Le lancement de produit parfait: La vidéo du produit
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Le lancement de produit parfait: La vidéo du produit

Natalie Ediger Par Natalie Ediger

Das perfekte Produktvideo

Vidéo sur les moyens d’assurer le succès d’un produit 

En sueur, vous avez travaillé jusqu’à l’os, votre cerveau est au sommet de sa performance, vos ressources financières sont au plus bas et les nuits d’insomnie traînent depuis des mois. Et maintenant vous attendez le grand événement avec joie, excitation et nervosité. Non, nous ne parlons pas d’un mariage arrangé avec un partenaire névrosé, qui vous a coûté tous vos nerfs jusqu’à aujourd’hui.

Nous faisons plutôt référence à la période passionnante du lancement du produit. Le lancement d’un produit est un événement extrêmement passionnant pour toute l’entreprise et doit être communiqué de la même manière au groupe cible concerné. Nous avons déjà écrit un article détaillé sur ce sujet ici. Aujourd’hui, nous aimerions mettre la vidéo du produit sous les feux de la rampe. Les vidéos sont exactement le bon moyen pour créer le buzz nécessaire.

Mais comme toute la stratégie de lancement, la vidéo du produit doit être bien planifiée et contenir quelques éléments importants. Dans ce post, nous vous dirons ce qui ne doit pas manquer à votre vidéo produit parfaite, ainsi que les différents formats qui conviennent au lancement du produit. 

 

Marketing vidéo 

Pourquoi la vidéo est-elle un outil puissant pour le lancement du produit ? Eh bien, demandez-vous : Vous préférez lire un texte d’une page sur un produit ou regarder une vidéo ? Aurais-tu au moins le temps de lire un texte d’une page ? Et quand exactement avez-vous lu pour la dernière fois la description d’un produit sur une page ? Je pense que nous pouvons rapidement trouver un dénominateur commun ici et que nous pouvons convenir que la majorité d’entre nous préfère le contenu visuel. 

Les vidéos nous permettent d’établir un lien émotionnel avec le public par le biais de récits visuels émouvants et, en même temps, d’illustrer plus d’informations en moins de temps et d’une manière plus attrayante que le texte pur. Grâce à l’approche multi-sensorielle utilisant des images, des couleurs et du son, notre cerveau traite le contenu vidéo plus facilement que le contenu textuel et le stocke donc mieux dans la mémoire à long terme. 

Les vidéos se diffusent également plus rapidement sur les médias sociaux que les images statiques ou même les informations textuelles. Les spectateurs interagissent avec les vidéos et les partagent au sein de la communauté, de sorte que vous pouvez généralement atteindre une plus grande portée et, en fin de compte, obtenir des conversions plus élevées. En même temps, Google privilégie les sites web avec un contenu vidéo et permet ainsi un meilleur classement. 

Illustration Produktvideo

 

Voici un bref aperçu pour les Number Crunchers : 

En bref, les vidéos contribuent positivement à la décision d’achat, permettent un ciblage détaillé, augmentent la portée et font de vous le meilleur ami de Google. Ça vous va? Mais attention, ce n’est pas aussi simple. Pour créer un feedback positif, vous devez prêter attention à certains points importants de votre vidéo produit. 

Les éléments d’une bonne vidéo produit 

La bonne qualité

Bien sûr, vous ne voulez jamais être réduit exclusivement à l’apparence extérieure, mais avouons-le, d’une manière ou d’une autre, c’est important. Et il en va de même pour la vidéo. 

La vidéo ne peut apporter une valeur ajoutée décisive que si le produit est également parfaitement mis en scène. Un script bien préparé est la base d’une vidéo réussie. Mais aussi les effets visuels, combinés avec la bonne musique et les bonnes couleurs, qui sont en harmonie avec le produit, la marque et l’image de l’entreprise sont essentiels pour laisser une impression positive. A ce stade, il est recommandé de travailler avec une agence professionnelle pour créer une vidéo convaincante avec un design attrayant. Dans ce qui suit, Fujifilm nous montre comment un spectateur peut se lancer dans un voyage visuel.

Cibler des publics spécifiques

Plutôt que de cibler toutes sortes de personnes dans le monde avec la vidéo, vous devriez vous concentrer sur un public spécifique qui peut bénéficier du produit. Comme pour toute la stratégie de lancement, il est logique de développer une personnalité qui représente le client idéal. Cela vous permet de mettre en évidence dans la vidéo les “points douloureux” du groupe cible et de mettre ainsi en scène le produit comme la solution idéale.

Raconter des histoires 

Toutes les vidéos sont basées sur une formule de base importante : des histoires. Seuls ceux qui racontent des histoires peuvent créer un lien émotionnel entre la marque et le public. Seul l’attrait émotionnel permet un soi-disant “engagement affectif”, qui motive l’utilisateur à des actions irrationnelles et sert ainsi de carburant pour une fidélité à long terme à la marque. La vidéo ne doit pas raconter n’importe quelle histoire, mais l’histoire des clients à travers lesquels le produit les conduit. Le produit doit créer un “effet aha” à la fin de l’histoire. Idéalement, la vidéo devrait également être tournée à un “point d’intérêt” des clients. 

Déclaration précise et claire 

Trop d’information, c’est accablant. Surtout à l’ère de la satiété des stimuli, personne n’a plus besoin de cela. Veillez donc à ce que la vidéo ne raconte pas trop “d’histoires”, mais qu’elle se concentre, en 120 secondes maximum, sur un message clair qui est rapidement compris même sans connaissances particulières. Vous devriez également éviter un titre trompeur dans la vignette: Bien que vous puissiez souvent obtenir des clics initiaux plus élevés, ceux-ci entraînent généralement des taux de résiliation extrêmes et des spectateurs insatisfaits, de sorte que vous finissez par nuire à la réputation de l’entreprise. 

Convivial 

La vidéo peut-elle être chargée rapidement ? Est-ce qu’il est compatible avec les téléphones portables ? Est-ce que cela offre une bonne résolution ? Peut-être même des sous-titres utiles ? Est-il optimisé pour différentes plateformes sociales ? Ce sont des questions que vous devriez considérer attentivement à l’avance pour rendre la vidéo aussi conviviale que possible et pour la partager sans problème sur les médias sociaux. 

 

Appel à l’action 

Mettez le téléspectateur au défi de prendre d’autres mesures. Existe-t-il une liste de diffusion électronique où les parties intéressées peuvent s’inscrire pour recevoir des mises à jour sur les produits pendant le pré-lancement ? Le spectateur doit-il visiter une page d’accueil spécifique ? Ou directement dans la boutique en ligne après le lancement ? Un appel à l’action vous permet de générer de précieux prospects avant même le lancement effectif. 

l’Optimisation SEO 

Google et le contenu vidéo sont de bons amis. De très bons amis, en fait. Mais cette amitié ne doit pas être considérée comme acquise, mais a besoin d’un peu de soutien de votre part. La vidéo doit être optimisée pour le moteur de recherche. Mots-clés, balises alt, description et liens – tout cela ne doit pas manquer pour obtenir le meilleur classement possible. 

Si vous suivez ces étapes, vous avez une bonne recette de base pour une vidéo réussie. Mais quel type de vidéo est le meilleur ? Surtout lors d’un lancement de produit, vous pouvez penser à une vidéo publicitaire classique. Mais même ici, il existe de nombreuses possibilités différentes. 

Vidéos explicatives 

L’outil puissant du marketing de contenu ! Un nouveau produit a toujours besoin d’une explication. Les vidéos d’explication permettent d’illustrer les informations les plus pertinentes en un minimum de temps de manière précise, compréhensible et divertissante pour tous. En même temps, la narration peut être utilisée pour créer un lien émotionnel avec le public. Nous avons déjà écrit un article détaillé sur ce sujet ici.

Vidéos d’influenceurs 

Le chemin direct vers le groupe cible ! Les influenceurs connaissent leurs propres adeptes et offrent beaucoup de portée, d’interaction et beaucoup plus de crédibilité que la publicité classique. Les personnes influentes sont des personnes qui partagent les mêmes idées et qui interagissent avec le groupe cible au niveau des yeux. Cela leur donne une influence particulièrement forte sur les décisions d’achat. 

Entre-temps, les micro-influenceurs, c’est-à-dire ceux qui ont entre 1 000 et 10 000 adeptes, deviennent de plus en plus importants parce qu’ils offrent habituellement une communauté beaucoup plus active que les méga-influenceurs. 

Les vidéos d’influenceurs sont un complément puissant aux campagnes de médias sociaux, en particulier pour les lancements de produits, pour construire une communauté de marque et commercialiser le produit de manière authentique. Il y a différentes possibilités : Des vidéos de déballage, des give-aways, des revues personnelles jusqu’à des productions élaborées où les influenceurs deviennent le visage de la marque. 

 

Pour une campagne réussie, une analyse précise du groupe cible est nécessaire. Prévoyez suffisamment de temps pour trouver les influenceurs dans le bon créneau et dans les limites de votre budget. En même temps, la performance de la campagne devrait être régulièrement contrôlée par le biais d’indicateurs clés de performance prédéfinis pour mesurer le succès. Le taux d’engagement, le coût par engagement, la portée atteinte et les clics sur le site Web seraient des paramètres appropriés pour cela. 

Surtout le jour du lancement, des codes de réduction personnels pouvant être intégrés dans la vidéo de l’Influencer sont également adaptés. D’une part, cela peut fournir une première impulsion d’achat. D’autre part, ils sont un bon outil de suivi pour mesurer les ventes de l’influenceur respectif. 

Vidéos interactives 

Le marketing de contenu du futur! Les vidéos interactives sont idéales pour éveiller l’intérêt du public et participer activement à l’histoire de la marque. Le contenu interactif augmente le temps que les utilisateurs restent sur le site Web et permet d’obtenir des taux de clics plus élevés. Il existe également différentes possibilités: Par exemple, des champs de questions peuvent être intégrés, des vidéos à 360 degrés peuvent être créées dans lesquelles l’utilisateur a le libre choix de la perspective, ou vous pouvez rejoindre la grande ligue dès maintenant: La réalité virtuelle.

 

Lancement en direct

Les vidéos en direct offrent des formats extrêmement authentiques pour communiquer en temps réel avec le groupe cible. Lors du lancement proprement dit, un événement en direct peut être créé par vidéo pour célébrer l’événement avec la communauté. Cela permet d’établir une relation plus forte avec le groupe cible. 

D’autre part, les flux en direct sont également idéaux pour le marketing de pré-lancement, par exemple sous la forme d’une émission vidéo hebdomadaire, où vous répondez aux questions, prouvez votre expertise et établissez une relation avec le public étape par étape. 

Avec des vidéos en direct, vous montrez le visage de la marque et vous créez ainsi des aperçus personnels ” dans les coulisses “. Cela rend votre marque plus crédible et plus humaine et permet une relation plus forte avec le client. Après tout, les gens établissent des relations avec des personnes, et non avec des objets. Les mises à jour vidéo régulières motivent également le public à revenir sans cesse pour trouver de nouveaux contenus. 

Teaser

Un teaser est particulièrement adapté dans la phase de pré-lancement pour augmenter la tension. Les teasers courts sont parfaits pour le partage sur les réseaux sociaux et donnent un aperçu du produit sans révéler immédiatement tous les détails. Même si votre produit n’est pas tout à fait prêt pour le lancement, vous pouvez augmenter l’excitation en donnant à vos clients un avant-goût de ce qui est sur le point d’arriver sur les étagères.

 

Conclusion: la vidéo produit comme instrument efficace 

Il ne fait aucun doute que la combinaison d’images animées, de musique, de son et d’une histoire est un moyen puissant de gagner la faveur du public. Le contenu vidéo est plus mémorable et permet d’emballer l’information dans une histoire visuelle dont on se souviendra longtemps.Même s’il y a toujours de nouvelles tendances marketing et que les formats peuvent changer, la vidéo est intemporelle et continuera à jouer un rôle important dans l’avenir. Alors, allez droit au but, créez la vidéo produit parfaite et créez un lancement digne d’une fusée ! Nous vous souhaitons beaucoup de succès! Vous avez des questions générales sur le lancement du produit ? Alors vous êtes les bienvenus pour visiter cet article. 

 

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