L’avenir du conte est interactif

La narration et l’interaction ont appartenu à l’humanité depuis des temps immémoriaux, tout comme le X appartient au Y. Tout a commencé lorsque les gens se racontaient encore des histoires sur l’incendie, suivies d’échanges personnels et d’encouragements lors de manifestations sportives ou au théâtre. Mais ensuite, avec l’avènement des nouveaux médias, tout a changé dans une direction passive. Radio, cinéma et télévision : détendez-vous et profitez.

Et finalement, Internet est arrivé et tout est revenu à l’opposé – au côté interactif. Commenter, comparer, partager – autant et aussi souvent que possible. Mais de nos jours, nous vivons avec une abondance constante d’informations. La quantité de blogs, de vidéos de chats, de mèmes et de publicité est devenue ingérable et nous ne savons même plus par où commencer. Elle a donc besoin de nouvelles raisons, d’une nouvelle impulsion, pour que nous nous motivions à traiter certains contenus. Permettez-moi de vous présenter : la narration interactive.

Et qu’est-ce que c’est exactement, ce récit interactif ?

Concentrez-vous sur un sujet très spécifique, raconté d’un point de vue spécifique – mélangé à des aspects multimédias. La narration interactive utilise le contenu traditionnel de la narration et permet à l’auditoire d’interagir avec elle – par des clics, des jeux-questionnaires ou d’autres éléments ludiques, par exemple.

De telles possibilités sont comme le sable au bord de la mer – du plus simple au plus complexe. J’aimerais ici vous présenter quelques exemples de contes interactifs de l’avenir :

• Life Without Bees: The Effects on Food – ou comment les curseurs sur les photos peuvent vous motiver à découvrir à quoi ressemblerait votre nourriture préférée si nos abeilles occupées s’éteignaient.
• The Dude Map – ou comment un simple graphique vous montre où, aux États-Unis, vous êtes plus comme un frère, un ami ou un type.
• The Hybrid Graphic Novel – ou comment “Scrollytelling” va certainement vous intriguer sur la technologie HYbrid4 de Peugeot.
• Where’s the Beef? – ou comment savoir avec un petit quiz d’où viennent les habitants de la ville américaine qui partagent vos goûts personnels en matière de hamburgers.
• Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek – ou comment une combinaison de texte, d’images, de son et d’animation peut vous faire avaler cet article sur une avalanche.
• Kick My Habits – ou comment un graphique d’information interactif vous montre combien d’argent vous pourriez économiser en renonçant à l’un ou l’autre vice.
• The Evolution of Trust – ou comment un jeu de théorie des jeux peut vous aider à comprendre la suspicion.
• The Boat – ou comment une bande dessinée interactive sur l’histoire des gens qui ont fui par la mer pendant la guerre du Vietnam vous captive.

Et pourquoi oseriez-vous, ce récit interactif ?

Vous pensez peut-être que vous êtes cool après ces exemples, mais pourquoi devrais-je y mettre tous mes efforts ? La réponse est simple : une histoire interactive bien faite augmentera le retour sur investissement de votre contenu. Regardons de plus près :

Si vous voulez convaincre, vous devez vous démarquer de la foule

Les histoires collent mieux. Ils nous font sympathiser et nous font ressurgir des émotions – de la peur à la consternation en passant par l’euphorie. Les histoires interactives ont un effet encore plus grand – elles veulent faire appel à autant de sens que possible et rendre le voyage émotionnel aussi unique que possible. Comme nous l’avons déjà mentionné, nous sommes submergés par un flot d’informations – pour vous maintenir à flot et enthousiasmer votre public, le récit interactif est exactement ce qu’il vous faut.

Créer une proximité

Bien conçu, le récit interactif est stimulant, accrocheur et convivial. Le lecteur oublie qu’il consomme essentiellement un texte. Il entend des effets sonores, est stimulé visuellement et agit lui-même en faisant défiler ou en cliquant. Le temps que votre public passe sur votre site Web augmente, tout comme son identification à votre marque, à votre produit ou à votre service. Et si votre public aime ce qu’il lit, entend et voit, il a de meilleures chances de le partager avec les autres – sur les médias sociaux, par exemple.

Longue vie à votre contenu !

Bien sûr, un récit interactif représente un investissement légèrement supérieur à celui d’un simple article de blog. Mais à long terme, c’est payant. Les histoires interactives, en particulier celles dont le résultat est différent à chaque fois, selon la façon dont le spectateur agit, motivent le spectateur à regarder le contenu plusieurs fois et en détail. Cela renforce la connexion à votre marque et donc la durée de vie du contenu que vous diffusez.