Que dit-on en matière de marketing ? Le contenu doit offrir une valeur ajoutée au groupe cible ? Les éduquer ? Apporter une solution au “point douloureux” ? Oui, c’est comme ça que ça devrait être. Mais il y a aussi un penseur hors normes dans le domaine du marketing vidéo qui a décidé de suivre sa propre voie : La vidéo d’introduction. Car, comme le nom “to tease” l’indique, ce format vise à taquiner le spectateur, à le faire deviner et à le tenir en haleine. Cette stratégie peut-elle vraiment être efficace ? Oui, absolument ! Nous vous expliquons ce qu’est exactement un teaser, quels sont les points à prendre en compte et pourquoi il pourrait être intéressant pour vous de créer un teaser.
Qu’est-ce qu’un teaser?
Le teaser est à nouveau l’un des nombreux mots à la mode dans le marketing de nos jours et vous en avez certainement entendu parler. Je dirais presque maintenant que la plupart d’entre nous associent un teaser à un court clip.
En fait, ce n’est pas tout à fait juste. Par définition, un teaser est simplement un “court élément publicitaire destiné à éveiller la curiosité du client”. Il peut s’agir de divers formats, comme un film, une musique ou un extrait de texte.
De nombreuses entreprises utilisent des teasers textuels pour faire une nouvelle annonce sur Twitter, par exemple. Sur le blog d’un site web, l’accroche comprend souvent une courte piste pour donner un premier aperçu des articles. En fin de compte, le teaser se présente sous plusieurs formats, tous dans le but d’attirer l’attention du public.
Puisque nous, chez Cleverclip, sommes des amateurs d’images animées et d’interactivité, je me concentrerai ici sur la vidéo d’introduction. Contrairement aux vidéos de marketing habituelles, celle-ci n’entre pas dans les détails du contenu et ne transmet pas de message spécifique. Il s’agit plutôt d’éveiller la curiosité du client et donc d’anticiper, par exemple, une campagne complète, un lancement de produit ou un événement. Les bandes-annonces, telles que nous les connaissons, par exemple, au cinéma, sont particulièrement populaires ici.
Pourquoi avons-nous besoin d’une vidéo d’accroche ?
Avant d’examiner de plus près les aspects scientifiques, demandez-vous si un teaser est efficace. Prenons l’exemple du court générique d’ouverture au cinéma. Vous êtes assis avec un sac de pop-corn et soudain, un aguicheur à couper le souffle et plein d’action apparaît. C’est exactement ce qui alimente le battage et la tension – certains prétendent même que c’est la partie la plus excitante d’une visite au cinéma.
Mais ce n’est pas forcément à la Hollywoodienne. Le fait est qu’un teaser motive le spectateur à en apprendre davantage grâce à des informations incomplètes et une fin ouverte. Parce que le cerveau humain est réticent à se contenter de l’incertitude.
Un teaser sous forme de vidéo est particulièrement efficace car notre cerveau traite mieux les éléments visuels que les informations textuelles. 50 % de notre cerveau est impliqué dans le traitement du contenu visuel, 70 % des récepteurs sensoriels étant situés dans l’œil. C’est pourquoi le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite que les informations textuelles et les stocke mieux en mémoire. Les chiffres confirment que 80 % de tous les clients potentiels se souviennent du contenu vidéo des 30 derniers jours.
Fenty Beauty, une ligne de maquillage fondée par Rihanna, chanteuse et icône de la mode de renommée mondiale, a prouvé à quel point les vidéos d’aguiche peuvent être efficaces. Rihanna a suscité beaucoup de curiosité et d’anticipation pour le produit à venir avec une série de courts clips sur les médias sociaux. Avant le lancement de la ligne de maquillage, le compte Fenty Instagram comptait déjà 2 millions d’adeptes et en a gagné 600 000 en une journée, ce qui fait de Fenty Beauty l’un des lancements de produits de médias sociaux les plus réussis. Pas encore convaincu ? Puis voici la comparaison directe, regardez l’accroche suivante :
La dynamique de la vidéo et l’effet sonore correspondant attirent l’attention dès la première seconde. Imaginez maintenant qu’ils lisent un texte à la place:
“Découvrez les nouveaux produits de gloss de Fenty. Grâce à une large palette de couleurs, vous trouverez le look parfait pour toute occasion, de jour comme de nuit. Fenty est en train de révolutionner le monde de la beauté”. Même si le maquillage et la beauté ne sont pas nécessairement vos spécialités, nous devrions convenir qu’un teaser est beaucoup plus efficace.
Voici un résumé de tous les points qui parlent pour un teaser :
- Créer un buzz
J’ai souligné à maintes reprises le principal avantage d’un teaser : susciter l’enthousiasme, créer l’anticipation et générer un bouche-à-oreille positif.
- Initiative de commercialisation précoce
Avec un teaser, le produit ne doit pas déjà être à 100%. Après tout, seul un bref aperçu est garanti et le client est laissé dans l’incertitude. Cela signifie également que vous pouvez commencer la campagne de teaser bien à l’avance et ainsi utiliser au mieux le potentiel marketing.
- Les réactions du groupe cible
Une vidéo d’accroche permet une communication bidirectionnelle, car dès qu’ils publient une campagne d’accroche, les utilisateurs peuvent faire des commentaires, comme et envoyer des messages. Et ce n’est pas parce qu’un teaser est généralement publié à l’avance que vous pouvez obtenir des informations précieuses que vous pouvez envisager pour le lancement du produit proprement dit.
- Des domaines d’application polyvalents
Les teasers ne sont pas seulement adaptés au grand écran. Bien au contraire : en particulier sur les canaux de médias sociaux, ils permettent de créer à l’avance une communauté qui attend avec impatience un nouveau produit. Mais les vidéos d’accroche peuvent également être intégrées de manière idéale sur le site web et la page d’accueil, dans un e-mail ou dans le cadre d’annonces payantes.
Vidéo aguicheuse – approche optimale
Un teaser n’est en aucun cas un résumé des clips d’une vidéo plus longue. Il s’agit plutôt d’une mini-histoire individuelle conçue pour engager le spectateur à sa manière. Pour que l’aguiche soit aussi efficace que possible, tenez compte des éléments suivants :
- Cinéma de tête et cliffhanger
Rends le public curieux et ne donne pas trop d’informations à la fois, sinon le teaser perdra son effet magique. Le spectateur doit penser “Oh wow, c’est excitant” après avoir vu la vidéo.
Avec les teasers, il est donc tout à fait souhaitable de laisser un peu le spectateur dans le noir et de lui faire réfléchir, surtout au début d’une campagne.
Cependant, une fois que vous avez attiré l’attention de l’utilisateur, il peut également être utile de donner un peu de contexte. Après tout, le public cible doit comprendre pourquoi le produit en question est pertinent pour lui. Il est préférable de le faire progressivement en plusieurs teasers.
- L’effet sonore approprié
Bien que les éléments visuels soient au premier plan, la puissance de la musique ne doit pas être négligée. Ce n’est qu’en combinaison avec le bon son que les émotions peuvent être évoquées et que la tension peut s’accumuler. Ou avez-vous déjà regardé une superproduction sans son ?
- Nom / logo de la société
Il est important que le téléspectateur associe le teaser à votre marque ou à votre entreprise. C’est pourquoi le nom de la société ou au moins le logo doit apparaître au moins une fois pour créer un lien entre l’histoire et votre marque.
4. CTA
Si possible, essayez d’encourager le téléspectateur à prendre des mesures supplémentaires et restez en contact avec lui sur le long terme. Il peut s’agir, par exemple, d’un abonnement à une lettre d’information pour recevoir des mises à jour sur le produit, d’un “suivi” sur les canaux de médias sociaux ou d’un lien direct vers le site web.
5. Créer un hashtag approprié
Un hashtag peut faire des merveilles, surtout pour une campagne de teaser. Sous les hashtags de marque, les utilisateurs peuvent interagir entre eux et télécharger des contenus similaires. De cette façon, vous ne construisez pas seulement une communauté, mais vous pouvez également mesurer l’engagement de votre campagne.
- Visuellement attrayant et interactif
Enfin, et ce n’est pas le moins important, elle doit être une expérience visuelle pour le spectateur. Cela ne veut pas dire que la vidéo doit être une superproduction avec des effets spéciaux. Comme nous le savons tous, la simplicité est souvent le plus haut niveau de perfection. Il s’agit plutôt de l’interaction de tous les éléments et d’une conception généralement professionnelle. Voilà pour les points qui font un bon teaser. Pour vous assurer que votre teaser est vraiment convaincant, voici un aperçu des points dont vous devriez plutôt vous passer :
- Le moment est mal choisi : Le timing est absolument essentiel lorsqu’il s’agit d’un teaser, en particulier pour le lancement d’un produit. Vous devez avoir suffisamment de temps pour susciter l’enthousiasme et l’anticipation. Cependant, si le décalage est trop long, les téléspectateurs peuvent à leur tour s’impatienter et se sentir frustrés et perdre leur intérêt.
- Contenu moyen : Avec easer, vous devez vous démarquer et vous ne réussirez certainement pas avec un contenu ennuyeux. Créez un effet de surprise ! Par conséquent, planifiez bien et créez une histoire passionnante qui captive le spectateur. Ne copiez pas non plus les “acteurs mondiaux”. Ce qui compte vraiment, c’est l’individualité – ce n’est que de cette manière que vous créez une valeur de reconnaissance et que vous vous démarquez de vos concurrents.
- Trop écrasant : voici l’autre extrême. Pas du tout ennuyeux, mais trop riche en contenu.
Trop d’informations, trop d’effets spéciaux, d’éléments en mouvement, de transitions et surtout de typographie 3D. C’est tout simplement trop de bonnes choses. Le spectateur ne doit pas se sentir dépassé malgré l’intrigue déroutante.
Alors, prêt pour votre vidéo d’aguiche ?
J’espère que vous savez maintenant qu’un teaser peut être une puissante initiative de marketing pour créer un buzz et susciter l’intérêt de votre public cible.
Assurez-vous d’avoir un scénario passionnant, créez le cinéma mental nécessaire, rendez le visuellement attrayant, aussi interactif que possible et, surtout, unique ! D’accord, cela semble certainement plus facile que cela ne l’est. Mais si cela devient trop complexe, ne vous inquiétez pas ! C’est pour cela que nous sommes là – nous sommes des experts dans le domaine du marketing vidéo et nous serons heureux de vous aider 😉
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
