Eine umfassende Kampagne für Tagblatt

Wimmelbild, Kurzanimation und typografische Werbungen. Mit der Lancierung der neuen Newsportale der Luzerner Zeitung und des St.Galler Tagblatts wurde eine Kampagne lanciert, welche klar aufzeigen sollte: Qualität hat ihren Preis. Regionale und aktuelle Berichterstattung, Qualitätsjournalismus und exklusive Inhalte für die Ost- und Zentralschweizer, so das Credo.

Die Aufgabe

Das Problem der neuen Online-Angebote ist immer noch, dass die Leute generell daran gewöhnt sind, diese kostenlos zu konsumieren. Dass Qualitätsjournalismus seinen Preis hat, muss erst noch in den allgemeinen Meinung gefestigt werden. Für Tagblatt ging es nun darum, das Image richtig darzustellen und zum anderen, die Zahlungsbereitschaft zu entwickeln und schliesslich zahlende Kunden zu generieren.

Die Lösung

Nach einer grösseren Konzetphase hat sich Tagblatt für drei verschiedene Ideen entschieden: Entstanden ist ein Wimmelbild, bei welchem die Nutzer aktiv etwas tun müssen, um ein Probeabo zu gewinnen. Der Wettbewerb war so konzipiert, dass jeder, der mitmacht, auch gewinnt. Das Wimmelbild zeigt das Swiss Village, in welchem die Nutzer regionale Gebäude und Attraktionen finden müssen. Wenn sie die richtigen Elemente anklicken, gewinnen sie das Probeabo. Des Weiteren haben wir Kurzanimationen produziert, welche das Thema des Mediendschungels thematisieren. Aufgenommen wurde dabei die Flut von Informationen, die durch die neuen Newsportale nun geordnet und überschaubar wird. Als drittes Element haben wir typografische Anzeigen produziert, die von den erarbeiteten Claims leben.

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