Interaktive Inhalte

Einige wichtige Merkmale, die Sie bei der Erstellung der Landingpage beachten sollten, sind folgende:

1. Richten Sie die Landingpage auf ein einziges, klar definiertes Ziel aus. Dies kann z.B. ein E-book Download sein, ein Produktverkauf, die Aufnahme in die E-mail Liste etc.
2. Achten Sie auf ein einfaches (und möglichst kurzes) Formular. Gestalten Sie es nicht unnötig lang, sonst riskieren Sie höhere Abbruchraten.
3. Integrieren Sie Kundenmeinungen
4. Kreieren Sie ein ansprechendes, jedoch übersichtliches Design
5. Mobile Optimierung nicht vergessen
6. Analysieren Sie die Landingpage, um genau herauszufinden, was sich die Zielgruppe wünscht. Hierfür eignen sich A/B tests, Website-Analytics oder auch Heatmaps.

Eine Landingpage ist eine alleinstehende Webpage, die einen Besucher ohne Umwegen direkt auf ein bestimmtes Angebot führt. Die Landingpage enthält daher die wichtigsten Produktvorteile, ein zu ausfüllendes Formular sowie einen Call-to-Action. Jede Landingpage ist individuell, aber auf 5 Kernelement sollte trotzdem nicht verzichtet werden:

– USP (Unique selling proposition bzw. einzigartiges Verkaufsargument)

– Bild oder Video

– Produktvorzüge

– Kundenbewertungen (Sozialer Beweis)

– klar erkennbarer Call-to -Action (z.B. zum Ausfüllen eines Formulars)

Videos ermöglichen es durch visual Storytelling eine Botschaft viel effektiver und in kürzerer Zeit zu vermitteln. Storytelling aktiviert ganz andere Teile des Gehirns als analytische Fakten, sodass sich vor allem eine emotionale Bindung zum Publikum aufbauen lässt. Die Zielgruppe kann sich mit der Botschaft somit besser identifizieren, sie leichter verstehen und sie besser im Langzeitgedächtnis abspeichern.

Folgende Zahlen bestätigen, wie effektiv Video Content sein kann:

1. Videos gelten als starker Motor, um die Conversions anzukurbeln.
2. Landing Pages mit Video Content verzeichnen sogar um etwa 80% höhere Conversions.
3. 64% der Verbraucher bestätigen, dass sie nach Betrachtung des Videos eher zum Kauf eines Produkts tendieren.
4. Unternehmensseiten mit eingebetteten Videos erscheinen auch mit einer 53 x höheren Wahrscheinlichkeit auf der ersten Google-Seite, als Seiten mit reinem Text-Inhalt.

Alle Informationen, die durch Storytelling vermittelt werden sollen, lassen sich mittels einer Infografik veranschaulichen. So werden selbst komplexe Zusammenhänge nachvollziehbar und bleiben länger im Gedächtnis. Eine gewöhnliche Infografik kann aber, gerade bei einer Vielzahl von Informationen, auf den Nutzer schnell überfüllt wirken. Und an dieser Stelle kommen interaktive Infografiken ins Spiel. Interaktive Infografiken eignen sich vor allem für die Visualisierung längerer Prozesse und komplexer Informationen.

Die meisten Infografiken werden “interaktiv”, indem der Nutzer beim scrollen und klicken zusätzliche Informationen erhält. Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer interaktiven Infografik beginnen, sollten Sie also genau überlegen, welche Informationen interaktiv gestaltet und welche Elemente (z.B. Links oder Schaltflächen) verwendet werden sollen.

Interaktive Infografiken werden meistens mit HTML5, Javascript und JQuery umgesetzt. Dabei entsteht im Prinzip zunächst eine statische HTML-Seite mit integrierten Scripten, die anschliessend die Dynamik ermöglichen. Für die kreative Gestaltung einer Infografik gibt es ausserdem eine Vielzahl von Online Tools.

Eine interaktive Infografik ermöglicht es, eine Vielzahl von Informationen auf ansprechende Weise zu vermitteln. Sie ist vielseitig und auf verschiedenen Distributionskanälen einsetzbar z.B. auf einer Landingpage, den sozialen Netzwerken, der Webpage, im Newsletter, oder sogar auf Events. Eine interaktive Infografik ist besonders effektiv, weil sie Grafiken, Farben und wertvolle Informationen kombiniert, diese in überschaubare Einzelbereiche unterteilt und gleichzeitig die aktive Teilnahme des Publikums fördert.

Eine Infografik ermöglicht es, eine Vielzahl komplexer Informationen leicht verständlich, anschaulich und präzise zu präsentieren. Hauptziel einer Infografik ist eine schnelle Wissensvermittlung auf unterhaltsame Art und Weise. Mit zusätzlichen interaktiven Elementen ist der Nutzer nicht nur passiver Betrachter, sondern kann direkt mit den Inhalten interagieren und z.B. durch klicken und scrollen mehr Informationen zu einem Thema erhalten. Dadurch lassen sich selbst komplexe Botschaften und Informationen in eine Infografik unterbringen ohne als zu aufdringlich wahrgenommen zu werden.

Eine richtig gestaltete Landingpage bietet einen präzisen und einfachen Fokus – und somit auch eine zielgerichtete Kunden-und Interessenansprache. Deswegen ermöglicht eine Landingpage auch viel stärkere Conversions, als eine gewöhnliche Webpage.

Falls Sie noch nie eine Landingpage erstellt haben, kann es ein durchaus aufwendiger Prozess werden. Damit die Landingpage zu einem kraftvollen Marketinginstrument wird, müssen zunächst einige wichtige Faktoren beachtet werden:

1. Die “rule of one”: Eine effektive Landingpage muss über einen klaren Fokus verfügen. Ansonsten ist es keine Landingpage. Generell sollte sie möglichst minimalistisch gestaltet sein und ein Kernangebot, eine Botschaft, die dieses Angebot erläutert und einen “Call to Action” enthalten.

2. “Above the fold”: Der Begriff bezieht sich auf den oberen Teil einer Webseite, d.h. denjenigen Bereich, der auch bei Aufruf der Seite, ohne zu scrollen, direkt zu sehen ist. Die Landingpage sollte nämlich bereits in den ersten Sekunden schnell und präzise drei Kernelemente vermitteln: Was bieten Sie an? Welchen Nutzen hat die Zielgruppe? Was muss der Besucher tun, um den Nutzen zu erhalten?

Beide Seiten fokussieren sich auf ein bestimmtes Thema und werden deswegen im Rahmen von Online-Kampagnen als intensives Marketinginstrument eingesetzt.

Die Landingpage ist eine “stand-alone” Seite, durch welche der Nutzer möglichst schnell handeln soll. Sie hat einen klar erkennbaren CTA und keine ablenkenden Buttons. Eine Microsite wiederum, präsentiert das Thema etwas vielschichtiger, als eine Landingpage und kann daher umfangreicher sein. Dem Nutzer wird bewusst Zeit gegeben, mehr über das Produkt zu erfahren. Daher eignet sich eine Microsite vor allem für Kampagnen mit erklärungsbedürftigen Produkten.

Eine Landingpage adaptiert in der Regel das Erscheinungsbild der Hauptseite und lässt sich daher schneller erstellen. Sie eignet sich vor allem für die Leadgenerierung kleinerer Angebote, die nicht ausgiebig erklärt werden müssen. Der Nutzer kann so ohne Ablenkung seine Daten direkt in einem entsprechenden Formular eintragen.

Eine Landingpage ist eine alleinstehende Webseite, auf der die Besucher (wie der Name auch verrät) “landen” und ohne Umwege direkt zu einem bestimmten Angebot gelangen sollen. Ihr primäres Ziel ist die Kundengewinnung. Die Landingpage verfügt über einen “Call-to-Action”, der den User zu einer bestimmten Aktion motiviert. Dies kann z.B. die Anmeldung zu einem Webinar, ein E-Book Download oder ein Produktkauf sein. Obwohl die Landingpage oft unter der Domain der Homepage registriert ist (zB. unter www.homepage.ch/landingpage), ist sie generell eine alleinstehende Seite und nicht über das Navigationsmenü der Webpage zu erreichen, sondern aus anderen Vertriebskanälen wie z.B. Youtube, Facebook, über ein Add-In, die Suchmaschine oder eine E-Mail Kampagne.

Interaktive Plattformen ermöglichen immersive Erlebnisse für eine Vielzahl von Unternehmensbereichen. Bekannte Formate sind beispielsweise das Social Intranet, das Informationsportal, die Community-, Projekt-, und Innovationsplattform, sowie das digitale Kauferlebnis.

Im Zuge der Digitalisierung steigen die Anforderungen an die Mitarbeiter. Gleichzeitig fehlt heute schlichtweg die Zeit, um die Kompetenzen auszuweiten. Interaktive Plattformen können daher insbesondere im Bereich Wissensmanagement effektiv eingesetzt werden und als Wissensbasis dienen. Informationen werden in einer zentralen Datenbank gesammelt, schneller gefunden und können von allen Mitarbeitern abgerufen werden. Mit Hilfe von zahlreichen Kommunikations-und Austauschmöglichkeiten ergeben sich ausserdem noch bessere Lernmöglichkeiten. Interaktive Plattformen erleichtern somit die Zusammenarbeit und Kommunikation in jedem Kontext und erhöhen die Produktivität und Effizienz Ihres Unternehmen.

Interaktive Plattformen sind zielgerichtete und personalisierte Inhalte, die ein immersives Erlebnis sowohl für die externe, als auch für die interne Kommunikation ermöglichen. Über ein interaktives Webportal erhalten die Nutzer Zugang zu z.B. spezifischen Informationen, Produkten und Angeboten. Dabei können sie die Inhalte, mit Hilfe von interaktiven Elementen, ganz und teilweise auf die eigenen Bedürfnisse anpassen. Neuigkeiten, Unternehmens-Updates, Zahlen und Fakten werden so in ein interaktives Erlebnis verpackt und an den Nutzer ansprechend vermittelt. Eine interaktive Plattform kann entweder Teil der Webseite sein oder als eigenständiges Portal fungieren.

Ein Quiz ist besonders effektiv, weil es personalisierten Content in Echtzeit liefert. Die Nutzer müssen nachdenken und werden somit direkt zu einem aktiven Teilnehmer. Ausserdem weckt ein Quiz den natürlichen Spieltrieb und die Neugier des Menschen. Gerade weil wir gleich im Anschluss ein Resultat sehen, sind wir motiviert ein Quiz zu Ende zu führen.