Cette année, la routine quotidienne normale a été un peu perturbée, tout est devenu un peu plus calme et statique. Dans la vie numérique, en revanche, c’est exactement le contraire qui s’est produit : En raison des progrès technologiques, d’une part, et de la surcharge sensorielle des formats publicitaires classiques, d’autre part, l’accent est de plus en plus mis sur les contenus interactifs. Toujours chez Cleverclip et surtout sur notre blog, beaucoup de choses ont tourné autour des contenus interactifs, de leur importance et des différents formats ces derniers mois. Comme il est facile de perdre le fil de ce qui se passe ici, j’ai décidé d’écrire un billet de synthèse sur tous les sujets interactifs mentionnés et de partager avec vous quelques exemples passionnants à la fin de l’année.
Qu’est-ce qu’un contenu interactif?
Nous ferions mieux de commencer par Adam et Eve. Qu’est-ce qu’un contenu interactif? Le contenu interactif est une forme spécifique de contenu qui favorise la participation active du groupe cible. Contrairement aux contenus statiques tels que la lecture d’un texte ordinaire ou le visionnement d’une image, les contenus interactifs impliquent activement l’utilisateur dans ce qui se passe et attirent ainsi davantage d’attention et de motivation pour traiter le sujet concerné.
Comme les contenus interactifs font appel à plusieurs sens simultanément, ils permettent un transfert de connaissances intensif et personnalisé de manière divertissante et attrayante.
Quels sont les formats disponibles?
Le contenu interactif est un terme très large. Le contenu qui vous convient le mieux dépend de vos objectifs, du groupe cible que vous voulez atteindre et de la phase du parcours de l’acheteur dans laquelle se trouvent les clients potentiels. Voici un aperçu des formats les plus courants :
Quiz
Un quiz est personnalisé, adapté à une variété de secteurs d’activité et offre un niveau d’implication très élevé du groupe cible. Les clients aiment tester leurs connaissances et sont motivés pour répondre à un quiz.
Infographie / visualisation des données
Les infographies interactives rassemblent des faits et des chiffres arides en une histoire vivante. L’utilisateur peut obtenir plus d’informations sur un sujet spécifique en faisant défiler et en cliquant. De cette manière, une variété d’informations complexes peut être transmise sans être perçue comme trop intrusive.
Vidéos
Par rapport aux vidéos ordinaires, où le spectateur n’est qu’un observateur passif, les vidéos interactives impliquent activement le spectateur dans l’action.
Par exemple, le spectateur a la possibilité de sélectionner certains éléments dans la vidéo et de déterminer la ligne de conduite à suivre en tout ou en partie.
Pages d’accueil
Les pages de renvoi interactives attirent l’attention des utilisateurs, augmentent leur temps passé sur le site et permettent ainsi de générer plus de prospects.
Calculateur
Grâce à l’ordinateur, les besoins des clients peuvent être pris en compte et des offres individuelles peuvent ainsi être créées.
Enquêtes
Les enquêtes sont des instruments importants pour obtenir un retour d’information détaillé de la part des clients. Des boutons interactifs, des vidéos intégrées et même des animations peuvent mettre en évidence le sujet ou la question en question tout en vous aidant à capter l’attention de votre public.
Jeux
Les jeux sont à l’origine de l’interactivité ! Ils sont divertissants, attirent l’attention et offrent des possibilités d’apprentissage efficaces. Les éléments de jeu sont adaptés à la communication interne et externe.
Pourquoi avons-nous besoin de contenus interactifs?
Nous vivons à l’ère de la satiété des stimuli avec une durée d’attention de plus en plus courte. Il est donc important de susciter rapidement l’intérêt du spectateur. C’est là que le contenu interactif entre en jeu. Ils favorisent l’engagement du groupe cible et sont en même temps facilement partagés sur les réseaux sociaux. En outre, le contenu interactif offre les avantages suivants :
SEO
Le contenu interactif offre de nombreuses possibilités de liens en retour et permet de rester plus longtemps sur la page web. Cela a un effet positif direct sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Les taux de conversion
Un engagement actif combiné à un contenu divertissant qui fait appel aux émotions des utilisateurs augmente également les taux de conversion.
Données sur les clients
Le contenu interactif permet de recueillir des données précieuses sur les clients et de mieux comprendre les questions auxquelles ils répondent, leur comportement et leurs besoins. Les chiffres suivants prouvent également l’efficacité du contenu interactif :
- 45% des clients B2B déclarent que le contenu interactif est l’un des trois formats de contenu les plus demandés (SnapApp).
- 51% des acheteurs B2B déclarent que le contenu interactif aide à résoudre les problèmes commerciaux (SnapApp)
- 62% des spécialistes du marketing B2B utilisent déjà des contenus interactifs (NachfrageGen).
Les meilleurs contenus interactifs – exemples
Êtes-vous prêt pour un voyage visuel ? Je vais vous montrer quelques formats passionnants qui circulent actuellement sur le web. Laissez-vous inspirer.
1. Allbirds: Pourquoi notre avenir peut dépendre des oiseaux
Allbirds, une marque américaine de chaussures durables, a créé une campagne intéressante dans le New York Times pour attirer l’attention sur l’importance écologique des oiseaux et ainsi créer une référence directe à la marque. Il s’agissait notamment de montrer comment le consommateur peut contribuer à la protection de l’environnement. La campagne a également expliqué comment Allbirds y contribue par une production durable des chaussures.
Si vous lisez ceci dans mon livre, cela ne semble probablement pas si extraordinaire. Afin de se démarquer de tous les autres concurrents, Allbirds a eu l’idée d’emmener le spectateur dans un voyage interactif. L’utilisateur peut faire défiler et obtenir de plus en plus d’informations. Oh, et le design avec des effets 3D est un véritable accroche-regard. Avec le gazouillis des oiseaux en arrière-plan, on a soudain l’impression d’être dans une forêt de conte de fées.
2. Function of Beauty’s Hair Quiz
Bien que cet exemple ne soit pas un chef-d’œuvre visuel, il montre à quel point un contenu interactif sous forme de quizz peut offrir une expérience individuelle au client. Ici, le client est autorisé à composer un produit capillaire individuellement, en fonction de la structure des cheveux, de ses préférences personnelles, etc. Pourquoi est-ce si efficace ?
Les questions supplémentaires impliquent l’utilisateur et traitent automatiquement de la marque. Le fait de passer plus de temps sur le site a un effet positif direct sur le référencement. Bien entendu, vous apprenez aussi à connaître les préférences de votre client. L’utilisateur reçoit un produit individuel, adapté à ses besoins. Que voulez-vous de plus?
3. Comment le coronavirus s’est-il répandu?
Le New York Times prouve avec cette infographie l’efficacité des éléments interactifs dans la transmission des faits et des chiffres. Le graphique montre comment le coronavirus s’est transformé de cas individuels isolés à l’origine en une catastrophe nationale et souligne en même temps à quel point la distanciation sociale est absolument essentielle. Même ceux qui ne veulent pas nécessairement lire les courts extraits de texte auront un aperçu détaillé de la propagation rapide du virus.
4. Carte des dialectes d’Expedia
Un quiz est particulièrement efficace parce qu’il est divertissant et qu’il est facilement partagé au sein de la communauté. Expedia le savait probablement aussi et a donc créé un quiz intéressant sur les différents accents anglais. Idéal pour se tester, partager le jeu avec des amis et aussi pour rester longtemps sur la page web ;).
5. Vous contre les Kardashians
D’accord, laissons de côté la signification de ce contenu interactif. A moins que vous ne vouliez vous sentir vraiment, vraiment mal dans votre vie professionnelle. Mais c’est quand même divertissant et avouons-le, la plupart d’entre nous l’essaieraient encore par curiosité. Un bon exemple de la façon dont vous pouvez maintenir l’utilisateur sur le site.
Ce type de contenu est particulièrement populaire sur les réseaux sociaux et permet ainsi de construire une communauté.
Bien entendu, les ordinateurs peuvent être utilisés dans un contexte sérieux et permettent, par exemple, de créer des offres spécifiques aux clients.
6. Infographie interactive Le monde de la photo de Cewe – Photos d’Instagram
Surtout pendant la période de Noël, vous pouvez utiliser Cewe pour créer vous-même un beau livre de photos pour vos proches.
Pour attirer encore plus de clients, Cewe a créé une infographie divertissante montrant jusqu’où iraient toutes les photos téléchargées sur Instagram. L’Empire State Building ? Ha, ce n’est que le début. Renseignez-vous ;).
Au fait, c’est encore un bon exemple qui prouve que le contenu interactif ne doit pas nécessairement être lié au produit. Dans ce cas, le sujet est la photo, mais bien sûr, cela ne génère pas de nouveaux clients directs pour Cewe. Néanmoins, l’utilisateur est occupé par la marque pendant plus longtemps, passe plus de temps sur la page web et pourra donc mieux se souvenir de la marque à l’avenir (lorsque le produit est nécessaire).
7. Chronologie des Universums
J’ai déjà mentionné cette vidéo dans un de mes précédents articles de blog. A l’aide de musique et d’éléments graphiques, l’infographie vidéo captive le spectateur dès la première seconde et l’entraîne dans un voyage visuel à travers l’univers. Les infographies vidéo sont particulièrement efficaces pour les sujets complexes qui ne peuvent être expliqués par de simples animations.
8. Approche optimale de la page d’accueil
Mais c’est vraiment la dernière infographie interactive, je vous le promets ! Mais après une année où les statistiques ont été particulièrement utilisées, l’infographie interactive est un outil très important.
L’équipe de E-mail Monks aimerait utiliser cette infographie animée pour montrer comment créer une page d’accueil efficace. Le spectateur traverse la “Landingpage Road” et atteint sa destination après de nombreux arrêts. Un design coloré et invitant complète le tout.
9. Gamification: JustPark: How Old Are Your Reactions?
Depuis longtemps, les jeux ne sont plus l’apanage des enfants. En utilisant l’industrie des jeux numériques, également connue sous le nom de “gamification” chez les gens branchés, le client peut être motivé et lié à la marque.
Just Park a créé un jeu simple mais efficace pour tester la réactivité de l’utilisateur. C’est sans aucun doute un format que les gens aiment partager sur leurs propres réseaux sociaux pour comparer les résultats avec leurs amis et leur famille.
D’après les résultats de JustPark, je ne suis pas une personne très normale. Mais en fait, j’ai entendu cela assez souvent 😉 A quel âge correspond votre réactivité?
10. Vidéo interactive: Vous vous intégrez à Deloitte?
Les vidéos interactives ne sont pas exactement le format le plus rentable, mais lorsqu’elles sont utilisées correctement, elles sont des outils puissants dans le marketing de contenu. Même sans éléments interactifs, les vidéos sont déjà les formats les plus populaires auprès des utilisateurs et atteignent sur les réseaux sociaux des parts de marché environ 1200% plus élevées que celles du texte et des images réunis.
La société internationale Deloitte a rapidement reconnu la nouvelle tendance vers un contenu interactif et a créé une vidéo de recrutement basée sur celui-ci. L’utilisateur doit répondre à diverses questions, apprend à mieux connaître les valeurs de l’entreprise et peut découvrir par lui-même s’il s’intègre dans la culture de l’entreprise.
Cleverclip – contenu interactif
Chez Cleverclip, nous croyons fermement que le contenu interactif est un outil précieux, tant pour nos clients que pour les projets internes. C’est pourquoi, bien sûr, cet article ne devrait pas manquer de contenu interactif de notre propre entreprise. Nous avons résumé les résultats pour vous dans une vidéo.
Cleverclip – Road to Perfection
Comment avez-vous eu l’idée de décerner des titres de maître pour avoir écouté de la musique, noué des chaussures et coupé des oignons ? C’est très simple : vous devez faire partie de la bande colorée et folle de Cleverclip 😉 . Nous avons pensé que ce serait bien de savoir qui est le meilleur pour se brosser les dents ou attacher ses chaussures… . Finalement, nous avons décidé que, comme pour la plupart des choses, il serait préférable de créer un outil interactif à cet effet. Et c’est ce que nous avons fait ! Jouez le jeu et définissez votre chemin vers la perfection ! Cliquez ici pour le jeu.
Eine interaktive Grafik für Generali
Avec sa Stratégie 2025, Generali veut être représenté en tant qu’assureur dans toutes les situations de la vie. À cette fin, Cleverclip est autorisé à créer chaque année un graphique interactif pour fournir aux employés de Generali une vue d’ensemble actualisée.
Cette fois-ci, nous avons créé une illustration interactive qui présente le monde de Generali. En cliquant sur les boutons numérotés, l’utilisateur obtient un aperçu détaillé des domaines d’activité stratégiques. Les couleurs et les graphiques sont en parfaite harmonie avec l’entreprise : Coloré et positif – la marque l’est aussi. Car l’objectif de Generali est de créer une expérience positive et émotionnelle pour le client.
14. Page d’accueil: 60 ans pour TPL
TPL veut combiner 60 ans d’histoire de l’entreprise avec l’exposition Interpack. À cette fin, nous avons été autorisés à créer une page d’accueil interactive, qui devrait également servir de portail d’information et d’enregistrement. Grâce à des éléments ludiques, l’utilisateur est guidé dans un voyage visuel à travers l’histoire de la société TPL.
Le meilleur contenu interactif: Sujets connexes
Cette année, j’ai travaillé sur divers formats interactifs, j’ai recueilli les “meilleurs” et j’ai fait une recherche de tendances. Vous trouverez ici un certain nombre d’articles traitant de formats spécifiques.
- Les vidéos interactives – un puissant outil de marketing
- Format pour le contenu interactif
- Contenu interactif – 10 domaines d’application efficaces
- 2020 – L’année du marketing événementiel interactif
- Le quiz comme outil puissant de marketing de contenu
- Plates-formes interactives : Importance et tendances pour 2021
- Les meilleures infographies interactives 2020
- Tendances de l’enquête pour l’année 2021
Le meilleur contenu interactif: Conclusion
J’espère qu’après cet article, vous aimerez et vivrez un contenu interactif. En cette époque de surcharge sensorielle, quiconque veut s’adresser efficacement au groupe cible et le lier à la marque sur le long terme doit repenser et se concentrer sur un contenu qui permet exactement cela.
Comme vous l’avez également lu dans cet article, il existe vraiment une grande variété de formats, pour différentes applications, budgets et groupes cibles. Avez-vous trouvé cette année des contenus interactifs passionnants qui manquent encore à cet article ? Alors, donnez-le-moi ! Et si vous avez encore besoin d’aide pour la conception de votre contenu interactif, n’hésitez pas à nous contacter. Ensemble, nous trouverons la solution adaptée à vos objectifs commerciaux.
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
