Communication efficace grâce à l’Instagram Partie 2

Comment surpasser l’algorithme et obtenir plus de portée

Lisez ici la première partie du sujet :  “Pourquoi toutes les entreprises doivent être sur Instagram “. 

Vous avez investi des heures de travail dans la création d’une image et son édition. Une légende captivante et émotionnelle est censée toucher tout le monde sur Instagram. Votre produit devrait enfin obtenir la reconnaissance qu’il mérite. Plus d’adeptes, plus de trafic et finalement plus de conversions. Un message viral ? Mais ensuite, l’amère réalité : Moins aimé que d’habitude, à peine quelques commentaires et voilà : Le nombre d’adeptes a même diminué. 

Il est de plus en plus difficile de réussir sur Instagram aujourd’hui et de gagner en portée. Si vous avez le sentiment que votre nombre d’adeptes stagne depuis 1-2 ans, vous n’êtes pas seul. La raison en est principalement notre algorithme bien-aimé. 

Si vous vous froissez en voyant ce mot, nous comprenons tout à fait. Néanmoins : Si vous voulez communiquer efficacement avec votre public sur Instagram aujourd’hui, vous devriez jeter un coup d’œil à ce mot magique et ajuster votre stratégie Instagram en conséquence. 

Nous vous expliquerons comment l’algorithme fonctionne et quels conseils vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs aujourd’hui et élaborer une stratégie de communication efficace.  

L’algorithme de l’Instagramme 

Un rapide retour en arrière sur l’année 2016. Instagram décide de se retirer de l’aliment classé par ordre chronologique. Et c’est parti : L’histoire de la lutte sans fin pour l’algorithme commence, faisant d’Instagram chaque année une souffrance encore plus grande pour tous les créateurs et les entreprises. Parfois, on a presque l’impression d’être au milieu d’un champ de bataille où chacun essaie de forcer un suiveur à le suivre. Les poteaux n’ont plus la même portée qu’avant. La bonne nouvelle, c’est qu’une fois que vous comprenez comment l’algorithme “fonctionne”, vous pouvez progressivement le contrer et, en utilisant une bonne stratégie, obtenir un bon engagement. 

Voici un aperçu de certains paramètres qui déterminent aujourd’hui la disposition dans l’alimentation :

• Intérêts: Basé sur des images déjà aimées, Instagram utilise des technologies de reconnaissance d’images pour déterminer quels messages seront affichés dans votre flux à l’avenir.  Vous devez donc connaître exactement votre groupe cible et comprendre ce qu’il aime.  C’est le seul moyen d’atteindre d’autres utilisateurs similaires. 
• Relation: L’algorithme favorise les comptes avec lesquels l’utilisateur interagit le plus souvent, que ce soit par des likes, des commentaires ou des messages privés. Ce comportement suggère à la plateforme une relation étroite sous forme de famille ou d’amis. 
• Récence : Le contenu plus récent est à nouveau prioritaire dans le flux. Avec l’aide de l’analyse, vous devriez donc faire attention au moment où vos adeptes sont en ligne afin que votre communauté ne manque aucun nouveau contenu. 
• Fréquence : Instagram analyse la fréquence à laquelle vous ouvrez l’application par jour. 
• Numéro suivant : Combien d’utilisateurs votre compte suit-il ? Si vous suivez un grand nombre d’utilisateurs, vous verrez automatiquement moins de messages car l’algorithme filtre le contenu qui vous convient. Il en va de même pour vos partisans, bien sûr. 
• Utilisation: Combien de temps votre application est-elle ouverte ? Tu fais juste défiler le flux ? Ou interagissez-vous activement avec d’autres utilisateurs pendant 45 minutes ?

Vous devriez vraiment examiner ces points plus en détail pour développer une “stratégie tueuse” efficace. 

Trucs et astuces pour une plus grande portée d’instagramme 

Avant de nous concentrer sur des conseils spécifiques, quelques notions de base devraient être la formule de base de votre stratégie :

Le contenu est roi

Un contenu passionnant et de haute qualité est absolument crucial! Contenu qui entraîne la communauté dans un voyage visuel et l’inspire par le biais d’un récit visuel. De plus, le déplacement du contenu accroîtra automatiquement l’engagement. 

Assurez-vous que le contenu du flux est esthétiquement arrangé et qu’il correspond à la couleur. Souvent, les images individuelles peuvent être très belles, mais apparaissent de façon chaotique dans le flux. Par conséquent, planifiez toujours votre contenu au moins 3 semaines à l’avance. 

Groupe cible 

Ce n’est qu’en analysant exactement votre groupe cible et en comprenant ses souhaits et ses intérêts que vous serez en mesure de créer le bon contenu avec lequel les téléspectateurs veulent interagir. 

Cohérence

Seuls ceux qui postent régulièrement et sont actifs seront récompensés. Chacun doit découvrir par lui-même ce qui fonctionne le mieux pour la marque et le groupe cible. Poster trop souvent peut être perçu comme un “spam”. La plupart des gens recommandent de poster environ 1x par jour.  Mais postez au moins trois fois par semaine afin d’obtenir des résultats positifs. 

Engagement

Fidèle à la devise : “Donner, c’est recevoir”.  Comme nous l’avons vu précédemment, l’algorithme est principalement déterminé par l’engagement des utilisateurs. Vous devriez prendre au moins 15 à 30 minutes par jour pour interagir avec la communauté. Visitez de nouveaux comptes, laissez un commentaire ou au moins un “Like”. Non seulement cela rendra quelqu’un heureux, mais cela vous rapportera aussi de l’argent. 

Ces points sont aujourd’hui des éléments de base absolus, qui ne doivent pas manquer dans votre stratégie instagram. Une fois que vous les avez sous contrôle, vous devriez vous consacrer à d’autres éléments:

SEO

Certes, Instagram n’est pas exactement une plate-forme favorable au référencement. Mais c’est pourquoi vous devriez utiliser à 100% toutes les options disponibles. Jusqu’à présent, seuls le nom d’utilisateur et la description du compte sont affichés dans les moteurs de recherche. Par conséquent, définissez clairement l’objectif de votre produit ou de votre marque afin que les autres utilisateurs puissent trouver facilement le compte. 

Une autre caractéristique importante qui n’est souvent pas utilisée est la description du texte “alt“. Vous pouvez l’ajouter à n’importe quelle image juste avant de poster sous “advanced settings”. Décrivez brièvement ce que vous voyez sur la photo. Le texte alt n’est pas la légende et n’est pas affiché dans le flux, mais aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence du contenu graphique pour la recherche d’images et la recherche organique.

Les Hashtags appropriés

Les hashtags de marque offrent une valeur de reconnaissance et motivent d’autres utilisateurs à créer du contenu pour votre marque également. Cela augmente non seulement l’interaction, mais aide aussi à bâtir une communauté autour de votre marque. Les haschtags devraient également être utilisés dans les histoires : Vous pouvez les cacher derrière des autocollants ou les ajuster à la couleur de fond pour qu’ils ne détournent pas l’attention du contenu.

 Cependant, les hashtags ne doivent pas être trop petits, sinon ils ne seront pas reconnus par Instagram.  Évitez également les hashtags de masse comme par exemple “follow4follow”, “Instadaily” ou “like4like” ; ils peuvent générer des goûts, mais vous n’atteindrez pas le groupe cible pertinent et vous ne ferez que démontrer votre quête désespérée d’un engagement plus fort. Ces hashtags n’ont pas vraiment l’air esthétiques non plus.

Histoires, vidéos en direct et contenu vidéo 

Les utilisateurs ont tendance à mieux interagir avec les vidéos qu’avec les images ordinaires. Essayez donc de créer une variété dans le flux avec différents supports. Nous avons déjà souligné dans plusieurs articles l’importance des histoires et des vidéos en direct. Tous deux offrent une vision spontanée de l’entreprise et apparaissent donc plus authentiques que des images parfaitement éditées.  En utilisant des histoires, vous pouvez également attirer l’attention sur de nouveaux articles publiés et ainsi atteindre une plus grande portée.

Utiliser des annonces payantes 

En utilisant des annonces optimisées, vous pouvez vous adresser à de nouveaux adeptes de votre groupe cible. Comme pour tous les autres messages, un contenu de haute qualité est indispensable pour se démarquer de toutes les autres images et réaliser des conversions. 

Instagram No- Gos

Dans la lutte désespérée pour atteindre ces objectifs, de nombreuses entreprises recourent malheureusement à d’autres méthodes, parfois illégales, dans l’espoir d’atteindre de nouveaux sommets. Mais cela se termine généralement par exactement le contraire. Vous devriez absolument vous passer des points suivants : 

Achat de Followers

Probablement le point le plus important, que nous ne soulignerons jamais assez souvent : S’il vous plaît, n’achetez pas d’adeptes ! Les faux adeptes ne vous donnent qu’une communauté “morte”. Ce sont soit des comptes vides, soit des adeptes de masse qui augmentent votre nombre d’adeptes, mais c’est tout. Pas d’amour, pas de commentaires, pas d’interaction, et finalement pas de portée. Si personne n’interagit avec votre contenu, Instagram suppose que le contenu n’est pas pertinent. Il sera donc de plus en plus difficile de l’atteindre.

Aussi tentant que puisse être un grand nombre d’adeptes, cela ne profitera pas à votre entreprise s’il s’agit d’une communauté inactive. Il viole également les conditions d’utilisation d’Instagram. Avec les suiveurs achetés, il sera extrêmement difficile, voire impossible, de remettre le compte sur les rails. Et croyez-nous, aujourd’hui, presque tout le monde reconnaît si le compte a des adeptes réels ou achetés, même sans un logiciel spécial. 100.000 adeptes et 50 Aime ? Très suspicieux. 

“Follow-Unfollow”

Malheureusement, de nombreuses entreprises appliquent encore la méthode “Follow-Unfollow”. En gros, suivez autant d’utilisateurs que possible et dès qu’ils reviennent, vous les suivez à nouveau. Cette méthode est déjà très usée et suscite la réticence de la plupart des utilisateurs. 

Soyez prudent avec les applications tierces 

Il n’y a aucune preuve concrète, mais d’après certaines recherches et expériences personnelles, l’utilisation d’une application tierce, que ce soit pour des messages automatisés ou des analyses, a un impact négatif sur la portée de votre compte. C’est au moins compréhensible car les messages automatisés violent les conditions d’utilisation d’Instagram. En outre : Dès que vous partagez vos données avec d’autres applications, vous augmentez le risque d’attaques de pirates informatiques. 

Instagram Bots 

Vous devriez également éviter de toucher aux robots; les commentaires automatisés en particulier peuvent créer une mauvaise image de votre marque si les commentaires ne correspondent pas au contenu de l’image. Tout comme les faux adeptes, la plupart des gens sont capables de reconnaître ces activités aujourd’hui.

Édition juste après l’affichage 

Ici, les opinions varient beaucoup; certains le considèrent comme un mythe, d’autres peuvent confirmer cette hypothèse : L’édition d’images directement après la publication suggère un comportement de type spam à Instagram et réduit donc sa portée. Que ce soit un mythe ou une réalité, assurez-vous simplement de ne pas avoir d’erreurs dans la légende. Il n’est donc pas nécessaire d’apporter d’autres modifications. 

Ventes et Promotion

Instagram est un réseau social qui vise à créer une communauté photographique. Même si elle est devenue une plate-forme publicitaire influente, la promotion directe ne doit pas être au premier plan. Misez plutôt sur un contenu en mouvement ; vos téléspectateurs trouveront alors automatiquement de l’intérêt pour la marque et les produits sans se sentir bombardés de publicité. 

Résumé: Plus de portée sur Instagram – toujours possible ?

Même à l’époque de notre algorithme bien-aimé, la portée peut être atteinte et le compte peut croître. Au moins si vous produisez régulièrement du bon contenu, interagissez avec la communauté, comprenez l’algorithme et renoncez à certains “No Gos”. L’Instagram suscite souvent des attentes irréalistes : Pas de douleur, pas de gain ! Vous devriez également investir du temps et des efforts dans votre compte Instagram. Peu importe l’algorithme, il faut garder une chose à l’esprit : Instagram n’est pas une magie, pas une entourloupe, mais un travail acharné et une stratégie.  A la prochaine fois!