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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

llustration "Die Besten Erklärvideos 2019"

Les meilleures vidéos explicatives: Un bilan de l’année

Qu’est-ce qui fait un bon contenu aujourd’hui ? Raconter des histoires ? Optimisation du référencement ? Appel à l’action ? Ou des photos ? Un peu de tout si vous voulez vous démarquer de la foule et rester compétitif. Notre durée d’attention est tombée à 8 secondes et nos exigences sont de plus en plus élevées. Aujourd’hui, les contenus statiques et textuels ne suscitent guère d’enthousiasme. Oh oui, et la publicité classique qui nous met des produits sous le nez déclenche en quelque sorte une poussée d’agressivité, n’est-ce pas ? 

À ce stade, les vidéos explicatives se sont avérées être un outil puissant dans le marketing de contenu afin de captiver les téléspectateurs avec des histoires visuelles et d’illustrer les informations nécessaires d’une manière originale. Tu ne trouves pas? Alors laissez-vous enchanter par la magie des images de cet article. Nous vous emmènerons dans le monde des professionnels et vous dirons tout ce que vous avez besoin de savoir à ce sujet. 

En parlant de ça, aimeriez-vous savoir qui se cache derrière nos esprits créatifs ? Restez à l’écoute, nous vous présentons nos Cleverclip Pros à la fin.

Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ? 

Les vidéos explicatives résument les informations les plus importantes sur les produits et services d’une marque et de manière brève et concise. La narration visuelle emballe des informations complexes et des faits secs dans des histoires vivantes, de sorte que les téléspectateurs sont abordés sur un plan émotionnel. Voici un aperçu des avantages les plus importants:

Illustration "Die Besten Erklärvideos 2019"

Référencement & Actions 

Les pages Web contenant du contenu vidéo obtiennent généralement un meilleur classement dans les moteurs de recherche que le contenu textuel seul. De plus, le contenu vidéo peut être utilisé pour augmenter de 55 % le nombre de visiteurs tout en augmentant la durée de la visite. Les vidéos sont aussi plus souvent partagées sur les réseaux sociaux et augmentent donc le taux d’interaction et la portée. 

Simple, court et captivant 

De bonnes vidéos explicatives compressent les offres de produits en 60-120 secondes et permettent ainsi de transmettre toutes les informations pertinentes avant que le spectateur n’ait perdu tout intérêt. La combinaison d’éléments visuels, de musique et d’une voix narrative attire l’attention dès la première seconde.

Taux de conversion plus élevés 

91 % des consommateurs confirment qu’ils regardent une vidéo d’explication pour en savoir plus sur un produit en particulier. 84 % sont d’accord pour dire qu’après avoir regardé une vidéo d’explication, ils ont tendance à acheter plus qu’avant. 

Des applications polyvalentes 

Les vidéos explicatives offrent d’innombrables domaines d’application: Présenter des produits ou des services, expliquer de nouveaux processus, la formation des employés, des présentations d’entreprise ou des participations à des foires commerciales – en toute indépendance par rapport à l’industrie. 

Approche client ciblée 

Que ce soit sur la page Web, Instagram, Linkedin, Facebook ou Newsletter : Les vidéos explicatives peuvent être utilisées sur différents canaux de communication et peuvent ainsi être adaptées de manière optimale au groupe cible respectif.  

Animation: Style et techniques 

La création d’une vidéo explicative offre également une variété de styles, selon le produit, le budget, le groupe cible et l’image corporative. Voici une sélection de formulaires courants: 

  • Animation 2D 
  • Animation 2.5D 
  • Animation 3D 
  • Tableau blanc et Legetrick- Stil 
  • Real-Film 
  • Stop Motion 
  • Typographie. 

Animation tableau blanc

Le classique parmi les vidéos explicatives. L’animation du tableau blanc se caractérise par une structure claire, un design réduit et un design largement incolore. Les illustrations individuelles sont créées devant le spectateur. 

Trucs de pose 

Une forme spéciale d’animation de tableau blanc dans laquelle les illustrations dessinées sur papier et découpées sont déplacées sur un fond plat. 

Animation 2D 

L’animation 2D utilise des personnages et des espaces plats, polyvalents et adaptés à presque tous les domaines.

Animation 3D

Divertissante, époustouflante et probablement la forme d’animation la plus sophistiquée : les images tridimensionnelles captivent par leur présentation réaliste et leur liberté créative. 

Animation 2.5D

Il s’agit d’un mélange des deux styles discutés précédemment. Les éléments 3D sont intégrés dans un environnement 2D. Mais vous pouvez aussi faire apparaître des éléments 2D en 3D en utilisant intelligemment la perspective et l’ombre. 

Realfilm 

Contrairement à l’animation, le film réel filme les mouvements réels devant la caméra. Au lieu de dessiner des personnages, les acteurs exécutent le scénario. De vrais films peuvent également être utilisés comme format de base, dans lequel des éléments 2D et 3D sont ajoutés. 

Stop Motion 

Stop Motion est un type spécial d’animation qui combine des séquences en direct avec l’animation traditionnelle des personnages. L’objet est photographié, puis légèrement déplacé et photographié à nouveau. Lorsque les images individuelles sont disposées en ligne, elles créent l’illusion du mouvement. 

Typographie

La typographie utilise un texte animé pour présenter l’information. Les textes en mouvement combinés à l’audio illustrent l’information et aident l’auditoire à mieux comprendre ce qui se dit.  

Mais à quoi sert la théorie pure ? “Montrer ne dis rien”, c’est notre devise. Plongez dans le monde des vidéos explicatives et laissez-vous surprendre. Des nouveautés aux favoris de longue date – nous vous présentons les meilleures vidéos explicatives. 

Les 21 meilleures vidéos explicatives

1. Tinder – Invention of Together
2. Dectris AG – Spectroscopie aux rayons X
3. Transparent Paper Ltd – Films d’emballage durable
4. Slapstick- Augmented Reality App
5. Envoy – The Future of Work
6. DollarShaveClub – Our blades are f***ing great
7. Panorama9 – IT-Man
8. Monvia – Recruitment Video
9. Sherwin Williams – Paint Chips
10. CrazyEgg – animated Video
11. Hospush AG – Communication directe
12. David Blaine – Spectacle of the Real
13. Microsoft – Hybrid Cloud Flexibility
14. Prescribe Wellness – Community Pharmacy
15. IV-Stelle Kanton Bern – Vidéo d’explication pour les personnes assurées
16. Chipotle – Back to the Start
17. Wine Country Gift Baskets – Occasions
18. TechInsider – How deep is the Ocean?
19. SEF4KMU – Image vidéo profil de l’entreprise
20. Casper – Great Sleep
21. Swisscom – 60e anniversaire

1. Tinder – “Invention of Together” 


Tinder nous emmène dans un voyage à travers le temps qui présente les obstacles séculaires à la recherche du bon partenariat. L’application Tinder facilite enfin la datation. Un diorama époustouflant et coloré avec des personnages en 3D générés par ordinateur, dans lequel chaque détail – du bon positionnement de la lumière et de l’ombrage aux matériaux – est parfaitement mis en scène. 

Client: Tinder / Agence: Bucktv

2. Dectris AG – Spectroscopie aux rayons X


La spectroscopie aux rayons X est facilement accessible à tous. Malgré une palette de couleurs limitée et des formes géométriques très simples, la combinaison de tous les éléments crée une composition très complexe et impressionnante. La voix-off en combinaison avec des hashtags nous aide à comprendre le vocabulaire technique très facilement. 

Client: Dectris AG / Agence: Cleverclip 

3. Transparent Paper LtdFilms d’emballage durable 


Les processus de recyclage et l’emballage durable semblent être un sujet relativement aride, mais grâce à une bonne narration, même ce sujet est mis en lumière. Une palette de couleurs harmonieuse, des caractères 2D sympathiques, des graphiques vectoriels et une voix narrative agréable visualisent le processus de recyclage d’une manière passionnante.

Client: Transparent Paper Ltd / Agence: Cleverclip 

4. Slapstick – Augmented Reality App 


Avec la Réalité Augmentée, les autocollants de l’application peuvent être ” collés ” dans le monde réel et pimenter chaque message sur les médias sociaux.  Et c’est exactement ce que Slapstick nous montre ici : Le monde réel et l’animation sont combinés, ce qui rend la vidéo très interactive et montre à quel point l’application peut être amusante. 

Client: Slapstick App / Agence: Bucktv 

5. Envoy – “The future of work” 


Envoy présente une vision d’un meilleur lieu de travail et prouve comment vous pouvez emmener le spectateur dans un voyage visuel complètement sans voix narrative. Une vidéo explicative extrêmement puissante basée sur l’animation d’images-clés et des éléments 3D dans un environnement 2D. L’histoire cohérente et l’illustration puissante avec des personnages originaux et des couleurs agréables font de cette vidéo une expérience mémorable.

Client: Envoy / Agence: Oddfellows.tv

6. DollarShaveClub – Our blades are f***ing great” 


Une pincée d’humour et d’ironie peut attirer beaucoup d’attention. Le vrai film combine tout – des blagues anti-blagues, beaucoup d’absurdités, des ours, d’énormes drapeaux américains – et beaucoup de récits en seulement 90 secondes. Avec succès : Le groupe cible a pu être atteint efficacement et la vidéo est devenue virale. 

Client: DollarShaveClub / Agence: Production autonome 

7. Panorama9 – “IT-Man” 


Enormément informatif et humoristique : même un sujet informatique aride peut prendre vie en racontant des histoires et en faisant beaucoup de gags. Dans le style d’un jeu d’ordinateur rétro, nous sommes guidés à travers l’animation pixel-art, tandis que les avantages du produit nous sont expliqués d’une manière amusante. 

Client: Panoroma9 / Agence: Barqvideo 

8. Monvia – “Recruitment Video” 


Un exemple réussi de la façon dont une animation impressionnante peut être créée uniquement à travers des formes, des couleurs et du texte.  Cette vidéo de recrutement utilise des formes abstraites et colorées, qui ne rayent pas le thème émotionnel et n’en oublient pas le sérieux. En un mot, sans personnages du tout, le téléspectateur est informé de ce que Monvia a à offrir en tant qu’employeur.

Client: Monvia / Agence: Cleverclip  

9. Sherwin Williams – “Paint Chips” 


Il ne s’agit pas d’une vidéo explicative classique, mais basée sur des principes tout aussi puissants, tout en impressionnant par des histoires captivantes. Sherwin Williams nous emmène dans un fascinant voyage visuel dans un monde coloré qui captive avant tout par l’utilisation créative de l’animation 3D. Une production époustouflante avec une mise en œuvre réelle et des workflows PBR élaborés, qui ne devraient certainement pas manquer dans notre liste des meilleurs. 

Client: Sherwin Williams / Agence: Bucktv 

10. CrazyEgg – CrazyEgg animated Video 


La vidéo impressionne surtout par son humour et sa voix narrative expressive. Le produit est montré en action, intègre un “Call to Action” et utilise un protagoniste sympathique qui nous guide à travers toutes les applications. Vous n’avez pas besoin d’être doué techniquement pour comprendre le message principal de cette vidéo.  Le sens et l’objectif d’une vidéo explicative sont donc atteints : Expliquer le message de façon vivante.

Client: CrazyEgg / Agence: Demo Duck 

11. Hospush AG – Communication directe 


Un séjour à l’hôpital n’est un sujet particulièrement agréable pour personne. Mais grâce à Hospush- c’est au moins un peu sucré. La vidéo séduit avant tout par sa simplicité : Une intrigue facile à comprendre avec une palette de couleurs discrète et des personnages sympathiques plaisent au spectateur sur le plan émotionnel. 

Client: HosPush AG / Agence: Cleverclip 

12. David Blaine – “Spectacle of the Real” 


Lorsque l’animation d’images-clés, le motion design et les éléments 3D se rencontrent, un spectacle est en effet créé. “Spectacle du réel” prouve comment Liquid Motion peut vous emmener dans un voyage captivant. Les couleurs sombres, la voix narrative et l’animation – tout est en parfaite harmonie avec le thème. 

Client: David Blaine / Agence: Bucktv 

13. Microsoft – “Hybrid Cloud flexibility” 


Un excellent exemple de la façon dont les effets 3D peuvent être créés avec la mise en scène correcte des profondeurs. Microsoft résume l’objectif principal d’une vidéo explicative : illustrer un sujet complexe de manière brève, concise et compréhensible pour tous. 

Client: Microsoft / Agence: EPC Group.net

14. Prescribe Wellness – “Community Pharmacy” 


Un décor animé impressionnant avec des personnages sympathiques. L’ensemble utilise principalement des graphiques 2D en combinaison avec certaines textures. Les transitions individuelles sont de première classe et transmettent une certaine légèreté. La voix narrative, les couleurs et la musique sont en parfaite harmonie avec le thème et expliquent toutes les informations nécessaires en seulement 30 secondes.

Client: PrescribeWellness / Agence: Inconnu 

15. IV – Stelle Kanton BernVidéo d’explication pour les personnes assurées


Les problèmes de santé causés par une exposition incorrecte sur le lieu de travail – un sujet courant aujourd’hui. L’intrigue facilement compréhensible permet ainsi au spectateur de s’identifier directement au protagoniste principal. Des transitions dynamiques combinées à des personnages attrayants s’adressent au spectateur sur un plan émotionnel.

Kunde: IV-Stelle Kanton Bern / Agence: Cleverclip 

16. Chipotle – “Back to the Start” 


Absolument sans voix narrative, Chipotle parvient à créer un lien émotionnel avec le spectateur. Les couleurs, la musique et l’animation en stop-motion sont parfaitement réfléchies, de sorte que le spectateur est entraîné dans le charme de l’histoire. Une version acoustique de “The Scientist” de Coldplay, interprétée par Willie Nelson, donne le ton à toute la vidéo.

Client: Chipotle / Agence: Inconnu  

17. Wine Country Gift Baskets – “Occasions” 

L’appréciation n’a pas besoin d’une occasion. En un peu plus d’une minute, la vidéo transmet un message chaleureux et montre comment donner un peu de joie aux êtres chers. Particulièrement intéressant est l’utilisation de différents angles de vue à travers l’écran partagé. Les visages des personnages ne sont révélés qu’à la fin lorsque l’écran partagé disparaît. La mise en scène impressionnante de l’ombre et de la lumière permet une représentation très réelle de l’histoire, malgré les visualisations 2D. 

Client: Wine Country Gift Basket / Agence: VeracityColab 

18. TechInsider – “How deep does the Ocean go?” 


Sous la forme d’un graphique d’information animé, cette vidéo nous montre à quel point une leçon peut être captivante. D’un point de vue technique, il s’agit principalement de graphiques 2D plats sans effets trop élaborés. Mais grâce à la narration dynamique dans les profondeurs de l’océan, l’attention est maintenue tout au long de la vidéo. 

Client: TechInsider / Agence: Inconnu  

19. SEF4KMU – Image vidéo profil de l’entreprise     


Cette vidéo est le meilleur exemple de l’efficacité d’une vidéo explicative. Un prestataire de services financiers complexe est expliqué de manière ludique à l’aide de l’animation Pixel-Art. Dans le style d’un jeu vidéo, le spectateur est guidé à travers les différentes étapes et apprend à connaître les avantages les plus importants de l’entreprise. Divertissant, original et mémorable. 

Client: SEF4KMU / Agence: Cleverclip 

20. Casper – “Great Sleep” 


La vidéo démontre les facteurs importants dans le choix d’un bon matelas. La vidéo devient intéressante en intégrant une personne réelle dans un environnement 2D animé. Cela conduit le spectateur dans un monde visuel onirique. 

Client: Casper / Agence : Oddfellows.tv 

21. Swisscom – 60e anniversaire 


Bien que la vidéo dépasse la longueur généralement recommandée pour une vidéo explicative, le spectateur est entraîné dans un voyage passionnant et instructif à travers le temps. Sur le plan du contenu, les moments sont placés dans un contexte historique et accompagnés de musique contemporaine. 

Qu’il s’agisse de collages, de graphiques vectoriels ou de couleurs, les différents éléments sont parfaitement coordonnés et fusionnent le tout.

Client: Swisscom / Agence: Cleverclip 

Comment devenir un pro étonnant

Vous souhaitez créer des vidéos explicatives époustouflantes et captivantes? Alors, certains ingrédients importants ne devraient pas manquer dans votre formule. Voici la recette secrète ultime pour une vidéo explicative à la chef. 

Les ingrédients de base  

Script

Le cœur et la clé d’une vidéo réussie. Faites attention aux formulations claires et précises qui enveloppent toute l’information dans une histoire et s’adressent aux “points sensibles” des clients. 

Caractères  

Selon le type d’animation, certains personnages doivent être créés. Les personnages sont les héros de l’histoire auxquels le groupe cible peut s’identifier. Ils créent un lien émotionnel entre le narrateur et le public. 

Voix hors champ

En particulier pour les produits complexes, une voix narrative peut être très utile pour soutenir les images et les rendre faciles à comprendre. Le ton de la voix doit correspondre à l’image de marque ainsi qu’au contenu vidéo.. 

Musique et son 

Comme pour la voix off, la musique doit être soigneusement adaptée à l’image de marque et au contenu afin de créer les émotions nécessaires. 

Le bon mélange d’épices 

À court terme est l’assaisonnement

La vidéo doit être au maximum 2 min pour retenir l’attention du public. Par conséquent, concentrez-vous uniquement sur les informations les plus pertinentes.

Raconter des histoires 

Au lieu de simples faits, vous devriez émouvoir l’auditoire par le biais de récits visuels. Même si vous présentez un produit ou un service, veillez toujours à mettre l’accent sur les avantages que le client peut tirer de l’utilisation du produit plutôt que sur ses caractéristiques. 

Optimisation du référencement

La vidéo d’explication peut améliorer les résultats dans le moteur de recherche. Cependant, le référencement doit aussi être parfaitement optimisé pour cela. Mots-clés pertinents, texte-alt-alte, titre, description et tags – tout cela ne doit pas manquer.

La bonne qualité

Afin de se démarquer de la concurrence et d’atteindre le groupe cible, une vidéo explicative doit être produite de première classe et être bien planifiée jusque dans les moindres détails. De mauvaises vidéos explicatives peuvent même nuire à l’image de marque. 

Un appel à l’action 

Invitez l’auditoire à passer à l’action et à décrire comment le groupe cible devrait procéder. 

La commercialisation
Toutefois, votre vidéo explicative ne peut générer un succès que si elle est visible, c’est-à-dire que vous devez la placer là où se trouve votre groupe cible et l’intégrer dans une stratégie de contenu. Pourquoi c’est si important, vous pouvez lire dans cet article.

Qui est derrière les pros de Cleverclip? 

Que serait une “best of list” si elle était conçue sans l’avis d’un expert? A ce stade, un grand bravo à certains de nos talentueux créatifs qui ont été impliqués dans cet article et qui m’ont “permis” de me soutenir dans mon travail ;). Mais qui se cache derrière les esprits créatifs ? 

Illustration "Team Cleverclip"

Peter 

Motion Designer chez Cleverclip avec de nombreuses années d’expérience dans diverses industries. Voyageur et photographe passionné, oh et les jeux vidéo sont son sport favori 😉 

Orlando

Aussi connu sous le nom de Champu Chinito avec de nombreuses années d’expérience comme directeur artistique. Aujourd’hui, les story-boards, les cadres de style et le design visuel sont ses spécialités chez Cleverclip. 

Jakub

“Raconter des histoires en images animées est ce que j’aime le plus”.  En tant que motion designer, Jakub a déjà produit un court métrage qui a été projeté dans divers festivals à travers le monde. 

Alejandro

Motion designer chez Cleverclip avec une grande passion pour les dessins animés anciens et oubliés. Pourquoi ? Parce qu’ils sont basés sur des types d’animation complètement différents qui ont été oubliés au fil du temps, mais qui n’ont jamais perdu leur magie unique. “Cela encourage ma créativité d’une manière très spéciale”.

Bea

Artiste visuelle de Cleverclip. Le dessin est sa véritable passion et elle est toujours à la recherche de nouvelles façons de raconter des histoires par l’illustration. “Ils ont ce pouvoir incomparable de représenter des concepts abstraits, des perspectives risquées ou des proportions comme on ne les trouverait jamais dans la vie réelle! 

Carlos 

Motion designer qui se concentre sur la pré-production chez Cleverclip. La création de scénarimages, d’animations et de designs sont ses tâches principales, afin que les autres concepteurs de mouvement aient tout ce dont ils ont besoin pour commencer à travailler avec l’animation. “Les projets où le client est vraiment ouvert aux suggestions et prend des décisions spontanées sont ce que j’aime le plus”. 

Nadine

Graphiste et plasticienne avec un large éventail de tâches : de la retouche photo à l’impression, en passant par l’animation, le griffonnage et la création de scénarimages, essentiellement tout ce qui touche à la créativité. “La créativité se reflète aussi dans ma coiffure : j’ai des dreadlocks qui me permettent d’expérimenter avec la coiffure”. 

Résume

Prêt pour la vidéo explicative parfaite ? Eh bien, la mise en œuvre peut être un peu plus complexe, car une vidéo explicative nécessite une bonne planification et une production élaborée. Afin d’obtenir la valeur ajoutée espérée, une coopération avec une agence vidéo professionnelle est fortement recommandée. Que réserve l’avenir pour les vidéos explicatives ? Cliquez ici pour l’article “Explainer video Trends 2020”. 

 


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