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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

Le marketing vidéo comme stratégie de contenu efficace 

La concurrence s’accroît dans l’ensemble du secteur, la capacité d’attention du consommateur diminue et la satiété des stimuli quotidiens atteint de nouvelles dimensions. Ce n’est un secret pour personne que les vidéos se sont imposées dans le marketing comme des produits polyvalents absolus. Ce n’est pas non plus une nouvelle tendance. 

Cependant, c’est une tendance qui est négligée par de nombreuses entreprises. Que ce soit pour des raisons de coût, de manque de temps ou encore de crédibilité moindre, le contenu vidéo est si puissant, mais les entreprises intègrent beaucoup trop peu le contenu vidéo dans leur propre stratégie. Ou sont-ils simplement individualistes et peu enclins à suivre les tendances ?  Alors, il faut repenser ! Dans cet article, nous expliquons pourquoi il vaut la peine de suivre les tendances et d’intégrer le contenu vidéo dans votre stratégie de marketing. 

L’importance du contenu vidéo 

L’expert en marketing McQuivey estime qu’une vidéo de 60 secondes équivaut au contenu d’environ 1,8 million de mots. C’est beaucoup ! Le contenu vidéo permet donc de transmettre des informations de manière brève et précise, mais aussi vivante et émotionnelle. L’importance croissante de la vidéo est particulièrement attribuable à la génération des poissons rouges.

Après tout, nous n’avons pas le temps de lire de longs textes. En même temps, le monde en ligne et hors ligne déborde tellement de contenus que nous ne pouvons plus les percevoir consciemment. A moins qu’ils ne soient particulièrement bons. Et c’est exactement là que le contenu vidéo entre en jeu !

Taux de conversion

Les vidéos sont considérées comme un moteur puissant pour stimuler les conversions. Les pages d’accueil avec contenu vidéo, par exemple, enregistrent des conversions supérieures d’environ 80 %. Dans un e-mail, le taux de clic augmente de 200 à 300 %, ce qui est incroyable ! Il suffit de mentionner le mot-clé “vidéo” dans le sujet et pouf, le taux d’ouverture augmente de 19% et le taux de désabonnement de 26% ! Pourquoi en douter ? 

Sans oublier que 64 % des consommateurs confirment avoir tendance à acheter un produit après avoir regardé la vidéo. Eh bien… l’idée de contenu vidéo vous semble-t-elle de plus en plus séduisante ? Mais attendez, il y a d’autres bonnes raisons de passer au contenu vidéo!

Les clients veulent de la vidéo 

Le client est roi, n’est-ce pas ? Alors, soyez attentifs : 96 % des consommateurs considèrent qu’une vidéo est utile pour prendre des décisions d’achat ultérieures. Une étude a également montré que chaque consommateur regarde en moyenne 1,5 heure de contenu vidéo … chaque jour. Alors pourquoi ne pas donner aux clients ce qu’ils veulent ? C’est également vrai pour le B2B : Forbes confirme que 59 % de tous les cadres dirigeants préfèrent le contenu vidéo au texte. 

SEO

Les pages d’entreprise comportant des vidéos intégrées ont 53 fois plus de chances d’apparaître sur la première page de Google que les pages à contenu purement textuel. Comment expliquer cela ? Eh bien, Google et les vidéos ont un pacte d’amitié éternel, deux “besties” qui se sont trouvées… ou quelque chose comme ça. Blague à part ! 

Bien sûr, l’explication est très simple : pour Google, l’expérience de l’utilisateur est toujours au centre des préoccupations, car le moteur de recherche s’est donné pour mission de proposer des solutions aux problèmes. Les vidéos ont généralement un temps de rétention beaucoup plus élevé des visiteurs de la page web et suggèrent donc à Google le contenu préféré. Bien sûr, avec un bon contenu, vous avez aussi la possibilité de faire des liens en retour, tada… ! Un autre pas vers le rapprochement de Google. 

L’ascension du crack des médias sociaux 

En général, le contenu vidéo sur les réseaux sociaux atteint des parts jusqu’à 1200% plus élevées que le texte combiné avec des images. Et les utilisateurs interagissent davantage, distribuant plus d’appréciations et de commentaires. Le taux d’engagement par poste, généralement plus élevé, a également un impact positif sur l’algorithme : Alors que votre concurrence est perdue dans l’interdiction de l’ombre, vous profitez de la plus grande portée. Plus grande portée = plus d’adeptes potentiels = plus de clients potentiels. Alors, ça marche ! 

Créer de la personnalité et de la confiance  

Les vidéos permettent de construire une personnalité derrière une marque à l’aide de récits. Cela rend la marque plus humaine, plus authentique et crée plus de confiance et de crédibilité auprès des consommateurs. Après tout, les gens établissent des relations avec d’autres personnes et non avec des objets, n’est-ce pas ? Et c’est précisément ce lien émotionnel qui permet au groupe cible de s’identifier beaucoup mieux au produit. 

Surtout avec les nouvelles marques, une vidéo permet de créer la confiance et aussi de laisser une impression durable. N’oublions pas que les vidéos conviennent à toutes les phases de l’entonnoir de vente : de l’étranger, au plomb, du plomb au client, du client au fan absolu de la marque.

Une plus grande notoriété de la marque 

Avez-vous déjà lu une page entière sur une entreprise ou un produit et vous êtes soudainement rendu compte que vous ne savez même pas ce que vous avez lu ? Rien n’est resté coincé. Ennuyeux en plus et, à part cela, une perte de temps totale. Hmmm… vous avez probablement déjà dérivé au deuxième mot ? Nous le savons ! Quoi qu’il en soit… pas très beau retour d’information pour le site de la société concernée. Mais le contenu vidéo peut être utile à ce stade ! 

Notre cerveau traite le contenu visuel environ 60 000 fois plus vite que le texte pur. Nous nous souvenons des histoires 22 fois plus facilement. Oui, et les vidéos… ? Combinez les histoires avec les images ! Le storytelling visuel est le grand art du marketing et les vidéos rendent exactement cela possible ! Cela permet au consommateur de mieux stocker les informations dans la mémoire à long terme. Plus précisément, 95 % des consommateurs se souviennent des informations contenues dans les vidéos, contre 10 % lorsqu’ils les lisent en format texte.

Le contenu vidéo n’est-il pas extrêmement coûteux ? 

Une production vidéo semble coûteuse au début et décourage donc de nombreuses entreprises. En fait, la production vidéo est moins chère que jamais, car le marché évolue très vite et offre de plus en plus de possibilités de s’éloigner des études de production coûteuses. Désormais, même les vidéos de téléphones portables peuvent être créées en 4K. Saviez-vous également que pour la plupart des vidéos, la qualité de la vidéo n’est pas la chose la plus importante ? Le message de la vidéo est beaucoup plus important. Elle doit être authentique et non artificielle et identifiable par le public. 

Bien sûr, cela ne signifie pas que nous devons télécharger des vidéos de téléphone portable tremblantes qui sont plus pixélisées qu’un pixogramme. Mais il n’est pas nécessaire que ce soit une production prête pour Hollywood tant que la vidéo peut captiver le public avec un charme authentique. À ce stade, il est important d’élaborer une stratégie vidéo et d’analyser exactement le but que vous souhaitez atteindre, l’orientation de la vidéo et le format le mieux adapté. 

Et… Action, suivez la tendance de la vidéo ! 

Eh bien, nous comprenons maintenant que tout conseil en marketing va dans le sens du contenu vidéo. En effet, la durée d’attention étant plus courte, vous disposez d’une fenêtre de temps minimale pour convaincre le client. Les vidéos sont non seulement polyvalentes sur les différents canaux de distribution, mais peuvent également prendre différents formats. Une tendance qui durera certainement plus longtemps. Des vidéos explicatives, des vidéos d’entreprise classiques aux expériences immersives, le monde du contenu vidéo se diversifie de plus en plus et augmente énormément l’expérience du client. Il est donc parfois utile d’être moins individualiste et de penser dans le sens des adeptes de la tendance.


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