Wie lange sollten Erklärvideos dauern?

Die Aufmerksamkeit Ihres Betrachters lange genug zu halten, um die von einem Unternehmen gewünschten Informationen über seine Produkte und Dienstleistungen weiterzugeben, und ihn sogar zum Kauf anzuregen, ist das Hauptziel der Werbung. Fernsehwerbung war in den letzten Jahren sehr beliebt, aber mit dem Aufkommen von Social Media hat sich die Werbung zu einer breiteren Plattform entwickelt, bei der die Unternehmen die Rentabilität dieser Art der Produktpräsentation erkennen.

Mit diesem Wandel und dem Fortschritt in der Technologie werden die Zuschauer jeden Tag mit unterschiedlichen Videos bombardiert, was zu einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne geführt hat, da die Zuschauer erstens nicht mehr den Willen haben, lange Texte oder Artikel zu konsumieren, und zweitens neigen sie, bzw. wir, zunehmend dazu, die Messlatte für das anzuheben, wofür wir wirklich bereit sind, etwas von unserer Aufmerksamkeitsspanne abzugeben. Sumo.com zeigte, dass nur 20% der Leser ihre Artikel vollständig lesen. Nicht nur das, der durchschnittliche Besucher würde nur 25% eines Artikels lesen. Aufgrund dieses Rückgangs der Leserzahl ist es immer wichtiger geworden, die relevanten Informationen aus der Anzahl der angesehenen Videos herauszufiltern und die Informationen in kürzester Zeit (während die Zuschauer noch beschäftigt sind) zu präsentieren.

Also, wie lange sollten Erklärvideos dauern? (Trommelwirbel, da dies unsere wichtigste Frage ist, die wir von Kunden erhalten)

Die Zuschauer dazu zu bringen, sich in das Video zu vertiefen, ist der erste Schritt zu jedem Erklärvideo-Erfolg und das bedeutet, die richtige Art von Erklärvideo für Ihr Produkt zu erstellen, die richtigen Charaktere auszuwählen und ein qualitativ hochwertiges Voice-over aufnehmen zu lassen. Das Überwinden der ersten Hürde, das Austeilen der wichtigen Informationen während der Zeit, in der die Besucher noch beschäftigt sind, wird wichtig, denn je mehr Zeit vergeht, desto geringer ist die Anzahl der Zuschauer am Ende.

Auch nach unseren eigenen Erfahrungen beträgt die ideale Länge für ein Erklärvideo 1 bis 2 Minuten, basierend auf Recherchen. Während dieser Zeit wird die Aufmerksamkeit der Zuschauer gehalten und die wichtigsten Informationen können mit den effektiv eingesetzten CTAs weitergegeben werden. Wenn das 2-Minuten-Fenster abgelaufen ist, sinkt die Bleiberate von 77% auf 57%, was einen deutlichen Rückgang bedeutet. Die Forschung zeigt auch, dass animierte Erklärvideos, die kürzer als 60 Sekunden sind, die höchste Retentionsrate aufweisen. Je länger das Video dauert, desto weniger Zuschauer bleiben bis zum Schluss dabei. Yumyum erklärt, dass ein 90-Sekunden-Video eine ideale Länge für ein Erklärvideo ist. Es ist nicht lang genug, um die Zuschauer zu langweilen und deren Aufmerksamkeit zu verlieren und es ist genau die richtige Länge, um den Zuschauern das Produkt oder die Dienstleistung zu erklären. Ein 30-Sekunden-Video kann die beste Art von Video sein, um ein einfaches Produkt oder eine einfache Idee zu erklären, Markenbekanntheit zu schaffen oder es auf Social Media zu teilen, aber ein längeres Video ist besser für eine komplexere Idee oder eine Dienstleistung geeignet. Eine Whiteboard-Animation ist hier sehr gut geeignet, wenn das Produkt über Funktionen verfügt, die einer eingehenden Erklärung bedürfen.

Es gibt keine feste Regel, wie lange ein Erklärvideo dauern soll. Die Bedürfnisse jedes Unternehmens, Produktes oder jeder Dienstleistung variieren je nach Zielgruppe. Videos, die sich an Millennials und Gen-Zs richten, können aufgrund ihrer schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne kürzer sein, und für das ältere Publikum könnten sie länger sein. Im gleichen Fall, wenn das Produkt oder die Dienstleistung komplex ist und mehr Erklärungen benötigt, ist es dann nicht besser, ein längeres Video zu erstellen? Sie haben die Wahl!

Das Gespräch mit einem Fachmann wird sicherstellen, dass Ihre Marke alle Informationen erhält, die sie benötigt, um die Wirkung eines Erklärvideos zu optimieren, während Sie dabei helfen, die organisatorischen Ziele und Vorgaben zu erreichen.

Erklärvideos, die wir erstellt haben