“Interactivité” et “engagement” sont des mots à la mode aujourd’hui. La plupart du temps, il s’agit de déjouer certains algorithmes sur les réseaux sociaux, de mettre des lunettes de réalité virtuelle et de rendre le tout un peu plus grand. Mais en fait, les événements sont la forme la plus naturelle d’interactivité, n’est-ce pas ? Les gens se rassemblent pour se regarder, interagir et communiquer avec les autres.
Et pour une raison quelconque, la veine interactive de nombreuses entreprises s’enfonce dans de nombreux événements. Ainsi, la procédure 0815 se faufile à travers la journée de l’événement. Nous nous sommes donc donné pour mission de recueillir quelques idées sur la manière dont vous pouvez enrichir efficacement votre futur marketing événementiel – que ce soit dans le cadre d’un salon ou d’un événement privé.
Gamification
En tant qu’êtres humains, nous sommes compétitifs par nature. Les jeux, notamment sous forme de concours, réveillent notre désir de gagner et sont donc très populaires. C’est pourquoi la gamification offre un haut niveau d’interactivité pour tout événement ou stand d’exposition. Les meilleures idées et les plus interactives sont aussi souvent les plus simples, comme un quiz qui teste les connaissances du public sur un produit ou une industrie.
Un quiz peut être rendu facilement accessible à tous sous la forme d’une station IPAD. Si vous ne disposez pas du budget nécessaire, vous pouvez également intégrer facilement des jeux en ligne auxquels tout utilisateur peut accéder sur son smartphone. Ici, cependant, la participation doit être aussi savoureuse que possible. Parce que cliquer volontairement sur un lien en ligne est une demande déraisonnable pour la plupart d’entre nous. Assurez-vous également que les jeux sont adaptés à votre produit, à votre marque et à votre groupe cible.
Une action sur Playstation avec une course de Formule 1 peut sembler excitante pour certains – mais semblera déroutante pour certains visiteurs si votre produit principal est une laque pour cheveux. Selon le produit et le groupe cible ainsi que le type de jeu, vous pouvez déterminer les gagnants sur la base des réponses correctes, du temps le plus rapide, du nombre maximum de points ou même des prix de consolation pour la participation.
Interfaces utilisateur interactives
Dans le prolongement du point précédent, mais un peu plus loin, des interfaces utilisateur interactives sont prévues. Ici, par exemple, les visiteurs peuvent cliquer sur un sujet donné dans le cadre de l’infographie interactive et acquérir un savoir-faire adapté à leurs besoins. De cette façon, une multitude d’informations peuvent être traitées sans être accablantes ou même gênantes.
Les interfaces interactives permettent également de maintenir l’intérêt du groupe cible lorsque tous les employés sont déjà en conversation. Assurez-vous que le format et la conception appropriés correspondent au groupe cible et à l’image de l’entreprise et garantissent une convivialité maximale. La dernière chose que vous souhaitez est une manipulation déroutante qui soulève de nombreuses questions chez les visiteurs et nécessite donc une présence constante des employés. En fonction du budget, on peut par exemple mettre en place des “écrans intelligents“, qui peuvent être utilisés très facilement via un écran tactile.
Enregistrements graphiques en direct
Vous voulez que votre événement reste gravé dans les mémoires pendant longtemps – sans machines à hoc hoc, pluie scintillante et jongleurs ? Les enregistrements graphiques pourraient alors être une bonne option! Les enregistrements graphiques permettent une présentation visuelle de l’information en temps réel pour encourager l’engagement du groupe cible et en même temps fournir un résumé visuel de l’événement à tous ceux qui n’ont pas eu l’occasion d’y assister.
Les enregistrements graphiques sont particulièrement adaptés aux événements en direct, car les processus visuels sont traités jusqu’à 75% plus rapidement par notre cerveau. Et cela signifie également que ces informations sont mieux stockées dans la mémoire à long terme. De plus, les dessins racontent des histoires et suscitent ainsi des émotions et des associations positives pour votre entreprise et l’événement.
Photo Booth sociale et actions Hashtag
À l’époque d’Instagram and Co, c’est presque une infraction de ne pas inclure une forme d’éléments basés sur l’égoïsme et des “histoires” obligatoires dans l’événement. Logiquement, le facteur de plaisir ultime de l’événement doit être suggéré au monde extérieur. Bon, sarcasme mis à part. Les photomaton sont vraiment un outil puissant et divertissant pour tout événement afin de promouvoir l’engagement du groupe cible et de renforcer le “bouche à oreille” dans la communauté en ligne après l’événement.
Par exemple, vous pouvez mettre en place des cabines photo avec différents écrans verts en rapport avec l’événement et la marque, ainsi qu’intégrer un hashtag individuel pour motiver les utilisateurs à télécharger des photos. Un concours de photos serait également particulièrement efficace, dans lequel, par exemple, l’utilisateur qui a le plus de préférences peut gagner un produit.
Mais même si vous n’avez pas la possibilité de placer des costumes de Disney et des arrière-plans hawaïens lors de l’événement, il est recommandé de faire de la publicité avec un hashtag de média social spécifique pour renforcer la construction d’une communauté en ligne.
Expériences immersives
L’immersion fait référence à l’immersion dans le contenu d’un milieu. Grâce aux technologies modernes, il est possible d’attirer l’attention lors d’un événement et de plonger les visiteurs dans l’univers de la marque.
Il existe les possibilités suivantes:Dans la réalité virtuelle (RV), le spectateur entre dans un environnement numérique complètement fermé qui remplace l’environnement réel. Le monde virtuel est rendu encore plus tangible grâce à des outils spéciaux tels que les lunettes de RV, afin que l’on puisse faire partie de cette expérience tridimensionnelle et interagir directement avec l’environnement.
Dans la réalité augmentée, l’environnement réel est élargi à l’aide d’objets numériques. Cela peut être créé lors d’un événement, par exemple au moyen d’écrans verts spéciaux.
Une autre possibilité est celle des vidéos à 360 degrés dans lesquelles l’utilisateur est un spectateur silencieux, mais peut choisir lui-même la perspective et ainsi explorer sous un angle privilégié.
Stands de nourriture (interactifs)
Soyons réalistes, la meilleure chose dans tout événement, c’est la nourriture gratuite. C’est probablement aussi la principale raison pour laquelle je me donnerais la peine de prolonger une journée déjà longue. BBQ et gâteau de lave gratuits? J’en suis !
Le plaisir mis à part ! Mais la nourriture et les boissons sont un merveilleux moyen d’encourager un peu d’interaction avec le groupe cible. Et non, vous n’avez pas besoin de vendre des livres de cuisine ou d’être un fabricant d’ustensiles de cuisine révolutionnaires pour proposer de la nourriture sur votre stand. Un peu de snacks et de “bouchées” convient à toutes les marques et à tous les créneaux. Que diriez-vous de petits gâteaux de marque, par exemple ? Ou un joli logo de marque sur la mousse de cappuccino ? La plupart du temps, cela permet également de parvenir à un partage actif sur les réseaux sociaux. Parce qu’esthétiquement agréable et en même temps délicieux, on aime partager avec ses amis et ses adeptes. #foodporn
Démonstrations en direct
“Show – don’t tell”, telle est la devise de Cleverclip. Après tout, l’objectif d’un événement ou d’un salon est de convaincre les gens du produit ou de l’entreprise. Et c’est exactement ce que vous devriez faire. Non pas avec des mots et des images, mais avec une démonstration et une application en direct du produit et de ses avantages.
Si vous vendez du maquillage, engagez des maquilleurs professionnels pour les clients. Pour les ustensiles de cuisine, demandez simplement à un chef célèbre de faire une démonstration des produits “en direct”. Pour les produits de soins, vous pouvez les proposer sous forme de distributeurs pour les tester.
Idéalement, les démonstrations de produits devraient être présentées sous la forme d’un spectacle vivant avec une partie narrative – de cette façon, vous pouvez inspirer le groupe cible et souligner la valeur ajoutée du produit sans être perçu comme une publicité gênante.
Sacs individuels de goodies
Nous aimons tous les cadeaux et disons rarement “non” aux cadeaux gratuits. Cependant, main sur le cœur, la plupart des sacs de friandises que nous acceptons contiennent des produits inutiles dont personne n’a besoin. Ils restent donc dans ce petit sac jusqu’à ce que nous décidions finalement de les jeter lors du prochain nettoyage de printemps. Ce qui est mauvais pour l’entreprise concernée, car en fait, les sacs de goodies pourraient (et devraient) susciter l’envie d’en avoir plus et lier les clients à la marque à long terme. Alors pourquoi ne pas offrir au client ce qu’il veut? C’est pourquoi il faut envisager des stations de goodies où le visiteur peut créer son propre petit sac de goodies avec ses produits préférés. C’est également le moment idéal pour entrer en contact avec les visiteurs de l’événement, encourager leur propre initiative et se souvenir d’eux même après l’événement.
Un design interactif
Pour convaincre avec nos produits ou avec la marque, nous devons d’abord être perçus. Cela semble simple, mais croyez-moi, la satiété des stimuli nous a tous tellement frappés que nous nous promenons comme des lombrics et que nous laissons tout passer inaperçu des deux côtés.
Ainsi, se démarquer de la foule est la devise du XXIe siècle ! C’est pourquoi vous devez laisser libre cours à votre esprit créatif, notamment en matière de design et d’ambiance. Bien trop souvent (surtout dans le secteur B2B), nous adhérons à des normes sociales rigides et risquons donc la monotonie et bien… beaucoup d’ennui. Un stand d’exposition dans Jungle Design ? Eh bien, pourquoi pas… ?
Les accents colorés et les jeux de lumière suscitent également des émotions et offrent ainsi une résonance beaucoup plus élevée. Faites attention au message cible et choisissez soigneusement les couleurs et les lumières. Les nuances de rouge changeantes peuvent être bonnes pour un bordel, mais pas exactement pour un stand de chocolat pour enfants. Les sols interactifs offrent également une possibilité créative, par exemple en utilisant les empreintes de pas pour présenter des informations complémentaires sur les produits. Avec un budget réduit, il est également possible de faire projeter des textes et des éléments visuels.
Codes QR
Avec l’aide de la numérisation vers la durabilité et en même temps vers l’engagement des utilisateurs! Les codes QR modernes lors d’événements permettent de communiquer davantage sur un certain produit sans pour autant encombrer l’environnement avec des prospectus inutiles.
D’une part, vous pouvez montrer aux participants à l’événement votre sens des responsabilités en matière d’action durable et de conservation des ressources, mais aussi motiver le public à traiter un produit spécifique plus en détail. Il est important à ce stade d’éveiller la curiosité par un lettrage captivant. Par exemple, vous pouvez également le concevoir dans le cadre d’un concours et laisser le public chercher des réponses spécifiques.
D’ailleurs, ces QR Codes sont aussi une excellente alternative aux billets d’événements conventionnels, d’une part pour soulager les employés et d’autre part pour sauver quelques arbres de la peine de mort.
Conscience et bien-être
Cette forme interactive est moins adaptée à un stand de foire commerciale, mais plutôt dans le cadre d’un événement distinct. A moins bien sûr que vous n’ayez fait de l’aromathérapie le service de base de votre entreprise. Mais lors des manifestations, des ateliers sur le thème du bien-être et de la pleine conscience peuvent être intégrés dans presque toutes les industries. Parce que, surtout dans le monde des affaires trépidant, nous oublions rapidement de nous détendre, de prendre une profonde respiration et d’écouter simplement notre corps. Mais comment pourrions-nous ? Même si vous avez finalement pris 5 minutes sur Youtube pour regarder une vidéo de méditation, soudain, sorti de nulle part, une publicité apparaît dans laquelle un homme d’affaires wannabe annonce “avec 5 pas vers le nomade numérique”. Et cela à un volume qui se traduit par une nomination en ORL.
En organisant une petite séance de relaxation dans le cadre d’un événement, vous montrez aux visiteurs que le bien-être et la santé sont toujours au centre des préoccupations. Il offre également une merveilleuse occasion d’interagir avec le public à un niveau très personnel et de créer un lien émotionnel. Bien entendu, une telle séance de “bien-être” peut être intégrée parfois plus, parfois moins, selon le groupe cible et le produit lui-même. Mais dans le cadre d’une courte pause, vous pouvez certainement inclure un peu de “temps pour vous”, quel que soit le secteur d’activité.
Marketing événementiel interactif avec Cleverclip
Tout le monde peut parler en grand (ou dans ce cas écrire). La mise en œuvre est un peu plus difficile. Mais heureusement, nous pouvons faire les deux ! Pour que notre crédibilité reste pertinente, nous allons maintenant vous emmener dans un petit voyage vers le marketing événementiel et vous montrer quelques exemples :
Contenu interactif pour la Ligue contre le cancer
À l’aide d’un modèle d’intestin sans rendez-vous, la Ligue suisse contre le cancer fournit des informations sur le sujet du cancer de l’intestin. Nous étions confrontés à la tâche passionnante de développer plusieurs produits simultanément. Le résultat est un quiz interactif dans lequel l’utilisateur peut choisir lui-même le sujet sur lequel il souhaite recevoir des informations complémentaires. En même temps, il y avait une navigation basée sur les faits, où l’utilisateur pouvait choisir des questions pertinentes pour lui. Et enfin, quelques vidéos explicatives devraient fournir plus d’informations. Jetez un coup d’œil à notre projet ici ou lisez-en plus dans notre cas d’utilisation.
Stand TPL
Lors du Fach Pack 2019 à Nuremberg, TPL a présenté les films PET durables comme une solution innovante pour l’avenir. Notre tâche consistait à créer un stand d’exposition attrayant ainsi que la vidéo explicative appropriée. Le résultat est un salon moderne, un graphisme d’information élaboré sous forme de mur et des bouteilles en PET qui illustrent de manière interactive le processus de recyclage. La vidéo explicative qui l’accompagne guide l’ensemble du processus et est donc facile à comprendre pour tout le monde. Vous trouverez plus de détails dans notre cas d’utilisation.
Enregistrement graphique pour Roche
Pour un événement interne destiné aux employés et réunissant environ 150 personnes, nous avons créé un dessin en direct sur le thème de l’orientation stratégique. Les participants ont été divisés en petits groupes et chaque groupe a été soutenu par un de nos députés. L’objectif était de définir l’état RÉEL + CIBLE et d’analyser ensuite exactement comment cet objectif est atteint. Les résultats des différents groupes ont été présentés sur des affiches, puis enregistrés sur une affiche par notre enregistreur graphique.
Digital Festival
Le Digital Festival était un événement de deux jours avec diverses présentations sur le thème de la numérisation. Différents enregistrements graphiques ont été créés, qui traitent tous du sujet de manière individuelle:
AdNovum
Nadine de Cleverclip a également pimenté la fête annuelle de la société AdNovum avec des enregistrements graphiques passionnants. Sur un “Wishwall” – les participants pouvaient enregistrer leurs souhaits et suggestions. Ceux-ci ont été enregistrés visuellement.
Économie circulaire
Ces dernières années, un grand nombre de projets dans le domaine de la gestion du recyclage ont été développés en Suisse. De nombreuses entreprises intègrent des processus durables et innovants dans le but de rendre l’économie suisse plus circulaire.Ainsi, les compagnies participant à un festival étaient autorisées à s’arrêter chez Nadine, notre enregistreuse graphique, pour être enregistrées sur une carte. Voir le résultat final ici :
Le marketing événementiel à l’heure de la corona
Bien sûr, nous espérons que le virus pourra être mieux maîtrisé afin que des manifestations régulières puissent être organisées – éventuellement avec des mesures de protection et d’hygiène supplémentaires. Les événements sont importants pour établir des contacts personnels et pour partager des produits et des services directement avec le public, et surtout pour créer ce lien émotionnel direct. Mais même en période de corona, vous pouvez faire un marketing événementiel efficace pour ne pas être oublié.
Le marketing événementiel et la corona sont synonymes de marketing événementiel numérique. Présentations en ligne, ateliers en ligne, discussions en ligne et démonstrations de produits. Et c’est aussi extrêmement important pour créer une communauté en ligne, pour faire connaître la marque et susciter un engagement plus important. Mais les événements en ligne nous posent à leur tour de nouveaux défis, car il n’est vraiment pas facile de maintenir l’attention du public, même lorsqu’il existe une interface entre les deux.
Nombre des méthodes évoquées précédemment peuvent également être bien intégrées dans des événements virtuels, par exemple des actions de hashtag, des quiz ou d’autres éléments ludiques et des démonstrations en direct. Les enregistrements graphiques peuvent également être filmés à l’avance ou même dessiner en direct en ligne. Comme toujours, les exigences techniques doivent être respectées pour tous les événements en ligne afin d’éviter des retards indésirables. Les autres éléments à prendre en compte pour une présentation interactive peuvent être lus dans cet article.
Conclusion
Il n’est pas toujours facile d’inspirer et de satisfaire une grande foule de personnes. Afin de faire passer le message de la meilleure façon possible, il est donc important d’impliquer activement le public dans ce qui se passe.
Les éléments interactifs vous aident à vous démarquer de la concurrence et à gagner le public de manière divertissante et personnelle. Quel que soit le format, vous devez vous assurer qu’il est à la fois rentable pour vous et qu’il apporte une valeur ajoutée au public cible. Si vous tenez compte de ces points, rien ne s’oppose à votre événement !
Pour des raisons de commodité, ce poste a été traduit automatiquement.
