Animierte Erklärungsvideos

Erklärvideos sind einfache Clips oder Videos, um einen Sachverhalt zielgruppenorientiert sowie ansprechend zu präsentieren. Dabei kann die Länge und der Stil in Abhängigkeit der Zielgruppe und des Kanals sehr stark variieren. Also wird ein Weihnachtsgruss auf Social Media ganz sicher anders aussehen als die Erklärung zu einem neuen internen Prozess.

Je mehr selbst gemacht wird, desto weniger kostet ein Erklärvideo. Wird ein Erklärvideo von Profis gemacht, ist der Preis auch wieder unternehmensabhängig. Dabei ist die Art, die Länge und der Stil entscheidend für den Aufwand und daher die Kosten der Profis. Eine untere Grenze für professionelle Videos mit durchschnittlicher Länge kann bei 4’500CHF gezogen werden.

Hierzu gibt es keine pauschale Antwort. Die Länge des Erklärvideos wird durch den Inhalt, die Art, die Zielgruppe und den Kanal bestimmt. Aus Erfahrung lässt sich aber sagen, dass Zuschauer am besten auf Videos zwischen 1 und 2 Minuten reagieren.

Erklärvideos können für jeden Sachverhalt eingesetzt werden und vermitteln Informationen schneller als jedes Memo – so spart das Unternehmen Zeit. Weiter sind digitale Elemente auch interessanter für die Zuschauer. So wird ein Erklärvideo von mehr Mitarbeitenden angeschaut und auch verstanden. 

Ein Erklärvideo zu erstellen ist ein sehr aufwändiger Prozess und bedarf einer Menge an Ressourcen. Der Endpreis variiert je nach Produktionsart und den individuellen Bedürfnissen. Es gibt zwar Online Programme, mit denen sich Erklärvideos selber erstellen lassen, allerdings handelt sich hierbei meist um Templates, die die individuellen Präferenzen nicht berücksichtigen.

Da Erklärvideos in den unterschiedlichsten Branchen zum Einsatz kommen, gibt es sie auch in vielen Varianten: Whiteboard-Animationen, 2D Character Animationen, 2D Motion Graphics Animationen, 2.5D-Animationen, Realfilme mit oder ohne grafische Elemente, Stop-Motion Animationen, 3D-Animationen, um die gängigsten zu nennen.

Dabei hat jede Art seine Vorzüge und seine passenden Einsatzbereiche. So ist die klassische Whiteboard-Animation simpel und auf den Punkt. Die 3D-Animation wiederum etwas pompöser und extravagant.  

Bei einer Whiteboard-Animation wird eine Geschichte erzählt und gleichzeitig auf einem Whiteboard gezeichnet. Eine Whiteboard-Animation ist im Gegensatz zu 2D- oder 3D-Animationen simpel und widerspiegelt die Bilder, die wir in unserem Kopf malen, wenn uns jemand eine Geschichte erzählt. Sie überzeugt durch den klaren Fokus ohne viel Ablenkung von anderen visuellen Elementen.

In einem Realfilm mit animierten Elementen verwendet man Echtfilme und kombiniert diese mit zwei- oder dreidimensionalen grafischen Elementen. Die Idee ist, dass man den persönlichen Charakter des Realfilms mit verständlichen digitalen Elementen unterstützt. Damit werden die Zuschauer persönlich und informativ angesprochen. 

Ein Screencast ist eine Aufzeichnung, wie jemand eine App, Webseite oder ähnliches bedient – dabei wird sie durch ein Voice Over begleitet. Screencasts sind die Klassiker unter den Erklärvideos für jede Art von Software. Der Zuschauer sieht sofort in der echten Anwendung, wie alles funktioniert und kann sie eins-zu-eins nachvollziehen.

In 3D-Animationen sind alle Elemente und der Raum, in dem sich die Elemente bewegen, dreidimensional. Diese Art der Animation ist aufwändig und vor allem für kurze, aber einprägsame, Videos geeignet. Mit den 3D Formen kann man den Zuschauer richtig fesseln, denn es wirkt real auf uns.

Performance- und Umsatzanalysen sowie Produktdetails können in einem Erklärvideo verständlich präsentiert werden. Weiter können Erklärvideos eingesetzt werden, um das Onboarding von neuen Mitarbeitenden und das interne Training allgemein effizienter zu gestalten.

 Wie effektiv ein Erklärvideo ist, hängt davon ab, wie gut das Video auf die Zielgruppe und den Inhalt abgestimmt ist.

Erklärvideos sind auch deshalb effektiver im Vermitteln von Informationen, weil wir visuelle Elemente schneller als einfachen Text aufnehmen und verstehen – ganz davon abgesehen, dass visuelle Elemente auch ansprechender und spannender sind.

Es gibt diverse kostenlose Webseiten und Software, mit denen man Erklärvideos erstellen kann. Ob dies dem Zweck dient oder doch lieber ein Profi kontaktiert werden sollte, hängt von der Grösse des Publikums, der erwarteten Wirkung des Videos und dem Projekt allgemein ab.

Für die Erstellung eines Erklärvideos muss zunächst die Art des Erklärvideos, die Zielgruppe und der Inhalt klar definiert sein. Danach beginnt die eigentliche Produktion – Skript, Storyboard, Sound, Animationen etc. Dabei kann man ein Erklärvideo alleine, intern in einem Unternehmen oder von einer Designagentur anfertigen lassen. Es gibt mehr als genug Informationen online, damit sich jede und jeder daran versuchen kann. Unsere Faustregel zu diesem Thema: Je grösser das Publikum oder je wichtiger die Wirkung des Videos, desto mehr Expertise wird gebraucht.

Erklärvideos haben ein unendliches Spektrum an Einsatzmöglichkeiten. Sie können für jede Zielgruppe und jeden Sachverhalt genutzt werden. Dabei können sie sich sogar an den verwendeten Kanal wie E-Mail, Webseite oder Social Media anpassen. Erklärvideos können also für interne Schulungen, die erstmalige Produktvorstellung, Werbung, Teaser auf Messen, Team-Vorstellungen auf der Webseite etc. eingesetzt werden.