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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

Illustration "Optimale Videolänge für ein Erklärvideo"

Quelle doit être la durée d’une vidéo explicative? 

Si vous avez déjà fait du marketing vidéo, vous savez probablement aussi que les vidéos plus courtes sont plus efficaces. C’est du moins la façon habituelle de penser.  En fait, c’est logique, car à l’époque de la génération des poissons rouges, nous pouvons difficilement nous concentrer sur une activité sur une longue période. C’est pourquoi on lit souvent que les 60 secondes magiques sont la durée idéale d’une vidéo. Est-il possible de généraliser ainsi ? Et d’où viennent ces revendications ? Une vidéo explicative a pour but de résumer les messages complexes ainsi que les informations les plus importantes d’une marque d’une manière facile à comprendre et divertissante. 

Il aide les entreprises à générer des prospects, à accroître la notoriété de la marque et à augmenter les conversions. Toutefois, si vous ne déterminez pas la longueur appropriée de la vidéo explicative, vous risquez une interaction bien pire avec le groupe cible et, au final, vous n’obtiendrez pas la valeur ajoutée souhaitée. 

Une vidéo explicative doit être suffisamment longue pour transmettre les informations les plus pertinentes et présenter la marque, mais en même temps ne pas être trop verbeuse ni même bombarder le public de contenu ennuyeux. Et qu’est-ce que cela signifie exactement pour nous maintenant ? Dans cet article, nous allons aller au fond de cette question et expliquer quelle devrait être la durée d’une vidéo explicative parfaite. 

Les chiffres ne mentent pas – La durée optimale de la vidéo 

Nous commençons par un petit calcul. Mais c’est la seule façon de comprendre la relation entre le contenu et le taux d’engagement ou la capacité d’attention. Wistia, une entreprise leader dans le domaine des logiciels vidéo, a analysé le comportement des utilisateurs d’environ 500 000 vidéos dans le cadre d’une recherche. Cela a permis de faire les constatations suivantes : 

  • Dans les 30 premières secondes, la part des téléspectateurs passe de 100% à 70%.  30 % des téléspectateurs se désintéressent.  
  • Entre 30 et 120 secondes, l’engagement vidéo ne diminue que très peu. Cela signifie que si vous pouviez tenir le spectateur pendant les 30 premières secondes, il regardera très probablement la vidéo jusqu’à la deuxième minute. 
  • Entre la 2e et la 6e minute, on constate une diminution drastique : La moitié des spectateurs quittent la vidéo. 
  • Au cours de la 6e à la 12e minute, le nombre de téléspectateurs ne diminue que légèrement. Pour les autres longueurs de vidéo, aucune autre analyse n’a été effectuée. 
Statistik von Wistia - Auswertung

Source: wistia.com

D’autres données intéressantes sur le marketing vidéo sont résumées ci-dessous:

  • La durée d’attention humaine est tombée à 8 secondes 
  • 33% des téléspectateurs terminent une vidéo après 30 secondes, 45% après une minute et 60% après la deuxième minute. (Âge de l’annonce)
  • 50 % des consommateurs estiment qu’une vidéo devrait avoir une durée de 60 secondes, tandis que 33 % affirment qu’une durée de 1 à 2 minutes est optimale. (Wyzowl) 

Les résultats sont relativement clairs et montrent que des vidéos plus courtes entraînent généralement une plus grande interaction. En se basant sur les chiffres, on pourrait maintenant supposer que chaque vidéo devrait simplement durer 60 secondes, n’est-ce pas ? Hm, oui et non. Il peut être un bon point de référence et est également salué par de nombreux spécialistes du marketing comme un “point d’attraction” pour la diffusion d’un maximum de contenu avec un maximum d’attention. Néanmoins, les conditions de base de la vidéo doivent d’abord être déterminées.

La bonne longueur de vidéo – c’est ce qui compte 

En effet, les statistiques précédentes montrent que les vidéos plus courtes sont plus engageantes. Mais cela signifie-t-il que même une vidéo informative de 10 minutes est désespérément comprimée en moins de 120 secondes ? Non!  Comme tout argumentaire d’ascenseur réussi, une vidéo d’explication doit être courte et concise. Mais avant de couper rigoureusement la vidéo et que son contenu ressemble à un chihuahua déchiré, vous devez clarifier quelques questions de base : 

  • Que fait la vidéo ? Est-ce que je veux seulement éveiller l’intérêt, créer une notoriété ou expliquer en détail ? 
  • Qui est le groupe cible et quel est son degré d’expertise sur un sujet particulier ?  
  • Où la vidéo doit-elle être partagée? Uniquement sur la page web, sur les médias sociaux, par courriel ou même hors ligne lors d’un événement? 

Il est donc important de tenir compte du contexte

Si vous avez un produit relativement simple, il est plus avantageux de maintenir la vidéo à environ 30-60 secondes pour garantir un engagement élevé et une attention maximale. Si le message est plus complexe, il est également important de prendre le temps nécessaire pour décrire le produit ou le service. Enfin, la vidéo devrait également apporter une valeur ajoutée. Un contenu particulièrement précieux qui raconte une histoire et qui interpelle le public sur le plan émotionnel est absolument essentiel pour une vidéo plus longue. 

Mais n’oubliez pas que les vidéos explicatives ne doivent pas être des instructions détaillées, mais plutôt résumer le message le plus important en une ou deux phrases. Si nécessaire, il peut être intéressant de créer plusieurs vidéos et de les intégrer sur différentes pages de renvoi. Ainsi, bien qu’une moyenne de 60 à 120 secondes soit recommandée pour un engagement maximal, il est également important de prendre en compte les différents objectifs de marketing et les canaux de distribution. 

Des longueurs différentes pour des canaux de distribution différents 

Les différentes plateformes nécessitent des formats spécifiques, mais ont également des préférences d’utilisateurs différentes. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des durées de vidéo recommandées pour certaines chaînes : 

Les médias sociaux 

En général, les utilisateurs de médias sociaux préfèrent les vidéos plus courtes – souvent aussi parce qu’elles sont lues rapidement en déplacement depuis leur téléphone portable. 

Les vidéos d’Instagram peuvent durer 60 secondes, mais selon Hubspot, les vidéos de 26 secondes reçoivent le plus de commentaires. Nous recommandons donc de limiter la durée de la vidéo à 30 secondes maximum. Sur Facebook, en revanche, les vidéos d’une durée d’une minute pourraient obtenir la plus grande visibilité. 

Pour Youtube, vous pouvez créer des vidéos plus longues, car les utilisateurs de Youtube recherchent consciemment du contenu vidéo et sont donc prêts à investir plus de temps. Alors que la plupart des vidéos ont une durée de 4 à 5 minutes, selon Hubspot, les vidéos d’une durée de 2 minutes sont les plus engageantes. 

Page web et page de renvoi 

Les vidéos d’une page web ou d’une page de renvoi peuvent avoir des longueurs très différentes, selon l’objectif de la vidéo. Dans le cadre d’une campagne de marketing de pré-lancement, par exemple, ils peuvent être utilisés comme un court teaser de 30 secondes pour accroître la notoriété de la marque et susciter l’anticipation.

Une vidéo d’entreprise sous forme de film d’image peut également être un peu plus détaillée, surtout dans le cas de services plus complexes, et peut donc être un peu plus longue. Il est donc important ici de déterminer l’objectif et le groupe cible. De 30 secondes à 6 minutes, tout est envisageable à condition que l’histoire soit captivante et qu’un lien émotionnel soit établi avec le public. 

Exposition

Une foire commerciale peut être bruyante et chaotique. En outre, vous devez vous affirmer auprès de tous vos concurrents. À l’aide d’une vidéo, vous pouvez attirer l’attention à distance et éveiller l’intérêt pour les produits avant que le personnel du stand ne prenne le relais de la conversation. Comme de nouveaux visiteurs ne cessent d’arriver, la vidéo devrait permettre un démarrage rapide dès le début. Une durée d’environ 45-120 secondes est recommandée afin d’intégrer suffisamment de contenu informatif en même temps. 

Courrier électronique 

Les vidéos dans les courriers électroniques sont des outils puissants pour augmenter le taux d’ouverture et le taux de clic. Selon Neil Patel, une durée de 1 à 2 minutes est recommandée pour assurer un engagement maximal. 

Un engagement maximum avec une durée minimum – voilà comment cela fonctionne  

Bien que la durée de la vidéo varie en fonction des besoins d’information, de l’industrie et du groupe cible, il est recommandé d’opter pour des vidéos plus courtes. Quoi qu’il en soit, convaincre dans les premières secondes est la priorité absolue. Si vous parvenez à capter l’attention du public dès le début, vous avez de bonnes chances que le spectateur reste à l’écoute pendant une vidéo un peu plus longue. Par exemple, sur Instagram, même les 3 premières secondes sont absolument cruciales. 

Excitant, informatif, mais court et concis peut être un grand défi. Pour vous assurer que rien ne s’oppose à votre “explication de tueur”, vous devez prêter une attention particulière à un scénario efficace. Nous aimerions à présent vous rappeler quelques ingrédients importants d’une recette de scénario parfaite :

  1. Dans la première partie, attirer l’attention sur le problème en s’attaquant au “point douloureux” du client. Selon le produit, cette partie peut être limitée à 3-10 phrases. 
  2. Puis, en deux phrases environ, soulignez une solution possible pour le problème existant.
  3. Il s’agit maintenant de présenter le produit sous la forme d’un argumentaire d’ascenseur et de créer un “effet aha”. Le grand défi consiste à regrouper tous les points pertinents en une seule explication. Il faut faire attention non pas aux caractéristiques du produit, mais à la valeur ajoutée individuelle pour le client afin de créer un lien émotionnel. 
  4. Intégrer un “appel à l’action” pour un engagement plus poussé. 

En général, la règle générale est que 120 mots correspondent à une vidéo de 60 secondes, afin de ne pas submerger le spectateur et de lui laisser suffisamment de temps pour traiter le contenu. 

La longueur parfaite de la vidéo: Notre à emporter 

Plus c’est court, mieux c’est – et idéalement 60 secondes. Si cette devise est valable dans la plupart des cas, en particulier pour les vidéos explicatives, il y a des exceptions, comme nous l’avons appris. Le groupe cible, l’objectif, la complexité de l’industrie et des produits, ainsi que les canaux de distribution doivent être analysés en détail au préalable. 

Une vidéo explicative ne doit pas résumer toutes les informations du monde, mais plutôt un message central, concis et sans trop de “autour”. Dans le monde des affaires d’aujourd’hui, les gens ont très peu de temps, et chaque information doit donc être aussi concise et précise que possible. Concis et précis, mais adapté au sujet traité. Vous avez besoin d’aide pour créer une vidéo explicative ? Alors, n’hésitez pas à nous contacter. 


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