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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

Interaktive Inhalte Formate

L’interactivité est la dernière tendance en matière de marketing. Et surtout, c’est une tendance qui ne se démodera pas si vite. Dans notre dernier article, nous avons déjà expliqué ce qu’est un contenu interactif et souligné son importance dans le marketing de contenu. 

Grâce à l’approche multi-sensorielle, l’utilisateur entre activement dans l’action et interagit donc beaucoup plus avec la marque. Et nous obtenons même des conversions 70 % plus élevées en retour. VA VA VOOM ! 

Donc, pour en tirer autant de bénéfices, nous devons bien sûr rendre nos contenus interactifs. Et il y a beaucoup de possibilités pour cela. Pour vous permettre de rester dans le coup, nous allons introduire dans cet article quelques styles interactifs courants pour pimenter un peu votre marketing de contenu.  

Quizz

Les quiz conviennent à un large éventail d’industries et permettent d’obtenir un niveau d’engagement très élevé de la part du groupe cible. Les clients aiment tester leurs connaissances et sont motivés pour répondre à un questionnaire. Pensez maintenant à la fréquence à laquelle vous avez lu attentivement jusqu’à la fin un texte sur le site de l’entreprise… Pas du tout ?

Les quiz sont particulièrement attrayants car ils permettent d’obtenir un résultat personnalisé de manière divertissante et ne sont pas perçus comme une publicité intrusive. Vous connaissez certainement les quiz typiques de Facebook : Qui parmi nous n’a pas pris plaisir à découvrir si sa personnalité ressemble à une carotte ou à la figure que l’on se réveille dans la prochaine vie ? D’une certaine manière, aucun d’entre nous ne s’intéresse à rien du tout. Mais le fait que nous obtenions des résultats directs nous motive à participer. Bien entendu, cela ne signifie pas que votre quiz doit être composé de questions sans intérêt pour réussir. Au contraire : si vous le concevez intelligemment, vous pouvez même obtenir des informations précieuses sur le groupe cible.

Cartes interactives

Selon le secteur d’activité et le groupe cible, vous pouvez envisager d’utiliser des cartes interactives pour transmettre des informations pertinentes sur des lieux spécifiques de manière attrayante par des clics de souris. Cela ne veut pas dire qu’il faut être dans les sciences de la terre pour intégrer une carte interactive dans votre stratégie de marketing. Par exemple, vous pouvez également expliquer un contenu personnalisé comme les étapes importantes et l’histoire de l’entreprise en utilisant différents lieux géographiques. 

Cela plaira certainement plus au groupe cible qu’un texte d’une page sans aucun élément graphique et contribuera à ancrer votre message dans la conscience du groupe cible. 

Les jeux et la gamification 

La gamification offre une grande variété dans la communication interne et externe. D’une part, les jeux sont beaucoup plus efficaces que les méthodes d’apprentissage traditionnelles car ils augmentent la productivité de l’équipe grâce à l’auto-motivation. Par exemple, vous pouvez concevoir des processus de formation sous forme de jeux pour maintenir les employés à jour. Ainsi, vous pouvez enfin apporter un peu de divertissement et d’amusement dans cette journée de travail autrement plutôt sèche ! 

Mais les clients sont également fatigués d’être bombardés de toutes parts par des contenus publicitaires secs. Alors pourquoi ne pas ajouter un peu de piquant à votre stratégie de marketing ? Les jeux captivent le client et augmentent le temps qu’il passe sur la page web. 

Infographie et diagrammes interactifs 

Je me souviens encore merveilleusement de ces jours d’université, où je devais analyser des milliers de diagrammes et où ma motivation personnelle regardait de plus en plus vers le bas. Monochrome, bombardé de n’importe quel pourcentage et une légende qui contient plus de texte que n’importe quel mauvais roman. Si nous nous ennuyions déjà de ce genre de choses lorsque nous étions à l’école, pourquoi devrions-nous volontairement accorder notre attention à une entreprise ? 

Mais avec un peu de dynamisme, vous pouvez mettre un terme aux faits ennuyeux ! Des diagrammes et des infographies interactives présentent les statistiques sèches de manière attrayante et séduisante. 

En même temps, il est possible d’intégrer des informations précieuses qui ne deviennent visibles que lorsque la souris est déplacée sur le graphique et qui ont donc un effet moins oppressant sur l’utilisateur que les graphiques classiques. Vous pouvez donc présenter votre message de manière très détaillée par le biais d’un récit visuel sans avoir à vous soucier de perdre l’attention du public. Lisez ici comment nous avons créé des boutons interactifs pour la Ligue contre le cancer. 

Vidéos interactives

Les vidéos sont déjà des outils de pouvoir absolu dans le marketing de contenu. En effet, les récits visuels en mouvement permettent d’obtenir un niveau d’engagement beaucoup plus élevé de la part du groupe cible qu’avec un contenu statique. Mais si vous rendez les vidéos encore plus interactives, votre concours peut se terminer directement ! (Et nous aimons tous entendre cela…) 

Alors que l’utilisateur reste un observateur passif dans les vidéos conventionnelles, dans une vidéo interactive, il est activement impliqué dans l’histoire et peut participer à sa conception. Par-dessus tout, les vidéos interactives aident à segmenter les besoins des clients et, en même temps, à obtenir un engagement maximal grâce à l’appel à l’action. 

Il existe différentes possibilités : 

Les vidéos interactives peuvent intégrer des questions ou des balises cliquables pour le spectateur, par exemple.  Les vidéos dites “Shoppable Videos” offrent également la possibilité d’intégrer des informations supplémentaires telles que le prix, la description du produit et un lien direct avec le produit. Les vidéos à 360 degrés, quant à elles, permettent aux spectateurs de choisir leur propre perspective. Selon une étude de Wyzowl, 92 % des experts en marketing confirment même que les vidéos interactives sont un outil de marketing efficace.

Ebooks interactifs 

Vous avez investi des heures, des jours, voire des semaines, dans un contenu de livre électronique passionnant et vous vous rendez compte que les téléchargements laissent à désirer ? Hmm… Alors il est grand temps d’intégrer un peu de dynamique ! Même si votre livre électronique fournit un contenu précieux, il est et restera toujours statique. Et le contenu statique a malheureusement du mal à s’imposer avec succès dans la masse. 

Les éléments interactifs donnent à votre livre électronique un peu de variété et garantissent une attention maximale des lecteurs. Même un simple bouton ou une animation peut aider à obtenir un engagement plus important du groupe cible. 

Les livres électroniques sont de toute façon déjà des outils puissants pour prouver son expertise. Parce qu’ils offrent un aperçu de haute qualité et attrayant des connaissances exclusives. L’interactivité donne aux documents un petit plus et maximise ainsi l’engagement du groupe cible. 

Calculateur en ligne  

Ce contenu interactif convient à de nombreuses industries différentes pour illustrer les avantages d’un produit pour les clients. Les calculateurs sont généralement basés sur une formule qui prend en compte les besoins des clients et fournit ainsi des résultats individuels. 

Des facteurs individuels sont pris en compte dans le calcul des coûts et des offres spécifiques aux clients sont ainsi créées. HubSpot en est un bon exemple. Ils disposent d’un certain nombre de calculateurs et d’outils de mesure interactifs, tels que le calculateur de retour sur investissement, qui permet aux propriétaires d’entreprises de savoir s’ils sont sur la bonne voie.

Sondages et enquêtes 

Il s’agit d’une méthode établie de longue date pour obtenir les réactions des clients. Lorsqu’elles sont bien conçues, les enquêtes peuvent être amusantes et intéressantes pour impliquer le client et lui permettre de participer activement à l’expérience de la marque, tout en fournissant des données précieuses.  Des boutons interactifs, des vidéos intégrées et même des animations peuvent mettre en évidence le sujet ou la question tout en vous aidant à attirer l’attention de votre public. Vous pouvez même faire du remplissage de l’enquête un plaisir. 

Expériences immersives 

Enfin, c’est parti pour les grandes ligues : Réalité virtuelle et augmentée. Avec la mécanisation croissante, il y aura de plus en plus de possibilités.  La réalité virtuelle et la réalité augmentée combinent le monde virtuel et le monde réel et permettent à l’utilisateur de plonger directement dans l’univers de la marque et d’interagir de près.  Les informations sont transmises en temps réel et créent ainsi un lien plus fort avec la marque ou le produit. Bien que l’effort soit énorme et que la réalité virtuelle en soit encore à ses débuts, les expériences immersives offrent un potentiel futur énorme en matière de marketing de contenu. 

Conclusion

Adieu l’ennui – l’interactivité vous envoie ses salutations. Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux formats interactifs, allant de simples quizz peu coûteux à des expériences immersives élaborées pour les acteurs mondiaux. Il y a donc quelque chose pour chaque industrie et chaque budget. Désormais, il n’y a plus d’excuses ! Intégrez le contenu interactif dans votre stratégie de marketing ! 

Restez à l’écoute, la prochaine fois nous poursuivrons notre série sur les contenus interactifs et certains domaines d’utilisation efficaces. En attendant, consultez notre blog ou visitez notre podcast. 


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