Animierte Erklärungsvideos

Die Erklärvideo-Welt ist sehr vielfältig. Nicht alle Menschen haben die gleichen Bedürfnisse oder Wünsche und das gilt auch für Unternehmen: Ein Unternehmen, das Wohn- oder Baumaschinen herstellt, hat ganz andere Ansprüche als ein Mode-orientiertes Unternehmen. Ihre Differenzen treten am deutlichsten zutage, wenn sie ihre Websites gestalten, ihr Branding und vor allem die richtige Werbeart für das jeweilige Unternehmen wählen. Aufgrund der Vielzahl an Bedürfnissen, Wünschen und sogar des Budgets gibt es deswegen auch eine Reihe von kreativen Ansätzen, die es uns ermöglichen, das passende Erklärungsvideo, welches mit deiner Marke in Einklang steht, zu finden.

Hier ein Überblick:

1. Whiteboard-Animationsvideos: Whiteboard-Animationsvideos sind sehr einfache, schwarze Zeichnungen auf einem Whiteboard, um eine Idee oder ein Konzept zu erklären oder zu illustrieren. Diese Art wird gerne von Marken verwendet, die auf ein schlichtes Format setzen und gleichzeitig die Informationen in eine Geschichte verpacken möchten.
2. 2D-Charakter-Animationsvideos: Es nutzt die Perspektive des Betrachters, um die Illusion von Tiefe zu erzeugen. Das bedeutet, dass sich die Charaktere in diesen Videos nach oben, unten, links oder rechts bewegen können, aber keine Tiefe besitzen (sind eher flach), sondern sich auf die Platzierung und den Blick des Betrachters verlassen. 
3. 2D Motion Graphics Animationsvideos: Diese Art von Videos ist am besten für Unternehmen mit komplexen Produkten, Waren, Prozessen und Dienstleistungen geeignet. Das Publikum wird hierbei durch die einzelnen Benutzerschritte geführt. Mit Hilfe eines farbenfrohen und frischen Formates, führt die 2D-Motion Graphics Animation das Publikum durch die einzelnen Schritte der Produktnutzung und schafft es so, volle Aufmerksamkeit zu erlangen.
4. 2.5D-Animationsvideos: Diese Videos bieten das Beste aus beiden Welten: 2,5D-Animationsvideos spielen in einer simulierten 3D-Umgebung bei gleichzeitiger 2D-Animationstechnik zum Bewegen der Charaktere und der Ebenen. Somit bieten Sie eine gute Alternative zu kostspieligeren Animationen. Es verleiht einem ansonsten preiswerten Video Qualität und ein raffiniertes Design.
5. Realfilm: Hier wird mit einer Kamera gedreht. Ein Mitarbeiter oder Kunde erklärt die Prozesse und Dienstleistungen, sodass der Zuschauer die Marke live erleben kann.
6. Realfilm mit 2D- und 3D-Elementen: Dieses Erklärvideo wird als Realfilm-Aufnahme erstellt und anschließend  mit 3D-Elementen versehen. Es fokussiert die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf die Erzählung der Figur, indem es die Bewegung während des Videos transformiert, und verleiht dem Ganzen sogar einen Hauch von Magie, indem es ein harmonisches Video kreiert.
7. Stop-Motion: Diese Art von Video bezieht sich auf spezielle Fotoaufnahmen: Die Objekte werden in kleinen Schritten bewegt und dann jeweils fotografiert. Anschließend werden diese Fotos in einer Sequenz abgespielt, die die Bewegung des Objekts nachahmen. So visuell ansprechend diese Art von Video auch ist, jeder Fehler kann sich in einem hohen Geldverlust äussern und ist oft gar nicht mehr reversibel.
8. 3D-Animation: Diese Art von Animationsvideos nutzt die Möglichkeit, während des Videos in die Charaktere zu zoomen, um die Aufmerksamkeit auf alle Elemente darin zu lenken. Es vermittelt ein Gefühl von Echtheit und Raffinesse, wenn die Charaktere auf einer 3D-Ebene erstellt werden, was ihnen Tiefe und Breite verleiht. Dies bedeutet auch, dass die Charaktere seitlich gedreht werden können und sich überall auf dem Bildschirm bewegen können.

Weitere Arten sind: Die Typografie, also die Verwendung von bewegten Texten, um eine Geschichte zu erzählen oder ein Produkt, eine Marke oder eine Idee zu erklären, und Screencast, welches eine digitale Aufnahme eines Screenshot mit einer Audio-Erzählung verwendet. Ein Screencast wird hauptsächlich für Tutorials verwendet, da es den Zuschauern ermöglicht, die Vorgänge genau zu beobachten. Die verschiedenen Arten von Erklärungsvideos lassen sich anhand von Beispielvideos, die du auf unserer Beispielseite finden kannst, viel besser nachvollziehen. Falls du Unterstützung bei der richtigen Wahl des Videos suchst, stehen wir dir jederzeit für Fragen zur Verfügung.

Du wirbst für deine Marke oder dein Produkt und haben sich für ein Erklärungsvideo entschlossen, um deine Produkte zu präsentieren und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich zu ziehen? Und jetzt fragst du dich, wie man denn überhaupt ein Explainer-Video erstellt? Kein Grund zur Sorge. Hier bist du genau richtig!

Ein Erklärungsvideo für deine Marke sollte immer die Vorteile des Produktes oder der Dienstleistungen für den Kunden veranschaulichen.

Es gibt 2 wichtige Dinge, die bei der Erstellung eines Erklärungsvideos für dein Unternehmen zu beachten sind. Das sind:

• Die Art des Explainer-Videos: Ob 2D, 3D, Whiteboard, Screencast, Typografie, 2,5D oder Stop-Motion-Animationsvideos. Die Wahl liegt ganz bei dir. Führ dir sich vor Auge, was zu deiner Marke passt und welche Art von Produkt verkauft werden soll.
• Dauer des Video: Mit einem Erklärungsvideo möchtest du dein Produkt ins Rampenlicht rücken, sodass es möglichst informativ sein soll. Achte trotzdem auf das Zeitlimit, denn wenn das Erklärungsvideo zu lange wird, werden sich die Zuschauer langweilen und wegklicken.

Unter Berücksichtigung der vorherigen Punkte, hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Schritte bei der Erstellung eines Erklärungsvideos:

• Skript-Erstellung: Das Skript enthält die Informationen, die du der Zielgruppe über das Produkt, dessen Verwendung und die Problemlösung, übermitteln willst. Das Schreiben des Skriptes ist ein sehr wichtiger Aspekt bei der Erstellung eines Erklärungsvideos. Es kann entweder ein Freelancer eingestellt werden, um das Drehbuch zu schreiben, oder direkt von den Produktherstellern übernommen werden. Beim Schreiben des Drehbuchs wird die Geschichte erzählt und die positiven Aspekte des Produktes betont.
• Zeichnungen oder Charaktere: Dies ist ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung eines Erklärungsvideos, der je nach Art der Animation variiert. Für eine 3D-Animation müssen die Figuren von einem 3D-Experten in einem 3D-Raum erstellt werden. Für ein 2D-Video werden die Charaktere von Hand gezeichnet und Bild für Bild aufgenommen, um die Bewegung zu simulieren. Für das Stop-Motion-Verfahren werden Objekte fotografiert. Bei einem Whiteboard-Animationsvideo werden Zeichnungen entworfen.

Die Charaktere, die bei der Erstellung eines Erklärungsvideos verwendet werden, beeinflussen das Video extrem: Professionell gezeichnete Charaktere verleihen dem Video ein sauberes und massgeschneidertes Äusseres und verbessern so die Bekanntheit und Sichtbarkeit der Marke

• Voice-over: Ein Voice-over ist eine Audioaufnahme des Skriptes. Voice-over oder Begleitkommentare sind für Erklärungsvideos wichtig, da sie helfen, die Zeichnungen, die Bewegung der Figuren und die Aktivitäten während des Videos zu erklären und mehr Licht in das Geschehen zu bringen. Auf Voice-overs kann aber auch bei bestimmten Arten von Erklärungsvideos verzichtet werden wie z.B. bei  Typografie-Animationsvideos, die auf beweglichen Texten basieren und so den Leser in den Bann ziehen. Zusätzliche Musik hilft eine emotionale Bindung zu kreieren.

Weitere Schritte zur Erstellung von Erklärungsvideos sind:

• Fotografie: Für Videos mit Echtbildmaterial
• Animation: Verbindung der Charaktere mit ihrer Umgebung zu einem reibungslosen Video und der Überlagerung der Stimme bei Bedarf

Ein Erklärungsvideo kann selbst gemacht werden, aber es ist besser, Profis zu engagieren, um ein qualitativ hochwertiges Video zu erstellen, um das Publikum wirklich abzuholen und anzuziehen.

Ein Erklärungsvideo, Erklärvideo oder Explainer-Video ist ein Video, das seinen potenziellen Kunden etwas Neues erklärt. Es ist ein kurzes Video, das eine Idee, ein Produkt oder ein Konzept für sein Publikum attraktiv und interessant beschreibt. Jedes Erklärungsvideo sollte Ihnen die folgenden Dinge erklären:

• Was das Produkt oder die Marke ist.
• Welches Problem das Produkt lösen soll oder welches Produkt eingeführt werden soll.
• Wie man das Produkt oder die Dienstleistung nutzt.

Alle oben genannten Punkte sollten in einer Sprache gesprochen oder geschrieben werden, die die Zuschauer leicht verstehen können.

Nun, da Sie wissen, was ein Erklärvideo ist, im Folgenden noch einige Unterscheidungsmerkmale :

1. Kurz und bündig: Erklärvideos sind sehr kurz und unkompliziert. Angefangen bei der Erklärung des Problems bis hin zu der Erklärung, wie man es löst und warum das Produkt oder die Dienstleistung verwendet werden sollte. Ein solches Video sollte zwischen 60 Sekunden und 90 Sekunden dauern.
2. Konzentrieren Sie sich auf eine bestimmte Zielgruppe: Nicht alle Produkte sind für jedermann bestimmt. Erklärvideos werden erstellt, um sich auf eine bestimmte Gruppe von Personen zu konzentrieren, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen sollte.
3. Voice-over: Dies ist die narrative Stimme, die die Geschichte des Videos erzählt. Voice-overs werden professionell erstellt und verwenden einfache, klare Sätze, die es leicht machen, das Gesagte zu verstehen.
4. Animation: Die meisten Videos verwenden Charaktere, die sich während des Videos bewegen, verwandeln und zu verschiedenen Objekten und Funktionen verschmelzen, um starke Emotionen hervorzurufen. Abhängig von der Art des Erklärvideos, können unterschiedliche Arten von Animationen benutzt werden.
5. Sprache:  Da die Videos zur Informationsverbreitung erstellt werden, sollten die Sätze auf Ihr Zielpublikum massgeschneidertes Vokabular verwenden.
6. Musik: Die begleitende Musik erweckt bei den Zuschauern Emotionen und hilft Ihnen, sich besser in die Geschichte hineinzuversetzen.
7. Farben: In einigen Videos können Farben verwendet werden, die Markenfarben eines Unternehmens repräsentieren. So erhalten die Produkte mehr Wiedererkennungswert bei potentiellen Kunden. Einige Erklärungsvideos sind aber auch bewusst in Schwarz-Weiß gehalten.

Das Hauptziel eines jeden Erklärungsvideos sind stets die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe.

Hierzu gibt es keine pauschale Antwort. Die Länge des Erklärvideos wird durch den Inhalt, die Art, die Zielgruppe und den Kanal bestimmt. Aus Erfahrung lässt sich aber sagen, dass Zuschauer am besten auf Videos zwischen 1 und 2 Minuten reagieren.

Erklärvideos können für jeden Sachverhalt eingesetzt werden und vermitteln Informationen schneller als jedes Memo – so spart das Unternehmen Zeit. Weiter sind digitale Elemente auch interessanter für die Zuschauer. So wird ein Erklärvideo von mehr Mitarbeitenden angeschaut und auch verstanden. 

Ein Erklärvideo zu erstellen ist ein sehr aufwändiger Prozess und bedarf einer Menge an Ressourcen. Der Endpreis variiert je nach Produktionsart und den individuellen Bedürfnissen. Es gibt zwar Online Programme, mit denen sich Erklärvideos selber erstellen lassen, allerdings handelt sich hierbei meist um Templates, die die individuellen Präferenzen nicht berücksichtigen.

Bei einer Whiteboard-Animation wird eine Geschichte erzählt und gleichzeitig auf einem Whiteboard gezeichnet. Eine Whiteboard-Animation ist im Gegensatz zu 2D- oder 3D-Animationen simpel und widerspiegelt die Bilder, die wir in unserem Kopf malen, wenn uns jemand eine Geschichte erzählt. Sie überzeugt durch den klaren Fokus ohne viel Ablenkung von anderen visuellen Elementen.

In einem Realfilm mit animierten Elementen verwendet man Echtfilme und kombiniert diese mit zwei- oder dreidimensionalen grafischen Elementen. Die Idee ist, dass man den persönlichen Charakter des Realfilms mit verständlichen digitalen Elementen unterstützt. Damit werden die Zuschauer persönlich und informativ angesprochen. 

Ein Screencast ist eine Aufzeichnung, wie jemand eine App, Webseite oder ähnliches bedient – dabei wird sie durch ein Voice Over begleitet. Screencasts sind die Klassiker unter den Erklärvideos für jede Art von Software. Der Zuschauer sieht sofort in der echten Anwendung, wie alles funktioniert und kann sie eins-zu-eins nachvollziehen.

In 3D-Animationen sind alle Elemente und der Raum, in dem sich die Elemente bewegen, dreidimensional. Diese Art der Animation ist aufwändig und vor allem für kurze, aber einprägsame, Videos geeignet. Mit den 3D Formen kann man den Zuschauer richtig fesseln, denn es wirkt real auf uns.

Performance- und Umsatzanalysen sowie Produktdetails können in einem Erklärvideo verständlich präsentiert werden. Weiter können Erklärvideos eingesetzt werden, um das Onboarding von neuen Mitarbeitenden und das interne Training allgemein effizienter zu gestalten.

Es gibt diverse kostenlose Webseiten und Software, mit denen man Erklärvideos erstellen kann. Ob dies dem Zweck dient oder doch lieber ein Profi kontaktiert werden sollte, hängt von der Grösse des Publikums, der erwarteten Wirkung des Videos und dem Projekt allgemein ab.

Erklärvideos haben ein unendliches Spektrum an Einsatzmöglichkeiten. Sie können für jede Zielgruppe und jeden Sachverhalt genutzt werden. Dabei können sie sich sogar dem verwendeten Kanal wie E-Mail, Webseite oder Social Media anpassen. Eine klassische Unterteilung kann mit der Frage helfen:

• Werbefilm
• Unternehmensfilm
• Produktvideo
• Imagefilm
• Lehrvideo

All diese Formate fallen unter den Begriff des Erklärvideos. Du siehst also, dass ein Erklärvideo informieren, lehren oder auch unterhalten kann. Und wenn wir uns so richtig anstrengen, schaffen wir sogar alles auf einmal.

Egal, ob du Lehrer:in oder Unternehmer:in bist, dein Arbeitgeber eine Schule, Universität, gemeinnützige Organisation, ein Start-up oder Grosskonzern ist, es gibt immer ein neues Produkt oder Projekt vorzustellen, eine Mitarbeitereinführung zu vereinfachen oder eine Botschaft zu vermitteln. Du kannst auch kreativ werden und jeden und jede in deinem Team auf der Unternehmensseite mit einem kurzen Video vorstellen.

Ein Erklärvideo muss auch nicht eine gewisse Norm erfüllen. Ein 20-Sekunden Clip ist genauso ein Erklärvideo wie ein 3-Minuten Video. Das bedeutet, dass dein Thema keine Mindest-Komplexität haben muss. Sobald Informationen effizient vermittelt werden müssen, ist ein Erklärvideo deine beste Option.

Für 2.5D-Animationen nutzt man zweidimensionale Elemente, die sich in einem dreidimensionalen Raum bewegen können. Diese Mischung aus 2D und 3D eignet sich hervorragend, wenn man seiner 2D Animation noch das gewisse Etwas geben und zugleich das gesamte Video realer erscheinen lassen will.

Bei 2D Character-Animationen liegt der Fokus auf Charakteren, die im zweidimensionalen Raum agieren. Dabei wird mit der Perspektive des Betrachters gearbeitet, um eine Art Tiefe zu erzeugen.

Diese Art der Animation eignet sich hervorragend für Storys, die Menschen in den Mittelpunkt setzen. Also zum Beispiel für die Einarbeitung neuer Mitarbeitenden oder im Rahmen vom Teambuilding.