Contenu vidéo: Combien de mots une vidéo raconte-t-elle ? 
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Contenu vidéo: Combien de mots une vidéo raconte-t-elle ? 

Natalie Ediger Par Natalie Ediger

Illustration Video Marketing

Une image vaut mille mots. Une métaphore citée à mort, mais avec quelque chose en elle en tout cas. En matière de marketing, on a longtemps dit que les éléments visuels sont plus efficaces que le texte pur. Cela est également prouvé par le principe “show don’t tell” – c’est-à-dire “montrer, ne pas dire”. Chez Cleverclip, nous aimons vivre selon ce principe. 

Alors… et si les images sont déjà des outils de communication aussi puissants, qu’en est-il des vidéos ? Si une image en dit plus que mille mots, quel doit être le sens d’une vidéo ? C’est exactement la question que nous allons aborder dans cet article. 

Une vidéo en dit plus que (…) mots 

Une image dit plus que 1000 mots, nous le savons déjà. Mais une simple vidéo compte 30 images par seconde. Il faudrait alors que ce soit déjà avec un ratier de 60 secondes, ratier de ratier… bon !… 1,8 million de mots. Il s’agit d’un simple calcul mathématique, sans beaucoup de fantaisie : 

  1. 1 image = 1 000 mots
  2. Enregistrement vidéo à 30 images par seconde
  3. Donc : 1 seconde de vidéo = 30 000 mots
  4. 30 000 mots x 60 secondes (une longueur standard de la vidéo explicative) = 1,8 million.

TADA. Et McQuivey est arrivé à la même conclusion stupéfiante. Depuis lors, l’hypothèse logique circule parmi les responsables du marketing : “Une vidéo dit plus de 1,8 million de mots”… . Il n’est pas nécessaire de croire tout ce que vous lisez. Parce que scientifiquement parlant, tout cela est un peu discutable. Après tout, ce calcul est basé sur 1000 mots par image, qui … qui a exactement spécifié … 

Ok, son nom était Fred R. Barnard. Dans une publicité pour le magazine professionnel Printers’ Ink, il a encouragé l’utilisation d’images dans les imprimés publicitaires des tramways. Or, son témoignage n’était pas particulièrement empirique. Et à part cela, il est écrit “plus de… mille mots” et non “la même chose que”… En tant que mathématicien, vous ne pouvez pas transformer un > en un = ? Et à part cela, pour une vidéo de 60 secondes, un script de 120 mots maximum est recommandé…???? Ok, maintenant ça se complique. 

Mais mettons de côté cette digression numérique et amusante et ne prenons pas tout au mot ! Car que le calcul de McQuivey semble logique ou non, une chose est claire : nous n’avons pas à discuter de l’efficacité du contenu vidéo !  Et c’est là l’objet de cette déclaration.

La puissance du contenu vidéo 

Bien que le Dr James McQuivey de Forrester Research soit une source très fiable, dans ce cas, sa déclaration n’est guère pertinente, du moins d’un point de vue scientifique. Et pourtant, il est cité par les spécialistes du marketing du monde entier. Parce qu’il fait mouche : le contenu vidéo est beaucoup plus influent qu’une image!

Les entreprises qui ne tiennent pas compte de la tendance vers le contenu vidéo passent à côté de taux d’interaction plus élevés avec les groupes cibles, de ventes plus importantes et, en fin de compte, d’un plus grand succès commercial: 

  • Les vidéos intégrées dans les courriers électroniques augmentent le taux de clics de 200 à 300 %. Même le mot-clé “vidéo” dans le sujet donne un taux d’ouverture supérieur de 19%. 
  • Les vidéos en ligne représentent déjà 50 % de tout le trafic de données mobiles. L’année prochaine, ce chiffre devrait passer à 75 %.
  • 64 % des consommateurs confirment qu’ils ont tendance à acheter plus après avoir regardé une vidéo qu’avant. 71% affirment qu’une vidéo d’entreprise donne une meilleure impression de l’entreprise qu’une page web purement textuelle. (Animato). 
  • 95 % des consommateurs se souviennent mieux des informations qu’ils obtiennent à partir de vidéos que des informations textuelles. 
  • Les vidéos ont une influence positive sur le référencement : les pages d’entreprise comportant des vidéos intégrées ont 53 fois plus de chances d’apparaître sur la première page de Google que les pages à contenu purement textuel.
  • Sur les réseaux sociaux, la part des vidéos est jusqu’à 1200% plus élevée que celle du texte combiné à des images.

Qu’est-ce qui se cache derrière l’effet magique du contenu vidéo ? En fait, une (bonne) vidéo parvient à raconter toute une histoire en 60 secondes, créant ainsi un lien émotionnel avec la marque et le public. Le storytelling est l’une des stratégies marketing les plus importantes pour placer efficacement l’information dans la mémoire à long terme des consommateurs. Les histoires sont déjà de puissants ambassadeurs de la marque, mais combinées à des images animées ainsi qu’à des éléments audio, elles constituent l’outil commercial du 21e siècle.

La valeur ajoutée en termes de contenu est donc beaucoup plus importante que le nombre de mots. La vidéo est-elle captivante ? A-t-elle une trame cohérente ? Le public peut-il s’identifier au contenu ? Si vous avez répondu à toutes les questions par “oui”, alors félicitations, car vous avez compris la garantie de succès d’une vidéo. 

La façon dont l’équation mathématique sera finalement présentée dépend entièrement de vous. D’un point de vue scientifique, une vidéo peut ne pas correspondre à 1,8 million de mots, mais elle peut correspondre à plus d’un million de ventes et d’interactions avec les clients. Vous décidez de ce qui est le plus important pour vous… Quoi qu’il en soit, la vidéo est l’outil le plus puissant du marketing de contenu! 

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