“Les histoires ne sont pas des histoires d’enfants” est le deuxième volet de notre série de contes. Vous pouvez lire la première partie ici : De cassettes d’enfants et de peintures rupestres
La grande erreur
Après avoir fait un voyage dans le temps ensemble dans le dernier blog, nous abordons à nouveau le présent.
Dans de nombreux endroits, les histoires sont encore considérées comme des histoires d’enfants. Évidemment, comme on se sent souvent rappelé des histoires pour se coucher. Ceci conduit à la conclusion inverse désastreuse que beaucoup de gens dans le monde des affaires préfèrent utiliser des faits austères, des séries de données et un langage sans fioritures lorsqu’ils transmettent du contenu. Cela devrait rayonner de sérieux et de compétence. Cependant, cela conduit tout simplement et poignamment à l’ennui. Honnêtement, préférez-vous écouter une énumération de données ennuyeuse et sans fioritures ou une histoire d’aventure passionnante, pleine de rebondissements surprenants, avec une intrigue ingénieuse et de grands personnages ? Exactement.
Il est grand temps de repenser la question
L’ensemble de l’industrie cinématographique a généré un chiffre d’affaires d’environ 36,4 milliards de dollars US en 2013.
Les livres Harry Potter, qui racontent l’histoire d’un apprenti sorcier et de son destin, se sont vendus à environ 325 millions d’exemplaires dans le monde.
Les histoires ne sont pas des choses insignifiantes pour les enfants, mais elles intéressent et touchent aussi les adultes. Si nous comprenons cela et osons raconter nous-mêmes des histoires, alors tout le monde ne peut que bénéficier – votre auditoire parce qu’il est diverti, et vous parce que le contenu que vous diffusez sera mieux reçu par votre auditoire.
Dans le domaine de la publicité, la réflexion a été repensée depuis longtemps. Depuis des décennies, on sait que les produits peuvent être beaucoup mieux connus s’ils sont emballés dans une histoire émouvante. C’est parce que le public est émotionnellement impliqué.
Avec Sièges pour la Suisse, Swiss raconte une histoire émouvante sur ce que représente la compagnie aérienne.
Une petite conclusion
Résumons donc : Il y a probablement eu des histoires aussi longtemps qu’il y a eu des gens intelligents. En tout cas, plusieurs 10 000 ans. Le sens de ces récits était varié ; d’une part, il faisait la promotion de la communauté en s’asseyant autour du feu de camp et en chantant les histoires de chasse et de guerre les plus amusantes. D’autre part, les histoires ont été utilisées pour communiquer le contenu et les connaissances d’une manière durable et pour transmettre l’information.
Le deuxième point est particulièrement intéressant pour nous. Aujourd’hui encore, il est difficile d’échapper à la magie des histoires.
La biologie derrière l’ensemble
D’un point de vue purement biologique, une histoire émouvante sur le plan émotionnel garantit que la dopamine est libérée dans le cerveau de l’auditeur. Grâce à ces “hormones du bonheur”, nous nous souvenons mieux de ce que nous entendons.
Vous pouvez utiliser ce fait vous-même, non seulement dans votre vie privée, mais aussi dans votre entreprise. Il faut un peu de courage et d’innovation, mais cela en vaudra la peine.
Vos relations publiques et votre marketing ne peuvent que bénéficier de la narration parce qu’elle touche les gens là où elle fonctionne : au cœur même de l’action.
Sources :
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180456/umfrage/boxoffice-umsatz-von-kinos-weltweit-seit-2005/
http://www.haus-der-literatur.com/newsextra/harrypotter.htm
http://www.fastcompany.com/3031419/hit-the-ground-running/why-our-brains-crave-storytelling-in-marketing
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
