Conseils de dernière minute pour votre marketing de Noël
Ho-ho-ho-ho ! Bientôt, ce sera à nouveau le temps du pain d’épices, de l’amour et du don. Les façades sont couvertes, les rennes sont installés dans le jardin, “Last Christmas” est viral et Starbucks impressionne avec son Chestnut Praline Latte.
Parce que bientôt, c’est Noël. Certes, nous ne sommes même pas encore en décembre, mais en ce qui concerne le marketing, nous sommes déjà en retard. En tant qu’hommes d’affaires, nous aimons la période de Noël pour des raisons complètement différentes. L’amour, la générosité et le partage social jouent aussi un rôle important pour nous. Au moins l’amour du shopping, la générosité des dépenses de Noël et le partage sur les réseaux sociaux. En moyenne, 40 % des ventes annuelles sont générées pendant la période de Noël et nous devrions en profiter.
Si vous n’avez pas encore commencé à planifier votre campagne “Noël” en été, le train est déjà parti. En fait. Ne vous inquiétez pas, nous vous dirons comment vous pouvez encore attirer l’attention sur vous avec quelques idées à court terme. Et d’ailleurs : si vous n’aimez pas toute la campagne de ventes de Noël et que vous préférez ne pas vous en mêler, n’oubliez pas que vous manquez le moment le plus rentable. Il vaut donc mieux rester à l’écoute et jouer le jeu.
Un petit air de fête
Que serait Noël sans décorations, cannes de bonbons, lumières de fées et Père Noël ? Apportez spontanément un peu d’esprit de Noël à votre marque, que ce soit sur une page Web, dans les médias sociaux ou sur le site. Cela peut également être fait à court terme en intégrant des éléments de Noël dans votre stratégie de médias sociaux ou en intégrant des pages d’accueil thématiques sur votre site Web. A l’aide d’images ou de musique, vous pouvez émouvoir vos clients et susciter la nostalgie. La façon parfaite d’enchanter par la narration et de créer un lien entre le client et la marque.
Contenu de la portion supplémentaire
Le contenu est et reste roi. Noël est un bon moment pour donner un petit plus à votre public. Après tout, il est temps pour vous de donner aussi. Que diriez-vous d’un calendrier de l’avènement du contenu ? Par exemple, vous pouvez publier chaque jour de nouveaux billets de blogue ou ajouter de la variété à votre contenu pendant la période de Noël et offrir des formats qui ne font pas partie de votre stratégie, comme des vidéos ou des podcasts. Les contenus personnels tels que les témoignages d’employés ou les bilans annuels sont particulièrement adaptés. Les téléspectateurs sont heureux, cela crée un engagement supplémentaire, crée du suspense et les motive à revenir encore et encore pour de nouveaux contenus. Ainsi, vous ne serez pas oublié, même après les jours de fête. Il n’est pas nécessaire que cela se produise au 1.12 non plus. Un compte à rebours de dernière minute pour la dernière semaine avant Noël ravira sûrement aussi le public.
Le contenu personnel dure le plus longtemps
Que cela vous plaise ou non, mais Noël est devenu un grand commerce. Vous êtes bombardés de bulletins d’information, de publicités et d’étoiles à la cannelle. Des proches dont on n’a plus entendu parler depuis un an parlent soudainement jusque-là, il y a à nouveau 364 jours de silence. Et la main sur le cœur, aussi beau que puisse être Noël, nous en sommes tous un peu fatigués. Donc, si vous voulez vraiment vous démarquer de la foule, vous pouvez compter sur des salutations personnelles. Non, pas une carte numérique. Pas d’e-mail. Avec une écriture manuscrite. Ancienne et traditionnelle, même à l’ère du numérique.
Ainsi, vous n’êtes pas perçu comme un spam, mais créez un lien plus étroit avec le client, de sorte que les gens se souviendront de vous même après les vacances. Si vous n’avez pas les ressources pour envoyer un message de Noël personnel à tout le monde, contactez les clients les plus fidèles. Ils resteront encore plus fidèles et contribueront encore plus à la notoriété de la marque par un bouche-à-oreille positif.
Marketing d’influencer
Si vous n’avez pas encore lancé une vaste campagne stimulée à la Coca-Cola (et nous supposons presque que vous le ferez, parce que vous ne liriez probablement pas l’article autrement), Influencer Marketing est un outil puissant pour stimuler les ventes, surtout pendant la période de Noël. Parce que 84% des consommateurs font confiance aux recommandations d’achat basées sur les amis ou la famille au lieu de la publicité classique. Trouvez les influenceurs appropriés dans votre niche, par exemple sous Location Tags ou Hashtags ou même parmi vos propres followers. Celles-ci n’ont pas besoin d’avoir un grand nombre d’adeptes, bien au contraire : les microinfluenceurs avec des adeptes entre 1K-10k sont pour la plupart plus authentiques et ont une communauté en interaction beaucoup plus forte que les grands influenceurs. Offrez à ces influenceurs une petite gâterie, envoyez un produit ou un emballage créé par vos soins, le tout dans l’esprit de Noël. Le reste est dans la loi de la réciprocité, parce que les personnes influentes rapportent habituellement de telles surprises positives à votre communauté.
Montrez un peu d’amour
Noël est le temps de donner. Donnez, souriez sur les lèvres des êtres chers et célébrez ensemble la fête de l’amour. Mais rappelez-vous, tous les gens ne vivent pas dans ces conditions privilégiées et ne vivent pas autant de joie en ce jour. C’est pourquoi Noël est le moment idéal pour commencer une action caritative. Il peut s’agir d’un soutien financier ou, en outre, de dons en nature. En fait, l’engagement social ne devrait pas seulement avoir lieu à Noël, mais devrait faire partie d’un comportement humanitaire et de la RSE quotidienne. Mais si vous n’êtes pas un Oprah Winfrey en général, alors au moins à Noël.
Un peu d’engagement social fera aussi du bien à votre image de marque et vous aidera à bâtir une communauté forte. Par exemple, vous pouvez donner un pourcentage de vos ventes et en même temps motiver vos clients à donner des biens.
Marketing par e-mail – oui mais correctement.
La merveilleuse lettre d’information est toujours un petit point de discorde. Soyons honnêtes – personne n’aime quand la boîte aux lettres est bombardée de publicités. Et si quelqu’un est vraiment intéressé par un bulletin d’information, c’est discutable. Mais l’e-mail reste l’un des canaux de communication les plus importants et pourrait donc stimuler efficacement le marketing juste avant Noël. Pourrait. Pourvu que ce soit bien pensé. N’oubliez pas : vous n’êtes certainement pas la seule entreprise qui enverra une newsletter pour Noël. Les boîtes aux lettres débordent littéralement.
À ce stade, la narration joue un rôle important. Écrire un bulletin d’information de Noël qui raconte vraiment une histoire et vous émeut émotionnellement. Un peu de nostalgie, c’est toujours bon à Noël. La liaison et les émotions contribueront également à l’achat, en particulier pendant la saison de Noël. La publicité classique, en revanche, se retrouve dans le spam.
Faire des recherches
Quelle que soit la méthode de marketing à court terme que vous choisissez, vous devriez toujours prendre un peu de temps pour la recherche. Que fait la concurrence ? Quelles sont les attentes du groupe cible? Quelles sont les tendances actuelles? Premièrement, un peu d’inspiration n’a jamais fait de mal, deuxièmement, vous devez vraiment comprendre les besoins du public cible. Et troisièmement, vous devez savoir exactement ce que vos concurrents offrent pour les surenchérir. Cela s’applique aussi bien aux grandes campagnes qu’aux stratégies de marketing à court terme.
Conclusion: En route pour l’atelier de Noël
Que ce soit Grinch ou elfe de Noël, un peu de flair de Noël ne devrait manquer à personne. Comme vous pouvez le constater, il n’est pas nécessaire de craquer de gros billets, de donner vie aux elfes ou de décorer la Tour Eiffel d’une chaîne de lumières scintillantes. Bien au contraire : entre tout le commerce, la magie de Noël ne doit pas être oubliée. Concentrez-vous sur un marketing de Noël personnel, chaleureux et nostalgique. Ensuite, vous pouvez également attirer l’attention sur vous avec quelques idées de dernière minute et vraiment réaliser un miracle de Noël.
Et si vous avez besoin d’un peu de soutien, que diriez-vous d’une vidéo de Noël ou d’une présentation festive pour le prochain événement ? Eh bien, un peu de relations publiques dans ses propres affaires doit néanmoins être aussi dans la saison de Noël… 🙂
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
