Vidéo d’entreprise – comment vendre votre entreprise correctement 

À l’aide d’une vidéo d’entreprise, vous pouvez aller jusqu’au sommet 

Celui qui ne s’appuie pas sur le contenu vidéo aujourd’hui a perdu. Vous ne le pensez pas ? Alors, regardez ces chiffres : 

• Jusqu’à 85 % des consommateurs confirment qu’ils sont plus enclins à acheter après avoir regardé une vidéo. 
• 66% de la société préfère le contenu vidéo au contenu statique 
• 80 % du trafic Internet est généré par des contenus vidéo.
• Notre cerveau traite les images 60 000 fois plus vite et est donc mieux à même de les stocker dans la mémoire à long terme. 

En résumé, cela signifie pour nous que ceux qui se passent de contenu vidéo se passent aussi de conversions et, en fin de compte, ne fournissent pas ce que le client veut. Une raison suffisante pour faire du contenu vidéo une partie intégrante de votre stratégie de communication interne et externe.  Aujourd’hui, nous aimerions examiner de plus près la vidéo d’entreprise et expliquer ses avantages, les éléments importants et les étapes à suivre pour commercialiser avec succès l’entreprise à l’aide du film d’entreprise. 

Qu’est-ce exactement qu’une vidéo d’entreprise?

L’objectif d’une vidéo ou d’un film d’entreprise (pour être un des millénaires branchés, qui parlent couramment le “Genglish”) est de présenter l’entreprise plus précisément ou de donner un aperçu sans vendre un certain produit. 

Par exemple, elle peut expliquer spécifiquement la mission, les valeurs de l’entreprise ou même l’histoire afin de donner un aperçu de la culture d’entreprise et de créer ainsi la confiance, la crédibilité et la transparence. Les films d’entreprise peuvent être créés pour différentes occasions, par exemple sous la forme d’un processus de formation ou de recrutement, ou pour l’acquisition de clients, dans le cadre d’une présentation, lors d’une conférence, directement sur le site web, ou sur les canaux des médias sociaux.

Un film d’entreprise présente les points forts suivants :

• Facteur de divertissement : aujourd’hui, les entreprises n’ont pas beaucoup de temps pour susciter l’intérêt du groupe cible et rester longtemps dans leur mémoire. A ce stade, les vidéos permettent d’éveiller l’attention et de présenter des informations pertinentes sans être perçues comme de la publicité intrusive, en combinant le son et les images animées. 
• Partages sur les médias sociaux : Sur les chaînes de médias sociaux, le contenu vidéo atteint des parts de 1200% supérieures à celles du contenu statique. Cela vous permet de construire une communauté active, d’atteindre une plus grande portée et donc d’augmenter la notoriété de la marque.
• SEO Boost : le contenu vidéo augmente le temps que les utilisateurs passent sur la page web. Un temps de rétention plus élevé et un taux de rebond plus faible ont un effet positif sur le marketing SEO, de sorte que Google vous récompense en vous donnant un meilleur classement et que vous pouvez ainsi augmenter considérablement votre portée auprès de votre groupe cible. 
• Employer Branding : la jeune génération en particulier accorde de plus en plus d’importance à la culture d’entreprise, aux valeurs et à la mesure dans laquelle elle peut s’identifier à l’entreprise. Ainsi, pour trouver des talents qualifiés, chaque entreprise doit se présenter comme un employeur attractif. Une vidéo d’entreprise bien faite vous soutient dans cette démarche et vous donne un aperçu original de l’entreprise et vous permet ainsi de vous démarquer de la concurrence. 

En bref, le film d’entreprise est un instrument extrêmement important pour entrer en contact avec le groupe cible respectif, indépendamment de l’industrie, pour créer un lien et pour mettre l’entreprise sous le bon éclairage à l’aide d’une histoire convaincante.

 

Une vidéo d’entreprise à succès – à quoi faut-il faire attention ? 

Quelques clichés, un peu de musique, peut-être quelques sous-titres et ce sera tout ? Cela ne peut pas être bon ! Parce que le contenu vidéo n’est pas seulement du contenu vidéo. L’objectif n’est pas de créer n’importe quel “contenu de merde”, mais une stratégie vidéo consciente et efficace avec un but concret. 

Voulons-nous créer une conscience de marque ? Pour améliorer l’image ? Présenter un service concret ou toute la culture d’entreprise ? Et qui est le client ? Il est préférable de développer une personnalité d’acheteur qui représente le client idéal. L’analyse de l’objectif et du groupe cible permet également de donner le ton de la vidéo. Une pincée d’humour ou même d’ironie ? Langage formel ou mots-clés libres ? La voix de l’orateur ? Tout cela doit être pris en compte dès le départ et être en harmonie les uns avec les autres.

À ce stade, il est utile de considérer l’entonnoir de vente, car de cette façon, vous pouvez garantir que la vidéo s’adresse aux clients au moment idéal du processus de décision. 

L’entonnoir de distribution distingue trois phases différentes: Étape de sensibilisation, examen et décision. 

Sensibilisation : Nous voulons ici attirer l’attention des utilisateurs. Le public doit prendre conscience qu’il a besoin d’une solution pour un problème spécifique. L’objectif est d’utiliser le contenu vidéo pour accroître la notoriété de la marque, augmenter le trafic du site web, attirer de nouveaux clients potentiels et guider les utilisateurs dans l’entonnoir de vente plus large. Les vidéos éducatives et inspirantes, ainsi que les vidéos pratiques, sont particulièrement adaptées. 

Considération : Nous sommes maintenant dans la partie centrale de l’entonnoir de vente. Ici, l’utilisateur est conscient de son problème et évalue maintenant différentes options. Notre objectif est de convertir les visiteurs en prospects et de les informer sur le produit et l’entreprise en s’attaquant aux points douloureux des clients. 

Décision: Dans la dernière partie, c’est à vous qu’il incombe de conclure l’affaire. Les téléspectateurs sont conscients que vous pourriez être la bonne solution au problème existant. Qu’est-ce que cela signifie pour nous ? Nous devons créer la confiance et prouver qu’ils prennent la bonne décision avec nous. Tant que nous ne savons pas à qui s’adresse la vidéo, il n’est pas logique de créer un contenu vidéo au hasard. La chance fonctionne dans les contes de fées, mais dans le monde des affaires, seuls les requins qui pensent stratégiquement survivent. Toutefois, il y a un certain nombre d’autres facteurs importants à prendre en considération:

Qualité 

Pendant ce temps, même des Youtubers de 13 ans réussissent à créer un enregistrement en haute résolution et aux effets excitants. Que dit le public lorsque l’entreprise tente soudain de le convaincre de ses valeurs dans une vidéo floue de smartphone ? Même si la majorité du groupe cible n’a pas de diplôme de l’Académie du film de New York entre les mains, il pourra distinguer une vidéo professionnelle d’une expérience amateur.  

Il est essentiel de produire une vidéo de première classe, dans laquelle la coupe, le son et la résolution sont absolument “au point”. Il faut donc absolument garder un œil sur la valeur de la production : Si travailler avec une agence vidéo professionnelle peut être plus coûteux, cela peut apporter beaucoup plus de valeur ajoutée et mettre efficacement l’entreprise sous les feux de la rampe. Une mauvaise qualité endommage à son tour l’image. 

Authenticité et narration 

Évitez les publicités importunes ou le film d’image classique dans lequel le PDG en costume-cravate se tient fermement devant la caméra et s’extasie sur sa propre culture d’entreprise. De telles choses n’attirent pas l’attention. Elle ne suscite pas d’intérêt. Personne ne veut voir quelque chose comme ça à nouveau. Ce dont nous avons vraiment besoin, c’est d’un contenu authentique. D’une part, un scénario cohérent dans lequel le spectateur est emmené dans un voyage visuel à travers le récit devrait toujours être la base d’une vidéo efficace. Les histoires créent un lien émotionnel et sont plus faciles à retenir dans la mémoire à long terme. Vous pouvez lire dans cet article à quel point les récits sont efficaces.

D’autre part, il est très important de ne pas faire semblant et de montrer le vrai visage. Parce que dans tout le battage autour des faux influenceurs et de “Insta-Life”, qui est aussi éloigné de la réalité que Saturne l’est de la Terre, de plus en plus de consommateurs veulent du contenu “vie réelle”.

Au lieu de jouer, il peut être judicieux d’avoir ses propres employés devant la caméra. En utilisant des “clips sonores originaux”, vous pouvez donner à la vidéo une image beaucoup plus authentique. Le lieu de tournage doit également être pris en compte à ce stade. Le lieu correspond-il à mon message et à l’histoire ? Est-il même logique de tirer sur le point d’intérêt du client ?

Optimisation du référencement 

Comme décrit ci-dessus, le contenu vidéo peut avoir une influence positive sur le classement dans les moteurs de recherche. À cette fin, il convient toutefois de l’optimiser de la meilleure façon possible. Vous devez prêter attention aux points suivants :

• Intégrer une description de l’image particulièrement adaptée aux moteurs de recherche et contenant des mots clés pertinents. 
• Le titre doit être passionnant pour le spectateur, mais en même temps pertinent pour les résultats de la recherche. 
• N’oubliez pas d’inclure les meta tags appropriés. 
• Incluez un lien vers votre propre page web à la fin de la vidéo pour générer un maximum de trafic sur le site. 
• Si nécessaire, ajoutez des sous-titres pour rendre la vidéo compréhensible sans son. 

 

Longueur des notes 

N’oubliez pas : aujourd’hui, personne n’a le temps de faire un monologue d’une heure sur une théorie de la relativité. Par conséquent, mettez l’accent sur les informations les plus pertinentes sans trop vous éloigner du sujet. 

Si vous dépassez le temps maximum, la vidéo perdra rapidement son effet. Selon l’objectif de la vidéo, une durée d’environ 90-120 secondes est recommandée, la durée optimale dépendant également du niveau de votre entonnoir de vente. Dans la phase de “sensibilisation”, une vidéo d’une minute remplit déjà son rôle.

Le contenu éphémère devient également de plus en plus important, c’est-à-dire les histoires éphémères que nous connaissons grâce aux histoires d’Insta, par exemple. Parfois, il peut également être judicieux de produire des vidéos d’entreprise sous forme de contenu de collation, c’est-à-dire des clips extrêmement courts qui sont particulièrement utiles sur les médias sociaux. Le défi consiste ici à présenter des informations pertinentes de manière divertissante et convaincante, tout en restant extrêmement concis. 

L’appel à l’action 

Vous avez suivi tous les points avec précision, créé une intrigue intéressante et cohérente, tissé un lien émotionnel avec le public et convaincu par votre culture d’entreprise ? Fantastique ! Et maintenant ? Une fin abrupte contrecarrerait massivement tous vos efforts précédents. Par conséquent, vous devriez demander des actions supplémentaires, par exemple en nous contactant, en vous inscrivant à une liste de diffusion par courrier électronique ou en vous connectant à des réseaux sociaux afin de promouvoir une participation future. 

Diffusion et partage 

Vous avez déjà produit un contenu de premier ordre et même pensé à l'”Appel à l’action” ? Très exemplaire ! Dommage si personne ne le voit. Le nouveau chef-d’œuvre doit bien entendu faire partie intégrante de la stratégie de communication et être diffusé par différents canaux. Que ce soit sur des pages web, des communiqués de presse, des lettres d’information et bien sûr sur les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn et Youtube, ne gardez pas le contenu pour vous ! 

Changement de rythme 

Autrefois, la plupart des entreprises s’appuyaient sur un film d’image classique dans lequel un monologue mémorisé était récité dans la caméra sans sourciller. Après tout, le sérieux de l’entreprise ne devrait jamais être remis en question. Quel est exactement le problème ? Ce film d’image classique est complètement dépassé, semble extrêmement artificiel, incroyable et tout sauf authentique.  Même si l’ironie et l’humour semblent être un crime grave, il ne faut pas commettre un tel crime de temps en temps pour se démarquer de la masse, surtout dans les pays germanophones. Et cela signifie aussi que, malgré une industrie relativement sèche, la vidéo n’a pas besoin de déborder de correction bourgeoise. Bien au contraire :

Un petit rire, une pincée d’humour et une histoire intéressante ne permettent pas d’être perçu comme une publicité intrusive et de créer un lien émotionnel beaucoup plus fort avec le public.

Rappelez-vous l’adage “les vêtements font l’homme” – même dans une industrie conservatrice, tout le monde ne doit pas sauter dans sa veste immédiatement pour le tournage. En fonction de votre objectif et de votre but, vous pourriez bien être en mesure de briser la norme, surtout à notre époque, à condition de ne pas perdre de vue la devise “authentique, mais réel”.  

Outre le film d’image classique, différents formats sont également adaptés aux entreprises : Vidéos d’explication, vidéos de direction, vidéos de produits, vidéos de formation interne et bien plus encore. En fonction de vos objectifs, du groupe cible, de l’image de marque et du budget disponible, le format doit être choisi avec précision. De nombreuses entreprises sont d’abord sceptiques quant à la possibilité de travailler avec une agence professionnelle, mais les entreprises peuvent faire état d’un bon retour sur investissement. 

Vous voulez de l’inspiration?

Notre devise est généralement “montrer-ne pas dire”. Nous aimerions donc vous inspirer avec 5 superbes vidéos d’entreprise. 3, 2, 1 et action! 

1. Mister Spex

Pourquoi voulons-nous mettre l’accent sur cette vidéo en particulier ? À première vue, il s’agit presque d’une vidéo d’image standardisée (quelque peu conservatrice). Mais en fin de compte, Mister Spex fait preuve de beaucoup d’humour et d’absurdité dans les coulisses par les prises de vue délavées. C’est pourquoi la vidéo est une combinaison parfaite de processus de travail sérieux, de norme de qualité allemande et de la légèreté nécessaire de la culture des employés. 

2. Dollar Shave Club

Nous avons déjà célébré cette vidéo dans notre article sur la meilleure vidéo d’explication. Le Dollar Shave Club met tous les standards au-dessus de la table et célèbre sa propre culture d’entreprise avec beaucoup d’absurdités, des ours en peluche et un grand drapeau américain. Néanmoins, l’entreprise ne perd pas de vue son objectif réel et établit la mission de l’entreprise de manière courte et concise. Juste avec beaucoup de récits. Introduit de manière très ironique. 

3. Starbucks

Qu’est-ce qui rend cette vidéo spéciale ? L’accent mis sur la culture d’entreprise très favorable à la famille. Starbucks met l’accent sur les valeurs de l’équipe et rapporte les histoires des employés et montre l’atmosphère ouverte dans laquelle l’employé est grandement apprécié. Cela donne à l’entreprise une énorme crédibilité et une grande sympathie. 

4. Ford

Ford a compris exactement comment briser les normes traditionnelles dans une vidéo d’entreprise et utilise une narration très efficace pour une occasion donnée, la fête des pères.  La vidéo diffère énormément de l’image réelle de Ford, mais la voix off, les sons et les images lui donnent un aspect très authentique, prouvant ainsi la fiabilité de la marque dans un court clip.

5. Dissolve

Dissolve fait preuve d’une approche très créative et montre comment attirer l’attention du public par l’humour. Grâce à un scénario très bien conçu et à ses propres images, Dissolve, une société d’images de stock, parodie des publicités de luxe.

Quelques mots pour conclure  

Un film d’entreprise convaincant permet de se démarquer de la concurrence et constitue un outil de marketing prometteur, surtout en période de grande variété d’offres. Un concept bien élaboré est absolument essentiel si vous voulez obtenir des résultats positifs.  En fonction des différentes conditions de base, par exemple la technologie, le budget disponible et l’expertise, il est également important de préciser si vous souhaitez produire la vidéo vous-même ou faire appel à une agence professionnelle.

Un film d’entreprise convaincant peut aider l’entreprise à avoir encore plus de succès à long terme – et au plus tard à ce moment-là, l’investissement aura de toute façon valu la peine.