Film d’image: Le guide ultime pour les films d’entreprise
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Film d’image: Le guide ultime pour les films d’entreprise

Natalie Ediger Par Natalie Ediger
Communication
Marketing
Storytelling
Vidéos explicatives

Imagefilm

Se démarquer dans la foule et attirer l’attention? Cela devient de plus en plus difficile pour une marque en proie à une surcharge sensorielle. C’est pourquoi il est important de créer un contenu authentique et d’envelopper le message dans une histoire. Comment faites-vous cela ? Avec un film d’image. Mais aujourd’hui, il y a autant de films d’images qu’il y a de sable au bord de la mer. Et pour ne pas dire plus, la plupart d’entre eux ne sont pas très bons. La création d’un film d’images nécessite quelques étapes importantes et un concept bien développé. Dans cet article, je vous expliquerai comment créer un film d’images, quels sont les coûts à prévoir et ce qu’il faut prendre en compte pendant la production. Allons-y ! 

Qu’est-ce qu’un film d’image? 

L’objectif d’un film d’image est de présenter une entreprise, une marque ou un produit de manière brève et concise et d’accroître la notoriété. 

Par exemple, il doit expliquer la mission, les valeurs de l’entreprise ou la culture d’entreprise et ainsi créer une image positive auprès du groupe cible. 

Le film d’image ne doit pas être confondu avec une publicité ordinaire. Bien qu’un film d’images ait un caractère publicitaire, cela se fait de manière plutôt discrète. L’accent devrait plutôt être mis sur la représentation portraithafte avec l’aide du storytelling pour créer un lien émotionnel entre la société et le public. Un film d’images peut également être un peu plus long, mais ne devrait idéalement pas dépasser 10 minutes. Un film d’image convient aussi bien aux petites qu’aux grandes entreprises.

Film d’image – différents domaines d’application 

Le film d’images est un support idéal pour la communication en ligne et hors ligne. Examinons de plus près les différents domaines:

Site web 

La durée d’attention aujourd’hui n’est que de 8 secondes. Et vous savez vous-même comment c’est sur une page web. Vous faites défiler une fois vers le bas, une fois vers le haut et en un clin d’œil vous disparaissez à nouveau. Et c’est exactement là qu’une vidéo d’image aide à présenter correctement la marque dès que vous ouvrez la page.

Tout d’abord, nous préférons tous consommer des vidéos plutôt que de longs textes d’entreprise monotones, n’est-ce pas ? Deuxièmement, la combinaison d’images en mouvement et d’éléments audiovisuels est beaucoup plus efficace. Et troisièmement, comme on dit, “une image vaut mille mots”. Et les vidéos, alors ? 

D’ailleurs, un site Web intégrant des vidéos a 53x plus de chances d’être classé sur la première page par Google qu’un site sans contenu vidéo. 

Les réseaux sociaux 

Les vidéos génèrent 80 % de conversions en plus sur les médias sociaux. Selon Animoto, les vidéos font également partie des supports les plus populaires auprès des utilisateurs sur les médias sociaux. Et les messages sociaux contenant des vidéos obtiennent 48 % de vues en plus en moyenne. Alors, pourquoi ne pas sortir du lot et offrir une plus grande portée à votre entreprise?    

Vous pouvez également placer des “annonces payantes” sur les médias sociaux et adresser ainsi le film d’images exactement au bon groupe cible.

Marketing par courriel 

Vous voulez créer un changement avec votre newsletter ? Les courriels vidéo pourraient être une bonne solution pour cela. La simple mention du mot “vidéo” dans l’objet augmente le taux d’ouverture jusqu’à 19 %. 

Foires et événements 

Si vous avez un stand à un salon professionnel, une vidéo d’image est particulièrement utile pour mettre l’entreprise sous les projecteurs et attirer l’attention des visiteurs. 

Processus d’embarquement 

Une vidéo d’image n’est pas seulement adaptée à la communication externe. Une telle vidéo peut également être efficace en interne, par exemple pour présenter plus en détail la culture d’entreprise et votre marque lors de l’accueil des nouveaux employés. 

Recrutement 

Une vidéo d’image peut également jouer un rôle majeur dans le cadre du recrutement de personnel. D’une part, il permet de s’adresser aux bons candidats et de les convaincre de l’entreprise. D’autre part, la vidéo d’image donne également au candidat la possibilité de se faire une meilleure impression de l’entreprise et de décider ainsi si celle-ci répond ou non à ses attentes personnelles. 

Deloitte a choisi une approche particulièrement efficace. Dans une vidéo interactive, le spectateur passe par différents obstacles et en apprend ainsi davantage sur la culture d’entreprise.

Un film d’image est-il vraiment utile ? 

Il s’agit, bien entendu, d’une question à laquelle on ne peut répondre exclusivement par un “oui” ou un “non”. Cela dépend beaucoup de vos objectifs, bien sûr. Vous voulez promouvoir la notoriété de votre marque ? Améliorer l’image ? Présenter un service spécifique ou l’ensemble de la culture d’entreprise ? Alors un film d’image pourrait être très efficace. 

Outre les nombreux domaines d’application, les vidéos sont aussi généralement des outils très précieux pour transmettre efficacement des messages au groupe cible. Cela est principalement dû au fait que notre cerveau traite généralement les images 60 000 fois plus vite que les informations textuelles. En outre, les vidéos permettent un attrait multisensuel pour l’utilisateur grâce à la combinaison de l’audio et des images en mouvement, ce qui leur permet non seulement d’être plus attrayantes pour le groupe cible, mais aussi de rester plus longtemps dans la mémoire à long terme.

Mais un film d’image présente également d’autres avantages:

Référencement : comme indiqué précédemment, le contenu vidéo peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs concernés restent généralement plus longtemps sur la page Web, ce qui suggère à Google le contenu préféré de l’utilisateur. 

Raconter une histoire : un (bon) film d’images intègre le message de l’entreprise dans une histoire vivante. Cela suscite des émotions dans le groupe cible et favorise ainsi la fidélité à long terme à la marque. 

L’image de marque de l’employeur : Les vidéos d’images ne permettent pas seulement de séduire les clients potentiels. Les milléniaux et la génération Z en particulier accordent une valeur toujours plus grande à la culture et aux valeurs de l’entreprise. Pour trouver des talents qualifiés, chaque entreprise doit donc se présenter comme un employeur attrayant. Une vidéo d’image permet de présenter l’entreprise de manière originale. 

Comme vous pouvez le constater, un film d’images est un moyen tout à fait efficace de faire connaître une marque ou un produit.

Production de films d’images : créer soi-même ou travailler avec des professionnels ?

La création d’un film d’image peut être une action très complexe et coûteuse. C’est pourquoi la question cruciale se pose rapidement ici : Créer le film d’image soi-même ou travailler avec une agence ? En définitive, il s’agit d’une question de budget et de votre propre expertise. Afin d’atteindre les objectifs souhaités, le montage, le son, la résolution et l’histoire doivent être produits de manière de premier ordre. Après tout, une qualité médiocre ne peut que nuire à votre image. Mais regardons de plus près certains aspects qui ne doivent pas manquer dans un bon film d’images. 

Comment puis-je créer un bon film d’image ?

Bon concept 

La base est, bien entendu, un scénario bien pensé, en phase avec les objectifs de l’entreprise et le groupe cible. L’ensemble du film doit reposer sur une intrigue cohérente et comporter un message central clair et un “appel à l’action”.  L’accent doit toujours être mis sur l’USP. Qu’est-ce qui vous distingue et vous rend meilleur que la concurrence ? 

Le format doit également être bien pensé à l’avance. Les films d’images classiques sont basés sur des séquences réelles. Toutefois, en fonction de la marque et du groupe cible, les vidéos animées ou les combinaisons peuvent également constituer une alternative intéressante.

Script 

Le script est le cœur de chaque vidéo. Veillez à utiliser une formulation claire et concise qu’une personne extérieure sans connaissances préalables pourra facilement comprendre. 

Dissolve, une société d’images de stock, fournit un exemple de vidéo d’image avec un scénario très bien conçu. Dans la vidéo, l’entreprise parodie la publicité tape-à-l’œil, prouvant ainsi que l’humour peut être utilisé pour attirer l’attention du spectateur. 

Authenticité et narration 

Comme mentionné précédemment, le film d’image doit montrer le caractère publicitaire de manière assez subtile et plutôt envelopper le message dans une histoire. Les histoires sont importantes car elles évoquent des émotions et activent donc des parties du cerveau complètement différentes de celles des faits purs. Cela permet de créer un lien à long terme avec la marque. 

Outre le storytelling, il est également essentiel de créer un contenu authentique, doté de personnalité et de ce “petit plus”. Bien trop souvent, les entreprises s’en tiennent à un contenu relativement rigide par crainte de perdre leur professionnalisme. Bien sûr, l’ensemble du concept doit être en harmonie avec le groupe cible et la culture d’entreprise, mais il faut aussi oser faire quelque chose et aller dans une autre direction que le film d’image ordinaire. 

L’un des exemples les plus réussis a été fourni par DollarShaveClub. Avec une vidéo d’image à la mode américaine, pleine de cynisme et de non-sens, elle est devenue virale en 72 heures et compte 27 millions de vues à ce jour. 

La bonne distribution 

Bien sûr, la vidéo n’est pas distribuée automatiquement. Choisissez les bons canaux de distribution pour votre groupe cible. La vidéo doit-elle être diffusée sur les médias sociaux, sur le site web ou plutôt hors ligne, par exemple lors d’un salon professionnel ?

Dans ce contexte, l’optimisation du référencement joue également un rôle important. En général, les vidéos intégrées augmentent votre classement dans le moteur de recherche. Mais pour cela, la vidéo doit aussi être optimisée au mieux. En fonction du canal de distribution, vous devez prêter attention aux points suivants :

  • Description de l’image avec des mots-clés pertinents 
  • Balises Méta 
  • lien retour vers votre page web 
  • Sous-titres, le cas échéant, afin que la vidéo puisse également être lue sans son. Ceci est particulièrement pertinent pour les médias sociaux. 

Exigences techniques 

Le tournage, le montage et la post-production, les conditions d’éclairage, le son et la conception sonore, tout cela doit être bien planifié. Avant tout, assurez-vous que suffisamment de matériel a été enregistré. Il est préférable de couper un peu trop à la fin que d’avoir des séquences de film insuffisantes. 

Bien entendu, tout doit être d’une qualité irréprochable. Après tout, l’objectif est de fournir une vidéo professionnelle et non un enregistrement de selfie tremblant comme à l’époque de l’école. 

Quelles sont les erreurs à éviter en matière de film d’image?

Après avoir précisé quels sont les éléments qui doivent absolument figurer dans un film d’images, examinons l’ensemble sous un autre angle. Que faut-il éviter à tout prix?

Ne pas accorder suffisamment de temps 

Comme vous l’avez probablement remarqué au cours de cet article, la production d’un film d’images est un processus assez élaboré qui nécessite une planification détaillée. C’est pourquoi vous devez commencer à créer le concept dès le début. Il peut toujours arriver que certains points doivent être revus. La dernière chose que vous voulez est un manque de temps qui affecte négativement votre film. 

Fixer un budget trop bas 

En particulier si vous travaillez avec une agence, vous devez fixer un budget un peu plus flexible. De cette façon, l’agence peut développer sa créativité et s’assurer que les objectifs marketing souhaités sont atteints. Un film d’image peut être assez coûteux, mais offrir également un retour sur investissement approprié. Il est préférable d’en discuter avec l’agence. Si vous décidez de produire votre propre film, n’oubliez pas que cela n’est pas sans coût. Caméra, logiciel de montage, éventuellement acteurs, etc. – tout cela doit être pris en compte. 

Les “mauvais” acteurs 

Nous voici à nouveau devant le mot-clé “authenticité”. Il n’est pas toujours utile d’engager des acteurs professionnels. Parfois, il peut être judicieux de faire passer devant la caméra vos propres employés, qui ont un lien direct avec l’entreprise. Il ne doit pas toujours s’agir d’un vrai film avec veste et cravate. Au contraire, une animation avec des personnages peut souvent mieux intégrer le contenu dans une histoire et vous permettre de vous démarquer. 

Ford a prouvé l’efficacité d’un clip animé avec la vidéo suivante. La vidéo s’écarte énormément de l’image réelle de Ford. Cependant, les images combinées à la voix off et au design sonore semblent très authentiques et prouvent en un rien de temps la fiabilité de la marque.

 Ne pas tenir compte de la longueur 

Occupé, plus occupé, l’ère numérique. Aucun de nous n’a le temps aujourd’hui et tout doit aller vite. Par conséquent, ne faites pas trop durer la vidéo. Si vous dépassez la durée maximale, vous risquez que le groupe cible perde rapidement son intérêt. 

La longueur idéale de la vidéo dépend aussi fortement du canal de distribution. En particulier sur les médias sociaux, par exemple, le “snack content”, c’est-à-dire des vidéos extrêmement courtes, devient de plus en plus populaire. Du côté de l’entreprise, la vidéo pourrait bien être un peu plus longue. Toutefois, l’expérience nous permet de dire qu’en moyenne, une durée d’environ 90 à 120 secondes est recommandée.

Combien coûte un film d’image ? 

Et enfin, la question de toutes les questions. Et vous ne voulez probablement pas l’entendre, mais il n’y a pas vraiment de réponse concrète. Parce que tout dépend. 

Comme vous l’avez déjà appris dans cet article, un film d’image est basé sur de nombreux éléments différents et offre différentes options de conception. En fonction du format, du style, de la distribution et du concept global, les coûts peuvent donc varier considérablement. Bien entendu, les coûts dépendent également du fait qu’il s’agisse d’une production interne et que vous disposiez déjà des ressources appropriées ou que vous souhaitiez travailler avec des professionnels. Il en ressort que la norme industrielle pour la seule production d’une vidéo de 60 secondes se situe entre 4 500 et 10 000 CHF.

Cela vaut-il la peine d’aller à l’agence ?

La création d’un film d’images nécessite différents éléments et étapes. Disposez-vous d’un savoir-faire suffisant dans votre équipe ? Si c’est le cas, vous pouvez tout à fait vous lancer dans l’aventure. Sinon, vous devriez plutôt travailler avec une agence. Travailler avec une agence vidéo peut être plus coûteux. Cependant, les professionnels savent aussi exactement comment mettre la marque sous le meilleur jour possible. Vous devez donc toujours garder à l’esprit la valeur ajoutée. En outre, une bonne agence s’efforcera toujours de créer une offre adaptée à votre budget. 

Sinon, une autre solution serait de travailler avec des indépendants. De cette façon, vous ne vous privez pas de personnel professionnel, mais vous aurez probablement des coûts moins élevés qu’avec une agence. Toutefois, n’oubliez pas que le recrutement de freelances prend également beaucoup de temps et nécessite une excellente coordination. Après tout, vous avez besoin d’experts pour toutes les étapes, c’est-à-dire le scénario, la caméra, le storyboard, etc. 

3,2,1… Action! Prêt pour votre vidéo d’image ?

Un film d’image est un moyen efficace de promouvoir la notoriété d’une marque ou d’un produit. Même si la production peut être plus complexe et plus coûteuse, un bon film d’image apporte une valeur ajoutée décisive et distingue votre entreprise de la concurrence. 

Planifiez la production à temps, créez un concept efficace et n’oubliez pas la pincée de “storytelling” dans votre recette. Vous avez encore besoin de soutien ? Nous sommes heureux de vous aider et de créer avec vous la vidéo d’image parfaite. Écrivez-nous. 

Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.

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