cleverclip.
Jakub
“Raconter des histoires en images animées est ce que j’aime le plus”. En tant que motion designer, Jakub a déjà produit un court métrage qui a été projeté dans divers festivals à travers le monde.
Alejandro
Motion designer chez Cleverclip avec une grande passion pour les dessins animés anciens et oubliés. Pourquoi ? Parce qu’ils sont basés sur des types d’animation complètement différents qui ont été oubliés au fil du temps, mais qui n’ont jamais perdu leur magie unique. “Cela encourage ma créativité d’une manière très spéciale”.
Bea
Artiste visuelle de Cleverclip. Le dessin est sa véritable passion et elle est toujours à la recherche de nouvelles façons de raconter des histoires par l’illustration. “Ils ont ce pouvoir incomparable de représenter des concepts abstraits, des perspectives risquées ou des proportions comme on ne les trouverait jamais dans la vie réelle!
Carlos
Motion designer qui se concentre sur la pré-production chez Cleverclip. La création de scénarimages, d’animations et de designs sont ses tâches principales, afin que les autres concepteurs de mouvement aient tout ce dont ils ont besoin pour commencer à travailler avec l’animation. “Les projets où le client est vraiment ouvert aux suggestions et prend des décisions spontanées sont ce que j’aime le plus”.
Nadine
Graphiste et plasticienne avec un large éventail de tâches : de la retouche photo à l’impression, en passant par l’animation, le griffonnage et la création de scénarimages, essentiellement tout ce qui touche à la créativité. “La créativité se reflète aussi dans ma coiffure : j’ai des dreadlocks qui me permettent d’expérimenter avec la coiffure”.
Résume
Prêt pour la vidéo explicative parfaite ? Eh bien, la mise en œuvre peut être un peu plus complexe, car une vidéo explicative nécessite une bonne planification et une production élaborée. Afin d’obtenir la valeur ajoutée espérée, une coopération avec une agence vidéo professionnelle est fortement recommandée. Que réserve l’avenir pour les vidéos explicatives ? Cliquez ici pour l’article “Explainer video Trends 2020”.
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
