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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

Infografik Tipps

J’aimerais dédier le billet d’aujourd’hui à un spécialiste du marketing de contenu. Une personne polyvalente qui a la capacité de présenter des questions complexes de manière visuelle et compréhensible et qui peut même devenir virale lorsqu’elle est utilisée correctement. 

Il s’agit de l’infographie. Et parce que l’infographie s’est imposée comme un moyen de communication extrêmement puissant, nous vous présentons dans cette section quelques conseils en infographie pour que vous puissiez vous aussi pimenter votre marketing de contenu. 

Qu’est-ce qu’un infographique ?

L’infographie permet de présenter une variété d’informations complexes de manière facilement compréhensible, claire et précise. L’objectif principal d’un infographique est de transmettre des connaissances rapidement et de manière divertissante. On dirait presque un format de contenu que de gentils spécialistes du marketing ont mis au monde pour enfin créer un nouveau battage. 

En fait, l’infographie offre beaucoup de potentiel et est extrêmement efficace dans toutes sortes de domaines et d’industries. Examinez l’exemple suivant et réfléchissez à l’effet que cela aurait si vous deviez visualiser les mêmes informations exclusivement sous forme de texte: 

Infografik Erklärvideo

Quelle: Cleverclip

 Je pense que nous pouvons nous mettre d’accord sur le fait que la même information ne serait pas deux fois moins efficace sans conception visuelle.

L’infographie est particulièrement efficace car elle combine des graphiques, des couleurs et des informations précieuses et les divise en zones individuelles gérables. Les informations clés peuvent ainsi être exploitées après seulement un bref coup d’œil. 

Pourquoi utiliser l’infographie ? 

Réfléchissez à la quantité de contenu que vous avez rencontré aujourd’hui. Sur le smartphone, à la télévision, dans un magazine, sur des affiches. 

Publicité, publicité, publicité. Contenu, contenu, contenu. Étant donné la surstimulation et la diminution de la durée d’attention à seulement 8 secondes, le contenu visuel obtient une résonance beaucoup plus forte de la part des spectateurs que le texte pur. 

Ce n’est pas une grande surprise, puisque 50% de notre cerveau est impliqué dans le traitement du contenu visuel, avec 70% des récepteurs sensoriels situés dans l’œil. C’est pourquoi nous pouvons non seulement traiter le contenu visuel plus rapidement, mais aussi mieux le stocker dans la mémoire à long terme. Et parce que l’infographie présente un texte informatif sous la forme de graphiques visuellement attrayants, elle est devenue un outil de marketing si puissant. Selon Hubspot, les infographies sur les médias sociaux sont en fait trois fois plus souvent partagées que les contenus traditionnels. 

En résumé, l’infographie présente les avantages suivants : 

Conseils infographiques pour une meilleure résonance

Pour que vous puissiez bénéficier des infographies, elles doivent bien sûr être conçues en conséquence. Dans ce qui suit, vous apprendrez quels sont les éléments qui distinguent une infographie efficace :

Orienté vers le groupe cible

Lorsque vous créez une infographie, elle doit bien sûr être adaptée aux besoins et aux intérêts du groupe cible, tant en termes de conception que de contenu. Par conséquent, analysez votre public et réfléchissez au contenu et à la conception les mieux adaptés à vos besoins.

Récit

Un infographique est tout sauf une combinaison arbitraire de faits arides. Le public doit être informé d’une manière inhabituelle et divertissante. Une infographie efficace doit donc raconter une histoire avec un cadre d’intrigue fermé et ainsi emmener le public dans un voyage visuel à travers les éléments graphiques. Avec une bonne narration, nous attirons l’attention du groupe cible, créons un plus grand engagement et pouvons ainsi mieux placer le message dans la conscience du groupe cible. 

Valeur ajoutée

Pourquoi s’intéresser à l’infographie ? Bien sûr, un dessin ou modèle attrayant peut être pertinent pour la première impression. Mais si le lecteur constate que les infographies ne lui apportent aucune nouvelle information, l’intérêt est vite passé. Donc, avant de créer une infographie, demandez-vous tout d’abord quel bénéfice le public en tirera. Seront-ils informés ? Est-ce qu’elle apporte de nouvelles perspectives ? L’infographie a pour but de présenter des messages complexes de manière facilement compréhensible et doit donc apporter au spectateur une valeur ajoutée décisive. 

Message central 

De nombreuses infographies tentent de comprimer différentes informations en une seule représentation sans se concentrer sur l’essentiel. Cependant, l’infographie perd ainsi son objectif principal et le public ne peut plus suivre clairement le contenu. C’est pourquoi vous devez éviter une salade de faits hétéroclites provenant de toutes les directions. L’infographie doit transmettre un message central et ne faire ressortir que les points les plus importants que le public peut comprendre en peu de temps.  

Des rubriques significatives 

Une infographie efficace doit attirer l’attention du public dans les plus brefs délais. Cela se fait principalement par le biais de titres courts mais expressifs qui suggèrent un contenu passionnant dès le premier regard. Assurez-vous que les titres sont pertinents par rapport au contenu des infographies, mais aussi suffisamment “accrocheurs” pour susciter la curiosité du groupe cible. 

Visuellement attrayant 

Évitez de mettre trop de texte sur un graphique d’information. Cela donne un aspect chaotique et bien… pas très accueillant. Avec une bonne infographie, le texte et les éléments graphiques doivent être en harmonie et mis en valeur par un design propre et harmonieux. 

Une infographie efficace se caractérise avant tout par un bon équilibre entre les graphiques et l’espace négatif. Sans un espace négatif suffisant, toute infographie deviendra rapidement écrasante et dissuadera le spectateur. La palette de couleurs joue également un rôle : en général, la règle générale est de se limiter à un maximum de trois couleurs de la palette de couleurs, la couleur la plus claire marquant le fond et les deux plus foncées formant des éléments différents. Évitez également les polices ondulantes et assurez-vous que même la plus petite police est facile à lire.

Une recherche précise 

L’objectif de l’infographie est de fournir au spectateur des informations utiles. Si les données ne proviennent pas de vos propres sources, assurez-vous au préalable que les sources sont de qualité et sérieuses et, oui, qu’il ne s’agit pas de “fausses nouvelles”. Si vous fournissez de fausses informations et n’utilisez pas de sources fiables, vous remettez en question votre propre crédibilité. 

D’ailleurs, la source ne doit pas seulement être mentionnée dans la thèse de doctorat. Même en cas d’infographie, vous n’êtes pas exempté de cette obligation 😉 

Éléments interactifs 

Les contenus interactifs sont généralement toujours des outils puissants dans le domaine du marketing de contenu. Même avec une infographie, vous pouvez obtenir un véritable coup de foudre grâce à des éléments interactifs. Cependant, vous devez d’abord analyser soigneusement si l’intégration d’éléments interactifs dans votre contenu est vraiment pertinente. Si vous devez communiquer sur des sujets variés ou travailler avec un contenu particulièrement complexe, une infographie interactive peut être utile pour éviter d’être débordé. 

Attention à une trop grande valorisation de la marque 

Bien entendu, les infographies doivent être caractéristiques de votre marque et éventuellement même être marquées d’un petit logo. Enfin, il est également important que le public associe l’infographie et l’expertise à votre entreprise. Mais n’en faites pas trop avec la stratégie de marque : tout contenu spécifique à une marque peut très vite être perçu comme une vente intrusive et invalider la magie narrative de l’infographie. 

Optimiser la distribution 

Un point qui est malheureusement trop souvent négligé. Même si les infographies sont à la fois divertissantes et instructives et que le design mérite un prix Nobel, vous n’obtiendrez pas le succès escompté si personne ne les voit. “D’une certaine manière, cela va devenir viral”. . . Bien sûr, je vous souhaite bonne chance, mais en général, le marketing n’est pas une magie inexplicable, mais une bonne stratégie. 

Par conséquent, optimisez les infographies avec des mots clés spéciaux pour le référencement, les textes alt, les images et les liens retour de droite afin qu’ils obtiennent un meilleur classement dans le moteur de recherche et puissent être trouvés. 

Vous devriez aussi devenir actif vous-même ! Partagez les infographies sur les canaux de médias sociaux pertinents, contactez d’autres blogs pertinents pour d’éventuels backlinks, coopérez avec les blogueurs qui peuvent vous aider dans la distribution. Et très important : n’oubliez pas toute l’équipe interne. Chaque employé peut partager le contenu dans son propre réseau et ainsi atteindre une plus grande portée. 

Types d’infographie et exemples d’infographie 

L’infographie permet de partager des informations complexes avec un public de manière passionnante. En fonction de la quantité d’informations, du sujet, du groupe cible et d’autres facteurs individuels, vous disposez de plusieurs options pour créer une infographie passionnante. Pour vous donner un peu d’inspiration, nous vous présentons quelques formats courants :

Statistiques  

Ce classique rassemble des résultats d’analyse dans une histoire. Ils peuvent être présentés sous forme de diagrammes circulaires, de pictogrammes, etc. Ces infographies sont particulièrement adaptées pour une représentation vivante des ventes, du chiffre d’affaires, des analyses de marché, des études ou des enquêtes.

Statistische Infografik

Quelle: Visual.ly

 Cartes 

Comme le nom l’indique, les cartes (de pays) sont utilisées ici comme élément visuel dominant. Ces infographies vous permettent de présenter des données relatives à la population et à la localisation et de structurer la population selon des critères démographiques afin d’illustrer un sujet spécifique.

Map Infografik

Quelle: Visual.ly

 

Calendrier et chronologie 

Un calendrier avec des dates et des informations spécifiques permet de visualiser clairement les réalisations et les événements dans le temps. À l’aide d’éléments graphiques, il est possible de mieux mettre en valeur les différents moments. Une grande possibilité de visualisation, par exemple pour l’histoire de l’entreprise et les événements marquants. 

Timeline Infografik

 

Enumérations ou listes

Si vous avez besoin de créer une liste, mais que vous voulez rendre le contenu plus attrayant qu’une liste ordinaire avec des mots-clés ennuyeux, ce format est fait pour vous. Par exemple, vous pouvez remplacer les titres par des symboles ou insérer une illustration simple pour chaque article. 

Infographic Social Media

 Infographie interactive 

L’infographie interactive peut être conçue différemment. Il s’agit souvent de diagrammes avec des éléments intégrés qui transmettent des informations supplémentaires à l’aide d’un survol de la souris. Comme mentionné précédemment dans l’article, l’infographie interactive est particulièrement adaptée à une variété de sujets plus complexes afin de paraître moins écrasante à première vue. Grâce aux éléments interactifs, vous encouragez naturellement aussi un niveau d’interaction beaucoup plus élevé au sein du groupe cible.

Dans l’exemple suivant, une infographie interactive du National Geographic montre comment les gratte-ciel de New York se sont développés au fil du temps. 

Interaktive Infografik

Processus

Il s’agit généralement d’une mise en page claire avec une série d’étapes et des illustrations spéciales pour illustrer ces étapes d’un processus particulier. Les cas d’utilisation appropriés seraient les processus de fabrication, les chaînes d’approvisionnement, les recettes, etc.

Infografik "Interaktive Inhalte"
Hiérarchies 

Ce format vous permet d’afficher les informations dans des couches spécifiques, généralement sous la forme d’une pyramide ou d’un organigramme. 

Quelle: Venngage.com

Comparez 

L’infographie sous forme de juxtapositions est particulièrement puissante car elle suscite la curiosité par le contraste. Dans ce cas, il convient d’utiliser des tableaux qui montrent les principales différences ou les avantages et inconvénients d’un certain sujet. Si vous voulez rendre une option plus désirable, utilisez des couleurs vives et éclatantes pour mieux la faire ressortir.

Quelle: Venngage.com

Notre conclusion 

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreux formats et différents domaines d’application pour une infographie. L’infographie permet d’intégrer des informations dans un récit visuel de manière à ce que le spectateur puisse établir un lien émotionnel beaucoup plus fort avec le contenu en question. Recherchez un design créatif mais propre, un message central à valeur ajoutée, regroupez vos données dans une histoire vivante et partagez votre résultat final avec le public. Cela vous semble trop compliqué ? Alors contactez-nous – nous vous aiderons à créer une infographie descriptive 😉


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