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Cet article a été traduit automatiquement pour des raisons de commodité.

interaktive Inhalte Einsatzbereiche

Une fois que nous avons déjà appris ce qu’est un contenu interactif, pourquoi nous en avons besoin et quels sont les formats disponibles, la dernière question est la suivante : où pouvons-nous exactement l’utiliser ?

Quels que soient le secteur d’activité et le groupe cible, les possibilités sont innombrables. Comme nous sommes tous des adeptes de la génération des poissons rouges et que nous lisons rarement de longs textes jusqu’au bout, nous nous limitons à 10 points dans cet article. Après tout, nous voulons aussi que l’information vous parvienne. Voilà donc dix domaines d’utilisation efficaces pour le contenu interactif. 

Exposition/événements 

Un salon professionnel peut souvent être bruyant, chaotique et surtout très fréquenté. Et surtout parmi tous les concurrents, il n’est pas si facile d’attirer l’attention des visiteurs. Le contenu interactif peut être utilisé de nombreuses façons différentes lors d’un salon, ce qui vous aide à convaincre les visiteurs de votre marque. 

Par exemple, nous avons créé pour la Ligue allemande contre le cancer des zones interactives et des graphiques d’information qui peuvent être utilisés pour informer les visiteurs du salon sur le thème du cancer colorectal de manière ludique et facile à comprendre. 

Les éléments interactifs permettent également de maintenir l’intérêt du groupe cible même lorsque tout le personnel du stand est déjà en conversation. Veillez à ce que le format et le design appropriés correspondent au groupe cible et à l’image de l’entreprise et garantissent une convivialité maximale. La dernière chose que vous souhaitez est une manipulation confuse, qui soulève de nombreuses questions chez les visiteurs et nécessite donc une présence constante du personnel. 

Rapports annuels 

Depuis le début du XXe siècle, les rapports annuels font partie intégrante de toute entreprise et sont indispensables. Et depuis lors, des centaines de pages ont été imprimées sur du papier blanc sans grande variation. C’est vrai, car pourquoi pimenter la routine commerciale autrement ennuyeuse à la fin de l’année de tous les temps ? Le seul fait marquant des rapports annuels a été le passage au format PDF. Au moins, cela nous permet de sauver quelques arbres. 

Mais pourquoi les rapports annuels doivent-ils toujours être arides et pleins de faits ennuyeux ? Chez Cleverclip, nous aimons penser un peu différemment. Nous sommes donc aussi fermement convaincus qu’il existe de nombreuses possibilités de rendre l’année écoulée de votre entreprise un peu plus vivante grâce à un contenu interactif ! Des animations mobiles, des quiz ou des boutons cliquables pour donner au lecteur plus d’informations, avec des éléments interactifs simples, vous pouvez être sûr que le lecteur tournera un peu plus loin que la deuxième page.

Marketing par courriel

Bien que le courrier électronique reste l’une des formes de communication les plus efficaces, vous devez garder à l’esprit que 270 milliards de courriers électroniques sont envoyés chaque jour. Maintenant, la main sur le cœur : à quelle fréquence ouvrez-vous un bulletin d’information et le lisez-vous très attentivement ? Personnellement, j’ai rarement pris la peine d’aller au-delà du sujet. Pour que j’ouvre un e-mail, la société doit se gratter les doigts pour me fournir un objet “accrocheur” et personnalisé. Mais j’ai vraiment fini de le lire ou même cliqué sur un lien que j’ai… je dirais presque jamais.  

Ainsi, pour ne pas se retrouver rigoureusement à la poubelle, nous devons offrir aux bénéficiaires une valeur ajoutée. Cela peut prendre la forme d’une vidéo interactive, par exemple. Même le marketing vidéo ordinaire réduit le taux de désabonnement de 26 % et augmente le taux d’ouverture de 19 %. L’interactivité apporte la touche finale à chaque vidéo et permet un engagement maximal du groupe cible. 

Mais une infographie interactive ou un quiz peuvent aussi être parfaitement intégrés dans un e-mail. La meilleure chose à faire est d’attirer l’attention sur ce point dans l’objet du message afin que même les clients difficiles (comme moi) ouvrent le courriel. 

Pages de renvoi et pages web

C’est le domaine d’application classique auquel la plupart d’entre nous pensent probablement. Bien entendu, tout type de contenu interactif est particulièrement efficace sur la page web. À l’époque des poissons rouges, nous n’avons aujourd’hui que quelques secondes pour convaincre les visiteurs de nos pages web. Et nous n’y parviendrons certainement pas si nous mettons une page d’histoire de l’entreprise sur le site web, si nous attendons que les conversions montent en flèche. Nous devons devenir actifs et surtout rendre le client activement, actif – cela semble déroutant, mais cela peut s’expliquer tout simplement: Il suffit d’intégrer un contenu interactif sur la page web! 

D’innombrables formats sont également adaptés à cette fin : Quiz, vidéos interactives, mini-jeux, infographie, etc. – Ainsi, vous pouvez accueillir beaucoup plus d’informations cachées sans être submergé sur la page web. Dans le même temps, le temps de rétention plus long et l’activité de l’utilisateur suggèrent un contenu préféré à Google et vous privent ainsi d’un meilleur classement SEO.

Une page de renvoi peut être efficacement pimentée, notamment dans le cadre d’un marketing de pré-lancement: De cette façon, vous pouvez créer une communauté active avant même le lancement du produit ainsi que des impulsions d’achat initiales pour le jour même du lancement.

L’apprentissage numérique 

Les éléments interactifs peuvent non seulement enrichir efficacement le marketing de contenu. Les éléments ludiques activent dans le cerveau des synapses complètement différentes des faits et chiffres statiques et peuvent donc favoriser la pensée créative, en particulier dans l’apprentissage numérique, et donc mieux coller à la mémoire. Grâce à des éléments interactifs, les participants sont directement invités à agir et peuvent ainsi être activement confrontés à des situations de décision afin d’appliquer le contenu qu’ils ont appris. Les utilisateurs peuvent, par exemple, tester leurs propres connaissances grâce à des quiz intégrés ou collecter des informations sur un sujet spécifique en cliquant sur des infographies interactives et ainsi acquérir des connaissances étape par étape sans avoir à lire des textes de plusieurs pages.

Les médias sociaux

Les médias sociaux peuvent apporter une valeur ajoutée significative à toute marque. Mais avec l’importance croissante des médias sociaux, le défi de s’affirmer dans les masses et de maintenir une portée organique élevée s’accroît. Facebook, Instagram & co sont de plus en plus régis par des algorithmes et il nous est très difficile de gagner ou même de garder des adeptes. Une bonne façon de lutter contre cette illusion algorithmique de la vie quotidienne est de créer un meilleur contenu et surtout interactif. Parce que de cette façon, nous obtenons automatiquement un plus grand engagement de la communauté. Un engagement accru a un effet positif sur l’algorithme, le contenu est léché, commenté et partagé. Les formats particulièrement populaires sur les réseaux sociaux sont les quiz, les enquêtes et les mini-jeux. 

Tutoriaux/ Instructions 

Oh, les bons vieux manuels et descriptions de produits… Je suis en fait une personne d’initiative personnelle et j’essaie de m’apprendre à manipuler un produit de la meilleure façon possible. Mais il y a des situations dans lesquelles je suis en fait dépendant d’un manuel. Et qu’est-ce que je fais ? Je jette un coup d’œil rapide, je lis généralement la première ligne et je referme ce manuel écrit extrêmement ennuyeux et sec. Les tutoriels, où un YouTuber récite un monologue de 10 minutes devant la caméra, je les évite pendant longtemps. Et donc je suis désespérément assis avec mes deux moitiés de produit et je ne sais pas comment les visser ensemble (ok, ce n’est pas encore si mal, mais vous comprenez où je veux en venir… ?) Bien sûr, un peu d’éléments interactifs rendrait les choses très différentes. En fait, même une éclaboussure de couleur en mouvement me motiverait au moins jusqu’à la deuxième ligne. 

Grâce à des didacticiels interactifs, des descriptions de produits et des instructions, par exemple sous la forme d’infographies interactives, chaque entreprise parviendra en fin de compte à placer réellement le service ou le produit dans l’utilisation quotidienne du groupe cible. Et pas seulement sous la forme de deux moitiés du produit qui se dévissent et finissent rapidement dans le placard à balais. 

Évaluations et enquêtes 

Les enquêtes sont de véritables mines d’or pour les responsables du marketing, qui peuvent ainsi obtenir des informations précieuses sur le comportement des clients. Mais pourquoi l’utilisateur devrait-il être motivé pour répondre à votre question ? La plupart d’entre nous ont déjà dépassé l’âge où les sucettes étaient disponibles pour les prélèvements sanguins. Il serait également assez amusant qu’une marque de mode réputée fasse de la publicité avec des bébés en gelée pour remplir un formulaire de commentaires des clients. Nous devons éveiller l’initiative et la motivation du groupe cible et rendre l’enquête savoureuse – et pas avec le département de confiserie de Ferrero, mais avec de l’interactivité! En gardant le groupe cible au piège, vous évitez également le danger que les utilisateurs cliquent sur toutes les questions par apathie, ce qui fausserait les résultats. 

Livres électroniques 

Les livres électroniques sont déjà des outils puissants pour démontrer l’expertise sous forme de connaissances exclusives de haute qualité. Mais la plupart des livres électroniques sont exactement identiques aux livres originaux. Les formats numériques, bien sûr, offrent des possibilités complètement différentes qui ne sont tout simplement jamais utilisées. Mais pourquoi ne pas proposer une liste de musique intégrée ? Des graphiques animés ou des champs qui crachent des informations intéressantes lorsqu’on clique dessus ? Une version e-book de J.K Rowling peut très bien se passer de GIF amusants, mais surtout dans un contexte commercial, il est très difficile de susciter l’intérêt du groupe cible avec un contenu 0815 statique. Les éléments interactifs donnent plus de variété à votre livre électronique et garantissent une attention maximale des lecteurs.

Conclusion 

Convaincu des nombreuses applications possibles du contenu interactif? Quelle que soit la plate-forme, le contenu interactif vous permet généralement de faire d’une pierre deux coups : si vous bénéficiez d’un niveau d’engagement plus élevé de la part du groupe cible, vous obtenez également des informations précieuses sur le comportement des clients et pouvez ainsi continuer à spécialiser de plus en plus vos produits et services à l’avenir. 

Avez-vous besoin d’aide pour créer du contenu interactif ? Alors, n’hésitez pas à nous contacter! Ou consultez notre blog pour des sujets plus passionnants liés à la “meilleure communication”. 


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